🗞Региональные медиа: недооценённый инструмент продвижения

Резкое сокращение доступных в России соцсетей заставило коммуникаторов и маркетологов с утроенной силой наброситься на оставшиеся цифровые платформы и искать новые каналы продвижения. Которые, к слову, оказались не очень готовы к такому ажиотажу. А меж тем высвободившееся внимание, да и бюджеты, можно было бы направить на что-то давно известное, эффективное и надежное.

Например, на региональные СМИ. Сегодня по эффективности и результативности региональные медиа в России вполне способны тягаться с соцмедиа. Почему? Вот несколько главных причин от старшего консультанта группы маркетинговых коммуникаций «Михайлов и Партнёры» Инны Давыдовой

https://www.sostav.ru/publication/regionalnye-media-nedootsen-nnyj-instrument-prodvizheniya-59636.html

💻Российская ИТ-компания Sistemma сообщила о создании отечественного аналога ChatGPT. Модель искусственного интеллекта адаптирована для представителей бизнеса и пользователей из РФ.

💬В компании уточнили, что у нейросети огромный список возможностей: она может анализировать большие объемы данных и находить инсайты, общаться с клиентами в виде виртуального помощника, создавать персонализированную систему рекомендаций, автоматически обрабатывать заказы и входящие звонки, отвечать на электронные письма, работать с пользователями в социальных сетях и многое другое. Программа билингвальна — может работать как с русским, так и с английским языком.

Сейчас команда разработчиков активно работает над ИИ, который сможет решать сложные визуальные задачи, включая распознавание, анализ и подсчет объектов, находящихся на них.

Бета-тестирование программы будет доступно с июня 2023 года.

https://www.sostav.ru/publication/rossijskaya-it-kompaniya-sozdala-analog-chatgpt-59649.html

💵Американский предприниматель и владелец Twitter Илон Маск предложил вознаграждение в виде акций соцсети своим сотрудникам. В корпоративном письме, на которое ссылается издание The Information, Маск оценил стоимость компании в 20 млрд долларов, а это вдвое меньше того, что бизнесмен заплатил за соцсеть прошлой осенью.

По данным издания, оценка Twitter с учетом долгов в 13 млрд долларов превышает прогнозируемую выручку в 3 млрд долларов в 2023 году в 11 раз.

📈Напомним, Илон Маск завершил сделку по приобретению Twitter за 44 млрд долларов в октябре 2022 года. После чего уволил топ-менеджеров соцсети, сам возглавил компанию и приказал начать массовые увольнения. Однако после сделки и объявления Маском новой политики Twitter крупные бренды, включая Pfizer, General Motors и Volkswagen, остановили кампании на площадке, что привело к 40% падению выручки компании.

https://www.sostav.ru/publication/ilon-mask-otsenil-twitter-v-20-mlrd-dollarov-59650.html

🎥Объем рынка по производству корпоративного видеоконтента превысил 15 млрд рублей. Такую статистику приводит агентство FreeMotion Group. Его сооснователь Андрей Котов рассказал, почему корпораты тратят все больше бюджетов на видеоконтент, и почему рынок остро нуждается в структуризации и консолидации.

https://www.sostav.ru/publication/pochemu-rynok-proizvodstva-korporativnogo-kontenta-nuzhdaetsya-v-konsolidatsii-59647.html

💻Мессенджере Telegram занимается разработкой собственного чат-бота с искусственным интеллектом, сообщает издание Ferra со ссылкой на инсайдерский канал @adurovleaks.

✅Как утверждает инсайдер, пользователям даже удалось найти новую функцию на тестовом сервере Telegram. Однако запустить его не удалось. Вероятно, чат-бот со встроенной нейросетью ChatGPT-4 станет эксклюзивом для подписчиков Telegram Premium. Официальный релиз бота ожидается с выходом следующего обновления мессенджера.

Добавим, ранее Google запустил собственный чат-бот на основе искусственного интеллекта, который получил название Bard. Технология должна стать прямым конкурентом нашумевшему ChatGPT, установившему мировой рекорд, став самым быстрорастущим приложением в истории.

https://www.sostav.ru/publication/telegram-gotovitsya-k-zapusku-sobstvennogo-chat-bota-s-iskusstvennym-intellektom-59651.html

⚽В Москве на «ВЭБ-Арене» прошел футбольный товарищеский матч между командами ЦСКА и 2DROTS. Игра завершилась победой любительского клуба медийной лиги со счетом 2:1.

Блогеры первыми открыли счет на 10 минуте после точного удара Владислава Ослоновского («Слон»), еще один мяч в ворота армейцев на 64 минуте забил Станислав Манаев («Манна»). Гол престижа у ЦСКА забил Фёдор Чалов, а на 77-й минуте на поле вышел бразилец Даниэль Карвальо, выигрывавший с армейцами Кубок УЕФА в 2005 году.

🏆Добавим, команда 2DROTS является двукратным чемпионом российского футбольного турнира для медийных команд. В декабре прошлого года в финальном матче блогеры обыграли соперников из команды «Родина Медиа». Основное время завершилось со счетом 1:1, 2DROTS одержали верх в серии пенальти. Встреча прошла на стадионе академии ФК «Краснодар», который вмещает почти 7,5 тысяч зрителей. В YouTube финальный матч набрал более 1,2 млн просмотров.

https://www.sostav.ru/publication/futbolnaya-komanda-blogerov-2drots-obygrala-tsska-v-tovarishcheskom-matche-59653.html

📱В бета-версии WhatsApp обнаружен ряд нововведений, которые расширят функционал для общения пользователей.

🎞В частности, речь идет о видеосообщениях. Сейчас пользователи могут отправлять лишь текстовые и аудиосообщения, но разработчики готовят новую функцию, которая позволит мгновенно отправлять ролики собеседникам продолжительностью до 60 секунд. В целях защиты личных данных, такие сообщения нельзя будет сохранить или переслать.

📣Еще одно из будущих нововведений - исчезающие аудиосообщения. В данный момент такой функцией наделены лишь текстовые сообщения, фото и видео. По задумке разработчиков, новый вид аудиосообщений будет удаляться сразу после прослушивания.

Все указанные нововведения находятся на стадии разработки, дата их релиза пока не называется.

https://www.sostav.ru/publication/whatsapp-dobavit-novyj-funktsional-dlya-obshcheniya-59654.html

2022 год для многих компаний российского рынка стал проверкой на прочность, временем сохранения status quo, а не бурного развития. Традиционные маркетинговые инструменты использовались скорее на удержание текущей клиентской базы, для поддержки деятельности бизнеса. При этом качественные программы лояльности стали настоящим «ключиком» к доверию потребителей.

О том, как запустить и использовать такой инструмент, в колонке для Sostav рассказал Александр Чухонцев, директор по лояльности и партнерствам X5 Group

https://www.sostav.ru/publication/programmy-loyalnosti-59497.html

🌞 Доброе утро! Делимся актуальными новостями к началу дня:

• Стоимость привлечения клиента на онлайн-площадках за год выросла до пяти раз. Эксперты полагают, что это может заставить рекламодателей перенаправить бюджеты на наружную и ТВ-рекламу, которая дорожает не так быстро.
https://www.sostav.ru/publication/stoimost-privlecheniya-klientov-na-onlajn-ploshchadkakh-vyrosla-za-god-v-neskolko-raz-59655.html

• Twitter заработал на платной подписке $11 млн за три месяца. Пока Twitter Blue подключил только 1% пользователей.
https://www.sostav.ru/publication/podpiska-twitter-blue-prinesla-sotsseti-11-mln-za-tri-mesyatsa-59656.html

• «Яндекс» планирует расширить присутствие своего рекламного направления в Бразилии и Мексике. Кроме того, компания откроет второе представительство в Сербии, превратив его в «основной европейский офис».
https://www.sostav.ru/publication/yandeks-rasshirit-reklamnyj-biznes-v-stranakh-latinskoj-ameriki-i-otkroet-ofis-v-serbii-59657.html

• Специалисты сферы маркетинга и рекламы готовы трудиться на нелюбимой работе за 231 тыс. руб. в месяц. В среднем россияне согласны терпеть нелюбимую работу за 189 тыс. руб. ежемесячно. https://www.sostav.ru/publication/marketologi-i-reklamisty-gotovy-terpet-nelyubimuyu-rabotu-za-230-tys-rublej-59658.html

• Маркетплейсы могут вывести из-под ограничений на антимонопольные проверки. Причиной возможного изменения законодательства послужил конфликт Wildberries с ПВЗ. https://www.sostav.ru/publication/marketplejsam-grozyat-antimonopolnye-proverki-59659.html

❗ В Госдуму внесли законопроект о запрете рекламы интимных услуг

Депутаты Заксобрания Санкт-Петербурга внесли проект поправок к закону «О рекламе», которым предлагается запретить рекламу сексуальных услуг.

Авторы документа указывают, что он позволит установить специальный состав административного правонарушения, увеличив штрафы за рекламу таких услуг

https://www.sostav.ru/publication/zapret-reklamy-seksualnykh-uslug-59660.html

📺 Объемы рекламного рынка остались без ТВ

АКАР подвела итоги развития российского рекламного рынка за 2022 год. Суммарный объём рекламы по четырем медиасегментам — интернет, радио, пресса и ООН — в 2022 году составил 392 млрд руб., что лишь на 2% меньше, чем в 2021-м. Однако итоги телерекламного сегмента эксперты не смогли подвести из-за сложной экономической ситуации.

В ассоциации объясняют решение исключить ТВ из общего подсчёта низкой прозрачностью экономики, снижением активности игроков рекламного рынка, сокращением объемов инвентаря, а также разнонаправленным движением цен на рекламу.

Подробности — в материале Sostav

https://www.sostav.ru/publication/ob-m-rynka-akar-59617.html

⚡ Анна Иоспа, возглавлявшая PR-направление логистического оператора СДЭК с конца 2018 года, заняла должность директора международных проектов компании. На позицию руководителя PR-направления назначен Михаил Берггрен.

До назначения Берггрен с 2021 года занимался PR-продвижением сервиса объявлений «Юла»

https://www.sostav.ru/publication/sdek-59663.html

Новости к этому часу:

🧴 Топ-менеджер «Черноголовки» Алексей Четвергов запустил косметический бренд Naturalistykа. Под маркой он производит шампуни, гели для душа, дезодоранты, а также средства бытовой химии. Продукцию выпускает компания «Вижн Чейн», принадлежащая АО «Принцип ЗОЖ», гендиректором которого числится Четвергов
https://www.sostav.ru/publication/novyjkometicheskijbrend-59664.html

💳 «Общественная потребительская инициатива» направила в ЦБ РФ обращение с просьбой обязать банки блокировать списания за подписку на онлайн-сервисы по требованию клиента. Представители сервисов считают инициативу избыточной.
https://www.sostav.ru/publication/internet-podpiski-59661.html 

🎥 Российские кинотеатры и видеосервисы расширяют свои каталоги азиатским кино и сериалами. В частности, онлайн-кинотеатры Start, Okko, Kion, «Иви» и «Кинопоиск» планируют дополнить библиотеки корейскими, китайскими и японских проектами.
https://www.sostav.ru/publication/onlajn-platformy-rasshiryayut-katalogi-59662.html 

🤳 Разработчики мини-приложений на платформе VK Mini Apps получили доступ к программе поддержки VK Cloud. Ежемесячно участникам программы будет начисляться бонус в 2,5 тыс. руб. на счёт в личном кабинете. Средствами можно оплачивать вычислительные ресурсы и сервисы VK Cloud. — пресс-служба компании

🎬 #СтопСнято: Yes, Today! Film рассказали о съёмках ролика «Газ Соболь NN» на улицах Москвы

Есть продукты, которые аудитория воспринимает стереотипно. Мороженое — детям, цветы — женщинам, автомобили «Газ» — тем, кто перевозит грузы. В этот раз бренд «Дистрибьютор коммерческой автомобильной техники Газ» создал нетипичный для себя продукт — машину «Соболь NN», на которой комфортно передвигаться и по дорогам мегаполиса. Это предстояло показать в рекламном ролике студии видеопродакшена Yes, Today! Film.

Как создавали концепцию, выполняли полицейский разворот и зачем на пол павильона вылили 17 м³ воды — читайте в материале Sostav

https://www.sostav.ru/publication/stopsnyato-yes-today-film-gaz-sobol-nn-59570.html

✈️S7 Airlines показали, где начинается «Светлая полоса»

В новом имиджевом ролике креаторы порассуждали, как она может выглядеть, и когда появляется в жизни человека.

У каждого своя «Светлая полоса» — одни находят её в луче первого весеннего солнца, другие — в пене морского прибоя. Этот образ присутствует в каждом кадре ролика. Завершается видео самолетом в небе, таким образом показывая, что «Светлая полоса» начинается с нового путешествия✨

https://www.sostav.ru/publication/s7-airlines-pokazali-gde-nachinaetsya-svetlaya-polosa-59670.html

Весенние каникулы каждая третья семья с детьми-школьниками планирует провести в путешествиях

95% поездок с детьми запланированы по России, следует из опроса сервиса бронирования отелей МТС Travel. При этом 18% из них будут внутри региона проживания.

Наиболее популярными регионами России для путешествия с детьми на каникулы стали Краснодарский край, Алтайский край и Санкт-Петербург.

💳На путешествие по стране большинство опрошенных (42%) рассчитывают потратить сумму от 15 тыс. до 30 тыс. рублей. Ещё 33% респондентов готовы заплатить за поездку от 30 тыс. до 100 тыс. рублей.

🌴За границу собираются только 5% семей. В тройку зарубежных стран-лидеров по количеству запланированных у россиян путешествий с детьми на каникулы входят Абхазия, Беларусь и Египет

Новости к вечеру:

🤳 «Яндекс Маркет» запустил новый инструмент для продвижения магазинов — «товарные полки». Он призван увеличить число пользователей, которые увидят объявление и перейдут на витрину с продукцией. «Полку» также можно использовать вместе с другим инструментом «Маркета» — «бустом продаж».
https://www.sostav.ru/publication/yandeksmarketpolka-59669.html

❗ В России ввели взнос в бюджет при продаже активов иностранцами. Его размер может достигать более 10% от рыночной оценки актива.
https://www.sostav.ru/publication/sbor-s-prodazhi-aktivov-inostrantsami-59671.html 

🪑 Новый владелец бывшего завода IKEA в Великом Новгороде — компания «Инвест Плюс» — планирует перезапустить его работу в течение двух-трёх месяцев. Гендиректор компании Вадим Осипов пообещал сохранить рабочие места и прежние условия труда на предприятии. 
https://www.sostav.ru/publication/mebelnyjzavod-59666.html

🤵‍♂️ Экс-гендиректор VK Борис Добродеев и сооснователь сервиса «КупиКупон» Джасур Джумаев создают ИТ-холдинг в Узбекистане под названием Uzum. В экосистему войдут маркетплейс, банк, сервисы доставки еды и продуктов. Проект будет профинансирован как средствами местных предпринимателей, так и международными инвесторами. 
https://www.sostav.ru/publication/boris-dobrodeev-59667.html

✍ Президент России Владимир Путин поручил правительству, ФСБ и МВД к 1 мая определить случаи и порядок предъявления цифрового удостоверения личности вместо обычного паспорта. — поручение опубликовано на сайте Кремля

🎭 Минпросвещения РФ планирует к концу 2024 года создать в каждой школе театры. В 2022 году в России работало около 7 тыс. школьных театров, сейчас их уже более до 30 тыс. — ТАСС со ссылкой на заявление главы министерства Сергея Кравцова

🌞 Доброе утро! Делимся актуальными новостями к началу дня:

• «Русская медиагруппа»  запустила онлайн-станцию Neuro Flow, контент для которой создаёт нейросеть. Она уже написала около 200 треков в танцевальном формате для привлечения молодой аудитории.
https://www.sostav.ru/publication/russkaya-mediagruppa-zapustila-radiostantsiyu-sozdannuyu-nejrosetyu-59676.html

• Henkel продаст 11 заводов в России консорциуму инвесторов, в числе которого акционеры «Фармстандарта» и Kismet Capital Ивана Таврина. Фабрики продолжат выпускать продукцию под брендом Henkel.
https://www.sostav.ru/publication/aktivy-henkel-v-rossii-kupit-konsortsium-investorov-vklyuchayushchij-ivana-tavrina-59677.html

• VK создаёт собственный CDN-сервис, который позволит подстраховаться от возможного роста трафика на платформе в случае отключения YouTube. Кроме того, холдинг планирует переманить с американского хостинга популярных блогеров.
https://www.sostav.ru/publication/vk-gotovitsya-prinyat-polzovatelej-youtube-v-sluchae-ego-otklyucheniya-59678.html

• Американская фармкомпания Eli Lilly окончательно покидает российский рынок. Она может передать свой бизнес в стране швейцарской Swixx Biopharma, которая создаст отдельную структуру для дистрибуции препаратов.
https://www.sostav.ru/publication/farmkompaniya-eli-lilly-polnostyu-ujd-t-iz-rossii-59679.html

• МТС приобретёт контрольную долю в петербургской компании «Проектная среда», которая разрабатывает телематику для коммерческих автопарков. Таким образом оператор увеличит свои активы в сегменте интернета вещей.
https://www.sostav.ru/publication/mts-pokupaet-novyj-aktiv-na-rynke-transportnoj-telematiki-59680.html