🔹 15 марта пройдёт онлайн-конференция о брендформансе и контент-маркетинге «ПромоСреда»

Автор «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов расскажет о том, какой контент продаёт, а какой нет. Маркетологи из «ВкусВилла», Tecno, «Билайна», «Риалвеба» и MGCom поделятся опытом запуска рекламных кампаний, а команда «ПромоСтраниц» откроет секрет, как превратить читателя в покупателя в мире «фастфуд-контента».

Кому будет полезно:

• маркетологам, которые строят новый спрос на товары и услуги;
• агентствам, которые хотят освоить новый рекламный формат;
• контент-специалистам, чтобы создавать эффективный контент.

Участие в онлайн-конференции бесплатное и доступно после регистрации по ссылке 👈

Реклама ООО «Яндекс», yandex.ru, токен: LjN8KCPRB

💼 Ирина Гусева назначена директором по закупкам наружной рекламы NMi Group

Это новая должность в холдинге. Её ввели для усиления направления наружной рекламы.

До назначения Гусева руководила отделом по планированию и размещению OOH-рекламы в «АДВ Бенчмарк».

В NMi Group она будет отвечать за аналитику рынка, работу с действующими и новыми партнёрами, ведение переговоров и коммуникацию с клиентами и подрядчиками

https://www.sostav.ru/publication/irina-guseva-59406.html

💊В 2022 году биг фарма остановила рекламу на телевидении, но компании, не входившие в топ-30 рекламодателей, сохранили маркетинговые бюджеты, в том числе на ТВ-продвижение. Часть компаний ушли в e-commerce или начали развивать социальную рекламу, призывая пациентов проходить диагностику, больше узнавать о болезнях, рассказала старший менеджер группы компаний В1 Маргарита Толстая на заседании комитета по маркетингу и корпоративной стратегии Ассоциации менеджеров «Адаптация фармацевтического рынка к новой реальности».

По её словам, взаимодействие с врачами — один важных инструментов продвижения рецептурных препаратов, так как оно позволяет работать непосредственно с пациентами, и локальный менеджмент зарубежных компаний отстаивает бюджеты на эти цели.

Меньше всего в прошлом году изменились условия маркетинговых контрактов иностранных компаний с аптеками, как в части бонусов, так и в части маркетингового продвижения, заключила Толстая.

🤝 Digital Twiga займётся размещением видеорекламы для группы «Самолет»

Диджитал-агентство Digital Twiga (входит в Twiga CG) выиграло тендер группы «Самолет» на услуги размещения видеорекламы на «Яндекс Видео», в VK (MyTarget) и на программатик-платформах.

Сотрудничество в рамках контракта продлится в 2023 и 2024 годах

https://www.sostav.ru/publication/digital-twiga-59410.html

🐥Если бы куриную котлету можно было носить как одежду, то какой фактурой она бы обладала?

Этим вопросом задались в агентстве Innored при разработке кампании для Burger King в Южной Корее. Цель ролика — прорекламировать бургер Chicken King. В ролике креаторы создали определенный триггер голода с помощью одежды из коричневой шерсти, ведь по фактуре она очень напоминает зажаренного в кляре цыплёнка

https://www.sostav.ru/publication/kak-burger-king-v-koree-vvel-modu-na-korichnevuyu-sherst-59407.html

Онлайн-сервисы расставляют «подписочные» ловушки?

В марте этого года планируется внести законопроект о защите граждан от ненужных онлайн-подписок. Площадки обяжут направлять пользователям уведомления о предстоящем списании средств за подписку. Необходимость такой меры проиллюстрировали АНО «Диалог» и Центр стратегических разработок (ЦСР). Компании провели исследование, в ходе которого обнаружили:

🔻лишь 13% являются активными пользователями платных онлайн-сервисов;
🔻среди активных пользователей 18% имеют неиспользуемые подписки;
🔻66% активных пользователей хотя бы раз забывали о действующей платной подписке;
🔻63% респондентов забывали отменить платную подписку после пробного периода.

Высокий процент граждан говорит о проблеме «подписочных» ловушек – когда компании прибегают к непрозрачным методам удержания аудитории. Нередки случаи, когда обо всех условиях предупреждают единоразово. Более 70% доходов от подписок сервисы получают благодаря текущим пользователям, поэтому неясные правила играют им на руку, пояснили в АНО «Диалог» и ЦСР

🔸«Яндекс Маркет» обновил буст продаж: теперь он продвигает товар за счёт уменьшения цены

Маркетплейс разработал алгоритм, который автоматически уменьшает стоимость товара, тем самым поднимая предложение магазина выше в поисковой выдаче. Такие товары будут скреплены в одну карточку. Их различные варианты покупатель увидит на одной странице.

На главное место в карточке маркетплейс поместит самое выгодное предложение для покупателей. «Яндекс Маркет» будет учитывать разные факторы — например, скорость доставки и цену товара

https://www.sostav.ru/publication/yandeks-59409.html

Новости к вечеру:

💻 «Ростелеком» совместно с разработчиком сервиса для интернет-рекламы «Виртуальный маркетолог» запускают платформу для онлайн-маркетинга «Витрина цифровой рекламы». Решение призвано помочь малому и среднему бизнесу «эффективнее привлекать клиентов в цифровых каналах». На витрине доступны девять маркетинговых продуктов. Пока платформа работает в пилотном режиме.
https://www.sostav.ru/publication/rostelekom-59405.html 

📝 Союз пищевой промышленности России предложил изменить структуру взаимодействия государства и отечественного пищевого бизнеса, а также на законодательном уровне ограничить господдержку отрасли только предприятиями, контролируемыми россиянами и зарегистрированными в стране. Письмо с соответствующими предложениями организация направила президенту России Владимиру Путину.
https://www.sostav.ru/publication/soyuz-pishchevoj-promyshlennosti-rossii-59404.html

👖 Выручка магазина Gloria Jeans, который откроется на месте флагмана H&M в центре Москвы, составит около 1 млрд руб. в год. Такое мнение высказала старший директор, глава ритейл-департамента CORE․XP Марина Малахатько. — ТАСС

🛒 Представители «Общественной потребительской инициативы» (ОПИ) призвали уравнять обязанности онлайн-маркетплейсов и обычных магазинов в части обеспечения прав потребителей. Организация направила соответствующее обращение в Госдуму. В ОПИ указали на случаи, когда правила обмена и возврата товаров на платформах Wildberries, «Яндекс Маркет» и «СберМегаМаркет» противоречат действующему российскому законодательству. — «Известия»

👀 Ксения Ветрова, SocialJet: как выбрать между официальной и нативной рекламой в Telegram

Telegram стал не только быстрорастущей площадкой, но и одной из наиболее привлекательных для рекламодателей. На платформе доступны два способа рекламы, каждый из которых имеет свои особенности и применяется в зависимости от бюджета и целей бренда.

В колонке для Sostav директор по маркетинговым коммуникациям SocialJet Ветрова сравнила возможности официальной рекламы в мессенджере с посевами и нативной рекламой

https://www.sostav.ru/publication/ofitsialnaya-reklama-v-telegram-vs-posevy-i-nativnaya-reklama-vetrova-socialjet-59359.html

💸 Цена влияет на выбор онлайн-покупателей из Санкт-Петербурга меньше, чем на жителей других городов

84% жителей северной столицы делают покупки в интернете как минимум раз в месяц, подсчитали в «Яндекс Маркете» и GfK. За прошедший год 68% опрошенных заказывали продукты, 55% — нерецептурные лекарства и БАДы, 50% — зоотовары, 46% — товары для ремонта.

В целом по стране этот показатель меньше: продукты покупают 55% россиян, нерецептурные лекарства и БАДы – 47%, зоотовары — 41%, товары для ремонта — 38%.

Также жителей северной столицы интересуют подержанные товары — за прошедший год их заказывали 38% респондентов. БУ обувь и товары для дома покупали 11% и 5% соответственно. В целом по стране эти показатели меньше — 7% и 2%

🌞 Доброе утро! Делимся актуальными новостями к началу дня:

• VK объединяет свои сервисы «Дзен» и «Пульс» под брендом «Дзен». «Пульс» перестанет существовать уже 10 июня. https://www.sostav.ru/publication/vk-obedinit-puls-s-dzenom-59411.html

• Playboy возобновил выпуск электронной версии культового журнала. Он будет работать по аналогии с OnlyFans, однако исключит публикацию порнографических материалов.
https://www.sostav.ru/publication/playboy-perezapustil-elektronnuyu-versiyu-59412.html

• Papa John`s в России продолжит работать обособленно от американского холдинга. Компания обновит концепцию и бренд в стране.
https://www.sostav.ru/publication/papa-john-s-prodolzhit-rabotu-v-rf-smeniv-kontseptsiyu-brenda-59413.html

• 43% россиян прилагают усилия, чтобы бороться со старостью. Им помогает здоровый образ жизни, спорт, витамины и БАДы. https://www.sostav.ru/publication/11-rossiyan-uvereny-chto-vitaminy-i-bady-prodlyayut-molodost-59414.html

• Количество субъектов малого и среднего предпринимательства в сфере e-commerce увеличилось за три года в 13 раз, до 117 тыс. Взрывной рост обеспечили ковидные ограничения.
https://www.sostav.ru/publication/kolichestvo-msp-v-sfere-elektronnoj-torgovli-vyroslo-v-13-raz-za-tri-goda-59415.html

💵 Российский союз промышленников и предпринимателей разрабатывает цифровую платформу, которая позволит компаниям и финорганизациям проводить трансграничные платежи в режиме конфиденциальности.

Прототип платформы запустят в конце марта. Его тестирование пройдёт на группе из 30 организаций. К середине лета 2023 года разработчики примут решение о дальнейшем масштабировании проекта.

Через платформу можно будет осуществлять переводы «в различных валютах и направлениях».

https://www.sostav.ru/publication/platforma-dlya-rasch-tov-59416.html