Сегодня поговорим об истории запуска парфюмерной линии Comme des Garçons.

Идея создания парфюма и парфюмерного подразделения в целом появилась еще в 1992 году и принадлежала она мужу Рэй Кавакубо и на тот момент гендиру CDG Адриану Джоффе.

Сначала Кавакубо категорически отказывалась заниматься парфюмерией, но Джоффе убедил ее, объяснив, что аромат может стать еще одним способом выражения мировоззрения Comme des Garçons.

Только после этого она согласилась, но при условии, что они создадут нечто совершенно новое, не похожее ни на один существующий аромат.

Именно поэтому с самого начала парфюм Comme des Garçons это продолжение их идей: отказ от традиционных представлений о роскоши, гендере и коммерческой привлекательности. Вместо этого бренд стремился и продолжает стремиться к чему-то более абстрактному и странному. Такое мы любим.

Концепцию первого аромата поручили разрабатывать Марку Бакстону, а Кавакубо занималась практически всем визуалом: от флакона и упаковки до пресс-релиза. Именно она придумала флакон, который напоминает камень, лежащий на дне ручья и который стал одним из самых узнаваемых в мире парфюмерии.

Так в 1994 году и появился первый аромат «Comme des Garçons Eau de Parfum», который позже стали называть просто Original.

Представили его в том же 1994 году во дворе парижского Ritz (в некоторых источниках пишут, что в номере отеля).

Для презентации Кавакубо создала инсталляцию из пакетов, наполненных желтой жидкостью, которые должны были напоминать медицинские капельницы. Ок :)

Фотографий с запуска я не нашел — в интернете есть только более поздние снимки, где инсталляцию воссоздали.

Фотографии для пресс-релиза сделал японский фотограф дикой природы Мицухико Имамори, а сам он представлял собой целый манифест авторства Кавакубо:

Парфюм, который действует как лекарство и ведет себя как нар**тик.

Обожаю.

Легендарнейшей, любимейшей и многогранной Хелене Бонем Картер сегодня 60 💎