в редакцию пишут:

Какие скилы ты считаешь самыми актуальными на сегодняшний день для работы в маркетинге (по хардам и софтам)? Если бы сейчас стояла задача выйти на работу в крупных компаниях и масштабных проектах, на чем бы поставила фокус?

хм. давай попробую сформулировать на основании своего опыта проведения собеседований:

🔥 бизнес-ориентация. часто маркетологи живут в довольно тесном мире собственных метрик: охваты, открытия, клики и т. д. но выигрывает тот, кто понимает, как эти «шарики-фонарики» приносят реальную пользу бизнесу — в деньгах. я всегда отмечаю для себя как green flag, когда человек внятно формулирует, сколько денег он принес компании, или хотя бы объясняет, как те метрики, которые он двигал, помогли бизнесу. маркетинг — обычно одна из главных статей трат в компании после ФОТа, поэтому важно учиться показывать, что эти деньги расходуются не просто так.

🔥 рабочая этика. нормальная, вменяемая коммуникация. тестовое задание без строчки «хочешь, я сформулирую этот ответ еще более корпоративным языком?». выдерживание сроков. открытый фидбек — и умение его принимать. неповерхностность; умение погружаться в вопросы, темы, проблемы.

🔥 высокий уровень насмотренности. это абсолютный must для любого маркетолога. и тут речь не столько об экранном времени, посвященном Пинтересту, — тут немного про другое.

например, я всегда спрашиваю на собеседовании, чем человек занимается в нерабочее время. занятие может быть любым — бег, лепка из пластилина, чтение, выпечка, — но оно показывает, что в человеке есть интерес к разным сферам, что он любопытен и может иметь много знаний в той или иной области.

я часто спрашиваю, маркетинг каких российских брендов нравится. мне без разницы, будет это BORK, ВТБ или Золотое Яблоко. важно, чтобы ответ был — это показывает, что человек следит за происходящим на рынке, может объяснить свой выбор и порассуждать.

я ожидаю, что если я работаю с менеджером по наружке (например), он будет высматривать best practices в своей сфере, смотреть на то, что делают на других рынках, приносить интересные исследования из смежных областей и т. д.

🔥 консистентность перформанса. между «звездочкой», которая раз в полгода выстреливает одной фантастической идеей, и просто middle-сотрудником, у которого, может, и нет таких идей, зато есть желание работать и учиться, я всегда выберу второго. потому что наша работа — это марафон. мне нужно, чтобы через 42 км этот сотрудник все еще был на дистанции, а это достигается только последовательностью перформанса. более того — гениальные идеи можно купить у агентства или аутстаффера, а вот воплотить их в жизнь — это задачка посложнее.

🔥 спокойствие. я часто повторяю: наша работа важна, но мы не жизни спасаем. не стоит работать из надрыва и на эмоциях. в любой ситуации сохраняем спокойствие и ищем выход. еще Ким Кардашьян говорила, что ее главная суперсила — спокойствие. она права.

отправить мне свой анонимный вопрос можно здесь

в редакцию пишут:

Привет! Закончила в этом году бакалавриат по Рекламе и PR, опыта работы в сфере нет, знания теоретические и очень общие. Очень страшно идти работать по профессии, потому что одолевают сомнения в собственных силах. Расскажи пожалуйста, с чего начинала в маркетинге, и дай совет, куда идти, что говорить, на что обращать внимание, какие навыки развивать, как побороть внутреннего самозванца и т.п.

итак, встречаем. мне двадцать лет, я учусь на филфаке СПбГУ и работаю на своей первой работе в маркетинге. теперь я гордо зовусь сммщиком AURORA FASHION WEEK Russia. тогда это была сама прикольная неделя моды, на которую приезжал Thom Browne и которая устраивала свои вечеринки в куполе Дома Зингера в офисе VK (точнее, тогда это еще был ВКонтакте, по-моему). полный бомонд, коллеги!

1️⃣получила я работу очень просто — откликнулась на вакансию. тогда у меня был блог janerussian, который был довольно популярен — его читала даже моя будущая начальница. благодаря блогу она знала, что я неплохо пишу, и мы даже избежали этап тестового задания → так я поняла, что любой свой опыт, даже нерабочий, можно упаковать под то, что от тебя требуется.

2️⃣мне платили целых десять тысяч рублей, а еще я подрабатывала переводчицей и, в целом, могла себе позволить сет из десяти шотов «Боярский» в грязном баре Party Hard на Думской. паралелльно я совмещала весь этот дурдом с учебой на дневном → так я поняла, что в принципе, я все что угодно могу успевать, было бы желание. это научило меня приоритизации, выдерживанию договоренностей и умению быть в трех местах одновременно.

3️⃣через пару лет я буду работать в сомнительном бутике странным нечто под названием «блогер-стилист», и оттуда меня позовут в ДЛТ. как? да просто директоркой по маркетингу ДЛТ стала женщина, которая тоже работала в AURORA FASHION WEEK Russia в одно время со мной → так я поняла, что очень важно всегда и везде выдавать свой лучший возможный результат, чтобы даже через несколько лет про тебя не забывали.

удачи! все там были, ты не одна — всё точно получится.

отправить мне свой анонимный вопрос можно здесь