Очень хороший пост про фильтр «а кто это прочитает, а что они подумают» — и про то, как с ним справляться. Даже если что-то пойдет не так (вот у Жени пошло — и спойлер: никто не умер).

https://t.me/iwanttobreastfeed/382

Я пропустила Черную пятницу в этом году. И Киберпонедельник тоже. И весь распродажный движ. Не сделала никаких спецпредложений (хотя уже все распланировала). Ничего не купила. И вообще просто не захотела использовать эти слова: черная пятница.
Увидела вчера мем на эту тему: это я просто плыву по течению. Тем временем течение: [чувак кувыркается на доске в бурном потоке]. Вот я сейчас как-то так себя ощущаю.

И вроде я что-то делаю, и работа движется, но не так, как хотелось бы. В начале осени я такая расписала себе логичную линейку из курсов, привела в порядок лендинги, собрала кейсы. Придумала отличный контент-план в формате самоинтервью для тех, кто сталкивается с творческими кризисами в блоге. Протестировала его на фокус-группе, внесла кучу правок, отдала на верстку, снова оттестировала, все говорят, что огонь и помогает. И вроде бери и запускай, все готово.

Но в итоге распродажную пятницу я просидела в ожидании новостей, что освободят наконец хотя бы часть заложников, хотя бы детей. Потом неделю следила за этой чертовой торговлей людьми и манипуляциями. Потом за историей с Камерным. Потом — за новыми охуительными законами на родине. Потом — потом я просто решила, что все, I am full. Не то чтобы моя личная тревожность на что-то влияла или херня, которая перманентно происходит в этом мире, парализовала бы. Нет. Но и затевать новое и разгонять ажиотаж и скидочки с искусственной улыбкой биоробота — тоже нет.

В любой другой ситуации это бы подогрело мое FOMO: все побежали, а ты — в другую сторону, ноябрь, сезон, улыбаемся и пашем, контент по расписанию, душнил бы внутренний критик.

Но фокус в том, что и быть в блоге просто похуистичным экспертом с луны, который начинает любой день с пожеланий «хей-хей, всего вам замечательного!» я не хочу (или не умею). Возможно, технически это проще: берешь одну сторону себя и с ней работаешь. Но рано или поздно кукуха от такого начнет подтекать. В конце концов все мы живые люди, иногда бодрые и эффективные, иногда уязвимые, иногда тревожные, иногда вообще не смелые, иногда возмущенные, иногда переживающие, а иногда уставшие. Иногда пишем, что болит, а иногда на это нет сил.

В конце концов то, что я всегда пыталась донести до других — про бережный блогинг без насилия над собой, без вранья и без отлета от реальности, про сохранную кукуху и — оно и для меня работает.

А продажи никуда не денутся. И пятницы тоже.

Про творческие кризисы вопрос.

Очень интересная консультация у меня была на этой неделе. В этот раз без имен, потому что запрос был немного интимный, но суть расскажу, она для многих актуальна.

Так вот, дано: интересный человек и классный специалист, который хочет вести блог, делиться своими мыслями и опытом, радуется, когда получает отдачу и ощущение смысла, планирует монетизировать — и даже делал это с удовольствием, получалось хорошо. Но в какой-то момент сталкивается с кризисом. Часто (и в этом случае тоже) — это кризис смысла. Что-то меняется — интересы, работа, место, обстоятельства, ощущение себя — и меняется то, как мы рассказываем о себе в блоге. Или просто что-то старое уходит. Вроде была понятная картинка, за что меня читают, а теперь нет: а нужно ли это моим старым подписчикам, а интересно ли новым, а про что я. Надо ли постить чаще, надо ли больше пользы. По-старому уже не работает, по-новому еще непонятно, как. Привет, прокрастинация, апатия, невыложенные неделями посты и фото.

И вот в такой момент люди обычно начинают искать рамки и правила, на которые можно опереться. Может, надо делать рилс по схеме? Или постить каждый день? Или выходить говорящей головой в сторис? Начинать первую сторис с интриги (с доброго утра нельзя же)? Или нести полезную пользу? Или развивать из любого повода сторителлинг со смыслом? И если ты перфекционист и тревожный пирожочек, то тут прям велик соблазн в эту ловушку ввалиться.

Расскажите, если тоже с таким сталкивались, как чинили, что помогло? Или не помогло — тоже важно?

У меня тоже есть свой способ, выложу следующим постом.

Так вот, про поддержку себя в кризисе. И про то, почему популярные схемы (просто возьми себя за жопу и пости рилс каждый день, по 25 сторис и экспертный контент по болям ЦА) не работают.

[Кажется, пора вводить рубрику #помотивамконсультаций – у меня неделя наболевших вопросов, по которым созрело несколько постов].

Готовые работающие схемы и методики — это ценно, особенно когда силы закончились и хочется, чтобы кто-то уже сказал: «делай вот так, это сработает». Но в реальности их редко получается применить as is. То, что работает у другого человека с другим темпераментом, привычками, бэкграундом, окружением, вкусом, режимом — это такая туева хуча факторов, которые просто начинают рассыпаться, если потянуть на себя. Особенно в блогинге, где личного больше, чем где-либо.

Поэтому люди почти всегда удивляются (и испытывают облегчение), когда я говорю, что блин, нет, делать «как надо» не надо)) С вами все ок. Можно писать редко или слишком часто, можно постить мемы, можно портреты, можно длинные тексты или короткие тексты, можно ныть и можно хвастаться, можно совмещать разные темы. Можно быть собой. Вот какой вы есть человек, как у вас в жизни ваши разные сферы совмещаются — так и в блоге можно совмещать. Вы этим и интересны.

Это не значит, что ничего делать не надо и что оно как-нибудь само. Нет) Но важно создать себе рамку поддержки, внутри которой будет свободно. И по-вашему.

↓

В комментах к прошлому посту было важное — это прям шаг 0: рассказать, что происходит. Очень большое облегчение может принести проговаривание словами через рот: не пишется, не идет, как раньше. Скорее всего услышите, что у многих что-то подобное есть или было. У меня тоже.

↓

Второе — подумать про стратегию из своих вводных: что есть, что уже хорошо получается, что вообще хочется, на что хватит сил. Если людей стало меньше, если не получается вещать постоянно сквозь впн, если не хочу выходить лицом. То что я могу? (Скорее всего, не так уж мало, просто будет яснее).

↓

Ну и третье — не надеяться на «как-нибудь», а иметь подушку творческой безопасности, заначку из тем и идей. У меня это галерея фото, выстроенных в планировщике — и список тем (не жесткий план, а список), к которому можно обращаться и который будет работать на общую идею. Это очень разгружает голову и высвобождает силы.

***

Первые две части у всех будут свои. А вот третья — предмет моих изысканий этой осенью. Я долго ломала голову, как создать такую рамку, к которой могли бы обращаться разные люди. Идея такая: я собрала список опорных вопросов, на которые можно дать разные ответы, но у них будет общая цель — последовательно раскрыть человека с разных сторон. То есть это в каком-то смысле та самая схема, которую хочется взять себе — а с другой, это штука, которую каждый сделает по-своему, из своих водных.

Оставлю эту тему на выходные — мне еще надо будет с вами посоветоваться. Но вообще хочу открыть продажи в понедельник — заявляю публично, чтобы не откладывать больше)

Блогинг — сложная система.

Сходите в комментарии к прошлому посту, если еще не, послушайте, как технично Оля @testing_and_life объясняет то же, о чем я пишу эмоционально)

Что в сложных системах (как блогинг и психология) нет единственно правильных схем, как в сборке икеевского шкафа. И это научно обоснованный факт)

Новостей тут на самом деле две, хорошая и плохая.

Плохая — в том, что никаких гарантий на тему, как вам продвигать блог, что правильно писать и что нет, что сработает и что нет, нормальный преподаватель / консультант вам не даст. Это скорее красный флаг шарлатанства. Любой совет «у меня получилось, значит и у вас получится» — либо ошибка выжившего, либо гиперболизация частного опыта.

Это осознание довольно болезненное, и даже мне стремновато писать, что я не могу вам на 100% обещать, что после моего курса или консультации вы можете не получить немедленный и заметный результат. Могу обещать, что выдам все свои знания по теме, поддержу и распутаю, насколько это возможно. А вы можете услышать, понять, почувствовать ясность — но может оказаться и так, что вам нужно больше времени, нужно еще ресурсов, нужны другие обстоятельства.

Но есть и хорошая новость. Можно по-своему. Совершенно точно где-то есть ваш способ получить желаемое. Да, нужно пробовать, примерять, тестировать разные способы и гипотезы. Да, возможно, найдете не сразу (и ровно поэтому у меня каждый мини-курс в итоге разрастается до кучи разных методик и дисклеймер, что вам подойдут 2-3 из них 🫣). Но способы вести блог без насилия над собой, без чувства недостаточности, так, как комфортно, — они точно есть👌🏼 И ваш тоже.

Нужна помощь зала.

Я уже рассказывала, что сделала список вопросов, на которые можно опираться, когда не хватает идей для контента. Уже отдала фокус-группе на тест, все говорят, что они классные, содержанием я довольна. Ноо я подвисла на названии [этой штуки].

Я сначала написала, что это универсальный контент-план, потому что из ответов реально получается матрица контента для разных типов блогов. И для тех, кто уже что-то продает в блоге, и для тех, кто только хочет подсветить свою профессиональную часть, а потом уже решить, что с ней делать.

Но фокус в том, что он не универсальный (в смысле не one size, как в масс-маркете, когда кому-то узковато, кому-то коротковато). И не контент-план как таковой)) Потому что он не диктует, когда вам что делать и в каком порядке, это такая опора, которую можно разбавлять своими темами по вкусу.

У меня крутятся варианты, что это вопросы для самоинтервью и для профессиональной рефлексии в блоге. И образ, что это как зеркало, которое выглядит для всех одинаково, но каждый увидит там свое отражение и сделает свой собственный контент, не похожий ни на чей другой. Даже если это сммщик или копирайтер, то посты разных клиентов получатся разными.

В общем, я уже несколько раз это все переделала и мой редакторский глаз замылился. Я подвисла над описанием. В журнале я такое отдала бы выпускающему редактору просмотреть свежим взглядом, а тут кручу сама. Обычно я такие вещи делаю быстро, но сейчас хочу запустить это в продажу для новой аудитории тоже, поэтому у меня включился какой-то перфекционизм, что надо прям идеально, чтобы сразу все читалось, даже для тех, кто меня не знает)) И из-за этого я торможу и никак не добью это дело 😬

Поэтому. Посмотрите, пожалуйста, лендинг.

https://sonelchentalks.ru/content-plan

Как вы это видите, понятно или отсюда, о чем речь, или есть ощущение, что именно вам это не нужно / не поможет (если правда не поможет, это тоже ок, я тогда просто почетче отфильтрую описанием, чтобы никто не покупал ненужные иллюзии). Возможно, каких-то ответов не хватает? Прям пишите, пожалуйста, вопросы, я буду отвечать и думать.

*Блок с ценой есть, но купить пока нельзя, корзину еще не подключала. Про цену тоже думаю, не низковато? Не вызывает ощущения фигни?

Про систему блога, которая сработает более-менее у всех. Просто у всех по-своему))

Вообще если разбирать это смутное «хочу что-то делать с блогом», то у 90% задач будет общая основа. Суть в том, что блог как долгосрочная монетизируемая история — это триада контента: личность, экспертность, продукт.

• Личность нужна, потому что мы подписываемся на людей, а не на функции. Это все то «какой ты человек, что тебе важно», что цепляет. Такой человеческий мэтч. И самим вести блог, опираясь на свои события и истории, гораздо легче.
• Экспертность — это то, чему мы друг у друга можем поучиться, вдохновиться, что дает блогу темы. «В гугле есть все, кроме вашего опыта» — это оно. Не обязательно это профессиональный опыт: хорошо готовить, наводить уют в любой непонятной ситуации или находить крутые вещи в секондах — это тоже отсюда.
• Продукт (результат вашего труда — что вы продаете людям, буквально или фигурально: чашки, платья, фотосессии, создание сайтов или что-то, что сейчас на открытом рынке, но все равно является вашим произведением — стихи, картины, подкаст)

И, как правило, у разных авторов что-то в этой схеме хромает. Кто-то классно пишет про себя, но не знает, как соединить это с работой. Кто-то — отличный специалист, пишет пользу и кейсы, но не чувствует связи и поддержки аудитории, и быстро накапливает усталость.

Если очень-очень упрощать, то совет такой: публикуйте вот это все из трех групп и будут вам деньги и радость.

Но полезные советы — это супер, а делать-то что?

И вот это то, что я расписала. Список конкретных тем, которые мягко и естественно помогут разные части склеить и сделать рацион насыщенным. Мне кажется, это способ и попробовать новое, создать фундамент для продаж или наоборот подключить личное, если вы раньше ничего подобного не делали, и просто освежить блог, если у вас в целом все ок, но хочется новых идей.

По форме это не жесткий план, а список вопросов, что-то вроде интервью от моей редакторской субличности. Поэтому тут не будет чужих слов и неблизких вам заходов, будет только то, что вы можете сами про себя сказать.

Это не замена всему, всем вашим темам и стратегиям. Но это опора, к которой можно обращаться, когда идей не хватает 🖤

Перед тем, как принести этот план вам, протестировала его в фокус-группе (даже двух), они говорят, что это «топчик для эксперта любой сферы», «2-3 месяца активного контента» и «инструмент самопознания», «можно выбрать то, что подходит прямо сейчас» (всегда хотела сделать описание с цитатами, как на обложке бестселлера 😅).

Ловите:
📮https://sonelchentalks.ru/content-plan

Поставила, как обычно, доверительную цену для самых первых вместо пропущенной скидочной пятницы. Но все равно хочется какой-то праздничной суеты и открывать адвентные окошки)

Парадокс «сапожника без сапог» лично у меня такой: мне очень часто говорят, что я умею упорядочить и структурировать хаос и разложить все по полочкам, но когда дело доходит до меня самой, то хаос — это я 🤦🏻‍♀️

Я сегодня могла бы начать утро как Успешно Успешный Блогер, которые всех бесят, потому что с утра подключила оплату и пошла с Викушком на почту, а тут мне в телеграм начали падать уведомления, что уже пошли покупки 🙈 Хотя я даже ссылку еще не выкладывала и не открывала продажи. Звучит классно, но я переделала лендинг и забыла отдать переверстать пдфку, откуда надо было убрать слова «контент-план».

Потом я запостила сторис со ссылкой, но не расписала подробно, что за ссылка, ни поста, ни сторителлинга, потому что спешила на консультацию.

Потом забыла сумку (винтажную праду, на минуточку) с документами и кошельком на лавочке в парке (вернулась за ней, она спокойно меня ждала, но блин).

Покупки тем временем идут и идут. Файл мы, к счастью, поправили довольно быстро 👌🏼

Потом получила сообщение, что самая первая и самая крупная кнопка в личном кабинете не работает.

Это вот тоже я.

Недавно видела в фб обсуждение, что за возмутительная практика — повышать цену, для дурачков что ли? Вот ровно поэтому. Доверительная цена достается тем, кто готов купить вот так — без ссылки, без объяснений, с ломаной кнопкой. И спокойненько подсказывать, где что починить. Для тревожников это очень ценная штука) Это даже не про деньги / экономию, наверное, это про то, чтобы видеть несовершенное) Потом я все поправлю, будет чистенько и без косяков — но немножко дороже. И это тоже священное право покупателя) Никто не дурачок, все важны, просто кому-то надо скорее и горячее, кому-то — подумать и повыбирать. Все блин разные. И в разных ситуациях покупаем по-разному.

А доверительная цена работает до завтра. Кажется, на таких суммах разницы особо не видно, но все же на всякий случай напоминаю, вдруг вам важно быть в той группе или в другой 🖤

Думаю про скидки.

Точнее про две позиции по отношению к ним. Я сейчас гуглила билеты и пока я пыталась просчитать даты и маршруив, цена выросла на 10 баксов. И меня такое ужасно расстраивает. Однажды я рыдала на вокзале из-за 50-еврового билета. Казалось бы, 10 баксов, 50 евро, это вообще что за проблема, господи. При том что я увидела случайно «о, 270, какая удача, я конечно их не собиралась покупать, но раз такая удача». То есть это не вопрос денег, это вопрос, могу ли я контролировать мир вокруг и использовать его максимально рациональным способом)) Пальто купить весной на скидках, купальник заранее в октябре, билеты откопать самые-самые, на выставку сходить на открытие, курс купить по предзаписи — и привет, я хакнула жизнь)) Иллюзия, конечно, но меня она греет.

И есть противоположная позиция. Когда люди наоборот подозревают все, что дешевле: а где подвох, а не хрень ли это? У меня такие близкие есть. И это наоборот набор самых разных аргументов «я лучше заплачу чуть побольше, нооо это точно будет свежее/лучше/проверенное/с поддержкой симпатичных мне продавцов...» Строго говоря, это тоже не гарантия, что более дорогое точно будет без сучка, без задоринки. Но больше кайфа — от вот такого отношения к жизни.

Вы из какой команды? Какие покупки делаете как и что за этим стоит?

P.S. Я когда-нибудь научусь быть хорошим продавцом и делать всякие напоминалки, что вот-вот подорожает, вот-вот открою продажи и т.п. А не как сейчас — главное, сделать хороший продукт, а продается пусть как-нибудь само, люди вон даже ссылки сами находят и сами покупают 🙈 А пока просто запоздавшее напоминание, что я все правки на сайт с конструктором контента внесла, автоматический доступ для не-российских карт настроила, сообщение, что после покупки надо открыть в почте письмо от тильды и зайти в личный кабинет, тоже. Короче, теперь все красиво. Группа «я лучше куплю попозже, но отполированное», ваш выход 🙌🏻

А я пойду думать мысль, что купить билеты на 10 или на 100 баксов дороже — не делает меня Ужасным Растяпой. Возможно, мне и правда придется заплатить чуть больше за время подумать и обсудить эти билеты со всеми сопричастными, а возможно так даже лучше и время более подходящее для меня. Увидим)