Мой текст для бывшего Cosmopolitan, а теперь Voice Shopping: https://www.thevoicemag.ru/social/stories/promysel-sudby-7-iskrennih-istorii-masterov-nhp/

Успела про него забыть — номер вышел еще в мае) На сайте немножко неожиданная корректура, но люди с их историями — замечательные.

Очень рекомендую — для меня это было прям прекрасное погружение: подумать про смысл жизни, про простую и сложную работу, про дороги и ценности.

Под этой фоткой с тем, как я заполняю ебучку (пока еще можно называть вещи своими именами) для регистрации рекламного договора в ОРД, хочу сказать, что если у вас есть канал или блог, возможно, вам это не нужно)) Из огромного количества форматов публикаций о брендах (обзоры, рекомендации, подборки, находки в магазинах, искренние советы, неискренние советы, тесты, примерки, хвасты, гайды, #моякрасиваяжизнь и #мирдолжензнатьгдеяем) не все требуют пометки #реклама и отправки в ОРД. Но за те, которые требуют, с 1 сентября штрафы — от 30к. И блин, даже меня с моим 16-летним опытом в СМИ (и не одним походом в ФАС и Роскомнадзор) местами злит эта путаница, что по новым правилам делать.

Это была подводка к объявлению, а теперь объявление (прочитайте, пожалуйста, и поделитесь с теми, кому это надо): мы делаем мастер-класс с медиаюристкой @lawyerkuzevanova про вот это все. Свежие обновления, как теперь оформлять рекламу в блоге и что делать, если вы всего лишь маленький блогер и у вас нет юротдела. Что вообще можно и что нельзя по новым правилам. Сразу скажу, не ставить пометку и думать, что это и есть нативная реклама, — не получится, это тоже нарушение. Нооо рассказывать про бренды, делиться новостями, вдохновляющими вещами, всякой красотой, открытиями и рекомендациями можно. Если понимать, как именно.

Света @lawyerkuzevanova много лет занимается медиаправом и вопросами рекламы в СМИ, защищала в судах самые разные издания, и мы с ней давно работаем вместе, и она — тот человек, который знает, как успокоить блогеров.

19 августа, суббота, 12.00. Онлайн, запись будет.

Ограничение: эта встреча — для фэшн и бьюти-блогов. Там просто свой набор тем, мы будем разбирать именно эти форматы. Для остальных тоже будет, но позже.

Аудитория небольшая, уже почти собралась, но еще 4 места есть, так что если вам это нужно, велком.

Подробности и регистрация тут: https://make-your-style-school.ru/ad

У меня тут сразу три радости за последнее время (ладно, 2,5, потому что это три ситуации от двух человек). Девочки, которые учились у меня (одна проходила «Мастерскую», другая была на консультации), пишут и просят совета. Что делать, если им пишут и хотят купить рекламу у них в блогах 🌚 Ну как совета — предложения они приняли, от меня нужна была поддержка и уточнить пару юридических нюансов.

Чтоб вы понимали: блоги от 300 до 1000 подписчиков, стоимость рекламы — до 2500₽. В абсолютных цифрах — вроде не тыщи мильонов (хотя я тут всегда напоминаю, что это за эти деньги можно купить себе клубники с игристым или кофе с пироженкой даже в пафосном месте и поблагодарить себя за творческий труд и смелость). А в относительных — это больше, чем х2 от количества подписчиков [тут можно умножить перспективы].

Это довольно дорогая реклама — но она работает, потому что в этих блогах собрана отличная аудитория (узкие сегменты + взрослые платежеспособные люди, которым нравится покупать классные вещи и интересно узнавать о них), потому что рекламодателей отбирают (одна уже отказывала в рекламе), потому что подача хорошая, потому что никто не манипулирует, потому что автору доверяют. И рекламодатели возвращаются за результатом. Горжусь невозможно 🖤

Однажды я согласилась опубликовать у себя рекламу курса с промокодом «за процент от продаж». Конечно, что там были за продажи и были ли они [а также с хера ли вообще моя аудитория вдруг должна была пойти и сразу купить целый курс у каких-то незнакомых ребят], я так и не узнала 😅🤦‍♀️

Однажды я на новом воронежском рынке купила эклеры, которые мне посоветовала дружочек-гастроэксперт Люся Буряк, и запостила фотку про это, а мои читатели начали друг за другом эти эклеры покупать, постить в сторис и тэгать меня. Вирусный эффект там был бешеный. А потом мне написала смм-менеджерка рынка и купила рекламу прислала коробку эклеров попросила еще вдобавок репостнуть их конкурс с розыгрышем тех самых эклеров. Что-то я ответила, не помню, но точно не то, что следовало. Но опыт получила.

Однажды ко мне пришел рекламодатель и сказал, что хочет рекламу «как эклеры» и что обычно в маленьких блогах вроде моего за деньги не рекламируется. И я, вместо того чтобы предложить идти рекламироваться в любых других блогах и не обращаться ко мне, раз уж мой блог маленький, согласилась на рекламу (правда, все же за деньги). Я едва успела запостить пост и еще не сделала сторис, как рекламодатель начал написывать с претензиями, что что-то от меня маловато переходов. Хотя статистика была бешеная.

Однажды от моей рекламы подписок не было совсем. Я ужасно переживала и думала, что это я не ок. Хотя там все было очень понятно. Теперь знаю.

Однажды наша с Наташей реклама принесла бренду больше покупок, чем суперпопулярный блог в 10 раз больше нашего.

Однажды (вру, не однажды) мне предлагали сделать пост и сторис за билеты на мероприятие, на которое я даже не собиралась.

Однажды я назвала цену за рекламу в два раза больше обычной, и рекламодателя она устроила, и результат тоже.

Однажды я согласилась сделать рекламу со скидкой, потому что проект был вроде социально полезный, и мне за нее выели весь мозг чайной ложечкой. Мы триста лет правили договор и гоняли туда-сюда акты. А потом тот же рекламодатель писал мне и говорил, что вышло дороговато, но они хотели бы разместиться еще раз — с еще большей скидкой.

Я иногда чувствую себя таким старым солдатом с вьетнамскими флэшбеками, который какого только пороха не нюхал, прежде чем разобрался, как оно работает, какие бывают kpi, воронки, показатели и правила 😅 И люди. И иногда мне немножко обидно, сколько нервов и времени я на это все потратила. Но когда у моих девочек после моих курсов ли, консультаций ли получается вот такое 👆с первого раза и с небольшого количества подписчиков — то это как будто немножко я, которая смогла вернуться в параллельное прошлое, передать весь свой говноопыт и с ним сделать сразу нормально. Целительно очень.

Вся библия нафиг, давай по новой. Переписала половину блока про рекламу в мини-курсе «Монетизация наноблога» и в большой «Мастерской». Многое из того, что я говорила раньше, с 1 сентября становится неактуальным, потому что правила новые, и из них вытекает вообще новая логика действий 🤦🏻‍♀️ Получился большой кусок с картинками и текстами про оформление контента и редакционную политику в блоге. Даже если вы рекламу пока не продаете, там есть вещи, которые надо сделать заранее. Поэтому кто покупал «Монетизацию» или проходил / проходит эту тему в большом курсе, загляните, пожалуйста, в раздел, там все новое)

«С 1 сентября на все, что вы продаете в блоге, надо будет ставить пометку #реклама и получать токен» АААААААА. Взаимопиары — нельзя. Рекламу своих услуг — нельзя. Делиться покупками — нельзя. Это утверждение, которое я в разных вариациях слышу и вижу уже в который раз за последний месяц. И оно, конечно, ложное. И блин, меня аж бомбит.

Особенно бомбит, что какие-то юристы или я хз кто уже напроводили эфиров, вебинаров и распространяют эту дичь. А люди боятся. Нуачо, паника, так вообще ничего нельзя.

Пересылаю сегодня очередной скрин Свете Кузевановой @lawyerkuzevanova — мне в ответ голосовое, которое тоже начинается с «Ааааааааа»), что у нее это тоже из каждого утюга и тоже бесит. Света — юристка, которая почти 20 лет уже работает с самыми разными российскими СМИ и авторами, защищает их в судах, вычитывает тексты и договоры, следит за всеми разъяснениями и обновлениями от Роскомнадзора и ФАС, знает реальную практику, и вот это все — ровно ее сфера компетенции. Но у нее не многотысячная аудитория, так что черпаем чашечкой, ага.

*здесь должен быть прогрев к идее развивать свои блоги, а то мы такие стесняемся, а они нет, но это в другой раз.

А пока меня это все сподвигло пойти и дописать наконец опросник. Мы c @lawyerkuzevanova тут думаем (ладно, вру, мы с мая про это думаем, но сейчас прям чаша переполнилась 😅): надо замутить мини-курс для блогеров про то, как снять юридическую тревожность. Реклама, авторские права, запреты — базовые темы. Потому что это штука вообще-то тормозит довольно сильно. Если у тебя где-то на заднем плане сидит страх, что вот ты станешь побольше и за тобой придет или роскомнадзор, или налоговая, то как вообще расти и что-то делать публично? А нововведений таких полно: запрещенную сеть не упоминать, все, что вы купили и похвалили, может быть рекламой (или нет), черный с белым не берите. Я уже молчу о том, что нельзя называть. Но пока другого интернета у нас нет, а создавать, рефлексировать, делиться, собирать комьюнити, зарабатывать и помогать другим все равно как-то надо, работаем с тем, что есть. Там все не так страшно, если знать.

Но что именно вы не знаете (а я за 16 лет в СМИ знаю), я не знаю)) Поэтому сначала исследование, потом курс. Ориентировочно в сентябре. Если вам тема интересна, напишите, пожалуйста, тут

↓↓↓

https://forms.gle/95w1tXWzhP2aEWvXA

А мы в благодарность за помощь дадим вам секретную доверительную цену.