Бренд и кому нужен брендинг?
Для меня ответ на самый частый вопрос – а нужен ли мне бренд – строится из понимания 2-х пунктов: 1. собственник и его мышление 2. стадия развития рынка.
Есть продукт (молоко), есть торговая марка (Молочная речка), а есть бренды (Вкуснотеево, Parmalat).
Также у предпринимателей есть 3 уровня мышления: продуктовый, маркетинговый, брендинговый. И пока сам собственник и его команда не готовы перешагнуть маркетинговое мышление, нет смысла строить бренд, на мой взгляд.
Бренд
Логотип, фирменные цвета, зарегистрированный товарный знак в Роспатенте, продукт в фирменной упаковке – это не бренд.
Теперь второй пункт ответа на вопрос - кому нужен бренд.
Важно знать стадию развития рынка, на котором вы работаете.
На новых рынках (латентная и стадия расширения) работают функциональные характеристики продукта: это неизвестный товар, новая технология, конкуренция невысокая, для покупателя известность бренда не обязательна, но она становится синонимом гарантии и надежности.
Но рынок растет, конкуренция увеличивается и предложение опережает спрос. На стадиях распределения и кристаллизации бизнесу необходимо дифференцироваться от конкурентов или занять нишу, или создать бренд-челленджер.
Получается, если хочется расти на развитых рынках с высокой конкуренцией,без бренда никак.
Для меня ответ на самый частый вопрос – а нужен ли мне бренд – строится из понимания 2-х пунктов: 1. собственник и его мышление 2. стадия развития рынка.
Есть продукт (молоко), есть торговая марка (Молочная речка), а есть бренды (Вкуснотеево, Parmalat).
Также у предпринимателей есть 3 уровня мышления: продуктовый, маркетинговый, брендинговый. И пока сам собственник и его команда не готовы перешагнуть маркетинговое мышление, нет смысла строить бренд, на мой взгляд.
Бренд
Логотип, фирменные цвета, зарегистрированный товарный знак в Роспатенте, продукт в фирменной упаковке – это не бренд.
Бренд — комплекс индивидуальных образов, ассоциаций, эмоций и ценностных ориентиров в сознании потребителя, которые возникают при упоминании торговой марки. Это ментальная оболочка товара.
Теперь второй пункт ответа на вопрос - кому нужен бренд.
Важно знать стадию развития рынка, на котором вы работаете.
На новых рынках (латентная и стадия расширения) работают функциональные характеристики продукта: это неизвестный товар, новая технология, конкуренция невысокая, для покупателя известность бренда не обязательна, но она становится синонимом гарантии и надежности.
Но рынок растет, конкуренция увеличивается и предложение опережает спрос. На стадиях распределения и кристаллизации бизнесу необходимо дифференцироваться от конкурентов или занять нишу, или создать бренд-челленджер.
Получается, если хочется расти на развитых рынках с высокой конкуренцией,
👍7❤4🔥4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
5 лет в продвижении туристических локаций и по жизни путешественница 🧳 С днем туризма! Новых дорог и ярких открытий! Туризм - это всегда про эмоции 💚🌿
❤9👍2
Forwarded from Welcome Times: Мир гостеприимства
#мнения_экспертов
#интервью
🌾 Сельский и промышленный туризм, экскурсии на предприятие и при чем тут бренд?
Недавний опрос ВЦИОМ показал, что более половины жителей страны хотят посетить объекты агротуризма: 22% опрошенных уже побывали на таких объектах за последние три года, а 60% выразили желание их посетить.
Лидирует в списке популярных направлений для туризма юг России (17%), затем следует Центральная Россия и другие регионы страны.
В Ростовской области популярность набирает эногастрономический туризм, посещение виноделен, а также сельский туризм. Основательница студии брендинга SOLO Дарья Соловьева занимается развитием туризма на предприятии первого на юге производителя органической продукции «Био-Хутор Петровский» (Ростовская область).
Читать полностью ➡️ https://welcometimes.ru/opinions/selskiy-i-promyshlennyy-turizm-ekskursii-na-predpriyatie-i-pri-chem-tut-brend
📌 welcometimes.ru - туризм и гостеприимство: новости отельеров, интервью, бизнес-кейсы, мнения экспертов, менеджмент, рестораны, мероприятия
#интервью
🌾 Сельский и промышленный туризм, экскурсии на предприятие и при чем тут бренд?
Недавний опрос ВЦИОМ показал, что более половины жителей страны хотят посетить объекты агротуризма: 22% опрошенных уже побывали на таких объектах за последние три года, а 60% выразили желание их посетить.
Лидирует в списке популярных направлений для туризма юг России (17%), затем следует Центральная Россия и другие регионы страны.
В Ростовской области популярность набирает эногастрономический туризм, посещение виноделен, а также сельский туризм. Основательница студии брендинга SOLO Дарья Соловьева занимается развитием туризма на предприятии первого на юге производителя органической продукции «Био-Хутор Петровский» (Ростовская область).
Читать полностью ➡️ https://welcometimes.ru/opinions/selskiy-i-promyshlennyy-turizm-ekskursii-na-predpriyatie-i-pri-chem-tut-brend
📌 welcometimes.ru - туризм и гостеприимство: новости отельеров, интервью, бизнес-кейсы, мнения экспертов, менеджмент, рестораны, мероприятия
👍6🔥3❤2👀1
Начала писать колонку эксперта для Welcome Times (новости туризма и сферы гостеприимства). Первый материал вышел 🙌
🕹 Ссылка на статью
И мне так нравится вёрстка. А почему?
1️⃣ Потому что в статье использованы хорошие фото - это основа! Любой материал с качественным визуалом смотрится лучше.
2️⃣ А ещё классно работает выделение смыслов в тексте. Это облегчает восприятие.
И мне так нравится вёрстка. А почему?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Welcome Times
Сельский и промышленный туризм, экскурсии на предприятие и при чем тут бренд?
Недавний опрос ВЦИОМ показал, что более половины жителей страны хотят посетить объекты агротуризма: 22% опрошенных уже побывали на таких объектах за последние три года, а 60% выразили желание их посетить. Лидирует в списке популярных направлений для туризма…
👍5❤2👏1
Чек-лист «Работа с блогерами»
Таргета в инстаграме нет, в Телеграме он стоит космических денег, поэтому все ставки на блогеров. Составили чек-лист о том, как эффективно сделать рекламу у блогера
1 этап. Поиск блогера.
Поиск блогера. Важно найти того инфлюенсера, чья аудитория заинтересуется брендом.
Как искать блогера:
- Сервисы для поиска блогеров (TGstat, бот в телеграм @SearcheeBot, Telegrator).
- Через поисковик в соцсетях.
- Через отметки в аккаунте конкурентов.
2 этап. Договоренности.
- Предоставить блогеру ТЗ о бренде со всей важной информацией, которую он должен сказать, описать в посте или отметить в сторис.
- Согласовать дату визита блогера или дату доставки продукции.
- Согласовать дату выхода поста/видео или другого креатива.
3 этап. Сотрудничество.
- Уточнить все ли договоренности в силе за день до визита или доставки.
- Уточнить состоялась ли доставка или визит в день сотрудничества.
- Проверить и согласовать пост/видео или другой креатив.
- Попросить блогера выслать вам итоговый вариант текста/видео или другого креатива в том варианте, в котором он будет опубликован.
4 этап. Отслеживание (после публикации).
- Проверить упоминание вашего аккаунта в каждой соцсети, в которой опубликован пост.
- Отписаться под постом в комментариях с аккаунта бренда.
- Отслеживать комментарии на странице блогера с вашим упоминанием.
- Сделать репост рекламного поста в соцсети бренда.
5 этап. Подведение итогов.
- В течение 7 дней отслеживать активность в соцсетях бренда.
- Сделать выводы по итогу коллаборации: охват поста, просмотр сторис, прирост новых подписчиков.
Не жалейте ❤️ , сохраняйте и пересылайте тем, кто занимается маркетингом в социальных сетях
Таргета в инстаграме нет, в Телеграме он стоит космических денег, поэтому все ставки на блогеров. Составили чек-лист о том, как эффективно сделать рекламу у блогера
Пост написан Викторией Ткаченко, менеджером по коммуникациям Solo branding 🫶🏻
1 этап. Поиск блогера.
Поиск блогера. Важно найти того инфлюенсера, чья аудитория заинтересуется брендом.
Как искать блогера:
- Сервисы для поиска блогеров (TGstat, бот в телеграм @SearcheeBot, Telegrator).
- Через поисковик в соцсетях.
- Через отметки в аккаунте конкурентов.
2 этап. Договоренности.
- Предоставить блогеру ТЗ о бренде со всей важной информацией, которую он должен сказать, описать в посте или отметить в сторис.
- Согласовать дату визита блогера или дату доставки продукции.
- Согласовать дату выхода поста/видео или другого креатива.
3 этап. Сотрудничество.
- Уточнить все ли договоренности в силе за день до визита или доставки.
- Уточнить состоялась ли доставка или визит в день сотрудничества.
- Проверить и согласовать пост/видео или другой креатив.
- Попросить блогера выслать вам итоговый вариант текста/видео или другого креатива в том варианте, в котором он будет опубликован.
4 этап. Отслеживание (после публикации).
- Проверить упоминание вашего аккаунта в каждой соцсети, в которой опубликован пост.
- Отписаться под постом в комментариях с аккаунта бренда.
- Отслеживать комментарии на странице блогера с вашим упоминанием.
- Сделать репост рекламного поста в соцсети бренда.
5 этап. Подведение итогов.
- В течение 7 дней отслеживать активность в соцсетях бренда.
- Сделать выводы по итогу коллаборации: охват поста, просмотр сторис, прирост новых подписчиков.
Не жалейте ❤️ , сохраняйте и пересылайте тем, кто занимается маркетингом в социальных сетях
❤5🔥3👍2👀2
Solo branding и @bio_hutor стали победителями всероссийского конкурса “Турферма”.
Планирую поездку в Тульскую область в экопарк «Ясно поле». Когда подавала заявку на грант «Агротуризм» для Минсельхоза, в документе писала «Ясно поле» как референс в разделе конкуренты. А сейчас еду в этот отель, который занимается сельским туризмом и органикой (!). Грант мы, кстати, получили и строим свой органик отель.
О КОНКУРСЕ
Всероссийский конкурс агротуристических объектов «ТУРФЕРМА» впервые стартовал
в 2024 году для объединения туризма и сельского хозяйства.
Конкурс проводился среди создателей авторских туристических предложений, реализованных на собственных объектах агросферы.
Авторы двадцати лучших агротуристических проектов получили сертификат на двухдневный выезд для участия в деловой программе, специально разработанной для победителей конкурса!
На конкурс поступило более 120 заявок, участие приняли фермерские хозяйства из 41 региона России!
Ждите фото отчет и тезисы поездки. Будет обучение, интересно узнать какие инсайты возникнут по итогам поездки 🌾
Планирую поездку в Тульскую область в экопарк «Ясно поле». Когда подавала заявку на грант «Агротуризм» для Минсельхоза, в документе писала «Ясно поле» как референс в разделе конкуренты. А сейчас еду в этот отель, который занимается сельским туризмом и органикой (!). Грант мы, кстати, получили и строим свой органик отель.
О КОНКУРСЕ
Всероссийский конкурс агротуристических объектов «ТУРФЕРМА» впервые стартовал
в 2024 году для объединения туризма и сельского хозяйства.
Конкурс проводился среди создателей авторских туристических предложений, реализованных на собственных объектах агросферы.
Авторы двадцати лучших агротуристических проектов получили сертификат на двухдневный выезд для участия в деловой программе, специально разработанной для победителей конкурса!
На конкурс поступило более 120 заявок, участие приняли фермерские хозяйства из 41 региона России!
Ждите фото отчет и тезисы поездки. Будет обучение, интересно узнать какие инсайты возникнут по итогам поездки 🌾
👍9❤4🔥4