Чего хотят женщины?
Или главный парадокс экономики: кто зарабатывает, кто тратит и где искать новые бизнес-идеи!

Прекрасную половину с 8 марта! И давайте порассуждаем!

Когда мы слышим словосочетание «лицо бизнеса», перед глазами часто встает мужчина в костюме. И статистика это подтверждает.

🌸Цифры vs Реальность
Женщин-предпринимателей в России — всего около 30–35%. Это значит, что из трех основателей бизнеса двое — мужчины. Инвестиции, серьезные масштабирования, «единороги» — это пока преимущественно мужская история.

Но давайте посмотрим на другую сторону экономики.

🌸Кто на самом деле формирует спрос?
Маркетинговые исследования и ритейлеры давно знают правду, но редко проговаривают ее вслух: женщины контролируют до 80% потребительских расходов в семье.

Женщины принимают решения:
— Где будет отдыхать семья (туризм)
— Что будет есть семья (продукты, доставка)
— В чем ходить семья (одежда, обувь)
— Чем лечиться и как поддерживать здоровье (медицина, ЗОЖ)
— На какие кружки ходить детям (образование)

Мужчины зарабатывают, женщины распределяют. Мужчины создают компании, женщины — создают спрос, который эти компании кормят.

🌸Где рождаются новые бизнесы?
Самые интересные и быстрорастущие ниши сегодня лежат на стыке женских интересов. Почему? Потому что женщины до сих пор остаются «недообслуженной» аудиторией.

Женщина-предприниматель (их пока меньше) и женщина-потребитель (их подавляющее большинство) — это два полюса одного магнита. И между ними огромное поле возможностей.

Посмотрите на тренды, которые растут последние 3-5 лет:
— Edutainment для женщин (курсы, клубы, сообщества) — женщины учатся и ищут поддержку
— Здоровье и фертильность (женские клиники, трекеры, нутрициология) — забота о себе стала приоритетом
— Kids & Family tech (сервисы для детей, планирование, организация быта) — потому что именно женщина думает о семейной логистике

Это всё бизнесы, которые создаются про женщин и для женщин. И часто их создают как раз те самые 30% предпринимательниц, которые изнутри понимают боли своей аудитории.

🌸Вывод для предпринимателей
Если вы ищете точку роста для нового продукта или масштабирования — посмотрите на мир глазами женщины. Именно она решает, куда пойдут деньги.

Можно строить бизнес, ориентируясь на абстрактного «потребителя», а можно — на реального человека, который каждый день думает: «Что дать семье на ужин?», «Как не выгореть на работе?», «Где найти время на себя?».

Дорогие женщины, с 8 марта! Спасибо вам за то, что вы не только двигаете свои проекты, но и формируете огромный пласт экономики — осознанно или интуитивно. Мир бизнеса только выиграет, когда ваших голосов в предпринимательстве станет больше.

Анонс нового эфира бизнес-разговоров! Тема: «Страхи и ужасы дизайна».

Дата: 13 марта, пятница, начало в 16:00.
Ссылка на подключение: https://k3dtuk13.ktalk.ru/d8axpllos4b2

Бизнес-разговоры с экспертами рынка рекламы, дизайна, предпринимателями на канале «О брендах и трендах». Ведёт Дарья Соловьева @solobranding – основательница студии брендинга SOLO, 15+ лет в рекламе, бренд-стратег и просто человек, влюбленный в брендинг.

Поговорим с Наталией Кожиной о дизайне - об ошибках со стороны бизнеса и дизайнеров, от чего зависит цена в дизайне, красные флаги в работе (как дизайнеру не выгореть с придирчивым заказчиком и миллионом правок; как клиенту не попасть на «слишком творческого» дизайнера), ошибки в дизайне: кто виноват и что делать. Будет живая беседа, можно лично задать свои вопросы.

⬅️Пишите сразу вопросы под этим постом, ответим на них в эфире! Запись будет 🪄

🌸В разговоре будут учтены запросы 2-х сторон: заказчиков и дизайнеров, разберем почему бывает недопонимание и плохой результат, как настроить коммуникации.

О спикере:

Наталия Кожина: @prirona_prirona
профессиональный коммуникативный (графический) дизайнер, арт -директор, доцент кафедры дизайна ДГТУ, член международной ассоциации дизайнеров, член китайско-европейской ассоциации дизайна и искусства, 20+ лет в дизайне. А еще путешественница, за плечами 23 страны⚡️

Приглашаю предпринимателей и коллег-дизайнеров на открытый эфир! Приходите за опытом и инсайтами!

Запись эфира: бизнес-разговоры о брендах и трендах «Страхи и ужасы дизайна».
⬇️⬇️⬇️
💙 смотреть ВКонтакте!
📺 смотреть RuTube

Эфир интересный, живой, с вопросами и ответами! Мы обсудили дизайн со стороны заказчиков и дизайнеров: ошибки, недопонимания, советы по взаимодействию. Благодарю Наташу Кожину за интересную беседу!

🌸 Мы так вдохновились общением, что решили разыграть два подарочка: кисти для каллиграфии и книга по леттерингу! У вас появится прекрасная возможность развивать новые хобби 😍

Розыгрыш стартует 14 марта 🔥

Мы завершили конкурс. Но, если у вас есть история, вы можете ей здесь поделиться! 🌟

Ваши факапы.
Опишите ситуацию, когда вы допустили ошибку, но сумели обернуть её себе на пользу!

Под этим постом пишите ваши истории 🔥🔥

Бизнес-разговоры о брендах и трендах: "Страхи и ужасы дизайна" с Наталией Кожиной.

Выводы👇

1. Ошибки случаются — но их можно предотвратить
Хорошо делай – хорошо будет.
• дизайнеры: всегда работайте с исходными файлами, не делайте промежуточных; заказчик получает итоговый макет к печати после согласования, в процессе получает превью;
• общее правило для всех: не должно быть бардака в работе и файлах;
• проверяйте макеты до финальной печати – ответственность за контент всегда на заказчике.

2. Цель макета ≠ амбиции клиента
Клиент часто хочет реализовать свои идеи, а не потребности аудитории. Пример: логотип ресторана с тонкими линиями, который не читается на уличной вывеске.
Правило: дизайн должен работать на бизнес, а не просто «нравиться».

3. Коммуникация — ключ к успеху
Каждый должен заниматься своей деятельностью, важно доверять дизайнеру и слышать друг друга.
Частые проблемы: размытые ТЗ, бесконечные правки, отсутствие чёткого брифа. Как решить:
• дизайнер: уточняйте, что клиент имеет в виду под «красиво»; предлагайте альтернативные варианты; подберите референсы, сделайте мудборд.
• для всех: фиксируйте договорённости письменно; обсуждайте правки, тк вносить правки – нормально. Главное пресечь «хождение по кругу»;
• дизайн всегда субъективен – всем нравится разное. И это зависит от опыта и насмотренности, вкусов и предпочтений. Часто можно в ответ на макет услышать: мне не нравится. Что стоит за фразой «не нравится»? Переводите из категории субъективного ощущения в реальные комментарии: конкретно что не нравится, для кого макет, какие носители и какие к ним требования и тд. И тут задача дизайнера обосновать свое решение а заказчика услышать.

4. Цена ≠ качество, но отражает глубину работы
• Логотип за Х руб. — быстрая работа без анализа.
• Логотип за ХХХ руб. — уникальная концепция, визуализация на носителях, проработка фирменного стиля.
Хороший дизайнер покажет, как логотип будет выглядеть на вывеске, в соцсетях и на мерче — покажет как бренд будет жить в визуальных коммуникациях дальше.

5. Тренды и технологии
Миллениалы сейчас чаще всего утверждают дизайн, опираясь на осознанный вкус. И они готовы слышать. Какой их вкус:
• яркий и выразительный стиль: белый фон, крупные шрифты, яркая и выразительная графика, в том числе 3D, нейросети (но с доработкой руками дизайнера!), смелые решения.

Нейросети — не замена дизайнеру, а инструмент. Результаты всегда требуют адаптации под задачу и аудиторию.

6. Трехуровневая система дизайна
Чтобы дизайн приводил к действию:
1. Привлечение внимания — броский заголовок или провокационный контент.
2. Вовлечение — понятная подача информации.
3. Конечное действие — покупка, заказ, посещение. Без призывы дизайн останется картинкой, нужно перевести его в действие!

7. «Красные флаги» в работе 🚩 На что обратить внимание:
• долгие ответы – красный флаг всегда. Базовый минимум, хотя бы написать – вижу запрос, отвечу позже;
• срывы сроков: заказчики уточняйте у дизайнера всё ли понятно в ТЗ, дизайнер - говорите заранее, если не успеваете. Вроде, это тоже база, но почему-то часто случается сбой на этом этапе;
• вспоминать о бывших дизайнерах: по моему опыту, чаще всего проблема в клиенте, а не в дизайнере, который не выдал шедевр;
• делать много созвонов или встреч до начала работы, не уметь на страте четко сформулировать задачу, размытое ТЗ (сделай красиво) – 100% красный флаг.

8. Минимализм vs детали
Минимализм — это чёткость и отсутствие лишнего. Но иногда нужны детали: например, для наружной рекламы важны контраст и масштаб, а дробный фон может ухудшить читаемость текста.

Главный совет: оставайтесь людьми и слушайте друг друга. Дизайнер и заказчик — партнёры, а не противники. Обсуждение проблем и внесение правок помогают решить конфликты и создать проект, которым будут гордиться обе стороны.

Запись эфира:
💙 смотреть ВКонтакте!
📺 смотреть RuTube

Смотрите эфир и делитесь итогами бизнес-разговоров с друзьями 🫶🏻

О БРЕНДАХ И ТРЕНДАХ | ПОДПИСАТЬСЯ

УСЛУГИ СТУДИИ БРЕНДИНГА SOLO

Мы разрабатываем бренды с нуля и помогаем компаниям с историей найти новый уникальный образ. 

Создаём корпоративные, HR, продуктовые, территориальные бренды. Разрабатываем элементы визуальной идентичности: фирменный стиль и упаковку. Занимаемся решением коммуникационных задач.
 
За какими услугами к нам можно обратиться:

🌸 1. СТРАТЕГИЯ 🌸

1.1. Бренд стратегия –
это вектор развития на много лет вперед. Мы исследуем продукт, рынок и конкурентов, тренды, аудиторию. Проводим интервью, собираем и обрабатываем данные. Сдаём pdf-документ стратегии + платформу бренда. Но самое главное бренд стратегии - мы находим уникальную идею бренда. Это то, что выделит вас на конкурентном рынке и даст понимание как дальше развиваться. Эта идея «живёт» в вашем бизнесе, его продуктах, команде, бизнес процессах и решениях, продуктовой линейке, новых направлениях.
 
1.2 Бренд спринты –
авторская разработка. Вы получаете чёткое понимание как зарабатывать больше при помощи бренда, какие есть точки роста, а также pdf‑гайд с основными константами своего бренда, к которым можно обращаться при решении любой бизнес задачи. Описание тут

1.3 Личная консультация и аудит бренда –
отвечу на любые ваши вопросы по бренду, маркетингу, коммуникациям; проведу аудит бренда и наметим, что поможет вырасти в доходе и решить бизнес задачи.

1.4 Курирование работы с брендом –
для компаний, у которых есть штатный маркетолог или специалист по бренду. Помогаем внедрять стратегию, обеспечиваем стратегическое сопровождение, проводим аудит материалов и корректируем коммуникации.

🌸2. ДИЗАЙН🌸

2.1 Логотип –
всегда сдаем лого с гайдом по фирменному стилю, чтобы вы понимали какой шрифт и цвет использовать в дизайне.

2.2. Брендбук –
самый важный документ бренда. Он содержит разделы: бренд платформа, визуальные константы (логотип, шрифт, цвета, дополнительная графика, фотостиль), деловая документация, мерч и различные носители фирменного стиля в зависимости от отрасли.

2.3. Дизайн упаковки –
это всегда ключ к быстрому росту продаж. В упаковке транслируем преимущества продукта, отстраиваемся от конкурентов и формируем заметный бренд-блок на полке, создаем эмоциональный отклик и желание купить.
 
2.4. Дизайн каталога, этикетки, мерча, любых носителей.

🌸3. КОНТЕНТ🌸

3.1. Нейминг –
создаём уникальное название и его регистрируем его в Роспатенте.

3.2. Копирайтинг –
пишем тексты для сайта или каталога, переписываем то, что устарело.

3.3. Фото и видео съемка –
пишем сценарии, курируем съемки, отдаём крутые ролики или фотографии.
 
🌸4. ПРОДВИЖЕНИЕ И КОМПЛЕКСНЫЕ УСЛУГИ🌸

4.1. Коммуникационный план -
это комплексный подход к продвижению, определяющий как мы донесём идею бренда и решим задачи бизнеса через коммуникации. Чёткий план того, что и где говорим, какие используем каналы и послания. Соц.сети, таргет, блогеры, контекстная реклама, PR, спец.проекты – спланируем комплексное развитие под ваши задачи и бюджет.

4.2. Освежить бренд и вдохнуть новые смыслы -
В пакете: аудит + редизайн 3 носителей (напр, лого, упаковка, макет листовки) + коммуникационный гайд + дорожная карта внедрения.
Проведём аудит текущего восприятия бренда, проверим соответствие визуальных элементов идее бренда и обновим три ключевые элемента дизайна, внесем корректировки в коммуникации и составим план по внедрению изменений.  

4.3.Для новых брендов: «От идеи к внедрению» с фиксированной ценой и чёткими результатами» -
В пакете: бренд-спринты + логотип + гайд по фирменному стилю + гайд по коммуникациям + дорожная карта внедрения.
Идеально для новых брендов, которым нужна комплексная помощь при запуске.

Связаться и обсудить задачу:
📨@daryasolo
📨da@solobranding.ru
🖥изучить кейсы solobranding.ru

Новый выпуск подкаста «О брендах и трендах» ✨

⚡️🎙 Тема: «Твердость и антихрупкость: как выжить в кризис и стать сильнее»

Разбираю два подхода к развитию бизнеса в нестабильности:
⚫️Твёрдость по Бену Хоровицу (книга «Легко не будет») - умение держать удар, жёсткие решения CEO в кризис.
⚫️Антихрупкость по Нассиму Талебу (книга «Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса») - как стать сильнее благодаря хаосу, про системы, которые крепнут от стресса.

В выпуске рассказала:
🌸Секрет успешных руководителей: как принимать сложные решения и не сломаться.
🌸Философия антихрупкости: почему системы становятся сильнее от хаоса, как кризис превратить в точку роста.
🌸Три конкретных шага, чтобы уже сегодня сделать бизнес устойчивее и смелее.

🎧 Послушать:
Телеграм-плеер
Яндекс Музыка
ВК подкасты

💖 10 минут концентрации смыслов — приятного прослушивания! Пусть кризис станет вашим трамплином 🚀

⬅️Мои рекомендации

Очень советую посмотреть интервью на канале Романа Тарасенко о маркетинге в Китае. Узнаете, как устроен рынок рекламы, как продвигают товары, как работают и живут рекламные агентства — точно заберете интересные мысли и вдохновение. У меня ощущение, как будто я заглянула в будущее⬇️

Как китайский маркетинг обгоняет мир: тренды, стратегии, кейсы | Разговор с Ольгой Павликовой