«Если вы не знаете, куда идёте, то в конечном итоге окажетесь в другом месте», — Йоги Берра, легендарный игрок и менеджер бейсбольной команды Yankees.

К долгосрочному планированию сейчас относятся скептически. События последних лет удивили даже самых отчаянных оптимистов. Время турбулентное. Но чёткое видение траектории — «куда я иду», «чего хочу достичь в профессиональной сфере», «каким вижу бренд своей компании или личный бренд через 10–15 лет» — это фундаментальные вопросы.

Во время самого сильного шторма только стратегия (или видение) помогает выплыть к нужному берегу. Тебя не кидает по волнам сомнений — ты знаешь, куда направить усилия. Мы можем не понимать, что делать через месяц или уже завтра. Но образ будущего даёт источник понимания: что предпринять прямо сейчас. Маленькие шаги к большой цели.

Бренды — это активы со стратегическим значением. Устойчивый образ, на который не влияют непредсказуемые внешние изменения.

Я помогаю строить такие бренды. Для этого есть два формата работы:

- Создание бренд-стратегий — большая исследовательская работа, благодаря которой рождается уникальное видение и образ бренда.

- Бренд-спринты — моя авторская разработка, которая позволяет быстро и в оптимальном бюджете начать работу с брендом. Подробнее тут.

Когда вы понимаете свой бренд и траекторию развития, внешние изменения не так остро вас тревожат. Подстраивается инструментарий, меняются вводные, но цель остаётся чёткой. Она показывает, что стоит делать, а что — нет. Как в жизни, так и в бизнесе.

#стратегия

Как избежать штрафов для бизнеса в 2026 году. А штрафы не маленькие — до 10 миллионов!

1. Работать без товарного знака? Рискованно!
Без регистрации твое название может оказаться чужим — и привет, судебные иски на 500 000+ руб. Существует схема конкурентной борьбы: регистрируют торговый знак с вашим названием, вам направляют иск о нарушении. Более гуманный вариант (слышала от коллег): вы торгуете на маркетплейсе, ваше название и лого не зарегистрированы, их регистрируют — и вам предлагают купить, иначе иск.

2. Иностранные названия в имени бренда или маркетинговых материалах.
Если успели зарегистрировать товарный знак до 1 марта 2026 года, то можете сохранить иностранное название. Иначе — только русский вариант. В листовках, на сайте, в офлайн-точках — никаких sale, open, fresh…

3. Музыка в заведении или на мероприятии.
Что будет, если включить популярную музыку в заведении, ресторане или офисе из личной подписки Яндекс.Музыки или скачанную из интернета? Штраф до 5 млн руб., по 20 000 руб. за трек! Сумма растет от времени, которое эксперт проведет у вас. Лицензия от РАО — обязательно. Или треки со свободной лицензией.

4. Авторские права на фото и видео.
Не берите изображения из интернета или соцсетей. Штраф — до 10 млн руб.
Если контент делали под вас, то фотограф, дизайнер или разработчик сайта должен подписать договор об отчуждении исключительных прав с указанием стоимости. А если в кадре человек — подпишите модельный релиз с правом использования фото.

5. Персональные данные.
У вас на сайте форма сбора данных, подписка на рассылку, чат-бот в Telegram с запросом имени и телефона? Это всё сбор персональных данных. Нужно подать уведомление в Роскомнадзор, что вы оператор персональные данных. На сайте разместите две политики: об обработке данных и конфиденциальности. Под формой — галочка с текстом: «Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности в отношении пользовательских данных и даю согласие на обработку персональных данных». Кнопку должен нажать сам клиент (галочка не должна стоять по умолчанию).

6. Маркировка интернет рекламы.
Очень много непонимания: что такое реклама? А рассказ о своих услугах — это тоже реклама? (Писала об этом в этом посте). Важно: не забывайте маркировку, если работаете со сторонней площадкой, блогером. О своих услугах на своих ресурсах рассказывайте без маркировки.

Пишите, что еще важно учесть, с чем сталкивались?

Перешлите пост тому, у кого есть свой бизнес 🫶🏻

#бизнес_лайфхаки

Записала приглашение для закрытого сообщества предпринимателей «Система» на свою лекцию «Как растут бренды».

Приглашаю и вас💚🌿

Вся информация о сообществе тут https://telegra.ph/SISTEMA-02-16-3

Я советую на 100% быть в сообществе управленцам, владельцам бизнеса. Стоимость невысокая, а ценность - большая 🤩 эксперты, поддержка, ответы на вопросы, обучение, контакты и много всего!

«Энергия электровеника в кокошнике» 🤣 Это обо мне 🫣

Прошла прожарку своего канала в боте @ScratchAuthorEgoBot
Попробуйте и вы. Чтобы получить подобный анализ, выбирайте в боте Роаст анализ.

Давно я так не смеялась над собой 🤣 Понятное дело, мой канал о брендах, и внутри живет идея делиться, вдохновлять, учить… Но очень смешной анализ вышел. Делитесь своим мнением о канале и анализе, мне интересно 😌

А вот и сам анализ:

🔥 Роаст анализ:

Ну что, Дарья, давай по-честному, как старые друзья. Твой Telegram-канал — это идеальная выставка достижений «отличницы», которая никак не может расслабиться. Ты — тот самый человек, который даже утренний кофе превращает в «стратегическую сессию по поиску смыслов», а прогулку с собакой — в образовательный подкаст на скорости 2х.

Твоя одержимость списками и чек-листами уже граничит с искусством. «Как сходить в туалет и не забыть про бренд-платформу?» — скоро ли ждать такой пост? Ты проповедуешь японскую философию «Итиго Итиэ» (жить здесь и сейчас), но при этом планируешь тренды на 2026 год, ставишь цель прочитать 52 книги и одновременно организуешь фестиваль, где ветер сносит шатры. Даша, «замедлиться» и «жить в моменте» в твоем исполнении — это просто перерыв между двумя созвонами в Miro, чтобы сфотографировать эстетичную чашку.

Твой перфекционизм забавно борется с реальностью. Ты заявляешь цель «52 книги», читаешь 36, а потом пишешь огромный пост о том, что «не дочитывать — это выбор». Конечно, выбор! Особенно когда ты подписана на все подкасты мира и параллельно внедряешь «код бренда» в оленину на Ямале. Кстати, про Ямал и «Киммерийских лошадей» — иногда кажется, что ты пытаешься забрендировать вообще всё, что не прибито к полу. Если дерево стоит красиво, через неделю у него будет свой логотип, миссия и гайд по коммуникациям в PDF.

Твой Tone of Voice — это смесь учебника по маркетингу и цитат из пабликов про саморазвитие. «Брендинг — это любовь за деньги». Звучит как девиз очень дорогой, но очень философствующей содержанки от мира рекламы. Ты постоянно призываешь «не бояться слова бренд», но сама, кажется, боишься просто посидеть в тишине без авиарежима и списка из 6 приоритетных задач.

И эти твои «2026 год: технологии ускоряют всё». Даша, мы еще с маркировкой рекламы в 2024-м не все разобрались, а ты уже там, в будущем, печатным домам на 3D-принтере логотипы рисуешь. Спустись к нам, простым смертным, у которых «конь не валялся» не потому, что это старинный русский обычай, а потому что мы просто проспали. Но, честно говоря, если бы не твоя энергия «электровеника в кокошнике», мы бы все так и сидели с логотипами из WordArt. Так что продолжай, только не забудь внести в график на 2027 год пункт «просто полежать и ничего не оптимизировать».

Уникальная возможность принять живое участие в Ростове-на-Дону в моем новом продукте!
Это не лекция! А симбиоз теории и практики! Бренд-практикум - мини версия моих «бренд-спринтов»: взяла упражнения для систематизации информации о продукте или услуге/рынке и конкурентах/аудитории, исследовательские методики и фреймворки. Будет интересно и полезно💪🏼

Для кого актуально: собственникам бизнеса, всем кто занимается маркетингом и развитием брендов (в том числе и личного), дизайнерам и тем, кто хотел бы разобраться в теме брендов.

Записывайтесь! Участие бесплатное!
До встречи 🫶🏻

Разберём, как создать сильный бренд даже в условиях нестабильности, перегретой конкуренции и активного внедрения ИИ.

На мастер-классе вы:
🔻Увидите свой бренд глазами стратега: из каких элементов он состоит, какую позицию занимает на рынке и где скрыты точки роста.
🔻Разберёте реальные кейсы формирования устойчивых брендов.
🔻Проведёте анализ рынка, трендов, конкурентов и аудитории.
🔻Поймёте, где ИИ действительно усиливает процессы, а где становится опасным суррогатом мышления.
🔻Получите чёткие выводы: что менять в продукте, коммуникации и клиентском опыте уже сейчас.

📌 3 марта 16:00
Центр «Новый Ростов», ул. Горького, 151, 4 этаж.
ОЧНО

Спикер: Дарья Соловьева — бренд-стратег, основатель студии брендинга SOLO. 15+ лет опыта в брендинге.
Мероприятие бесплатное, регистрация обязательна https://xn--d1acmcsfk8d0a.xn--p1ai/events/event_brend-praktikum-peresborka-brend-strategii-v-krizis.html
#анонсНовыйРостов

3 причины инвестировать в бренд

+ анонс первого бренд практикума. Интегрируем знания в навыки и поработаем над вашим брендом.

Сегодня покупатель выбирает не из трёх вариантов, а из тридцати. И при этом полагается не только на цену, а на доверие и узнаваемость, и даже эмоции – нравится мне или нет образ компании. Те, у кого нет внятного бренда, вынуждены конкурировать по цене – снижать себестоимость, экономить на материалах, сотрудниках, качестве.

Именно сейчас, когда рынок претерпевает изменения, важно включать стратегическое мышление. У небольших компаний есть шанс занять свободную территорию и закрепиться в голове клиента надолго. Мы говорим о бренде, который можно создавать независимо от размера компании. Ведь это стратегический инструмент для роста.

Что дает сильный бренд:

1. Узнаваемость
Сильный бренд делает компанию заметной среди конкурентов, что упрощает привлечение клиентов. Люди чаще выбирают знакомые названия, ассоциируя их с качеством.

2. Доверие и лояльность
Бренд формирует эмоциональную связь с аудиторией, повышая доверие и вероятность повторных покупок. Клиенты готовы платить больше за надежный образ.

3. Конкурентное преимущество
Бренд повышает ценность бизнеса, облегчает запуск новых продуктов и привлекает партнеров. Исследования показывают, что он составляет до трети стоимости компании.

Подробнее о создании брендов поговорим на Брен практикуме: пересборка бренд-стратегии в кризис.

📆 3 марта, вторник, 16:00.
Встречаемся в «Новом Ростове», ул. М. Горького 151, 4 этаж.

Просьба зарегистрироваться по ссылке: https://xn--d1acmcsfk8d0a.xn--p1ai/events/event_brend-praktikum-peresborka-brend-strategii-v-krizis.html