Зачем бизнесу нужны спецпроекты, ведь всё в рекламе и так уже придумали

Выводы эфира с Ксенией Уткиной @kseninoz , старшим менеджером по маркетингу в отделе спец.проектов и партнерств Яндекс Go.

В мире рекламы много внимания уделяется маркетингу, социальным сетям, работе с блогерами. Однако мало кто использует специальные проекты для продвижения бренда.

Спец.проекты — это инициативы, выходящие за рамки повседневной рекламной деятельности и направленные на достижение конкретной цели: запуск нового продукта, выход на новую аудиторию, повышение узнаваемости/лояльности к бренду, увеличение продаж, создание эмоциональной связи с потребителями, прокачка каких-либо атрибутов бренда.

⚫️Спец.проекты позволяют выйти за рамки рутинной активности и выделиться среди конкурентов. Это огромное преимущество в мире, где информационный шум нарастает и люди устали от рекламы. В отличие от классической рекламы аудитория ХОЧЕТ провзаимодействовать с брендом в рамках спец. проектов.

⬇️Ниже выделила из общения с Ксенией важные моменты, берите на вооружение:

🌸Спец.проекты – нестандартные коммуникации. По сути все действия в маркетинге уже придуманы, но что если к привычному подходить нестандартно?
• Вы повесите рекламу в неожиданном месте.
• Окажете вашу услугу там, где ее не никто не делал.
• Придумаете коллаборацию.
• Сделаете свой ивент.

🌸PR – движущая сила спец.проектов. Само событие – яркий инфоповод, который активно распространяем в СМИ и через блогеров. Да и сами люди охотно делятся интересным контентом в своих соц.сетях. Яркий спец.проект охватывает аудиторию офлайн, но еще больше привлекает внимание онлайн.

🌸Активнее используйте силу партнерства в спец.проектах. Ищите партнеров со схожей аудиторией и ценностями. Важно обращать внимание на репутацию партнера – правильный выбор партнеров отражается на вашем имидже. Примеры коллабораций:
• Что если тату студия на день придет в бар?
• А фитнес студия проведет тренировки для пенсионеров в парке?
• Музей современного искусства разместит работы художников на вашей упаковке?
• На автомойке, пока мужчина моет машину, устроить барбершоп?

🌸Делайте то, что никто не делал. Быть первым – важное условие успеха в спец.проектах.

🌸Часто делают спец.проекты на фестивалях. При этом можно узнать у организатора какая есть потребность, и своим продуктом или брендовой застройкой закрыть ее. Это идеальный пример креатива и эффективности.

🌸Не уходите с головой в креатив. Важно помнить о своем продукте, фирменном стиле, который нативно интегрируется в более яркие коммуникации спец.проекта.

🌸Показатели эффективности в спец.проектах – меряют охваты аудитории, смотрят на количество упоминаний, собирают базы клиентов, ищут инсайты об аудитории, активно взаимодействуют и изучают покупателей.

В скором времени выложу видео🙌

«Зачем бизнесу нужны спецпроекты, ведь всё в рекламе и так уже придумали».

Делюсь записью бизнес-разговоров с Ксеней Уткиной, старшим менеджером по маркетингу Яндекс Go.

📺 RuTube

💙 ВКонтакте

Мы обсудили:
- как находить партнеров и идеи для спецпроектов,
- интегрироваться в местные события,
- примеры недорогих спецов, которые под силу реализовать любому бизнесу, и впечатляющих проектов с застройкой/концепцией,
- где черпать вдохновение,
- как сохранить свою идентичность в спецпроекте,
- разобрали спецпроекты Яндекс Go.

🙌В общем, было много интересного.

Спасибо Ксюше за то, что поделилась своим опытом. Выводы из эфира можно почитать тут

Буду рада вашим реакциям. Делитесь видео с теми, кто занимается рекламой и маркетингом. И надеюсь, наш разговор вас вдохновит на новые идеи 💡

Тренды, точки роста, маркетинг – что берем в 2026

В основе: аналитика Нильсен (международная исследовательская компания), ИИ репорт от Яндекса. И немного моего видения.

2026 год в маркетинге и брендинге — это время, когда технологии ускоряют всё, а потребители требуют искренности и персонализации.

🌸Как использовать тренды для своей сферы:
⬅️в посте описаны крупные тренды, попробуйте адаптировать их под свой бизнес или работу, понять логику процесса и применить к себе. У вас может быть услуга, но понимание рынка товаров – важная часть глобального процесса.

⚫️ Как меняется фокус покупателей и модели поведения:
- меньше внешнего - больше домашнего (меньше ресторанов, больше еды дома; кофе машина вместо кафе);
- меньше вещей - больше впечатлений (меньше покупок вещей, больше путешествий и саморазвития);
- меньше статуса - больше пользы (меньше люкса, больше здоровья, образования);
- меньше широты - больше глубины (меньше брендов, больше внимания к качественному бренду, которому доверяешь).

⬅️ И как следствие: рационализация ассортимента, сокращение избыточных категорий, экономия через формат, переключение на собственные торговые марки или локальные бренды, фокус на пользе и безопасности, но точки удовольствия сохранятся (несмотря на экономию).
Тренд на ЗОЖ растет. Цифровизация здоровья.

⚫️Как искать точки контакта с покупателями?
Ностальгия, топливо на котором крутится половина культурных процессов последних лет.

⚫️Маркетплейсы - важная составляющая успеха бренда на рынке непродовольственных товаров, за счет которой даже небольшие игроки могут стать лидерами. Хотя динамика замедляется по мере взросления рынка.

⚫️Путь к успеху через масштабирование (например WB) или закрытие уникальной ниши (Азбука Вкуса).

⚫️E-retail медиа выросли х 2 и обогнали телевидение по объемам медиаинвестиций. Это Ozon, WB, Яндекс.Маркет, Ali и др. К 2030 году рост ритейл медиа ожидается более чем на 300%.

⚫️Внимание через комьюнити маркетинг и контент-ритейл. Бренды меняют форматы коммуникации. М.Косметик открывает бьюти-пространства, Mixit снимает мини-сериалы, Золотое Яблоко - медиахолдинг, маркетплейсы становятся медиа. Внимание стоит все дороже — брендам приходится создавать опыт, а не просто выкладывать товар.

⚫️Комьюнити вокруг бренда/интеграция брендов в культуру/бренды становятся частью истории человека. Даже в эпоху цифровых медиа, дефицита внимания мы хотим быть в комьюнити, тех кто нам интересен. Создавайте из комьюнити ценный ресурс бренда. Люди объединяются вокруг брендов ради общих интересов, ценностей. Бренды становятся центром социальных связей. Брендовые мероприятия, события, общие воспоминания создают фон для людей, они становятся частью истории человека.

⚫️Рост ИИ в бизнесе будет за счет персонализации, улучшения качества продукта и ускорения выхода на рынок, автоматизация скучной рутины (документы, отзывы, аналитика).

!!! Но пока 70% сообщений - личные, а не рабочие. А значит рабочие сценарии можно активнее прокачивать:
- Брендинг, маркетинг: исследования, сбор информации о рынке, конкурентах, отзывов, создание контента для рекламы и пр.
- Внутренние процессы: обработка документов (юридические, регламентные, нормативные)
- Клиентский сервис: чат-боты, колл-центры.