Почему креатив в рекламе не работает?

Предприниматели, маркетологи, smm - все смотрят соц.сети, видят смешные видео, танцевальные ролики, ситуативку*, хотят быть замеченными и пользуются инфо поводом как пиаром.
Но в 99% случаев ситуативка и креатив не продадут, ваш бренд не запомнят.

*Ситуативка — это реакция бренда на какое-то событие, адаптация инфоповода под свой контент.

Работает только стратегия, а креатив должен быть подчинен стратегии.
Если в рекламе можно заменить один бренд на бренд конкурента, то это не работающий креатив.
Если креатив соотносится с идеей вашего бренда - это высший пилотаж.
Поэтому прежде, чем давать задание на креатив, надо написать стратегию. За бренд стратегиями обращайтесь в студию @solobranding

Разберемся на примере.

На видео креатив, который стал реакцией компании (а какой, пишите в комментариях) на историю, произошедшую на выставке современного искусства Art Basel в Майами. Одним из экспонатов был банан, прикрепленный к стене клейкой лентой. Посетитель и коллекционер выставки по имени Дэвид Датуна отклеил фрукт и съел его. Позднее он назвал свой поступок «перформансом “Голодный художник”».

В своей рекламной кампании бренд напомнил о цене банана, представленного на выставке, — $120 тыс. Сеть ресторанов предложила свой альтернативный «экспонат» — один кусок картошки фри за €0,01.

Вопрос, какая это была сеть ресторанов? Бургер или Мак?

Теперь понимаете, почему креатив тут не работает? Ответы и мысли приветствуются в комментариях 🙌

🎙️ О брендах и трендах.
Выпуск 1. Стратегия голубого океана.

Запрет рекламы в Instagram*: с 25 марта приняли закон, с 1 сентября будут штрафы. Разберемся, что новый закон значит для бизнеса и для блогеров? Что делать с аккаунтами в запрещенной сети?

БИЗНЕС:
- Мне теперь нельзя будет вести аккаунт и рассказывать о себе и своих продуктах?
- Скорее всего можно, потому что вспоминаем о разграничении рекламы и информирования.

- Что делать с саморекламой?
- Понятие саморекламы не закреплено в законе. Стоит ждать пояснения ФАС какие форматы информирования могут быть признаны саморекламой. Примеры рекламы и информирования привела ниже (взяла из обзора по обязательной маркировке рекламы, ведь ситуация аналогичная).

БЛОГЕРЫ
- Что значит для блогеров?
- Скорее всего реклама на площадке все равно будет, но она станет более косвенной и нативной.

*По закону при упоминании Facebook и Instagram нужно добавлять сноску о том, что «Организация Meta (Meta Inc.) запрещена на территории России» — это требование статьи 13.15 КоАП РФ. Однако эта норма касается только маркировки названий соцсетей и ранее не запрещала их использование. Всю рекламу нужно было маркировать через Единый реестр интернет-рекламы — ЕРИР и присваивать ей токены ЕРИД. Если реклама запрещена, то маркировка невозможна.

РЕКЛАМА И ИНФОРМИРОВАНИЕ: разница

Реклама:

• Информация о чужих товарах/услугах на своей странице/сайте с призывом купить/заказать/зарегистрироваться/ознакомиться.
• Выделяющийся среди остальных товар или услуга на маркетплейсе. «Выделить» можно всплывающим окном, другим отображением, показом на нескольких разных страницах, дизайном и тд.
• Обзор подборки с выделением конкретного товара/с ссылкой на маркетплейс/с промокодом для скидки и прочее.
• Любой призыв купить/заказать/ознакомиться, который направлен или на конкретную услугу/товар, или на набор услуг/товаров, или просто привлекает внимание к конкретной компании/лицу.
• Призывы подписаться с целью получить какую-то услугу/товар.

НЕ реклама

• Информация о собственных услугах/товарах на своей странице или сайте.
в своём блоге вы рассказываете про свои услуги, а на своем сайте размещаете информацию о своих консультациях.
• Обзор (без призыва покупать какой-то конкретный) чужих товаров или услуг на своей странице/в блоге.
• Информация о спонсорах/участниках/представителях или упоминание другой компании в кейсе на своём сайте.
• Призыв подписаться на свои соц. сети в своих соц. сетях.
• Розыгрыш на своей странице, даже стороннего товара, если нет акцента на преимуществах товара/услуги над другими схожими.

Долгосрочный успех там, где баланс внешнего и внутреннего. И если про внешнее я пишу много, то про счастье внутри, хотелось поделиться отдельно.

Одна из любимых книг Эктора Гарсия «Итиго Итиэ. Японское искусство быть счастливым здесь и сейчас». И 10 принципов «счастья».

🧧Иероглифы 一期一会, составляющие выражение «итиго итиэ», можно дословно перевести с японского языка как «один момент — одна возможность». А это значит, что событие, происходящее сейчас, — это и есть главная ценность жизни.

10 ключевых законов Итиго Итиэ

1. Не откладывайте хорошие моменты на потом. Жизнь — это то, что происходит сейчас или никогда.

2. Живите так, как будто все происходящее с вами случится лишь один раз. Помните: каждая встреча — единственная и неповторимая. Сосредоточьтесь на одном действии в одном моменте.

3. Отдайтесь целиком и полностью настоящему. Вы не можете изменить то, что было. Вы не можете знать, что произойдет. Здесь и сейчас — это единственное место, где живут все возможности мира.

4. Сделайте то, чего никогда не делали ранее. Нельзя ожидать разных результатов, всегда делая одно и то же. Всегда пробовать новое!

5. Практикуйте медитацию.

6. Задействуйте все свои пять чувств. Совершенствуйте свое умение слушать, смотреть, осязать, обонять и вкушать. Это поможет вам стать более внимательным.

7. Обращайте внимание на совпадения. Осознание синхроничности прекрасно.

8. Превратите каждую встречу в праздник. Не ждите особых условий: при правильном настрое и расположении духа каждый день может стать воскресеньем.

9. Если вам не нравится существующая реальность, создайте что-то другое. Проявите свою гибкость и перестройте себя, когда возникнет такая необходимость.

10. Станьте охотником за хорошими моментами. Чем больше вы практикуетесь, тем более щедрым и богатым будет вознаграждение.

Замедлиться и наслаждаться каждым уникальным мигом! Идея не новая, но стиль повествования и примеры из книги мотивируют на жизнь в духе итиго итиэ✨