Давно не было постов — подготовка к выступлению на конференции Академии Радио в Сочи, как обычно, потребовала полной концентрации и самоотдачи.
Не знаю, удалось ли сделать сюрприз. Обычно мои доклады на конференциях экспертные, и этот начался именно так. Но затем я представил AIcast Studio — нашу новую платформу для генерации контента для радиостанций с использованием ИИ.

После конференции началась активная работа с новыми бета-тестерами. Заявок оказалось больше, чем мы смогли переварить. И как это часто бывает, реальные внедрения принесли массу идей, которые уже начали воплощаться. Этот процесс так меня захватил, что я совсем пропал с радаров.

Исправляюсь — выкладываю видео выступления:

Профессор Лене Хайзельберг (Lene Heiselberg) из Центра журналистики Университета Южной Дании в 2023 году провела серию интервью с радиослушателями из разных регионов страны, чтобы выяснить, как они реагируют на синтезированную озвучку новостей. Её выступление можно найти на YouTube по запросу: "Listeners’ Attitudes to News-Reading by a Neural Speech Synthesizer".

Вот некоторые выводы:

🔸 Синтезированные голоса не всегда воспринимаются как роботы
У некоторых радиослушателей ИИ-голос может вызывать отторжение («звучит как навигатор в машине»).
Но так реагируют далеко не все: часть аудитории, наоборот, одобряет отсутствие эмоций, воспринимая это как признак объективности.
Один и тот же голос может казаться «пластмассовым» или, наоборот, честным и нейтральным — всё зависит от восприятия слушателя.

🔸 Отсутствие эмоций снижает убедительность
Слушатели ожидают, что голос ведущего будет выражать эмоции — особенно если это новости спорта, информация о трагедиях или погодных катаклизмах. Без интонации такие новости звучат на радио сухо и неестественно, а радиостанция может потерять доверие аудитории. Поэтому для таких новостей лучше использовать живых дикторов или использовать технологию text-to-speech, которая умеет передавать эмоции.

🔸 Антропоморфизация неизбежна
Слушатели склонны «очеловечивать» синтетические голоса: придумывают им внешность, характер, даже биографию. Особенно если голос звучит дружелюбно и носит человеческое имя. Причём это происходит не только у детей, но и у вполне рациональных взрослых.
Признайтесь, какой образ вы рисуете себе, когда слышите Алису?

🔸 Прозрачность повышает доверие
Когда слушателю честно сообщают, что в эфире звучит ИИ — это повышает доверие.
Если же слушатель догадывается об этом сам — возникает раздражение, ощущение обмана. Парадоксально, но непрозрачность вызывает больше скепсиса, чем сам факт использования ИИ. Автор исследования объясняет это тем, что доверие в медиа строится не только на качестве информации, но и на этичном подходе к подаче. Даже робот может звучать убедительно — если не притворяется человеком.


🔸 Голос становится частью бренда
Голос диктора, даже если он сгенерирован ИИ, со временем воспринимается как «лицо» станции. Поэтому важно продумать, как вписать виртуального ведущего в контекст, учитывая ожидания слушателя и характер контента.

📌 Подытожим:

ИИ-голоса могут успешно использоваться в эфире — при соблюдении двух условий:

1. Слушатель должен понимать, когда в эфире звучит синтезированный голос.
2. Голос должен быть правильно подобран и вписан в формат станции.

Перед тем как ввести синтезированный голос в эфир, главному редактору радиостанции нужно не только выбрать его тембр и интонацию, но и решить ещё, как минимум пару интересных творческих задач:

— Как назвать виртуального ведущего?
— Какую придумать историю?

А еще, не стоит без необходимости менять ИИ-голос, ведь аудитория к нему привыкает, выстраивает с ним свои отношения, и он становится узнаваемой частью бренда радиостанции.

Edison Research представили свежие данные об аудиопотреблении в автомобиле по США, Великобритании, Новой Зеландии и Австралии.

Сегодня — цифры по США из исследования The Infinite Dial, проведённого в январе этого года. Позже на этой неделе поделюсь данными по другим странам, а затем попробуем понять, как на разных рынках наличие Apple CarPlay и Android Auto влияет на позиции традиционного радио в автомобиле.
Доля автомобилей с CarPlay/Android Auto выросла в США до 40%. Динамика впечатляет:

2023: 26%
2024: 32%
2025: 40%

Однако, 74% американцев по-прежнему слушают в машине эфирное FM/AM-радио. Подробные данные о том, какие аудио источники слушают американцы в автомобиле вы видите на слайде.

Да, SiriusXM по традиции показывают отдельной строкой — хотя это тоже «настоящее радио». Это особенность американской радио индустрии. Спутниковое радио требует платной подписки и поэтому воспринимается скорее как конкурент традиционного бесплатного эфира.

Теперь посмотрим на данные по потреблению аудио в автомобиле в Новой Зеландии, Великобритании и Австралии. Подумав, я решил добавить сюда и США — хотя вчера посвятил им отдельный пост, всё же удобнее сравнивать цифры, когда они рядом.

Не уверен, что эти данные можно напрямую применять к российскому рынку. Но если удастся сделать обобщённые выводы о поведении людей, это может быть полезно. В конце концов, мы живём на одной планете — и у нас много общего.

Сначала — просто цифры. Напомню, это самые свежие данные, впервые обнародованные в прошлом месяце.

Процент автомобилей, используемых как основной, в которых есть Apple CarPlay или Android Auto:

🇦🇺 Австралия: 52%
🇳🇿 Новая Зеландия: 31%
🇬🇧 Великобритания: 38%
🇺🇸 США: 40%

Процент водителей, слушающих радио в автомобиле:

🇦🇺 Австралия: 84%
🇳🇿 Новая Зеландия: 72%
🇬🇧 Великобритания: 72%
🇺🇸 США: 74%

Мои выводы:

Оснащение автомобилей системами Apple CarPlay или Android Auto не снижает интерес к радио. Радиоиндустрии не стоит бояться этого тренда. Если у вас есть аудитория и вы делаете качественный контент, она не уйдёт — даже если в новых автомобилях появляются удобные способы подключения смартфона.

Интересно, что процент слушающих радио стабильно высок на всех четырёх рынках, несмотря на их существенные различия, включая разные технологии цифрового эфирного вещания. Например, в Новой Зеландии (CarPlay/Android Auto — 31%) и в США (40%) радио слушают примерно одинаково. А в Австралии, где таких автомобилей больше всего — 52%, радио слушают даже чаще: рекордные 84%.

Получается интересный эффект: наличие Apple CarPlay или Android Auto не снижает, а, наоборот, стимулирует потребление всех форматов аудио — радио, стриминга, подкастов. Особенно это видно по данным из Новой Зеландии. Эту инфографику я опубликую отдельным постом ниже.

📊 А вот и обещанная инфографика по Новой Зеландии.

Владельцы автомобилей с Apple CarPlay или Android Auto слушают радио даже чаще, чем остальные (80% против 72%).
Растёт потребление всех форматов аудио. Чётко видно: интеграция со смартфоном не вытесняет радио, увеличивая общее потребление аудио-контента в машине.

Китай официально принял стандарт DRM в AM-диапазонах

5 августа консорциум DRM объявил о выпуске в Китае отраслевого стандарта GY/T 423-2025 “Technical Specifications for Medium and Short-Wave Digital Sound Broadcasting”. Это означает де-факто принятие DRM как национального стандарта цифрового радиовещания в СВ и КВ диапазонах. Сам стандарт вступил в силу ещё 29 июля.

Новость не совсем свежая — возможно, вы её уже видели в профильных медиа. Но для меня, человека, посвятившего значительную часть научной карьеры исследованию DRM и лично знакомого с ключевыми фигурами консорциума, невозможно её не прокомментировать.

Для мировой радиоиндустрии это событие знаковое: Китай — один из глобальных центров силы. С другой стороны, для тех, кто следил за развитием ситуации с DRM, это скорее формализация уже давно состоявшейся истории. Китай годами развивает сеть DRM-вещания в КВ и, по данным коллег из консорциума, даже реализовал передачу мультимедиа через DRM на билборды вдоль шоссе (ссылок на источники с подтверждением у меня нет).

Напомню, AM-диапазоны (ДВ, СВ, КВ) отличаются от FM не только технически, но и бизнес-моделью. Волны в этих диапазонах распространяются на огромные расстояния: СВ покрывают тысячи километров, а КВ при достаточной мощности — полпланеты и больше. Отсюда специфика: это всегда дорогое государственное или международное вещание. Передатчики стоят сотни тысяч долларов, работают на мощностях до мегаватта, и коммерчески их не окупить — рекламой такие сети не живут.

Тем не менее, признание DRM в Китае — это драйвер для роста числа приёмников, включая автомобильные мультимедиа. Ведь DRM, в отличие, например, от DAB, охватывает все диапазоны — от ДВ до FM. То есть DRM-приёмник, установленный в машине для КВ, технически может принимать и цифровые FM-станции.

А вот вам российский контекст для сравнения: Россия утвердила DRM как стандарт для AM ещё в 2010 году, но уже в 2014-м все аналоговые и цифровые передатчики в этих диапазонах были выключены как «ненужные». И получается парадокс: с учётом нынешних битв пропаганд ключевых геополитических игроков и усиливающейся изоляции Рунета на просторах России в AM-диапазонах сегодня слышны только иностранные станции — в том числе в формате DRM.

Radio World выпустили ebook, где помимо малоинтересных спонсорских материалов есть большая подборка актуальных кейсов использования ИИ радиостанциями.

С одной стороны — всё знакомо и понятно: озвучивание текста, клонирование и замена голоса и т.д. С другой — интересны детали: от теоретических знаний до практических внедрений лежит огромная пропасть.

Сегодня — кейс iHeartMedia. Этот крупнейший издатель подкастов использует ИИ, чтобы сделать свои проекты доступными глобальной аудитории на новых языках.

Переведённые выпуски начали выходить в июне и доступны на iHeartRadio, Apple Podcasts и других платформах. В список языков вошли испанский, французский, арабский, португальский, хинди и мандарин. Среди проектов, которые благодаря переводам выходят на мировой рынок: «Revisionist History» Малькольма Гладуэлла, «Stuff They Don’t Want You to Know», «Betrayal», «The Girlfriends» и «Murder 101».

Технологическая основа — платформа SpeechLab, созданная при поддержке AI Fund. Она обеспечивает перевод с клонированием голоса оригинального ведущего или подбором близкого по тембру. Цель — сохранить интонации, эмоциональную окраску и фирменный стиль.

Для слушателя в каждом выпуске есть пометка, что перевод выполнен ИИ. Контент проверяется редакторами и носителями языка. Например, в одном случае у ведущего с акцентом отдельные слова переводились некорректно — их исправляли вручную.

Таким образом, iHeart с помощью ИИ решает стратегическую задачу: расширяет аудиторию подкастов в Латинской Америке, Европе и Азии, делая продукт по-настоящему глобальным.

В прошлый раз я писал про iHeartMedia, которые с помощью ИИ делают свои подкасты глобальными, переводя их на новые языки и сохраняя оригинальное звучание голосов. Сегодня — кейс из продаж.

Connoisseur Media — медиакомпания из Коннектикута, основанная в 2004 году. Она управляет десятками радиостанций в разных регионах США, а также развивает цифровые проекты и маркетинговые сервисы. Недавно компания приобрела Alpha Media, что резко расширило охват. Их стратегия — ставка на локальность (местную аудиторию) и интеграция радио с digital-услугами для рекламодателей.

Connoisseur Media используют ИИ как инструмент повышения конверсии продаж на радио. Сценарий такой: менеджер перед холодным звонком или визитом берёт информацию с сайта и соцсетей компании, за минуту генерирует рекламный ролик — с текстом, озвучкой и музыкой — и проигрывает его владельцу бизнеса. Это если удаётся выйти на него. Но поверьте, такой ход производит впечатление и на других представителей заказчика. Вместо абстрактных разговоров о «возможностях радио» клиент слышит готовый ролик про свой бизнес или услугу. Это мгновенно меняет тон встречи.

ИИ помогает менеджерам перестроить сам процесс работы: они могут делать по несколько вариантов ролика буквально «на коленке» — в машине на парковке перед визитом или даже в присутствии клиента. Для понимания трендов, болей и особенностей конкретной отрасли используется ChatGPT. Генерация роликов происходит с помощью ENCO SpecAI.

Обратите внимание: и в iHeartMedia, и в Connoisseur Media ИИ не заменяет людей — так вопрос вообще не ставится. Он, во-первых, помогает быть эффективнее, а во-вторых, все результаты контролируются человеком. Однако очевидное преимущество для бизнеса налицо.

Вчера в амстердамском комплексе RAI завершилась IBC2025. В этот раз — без меня. Но это не мешает рассказать вам, что за четыре дня (12–15 сентября) её посетили 43 858 специалистов из 170 стран — почти повторив рекорд прошлого года и подтвердив статус главной индустриальной площадки по эту сторону Атлантики. В IBC2025 приняли участие более 1300 экспонентов и свыше 600 спикеров.

Экспертные советы изданий Radio World и RedTech традиционно вручили награды Best of Show самым интересным радийным новинкам. Подробный разбор я представлю на семинаре, организованном Digiton Astana и Telos Alliance в Алматы 21 октября, а пока делюсь списком отмеченных продуктов.

Radio World:

🏆 AEQ Capitol IP Plus Console
🏆 Aldena FM+DAB Multiband Antenna
🏆 Angry Audio StereoToolBox
🏆 Broadcast Bionics BionicScribe
🏆 Broadcast Radio Myriad Schedule Pro
🏆 ENCO aiTrack
🏆 GatesAir High-Efficiency DAB+ Transmitter Architecture
🏆 Shure Axient Digital PSM
🏆 Telos Alliance Axia Altus SE Virtual Radio Mixer
🏆 Wheatstone Neuron FM/HD/DAB+ Spectral Audio Processor
🏆 WorldCast Systems Audemat MC6 v1.3 Test & Management Platform

RedTech:

🏅 Axel Tech — Talk Show System for Oxygen 3000 Plus lineup
🏅 Broadcast Radio — Myriad Playout & Myriad Cloud Hybrid Radio Ecosystem
🏅 Enco Systems — Enco SPECai Ad Creation Service
🏅 Ferncast — FernSLP — Web Contribution Hub
🏅 Jutel — RadioMan Lamppu
🏅 Lawo — Home Power Core App
🏅 GatesAir — GatesAir High-Efficiency DAB+ Transmitter Architecture
🏅 NeoGroupe — NeoSip VOIP Phone
🏅 Radio.Cloud — Live Studio
🏅 RFE Broadcast (with Inovonics) — RM500 FM Radio Monitor
🏅 Telos Alliance — Axia Altus SE Virtual Radio Mixer
🏅 Telos Alliance — Telos Zephyr Connect SE
🏅 WideOrbit — WO Fusion
🏅 WorldCast Group — Audemat MC6

Почему отсрочка отключения FM в Швейцарии — не победа противников DAB.

Ещё год назад я ожидал, что эта маленькая и богатая страна успешно завершит свой близкий к идеальному путь перехода на DAB, отключив все FM-передатчики без потери общей радийной аудитории. Однако на прошлой неделе Национальный совет (большая палата парламента) проголосовал против полного отключения FM-вещания. Давайте разберёмся, что пошло не так. Но сразу отмечу: кейс Швейцарии, с моей точки зрения, всё ещё заслуживает места в учебниках и методичках по правильному переходу на DAB.

Немного контекста. Швейцария — страна четырёх языков, и радиорынок здесь делится на крупный немецкоязычный сегмент и три меньших. Финансируемая из сборов с граждан государственная корпорация SRG SSR — ключевой игрок на всех этих рынках, вещающий по нескольку станций на каждом языке.

В 2014 году все игроки радиорынка вместе с регуляторами заключили соглашение: FM уйдёт в историю в 2024-м. Государство щедро поддерживало коммерческие станции на переходном этапе: несколько лет компенсировалось до 80 % затрат на параллельное с FM распространение в DAB (около 73 млн €) и была проведена масштабная маркетинговая кампания на 10 млн €, объяснявшая слушателям преимущества цифры.

И это сработало: к осени 2024 года доля слушателей, которые использовали только FM, упала до 8 %, а цифровая аудитория выросла более чем втрое — до 51 %. Но FM полностью не хотел умирать: 29 % в 2024 году всё ещё пользовались аналоговым диапазоном хотя бы эпизодически. Именно этот аргумент помог коммерческим станциям добиться продления FM-лицензий до 2026 года. При этом с 2020 года вещание в FM стало добровольным: вещатели вправе отключать передатчики по своему усмотрению. Многие это сделали одновременно с корпорацией SSR, которая в конце прошлого года выключила 100 % своих FM-передатчиков.

Роль государства в переходе на DAB была ключевой. Поэтому логично, что общественный вещатель не стал пользоваться возможностью отсрочки: 31 декабря 2024 года SRG выключила все FM-передатчики своих 17 эфирных станций (около 850 передатчиков). За этим стояли и экономические причины: эксплуатация такого количества передатчиков слишком дорога.

Через три месяца после ухода из FM всех государственных станций часть политиков заявила, что корпорация потеряла 25 % аудитории. Однако сами SRG опубликовали данные о падении лишь на 6 %; на RadioDays2025 я слышал цифру «минус 18 %». При этом частные станции, оставшиеся в FM, увеличили аудиторию на 11 %, а иностранные станции — на 25 %. Важно: общее время прослушивания радио в стране не изменилось — часть слушателей без DAB-приёмников просто переключились на другие станции.

В декабре 2026 года все свои FM-передатчики должны будут выключить и коммерческие станции. Сейчас они внимательно наблюдают за тем, как быстро SRG вернёт аудиторию и как сокращается доля тех, кто продолжает хотя бы иногда использовать FM. То, что произошло на прошлой неделе в парламенте, показывает: коммерческие игроки посчитали, что им нужно ещё время, и увидели, что аудитория SRG возвращается медленно. Плюс политический фактор: рост рейтингов радиостанций, вещающих из-за границы, явно не радует национальный совет. Среди причин ухода аудитории от SRG — то, что значительная часть автомобилей всё ещё не оснащена DAB-приёмниками.

Посмотрим, какое финальное решение примет малая палата парламента. Отсрочка полного выключения FM нравится не всем: союз некоммерческих локальных станций UNIKOM возмущён, что, инвестировав в DAB на основании обещаний правительства отключить FM, теперь оказался в неравных условиях с вещателями, продолжающими работать в FM. Впрочем, в таком же положении сейчас и корпорация SRG.

Как видите, несмотря на текущую попытку коммерческих станций пролоббировать отсрочку, здесь было сделано много правильных, взвешенных и системных шагов. Поэтому, независимо от того, будут ли после 2026 года ещё раз разыграны FM-лицензии, я предсказываю: Швейцария станет второй страной после Норвегии, где и государственные, и частные сети окончательно уйдут из FM.

Цифровое вещание vs 5G: в чём ошибка “прогрессивных” прогнозов. Почему “вещать в 5G” — это вообще не про радио.

Помните то время, когда вокруг 5G был какой-то нереальный хайп? Ну как когда-то со словом «нанотехнологии», которое лепили куда угодно, и у нас появлялись «нанопарки». Потом та же история случилась с 5G. Даже люди, далекие от телекоммуникаций, каждый в меру богатства своего воображения рисовал будущее, где 5G всё меняет. Кто-то мыслил прогрессивно и говорил: «будет только 5G и больше ничего», а кто-то, наоборот, надевал шапку из фольги и громил опоры связи, если узнавал, что они поддерживают 5G. Кажется, сейчас эти люди переключились на борьбу с AI (а кто-то проходит принудительное лечение).

Примерно в период этого хайпа вокруг 5G, в России ГКРЧ разрешила использовать цифровые системы DAB и DRM в радиовещательных диапазонах. Некоторые представители радиоиндустрии приводили такой аргумент против цифрового радиовещания: мы, мол, будем прогрессивнее всех и перепрыгнем сразу из аналоговой технологии FM в 5G, ведь «всё равно всё в будущем будет в 5G».

Давайте разберём, почему некорректно противопоставлять цифровое радиовещание и 5G. Такое сопоставление основано на непонимании, что такое «вещание» в терминах радиотехники и к какому типу технологий относится 5G.

Радиовещание — это технология одностороннего распространения сигнала от передатчика. Сигнал покрывает определённую территорию, и на ней может быть любое количество приёмных устройств: хоть одно, хоть миллион. Количество приёмников не влияет на качество сигнала и не создаёт нагрузки для передатчика. Передатчик вообще не знает, сколько у него слушателей. Именно этот принцип делает систему надёжной, позволяет занимать свою чёткую нишу и позволяет радио оставаться средством оповещения населения при чрезвычайных ситуациях.

5G — это технология связи, которая благодаря использованию новых частотных диапазонов и эффективных цифровых методов модуляции передаёт «по воздуху» огромные скорости данных с минимальной задержкой. Но это не технология вещания, так как есть важные отличия. Каждый приёмник «регистрируется» в сети, каждый «передатчик» имеет фиксированную пропускную способность и может обслужить только ограниченное число «приёмников» (абонентов). Связь всегда двусторонняя, то есть в каждый «приёмник» встроен и небольшой «передатчик» (так устроен ваш смартфон).

Формально в стандартах 5G существует расширение eMBMS (enhanced Multimedia Broadcast Multicast Service), которое пытается добавить вещательные сценарии в сотовые сети. Но это решение больше ориентировано на телевидение, не получило широкого коммерческого использования, и честно говоря - даже оно принципиально отличаются от классического вещания.

Радиовещательный передатчик FM-диапазона может покрыть сигналом область в сотни километров, а базовая станция 5G — участок в несколько километров. Как видите, масштаб несопоставим даже в части покрытия, не говоря уже об ограниченной пропускной способности, обязательной двусторонней связи и регистрации каждого абонента в сети.

Таким образом, если вы говорите, что «после FM будет только 5G», то фактически утверждаете: после FM вещание как класс технологий умрёт, останется только стриминг через мобильную связь, радио будет существовать только там, где есть мобильный интернет (конкурируя с гораздо более сильными игроками в стриминге), и слушать его можно будет исключительно через приложения и агрегаторы потоков.

10 сентября вышла модель Stable Audio 2.5 от Stability AI для генерации аудио профессионального качества — событие, которое должно заинтересовать всех, кто связан с созданием аудио и, конечно, радийные продакшн-студии. Заявленная скорость уже подтверждена независимыми тестами и впечатляет: трек длительностью до 3 минут генерируется менее чем за 2 секунды.

Модель поддерживает три режима работы:
• Text → Audio — генерация композиции на основе текстового промпта.
• Audio → Audio — загрузка аудиофрагмента для его преобразования или развития.
• Audio Inpainting — «достройка» аудио: дополнение недостающих частей или продолжение загруженного фрагмента.

Можете попробовать сами здесь.

Про новую модель пишут много хорошего в части качества генерируемого контента и правильной структуры: интро — развитие — аутро. Но я хотел бы обратить ваше внимание на другое: на безопасность использования генеративных звуковых моделей для компаний, которые серьёзно относятся к юридической чистоте и собственной защите. Если вы из таких, то наверняка знаете, что широко используемые в радиоиндустрии Suno и Udio уже столкнулись с исками от крупнейших лейблов и независимых артистов, обвиняющих их в использовании музыки без разрешения. Это автоматически создаёт риски и для всех пользователей этих сервисов.

Поэтому примечательно, что Stability AI акцентирует внимание на том, что Stable Audio 2.5 обучена на полностью лицензированных данных, что, по их словам, делает её «коммерчески безопасной». Конечно, стопроцентной гарантии это не даёт — только время покажет, возникнут ли вопросы со стороны правообладателей. Тем не менее это важный сигнал для корпоративных пользователей: продукт изначально позиционируется именно для них и учитывает их "боли".

Тарифы: бесплатный план — 10 треков в месяц только для некоммерческого использования, а платный Pro за $11.99 в месяц — 250 треков с правом коммерческого применения.

GatesAir — очень известный и заметный игрок с большой историей на мировом рынке передатчиков, поэтому новость о смене владельца, конечно, событие индустриального масштаба.

Тринадцать лет назад началась серия смен собственников, и в ходе очередной сделки GatesAir вернулась к американскому владельцу. На этой неделе стало известно, что производителя передатчиков для телевидения и радиовещания приобрела частная инвестиционная компания Saothair Capital Partners (Пенсильвания).

У GatesAir большая история — компания основана в 1922 году. Штаб-квартира находится в Мейсоне, штат Огайо, а производственные мощности — в Куинси, штат Иллинойс, и Брешиа, Италия.

В 2002 году Gores приобрели Harris Broadcast Communications у Harris Corp. В 2004 году Harris Broadcast разделилась на Imagine Communications и GatesAir. В 2022 году компания была приобретена Thomson Broadcast (Франция) у Gores Group.

Последний месяц ничего не писал сюда — готовился к выступлению на конференции РАР. В этот раз мне дали целых 30 минут, и это потребовало серьёзной подготовки.

Возможность сделать обзор внедрения систем цифрового радиовещания в мире — то, что действительно вдохновило меня выступить. Организаторы попросили, чтобы я также рассказал про новые кейсы использования ИИ вещателями и что-то актуальное про connected car — эти темы в начале доклада.

В финале я пытаюсь сформулировать, какова идентичность радио как самобытной и уникальной технологической медиаплатформы и задаю (в том числе самому себе) непростые вопросы: насколько справедлива позиция «внедрять цифровое радио уже поздно, всё уходит в интернет» и что это может значить для индустрии.

Таймкоды:

00:50 Новые кейсы использования ИИ вещателями
04:36 Радио в современном автомобиле
12:07 Обзор внедрения систем цифрового радиовещания в мире
27:24 Какова идентичность радио как технологической платформы? Каково будущее радио?

Видео: (с) 2025 РАР

Сейчас будет пост про радиостанцию из пятого сезона сериала «Очень странные дела».

По дороге домой с новогодних каникул я успел в самолёте посмотреть первые три серии и пока не готов объективно оценить последний сезон. Но удовольствие от предыдущих сезонов я, безусловно, получил — сериал особенный и очень самобытный.

Жаль, что рецензии на сериалы — явный оффтоп для этого канала, поэтому на этом остановлюсь и сейчас напишу про радиостанцию WSQK The Squawk 94.5 FM.

С 24 ноября по 1 января в лондонском эфире работала радиостанция WSQK The Squawk — та самая из пятого сезона «Очень странных дел».

Сначала я хотел рассказать об этом как о примере того, какие крутые эфирные спецпроекты можно делать на рынках, где есть цифровое радио (DAB). Но, прочитав в Rolling Stone материал «The ‘Stranger Things’ Radio Station WSQK the Squawk Lives On», обнаружил, что кейс гораздо интереснее и многослойнее.

Во-первых, сам факт: Netflix пришёл к холдингу Global с просьбой поддержать запуск финального сезона Stranger Things. Радио — ядро бизнеса Global. Да, у них есть ещё и наружная реклама, и по выручке эти два направления сопоставимы, но всё равно примечательно, что ставка сделана именно на радио.

Во-вторых, идея «оживить» радиостанцию из сериала — одновременно и очевидная, и смелая. Очевидная — потому что любому радиохолдингу это пришло бы в голову. Смелая — потому что дальше начинается длинный список нюансов и задач, без которых не будет эффекта: станция должна звучать так, будто она реально вещает из 80-х. И вот это уже невозможно сделать без фанатичной любви к радио и настоящего энтузиазма. И именно этим история запуска WSQK в Лондоне трогает меня прежде всего.

В-третьих. Важно, что Global воссоздали именно настоящее эфирное радио (и запустили его в DAB). Ощущение, что сигнал идёт из 1987 года, из Хокинса, не получить, если бы это был просто тематический поток на стриминговой платформе. Хотя куда же в наше время без стриминга — WSQK была доступна и в умных колонках, и в агрегаторе Global Player.

Над WSQK работала команда: ведущий продюсер, музыкальный директор, режиссёры эфирного оформления, копирайтеры и сценаристы. Плейлист 80-х обернули в оформление, точно попадающее в эпоху, а эфир наполнили намёками, шутками и скрытыми отсылками из вселенной сериала.

Отдельным для меня удовольствием было обнаружить запредельную техническую педантичность. Команда часами сравнивала варианты звучания, собирала кастомные цепочки обработки, копалась в каждом плагине. Использовали современные обработки для получения «аналогового» звучания, потом прогоняли контент через специально собранный тракт и делали ремастеринг. При этом значительная часть музыки и саунд-дизайна была аутентичной — из библиотек, созданных ещё до 90-х.

Американские джингл-пакеты того времени были изучены буквально под микроскопом, а оформление радиостанции сделали так, будто оно годами звучало на станции где-нибудь на Среднем Западе.

И «вишенка на торте» — финальная обработка эфирного сигнала винтажным процессором Inovonics FM250 ради максимальной аутентичности звучания.

Но тут я не удержусь и добавлю профессиональный комментарий. В Rolling Stone сказано, что это «та самая модель, которая в середине 80-х стояла на тысячах американских станций». С этим я бы поспорил. К середине 80-х на FM-рынке США доминировал Orban Optimod 8100 — фактически отраслевой стандарт. А Inovonics 250, при всех достоинствах, был заметно менее распространён. У него не было встроенного стереогенератора и композитного лимитера, и по громкости он объективно проигрывал Optimod — а в США как раз шла эпоха борьбы за громкость.
Зато в Европе у Inovonics 250 была совсем другая судьба: там к обработке относились более консервативно и часто выбирали чистоту звучания вместо громкости любой ценой.

Вот такая, по-моему, вдохновляющая история про радио и любимый сериал.

Сегодня я посмотрел на коммерческое радиовещание под неожиданным для себя — как инженера и технического человека — углом. Хотя, если честно, этот ракурс очевиден: угол общественной ценности.

Частотный спектр — ресурс ограниченный и, по сути, общественный. Значит, выделение частоты под вещание определённого контента должно подразумевать какую-то общественную пользу. Коммерческое радио в этом смысле балансирует между необходимостью зарабатывать и быть коммерчески успешным и при этом оправдывать присутствие в общем частотном ресурсе. Балансировать может быть трудно, поэтому помогает в этом внешний регулятор. В идеальном мире при распределении частот этот регулятор учитывает не только бизнес-интересы, но и позицию общества. Поэтому в идеальном мире каждая станция имеет ценность для определённой группы общества, и в эфире нет клонов одних и тех же форматов на разных частотах.

К этим (казалось бы, банальным) умозаключениям я пришёл неочевидным путём — изучая регулирование радиовещательной индустрии в Австралии. Perplexity подкинул заметку: австралийский регулятор ACMA зарегистрировал обновлённый Commercial Radio Code of Practice 2026 и среди нововведений там есть требование обязательно раскрывать использование синтетических ИИ-голосов в коммерческом эфире.

«Занырнув» в контекст, я выяснил, что в Австралии отраслевой кодекс пишет сама индустрия. Логика простая и правильная: лучше разработать компромиссные правила самим, чем получить их сверху в таком виде, который может не отрегулировать рынок, а угробить его.

Предыдущая версия кодекса была зарегистрирована в 2017 году. В новой, помимо темы ИИ-голосов, есть и другие изменения. Например:

• требование проявлять особую осторожность в «детские часы» ( 8:00–9:00 и 15:00–16:00 в учебные дни);
• усилены требования к исправлению ошибок в новостях;
• повышена прозрачность учёта и обработки жалоб слушателей;
• скорректирован механизм квотирования австралийской музыки.

Обнаружив, что в Австралии на радио существуют квоты на национальную музыку, я, мягко говоря, удивился — и снова занырнул, уже туда. Оказалось, требуемая доля австралийских треков зависит от формата станции. Для одних форматов — не менее 20%, для других — 5%.
При этом квоты не распространяются на радиостанции, которые вещают «только в цифре», например, только в DAB.

Я уже привык к теме квот на музыку в контексте защиты языка, а вот квотирование в контексте страны производства музыки — это было для меня интересно. По сути тут регулируется возможность местного артиста оказаться в эфире радиостанции и то, куда уходят роялти. И именно там, среди рассуждений про деньги, культурную политику и правила игры, я и наткнулся на тему, с которой и начался этот пост: общественная ценность коммерческого радио, работающего на ограниченном общественном ресурсе.

Так что про моё отношение к обязательному раскрытию синтетических ИИ-голосов придётся написать отдельно. Не туда меня занесло.

Сегодня будет пост про World Radio Day. Вы знали, что ЮНЕСКО каждый год задаёт отдельную тему празднования Всемирного дня радио? Расскажу, какая тема выбрана в этом году и какие темы использовались с самого первого World Radio Day — и снова немного позанудствую на тему того, что этот праздник проходит почти незаметно, хотя, казалось бы, это отличный повод для индустрии напомнить о себе.

А пока — вот вам коллаж визуальной айдентики World Radio Day разных лет.

В этом году Всемирный день радио снова прошёл почти незаметно в общем информационном потоке. Кроме формальных упоминаний в отраслевых пабликах, радиоиндустрия по-настоящему не использует этот инфоповод в широком медийном пространстве.

Может, мешает какая-то особая привязанность к 7 мая и деление Дней радио на «наши» и «не наши»? По-моему — чем больше дней радио, тем лучше: это ещё одна возможность напомнить всем, в том числе аудитории, рекламодателям, рекламным агентствам и другим стейкхолдерам индустрии о себе, о том, какие мы классные и в чём наша уникальность.

Всемирный день радио, отмечаемый 13 февраля, был провозглашён государствами-членами ЮНЕСКО в 2011 году и принят Генеральной Ассамблеей ООН в 2012 году. Напомню, что Россия — член ЮНЕСКО с 1954 года.

Каждый год ЮНЕСКО не просто отмечает World Radio Day, но и выбирает тему Всемирного дня радио. В этом году тема — искусственный интеллект (так что, назвав свой канал RadioTech & AI, у меня, кажется, нет возможности промолчать). Вот что ЮНЕСКО пишет на странице Всемирного дня радио:

Сегодня искусственный интеллект (ИИ) открывает новую главу — не только для инноваций, но и для укрепления связи радио со слушателями.
Когда ИИ используется этично и ответственно — чтобы помогать профессионалам работать эффективнее, не подменяя их ответственность и выбор, — ИИ может стать союзником в укреплении доверия аудитории.

А вот темы World Radio Day прошлых лет:

2025: Radio and Climate Change (радио и изменение климата)
2024: Radio: A century informing, entertaining and educating (радио: век информирования, развлечения и образования)
2023: Radio and Peace (радио и мир)
2022: Radio and Trust (радио и доверие)
2021: New World, New Radio (новый мир, новое радио)
2020: We are Diversity, We are Radio (мы — разнообразие, мы — радио)
2019: Dialogue, Tolerance and Peace (диалог, толерантность и мир)
2018: Radio and Sports (радио и спорт)
2017: Radio is You (радио — это ты)
2016: Radio in Times of Emergency and Disaster (радио во времена ЧС и бедствий)
2015: Youth and Radio (молодёжь и радио)
2014: Radio and Gender Equality (радио и гендерное равенство)
2013: Radio in the First Half of the 20th Century (радио в первой половине XX века)
2012: World Radio Day 2012 (первый Всемирный день радио)

Итак, в ЮНЕСКО считают, что ИИ не несёт угрозы доверия к радио — наоборот, при правильном использовании он может помочь это доверие укреплять. А в Австралии тем временем ввели регулирование: с 1 июля 2026 года коммерческие радиостанции обязаны раскрывать использование синтетических ИИ-голосов. Я, кстати, так и не написал об этом подробно, хотя обещал это сделать. В следующем посте исправлюсь.