Обычный трейлер уже редко становится событием. А вот промо, которое выглядит как часть реальности, да 🤭
Одна из самых сильных промокампаний последних месяцев — запуск The Drama от A24. Ведь они сломали привычный рекламный шаблон и начали продвигать его как историю, которая уже происходит в реальности 🔽
Сначала в The Boston Globe появилось фейковое объявление о помолвке героев. Причём выглядело оно не как реклама, а как обычная газетная заметка. На следующий день вышел первый трейлер. Потом появился свадебный сайт пары, который продолжал эту же линию. После этого A24 открыли однодневную свадебную часовню в Лас Вегасе, куда могли записаться реальные пары. Позже кампанию дополнительно усилило неожиданное появление Зендеи на этой активации 💔
Одна из самых сильных промокампаний последних месяцев — запуск The Drama от A24. Ведь они сломали привычный рекламный шаблон и начали продвигать его как историю, которая уже происходит в реальности 🔽
Сначала в The Boston Globe появилось фейковое объявление о помолвке героев. Причём выглядело оно не как реклама, а как обычная газетная заметка. На следующий день вышел первый трейлер. Потом появился свадебный сайт пары, который продолжал эту же линию. После этого A24 открыли однодневную свадебную часовню в Лас Вегасе, куда могли записаться реальные пары. Позже кампанию дополнительно усилило неожиданное появление Зендеи на этой активации 💔
👍3❤2
Почему это сработало?
🤩 A24 убрали привычную дистанцию между промо и продуктом. Обычно маркетинг говорит:
Здесь логика была другой: вот история, и ты будто случайно в неё попал. Это сразу переводит человека из позиции пассивного зрителя в позицию наблюдателя, который хочет разобраться, что вообще происходит. И именно в этот момент реклама начинает работать сильнее.
🤩 Второй момент — это не набор разрозненных механик, а единая сюжетная система. Газета, сайт, офлайн активация, медийные выходы — всё было собрано в одну логику. В хороших кампаниях инструменты не существуют отдельно, каждый следующий шаг должен не просто давать дополнительный охват, а усиливать общий мир бренда или продукта. У A24 это получилось очень точно.
🤩 Третий важный вывод — сильный медийный охват, набранный не за счет СМТ, а за счет касаний со зрителями. Люди пересылают не “ещё один постер”, а странную, умную или неожиданную историю, которую хочется обсудить. Фейковая помолвка в газете, свадебный сайт и часовня в Вегасе — это тот случай, когда комьюнити шиперов собирается и не понимает за кого выходит замуж Зендея 🤭
🤩 Четвертое — слухи о реальной помолвки Зендеи. Тут и сказать нечего! А24 точно выбрали самое подходящее время и героя для запуска кампании 🕰️
вот фильм, вот постер, вот трейлер, вот дата релиза.
Здесь логика была другой: вот история, и ты будто случайно в неё попал. Это сразу переводит человека из позиции пассивного зрителя в позицию наблюдателя, который хочет разобраться, что вообще происходит. И именно в этот момент реклама начинает работать сильнее.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2👍2
Forwarded from кабачковая икра по акции
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ААА! Рэпер Future репостнул видео Пашиняна, где тот едет под трек рэпера Mask Off.
Ждём совместный фит и клип в Ереване🫡
Ждём совместный фит и клип в Ереване
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2
А вот Пашинян лучшая рекламная кампания Армении
Вопрос *куда летим летом?* не стоит, ответ очевиден
Вопрос *куда летим летом?* не стоит, ответ очевиден
👍3
Локация для посещения — ЧТИВО ДОМ 💔
17 апреля в техническом режиме открылось мультиформатное культурное пространство в центре Москвы от команды проекта Сергея Минаева ЧТИВО @chtivo.mag.
Зубовский бульвар, Музей Москвы. Кинозал на 90 мест — отреставрированный вместе с «Москино», библиотека с книгами, которые хочется перечитывать. Кабинет, где можно поработать днём и послушать живую музыку вечером. И кухня — её делает команда DODGY (те, за чьими сэндвичами с мортаделлой стоят очереди) 🤭
Идея простая: раньше в каждом районе был Дом культуры. Место, куда приходили не за чем-то конкретным — просто приходили.
Похоже, это оно и есть — только в новой версии 👀
📍Зубовский, 2с7
17 апреля в техническом режиме открылось мультиформатное культурное пространство в центре Москвы от команды проекта Сергея Минаева ЧТИВО @chtivo.mag.
Зубовский бульвар, Музей Москвы. Кинозал на 90 мест — отреставрированный вместе с «Москино», библиотека с книгами, которые хочется перечитывать. Кабинет, где можно поработать днём и послушать живую музыку вечером. И кухня — её делает команда DODGY (те, за чьими сэндвичами с мортаделлой стоят очереди) 🤭
Идея простая: раньше в каждом районе был Дом культуры. Место, куда приходили не за чем-то конкретным — просто приходили.
Похоже, это оно и есть — только в новой версии 👀
📍Зубовский, 2с7
❤1👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Love republic снова удивил 💔
Бренд совместно с баланс-холлом «Место быть» открыл эксклюзивный поп-ап в честь запуска спортивной линии
На месте уже прошли первые тренировки, медитации и другие активации.
Посмотрите, как красиво 💫
Открыты: 15 - 28 апреля, с 10:00 до 22:00
📍Москва, ул. Мясницкая, д. 24/7 стр. 1
Бренд совместно с баланс-холлом «Место быть» открыл эксклюзивный поп-ап в честь запуска спортивной линии
На месте уже прошли первые тренировки, медитации и другие активации.
Посмотрите, как красиво 💫
Открыты: 15 - 28 апреля, с 10:00 до 22:00
📍Москва, ул. Мясницкая, д. 24/7 стр. 1
❤🔥3🔥2
Один из самых заметных трендов 2026 года — wellness 🏄♀️
Я не была бы маркетологом, если бы не разобрала его!
"Wellness" в 2026 году потерял привычный узкий смысл “спорт и полезная еда”, он получил более широкое значение: теперь это слово про заботу о теле, восстановление, сон, ментальное состояние, энергию, превентивный подход к здоровью и сам формат жизни.
McKinsey пишут, что глобальный wellness рынок уже вырос до 2 трлн долларов, а миллениалы и поколение Z воспринимают wellness не как разовую покупку, а как ежедневную практику.
The State of Fashion 2026 это вообще отдельно называют The Wellbeing Era!
Для fashion проектов это особенно сильная точка роста: спорт, восстановление и забота о тебе больше не выглядят как отдельная ниша. Это уже часть новой потребительской нормы.
Хороший пример — LOVE REPUBLIC SPORT (смотрите выше)
14 апреля в центре Москвы бренд запустил проект BODY CULT. Внутри не просто одежда, а целая wellness среда: примерка спортивной линии, тренировки, функциональные напитки и опыт, в котором бренд становится частью повседневого ритуала
Wellness перестаёт быть нишей про спорт и “правильный образ жизни” и становится новой территорией брендинга, продукта и маркетинга
Берем на заметку 📝
Я не была бы маркетологом, если бы не разобрала его!
"Wellness" в 2026 году потерял привычный узкий смысл “спорт и полезная еда”, он получил более широкое значение: теперь это слово про заботу о теле, восстановление, сон, ментальное состояние, энергию, превентивный подход к здоровью и сам формат жизни.
McKinsey пишут, что глобальный wellness рынок уже вырос до 2 трлн долларов, а миллениалы и поколение Z воспринимают wellness не как разовую покупку, а как ежедневную практику.
The State of Fashion 2026 это вообще отдельно называют The Wellbeing Era!
Для fashion проектов это особенно сильная точка роста: спорт, восстановление и забота о тебе больше не выглядят как отдельная ниша. Это уже часть новой потребительской нормы.
Хороший пример — LOVE REPUBLIC SPORT (смотрите выше)
14 апреля в центре Москвы бренд запустил проект BODY CULT. Внутри не просто одежда, а целая wellness среда: примерка спортивной линии, тренировки, функциональные напитки и опыт, в котором бренд становится частью повседневого ритуала
Wellness перестаёт быть нишей про спорт и “правильный образ жизни” и становится новой территорией брендинга, продукта и маркетинга
Берем на заметку 📝
❤🔥2🔥1🤝1