Forwarded from Социальный архитектор
🏗 👥 Социальная архитектура выходит на выборы — и остаётся после них.
Часть 4
Продолжаем наблюдать за онлайн-презентациями номинантов шорт-листа Х политической премии Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счёт» с позиции социальной архитектуры.
✔️ Партия «Новые люди»: кампания как система социально-архитектурных проектов
Номинация: Лучшая кампания парламентской партии по выборам в Госдуму. Номинант: партия «Новые люди»
Кампания партии «Новые люди» — пример того, как партийные проекты становятся социально-архитектурными.
Речь о проектах под конкретные аудитории, чьи потребности выявили и на которые ответили: «Манифест женщин России» Ксении Горячевой (776 745 подписей), молодёжное движение «Новые» (70+ штабов, 750+ активистов), «Добрые люди» (почти 200 приютов, 350+ животных нашли дом), «Жить по-новому» для старшего поколения (350 000 участников, 1 500+ мероприятий), «Соло+» для одиноких мам, «Второй шанс» для зависимых, «Городские решения» в 30+ регионах, «Сталкингу.нет» (1 200+ обращений жертв преследования, 100+ депутатских запросов) и др.
💬«Мы пошли во взрослые аудитории, работаем со старшим поколением. Например, проект «Жить по-новому». Некоторые считали, что не полетит, не наша аудитория. Полетело!»
Это не разовые акции, а работающая система, где избиратель — участник, а не объект.
Номинация: Лучшая муниципальная кампания оппозиционной парламентской партии. Номинант: "Новые люди" (Выборы в Пермскую городскую Думу)
Большой проект «Рекорд Урала» в коллаборации с Федерацией северной ходьбы Пермского края: 15 клубов северной ходьбы и самый крупный электоральный заход в парке.
✔️ЛДПР: «Уроки мечты»
Номинация: Лучшая кампания кандидата от парламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент. Номинант: Игорь Арбузов, ЛДПР (выборы в Заксобрание Пермского края)
Ставка на инженерную среду: закрытые квизы с директорами и технологами заводов. Ярким финалом кампании стали «Уроки мечты» в Школе инженерной мысли им. Соловьёва, которые провели 16 ведущих инженеров края, где показали документальный фильм «Эврика», съёмки которого прошли на Байконуре.
Базовой площадкой для полевой работы стал общественный проект продюсера Татьяны Терентьевой «Родина Богатырей. Инженерия».
💬«Побеждать можно ярко, технологично и в интересах развития территории».
✔️ «Зелёные»: альянс «Корюшка»
Номинация: Лучшая кампания по выборам в региональный парламент. Номинант: «Зелёные», Санкт-Петербург
Для объединения общественных ресурсов создан альянс «Корюшка. Качественное общественное решение» — вместе с «Старым Петербургом», «Живым городом», Экологическим союзом и Гильдией экологических журналистов. Альянс стал основой агитационной сети и расширил повестку, добавив защиту исторического наследия, комфортную среду, урбанистику, контроль тарифов ЖКХ, развитие транспорта и редевелопмент промзон.
❗️Общее — кампания как система сред и сообществ, которая живёт дольше выборов.
Часть 1. Часть 2. Часть 3.
@architectsocial
Часть 4
Продолжаем наблюдать за онлайн-презентациями номинантов шорт-листа Х политической премии Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счёт» с позиции социальной архитектуры.
✔️ Партия «Новые люди»: кампания как система социально-архитектурных проектов
Номинация: Лучшая кампания парламентской партии по выборам в Госдуму. Номинант: партия «Новые люди»
Кампания партии «Новые люди» — пример того, как партийные проекты становятся социально-архитектурными.
Речь о проектах под конкретные аудитории, чьи потребности выявили и на которые ответили: «Манифест женщин России» Ксении Горячевой (776 745 подписей), молодёжное движение «Новые» (70+ штабов, 750+ активистов), «Добрые люди» (почти 200 приютов, 350+ животных нашли дом), «Жить по-новому» для старшего поколения (350 000 участников, 1 500+ мероприятий), «Соло+» для одиноких мам, «Второй шанс» для зависимых, «Городские решения» в 30+ регионах, «Сталкингу.нет» (1 200+ обращений жертв преследования, 100+ депутатских запросов) и др.
💬«Мы пошли во взрослые аудитории, работаем со старшим поколением. Например, проект «Жить по-новому». Некоторые считали, что не полетит, не наша аудитория. Полетело!»
Это не разовые акции, а работающая система, где избиратель — участник, а не объект.
Номинация: Лучшая муниципальная кампания оппозиционной парламентской партии. Номинант: "Новые люди" (Выборы в Пермскую городскую Думу)
Большой проект «Рекорд Урала» в коллаборации с Федерацией северной ходьбы Пермского края: 15 клубов северной ходьбы и самый крупный электоральный заход в парке.
✔️ЛДПР: «Уроки мечты»
Номинация: Лучшая кампания кандидата от парламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент. Номинант: Игорь Арбузов, ЛДПР (выборы в Заксобрание Пермского края)
Ставка на инженерную среду: закрытые квизы с директорами и технологами заводов. Ярким финалом кампании стали «Уроки мечты» в Школе инженерной мысли им. Соловьёва, которые провели 16 ведущих инженеров края, где показали документальный фильм «Эврика», съёмки которого прошли на Байконуре.
Базовой площадкой для полевой работы стал общественный проект продюсера Татьяны Терентьевой «Родина Богатырей. Инженерия».
💬«Побеждать можно ярко, технологично и в интересах развития территории».
✔️ «Зелёные»: альянс «Корюшка»
Номинация: Лучшая кампания по выборам в региональный парламент. Номинант: «Зелёные», Санкт-Петербург
Для объединения общественных ресурсов создан альянс «Корюшка. Качественное общественное решение» — вместе с «Старым Петербургом», «Живым городом», Экологическим союзом и Гильдией экологических журналистов. Альянс стал основой агитационной сети и расширил повестку, добавив защиту исторического наследия, комфортную среду, урбанистику, контроль тарифов ЖКХ, развитие транспорта и редевелопмент промзон.
❗️Общее — кампания как система сред и сообществ, которая живёт дольше выборов.
Часть 1. Часть 2. Часть 3.
@architectsocial
Forwarded from Социальный архитектор
🏗 👥 Социальная архитектура выходит на выборы — и остаётся после них.
Часть 3
Продолжаем наблюдать за онлайн-презентациями номинантов шорт-листа Х политической премии Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счёт» с позиции социальной архитектуры.
✔️Белгородская область: «К соседям в гости»
Номинация: Лучшая кампания врио губернатора. Номинант: Александр Шуваев, Белгородская область
Классика местными силами: конкурс общественных проектов, программа малых дел, народные опросы и проект «К соседям в гости», когда активисты посещают соседние районы и перенимают полезные практики.
✔️Нижний Новгород: «Город, где хочется жить»
Номинация: Мэр года Номинант: Юрий Шалабаев, Нижний Новгород
Шесть лет вокруг девиза «Город, где хочется жить»: благоустроено более 1200 общественных и дворовых территорий, включая кремль и Стрелку, причём пространства выбирали вместе с жителями.
✔️Омская область: Омск - столица региона? Нет, трижды столица
Номинация: Губернатор года. Виталий Хоценко, Омская область
Омск трижды объявлен столицей страны. 2025 год — молодёжная столица России, в 2026 году — культурная столица, в следующем году Омск будет Новогодней столицей России.
💬«Будь то избирательная кампания или повседневная жизнь, у нас всегда есть прямой контакт с жителями… И теперь люди сами нам подсказывают: «А давайте здесь заявимся, давайте ещё поучаствуем». И это вот самое главное».
✔️Пермский край: промышленность как основа уверенности
Номинация: Губернатор года. Номинант: Дмитрий Махонин, Пермский край
Основной посыл — промышленность как основа уверенности в будущем. Тему раскрывали: промышленный марафон, проекты «Создано в Прикамье», «День без турникета», фестиваль «Прометей», балет «Жизель» в цехе Мотовилихинских заводов, амбассадорство «Зелёного кольца».
✔️Свердловская область: «Россия сильна Уралом»
Номинация: Лучшая кампания партии власти по выборам в региональный парламент.
Свердловская область — традиционно сложный регион с элитными конфликтами и протестным голосованием. Плюс здесь новый губернатор и полностью обновлённая архитектура власти. Задача кампании - 2026: не просто удержать позиции, а объединить губернатора, глав, кандидатов и партию вокруг понятной идеи. Её нашли в социологии — идентичность: «Россия сильна Уралом».
Кампания строилась на трёх опорах: идентичность (история, природа, культура), сила Урала (промышленность, наука, профессии) и надёжность (соцпомощь, здравоохранение, ветераны СВО, семьи).
Ключевая новелла — социально-архитектурный подход: штаб и партия не агитировали, а создавали систему социальных проектов, которые сохранились и после выборов. Избиратель стал не объектом, а автором инициатив.
Отдельный проект — «Пенсионер»: почти 600 тыс. участников и 580 мероприятий. Медиаштаб дал свыше 70 млн охвата. Задача-минимум — удержать ядро — выполнена.
💬«В краткой формуле Россия сильна Уралом: это история, природа, характер, гордость, то, что связывает, ну, фактически всех уральцев».
Часть 1. Часть 2. Часть 4.
@architectsocial
Часть 3
Продолжаем наблюдать за онлайн-презентациями номинантов шорт-листа Х политической премии Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счёт» с позиции социальной архитектуры.
✔️Белгородская область: «К соседям в гости»
Номинация: Лучшая кампания врио губернатора. Номинант: Александр Шуваев, Белгородская область
Классика местными силами: конкурс общественных проектов, программа малых дел, народные опросы и проект «К соседям в гости», когда активисты посещают соседние районы и перенимают полезные практики.
✔️Нижний Новгород: «Город, где хочется жить»
Номинация: Мэр года Номинант: Юрий Шалабаев, Нижний Новгород
Шесть лет вокруг девиза «Город, где хочется жить»: благоустроено более 1200 общественных и дворовых территорий, включая кремль и Стрелку, причём пространства выбирали вместе с жителями.
✔️Омская область: Омск - столица региона? Нет, трижды столица
Номинация: Губернатор года. Виталий Хоценко, Омская область
Омск трижды объявлен столицей страны. 2025 год — молодёжная столица России, в 2026 году — культурная столица, в следующем году Омск будет Новогодней столицей России.
💬«Будь то избирательная кампания или повседневная жизнь, у нас всегда есть прямой контакт с жителями… И теперь люди сами нам подсказывают: «А давайте здесь заявимся, давайте ещё поучаствуем». И это вот самое главное».
✔️Пермский край: промышленность как основа уверенности
Номинация: Губернатор года. Номинант: Дмитрий Махонин, Пермский край
Основной посыл — промышленность как основа уверенности в будущем. Тему раскрывали: промышленный марафон, проекты «Создано в Прикамье», «День без турникета», фестиваль «Прометей», балет «Жизель» в цехе Мотовилихинских заводов, амбассадорство «Зелёного кольца».
✔️Свердловская область: «Россия сильна Уралом»
Номинация: Лучшая кампания партии власти по выборам в региональный парламент.
Свердловская область — традиционно сложный регион с элитными конфликтами и протестным голосованием. Плюс здесь новый губернатор и полностью обновлённая архитектура власти. Задача кампании - 2026: не просто удержать позиции, а объединить губернатора, глав, кандидатов и партию вокруг понятной идеи. Её нашли в социологии — идентичность: «Россия сильна Уралом».
Кампания строилась на трёх опорах: идентичность (история, природа, культура), сила Урала (промышленность, наука, профессии) и надёжность (соцпомощь, здравоохранение, ветераны СВО, семьи).
Ключевая новелла — социально-архитектурный подход: штаб и партия не агитировали, а создавали систему социальных проектов, которые сохранились и после выборов. Избиратель стал не объектом, а автором инициатив.
Отдельный проект — «Пенсионер»: почти 600 тыс. участников и 580 мероприятий. Медиаштаб дал свыше 70 млн охвата. Задача-минимум — удержать ядро — выполнена.
💬«В краткой формуле Россия сильна Уралом: это история, природа, характер, гордость, то, что связывает, ну, фактически всех уральцев».
Часть 1. Часть 2. Часть 4.
@architectsocial
Forwarded from Еловский. Политика и управление
Накануне на федеральном экспертном форуме по социальным инвестициям сообщества Noôdome и Центра социального проектирования «Платформа» принял участие в очень важной сессии: круглый стол «Зачем компаниям конструировать образ будущего?». Разговор получился активным и содержательным. Обсуждали, как меняется отношение бизнеса к дальнему горизонту и нужен ли компаниям образ будущего в принципе. Выступил с несколькими тезисами:
▪️ Капитан в центре шторма
Мы живем в эпоху усиливающейся неопределенности и хаоса. Любой руководитель компании или предприниматель похож сейчас на капитана корабля в центре идеального шторма. Ему приходится ежеминутно заниматься выживанием бизнеса и держать корабль носом к волне, чтобы не получить удар в борт и не перевернуться. Эта метафора отозвалась у многих участников. Но такая ситуация сужает горизонт планирования до ближайших месяцев, в лучшем случае до года. Кажется, что говорить об образе будущего невозможно, пока ты не выжил здесь и сейчас.
▪️ Чего ждут государство и общество
Вместе с тем государство и общество ждут от бизнеса понятного позиционирования. Компания должна ответить на вопрос, какую функцию она выполняет в стране сейчас и какую будет выполнять в будущем. Этот вопрос становится ключевым, и неверный ответ на него может серьезно осложнить жизнь любому собственнику и руководителю, вплоть до потери бизнеса.
▪️ Образ будущего как социальный контракт
В этой ситуации образ будущего превращается из инструмента стратегического управления в инструмент позиционирования в пространстве, которое объединяет государство и общество. По сути, он становится подобием социального контракта: компания фиксирует свою роль и обязательства на сегодня и на перспективу.
Это важно для сотрудников и для жителей городов, где расположено производство. Иначе будет повторяться знакомая ситуация: у компании есть стратегия развития завода на 10–15 лет, а жители уверены, что завод или шахту вот-вот закроют, и не связывают с компанией свое будущее. Как следствие, падает эффективность HR, GR, PR и всех остальных политик, связанных с коммуникацией с внешним миром.
▪️ Измеримое применение здесь и сейчас
Поэтому образ будущего как социальный контракт становится ключевым инструментом для формирования всех политик компании, связанных с внешними и даже внутренними коммуникациями. У него появляется понятное, конкретное и измеримое применение уже сегодня.
▪️ Не бояться, что будущее не сбудется
При этом не нужно бояться, что образ будущего, скорее всего, не будет реализован в точности. Будущее настолько неопределенно, что требовать от компании обязательно достичь задуманного бессмысленно. Важно, чтобы люди понимали: образ будущего у компании есть. Он должен быть реалистичным и обоснованным и определять роли самой компании, ее сотрудников, жителей территорий присутствия и всех, на чью жизнь влияет ее деятельность.
Благодарю сообщество Noôdome и Центр социального проектирования «Платформа» за приглашение и надеюсь, что мое выступление было полезно для участников.
Мой канал в MAX
Мы живем в эпоху усиливающейся неопределенности и хаоса. Любой руководитель компании или предприниматель похож сейчас на капитана корабля в центре идеального шторма. Ему приходится ежеминутно заниматься выживанием бизнеса и держать корабль носом к волне, чтобы не получить удар в борт и не перевернуться. Эта метафора отозвалась у многих участников. Но такая ситуация сужает горизонт планирования до ближайших месяцев, в лучшем случае до года. Кажется, что говорить об образе будущего невозможно, пока ты не выжил здесь и сейчас.
Вместе с тем государство и общество ждут от бизнеса понятного позиционирования. Компания должна ответить на вопрос, какую функцию она выполняет в стране сейчас и какую будет выполнять в будущем. Этот вопрос становится ключевым, и неверный ответ на него может серьезно осложнить жизнь любому собственнику и руководителю, вплоть до потери бизнеса.
В этой ситуации образ будущего превращается из инструмента стратегического управления в инструмент позиционирования в пространстве, которое объединяет государство и общество. По сути, он становится подобием социального контракта: компания фиксирует свою роль и обязательства на сегодня и на перспективу.
Это важно для сотрудников и для жителей городов, где расположено производство. Иначе будет повторяться знакомая ситуация: у компании есть стратегия развития завода на 10–15 лет, а жители уверены, что завод или шахту вот-вот закроют, и не связывают с компанией свое будущее. Как следствие, падает эффективность HR, GR, PR и всех остальных политик, связанных с коммуникацией с внешним миром.
Поэтому образ будущего как социальный контракт становится ключевым инструментом для формирования всех политик компании, связанных с внешними и даже внутренними коммуникациями. У него появляется понятное, конкретное и измеримое применение уже сегодня.
При этом не нужно бояться, что образ будущего, скорее всего, не будет реализован в точности. Будущее настолько неопределенно, что требовать от компании обязательно достичь задуманного бессмысленно. Важно, чтобы люди понимали: образ будущего у компании есть. Он должен быть реалистичным и обоснованным и определять роли самой компании, ее сотрудников, жителей территорий присутствия и всех, на чью жизнь влияет ее деятельность.
Благодарю сообщество Noôdome и Центр социального проектирования «Платформа» за приглашение и надеюсь, что мое выступление было полезно для участников.
Мой канал в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM