Знаю, что новости про ребрендинг МТС могли многих утомить, тем не менее, считаю нужным закрыть обсуждение этой темы на позитиве, тем более есть повод — на Sostav вышла большая колонка директора департамента маркетинговых коммуникаций экосистемы Марии Яковлевой.

Текста там много, поэтому для тех, кому лень читать все, выпишу то, что привлекло мое внимание и понравилось:

— Ребрендинг провели, потому что давно выросли из просто оператора и обросли большим количеством сервисов, которые что-то должно было объединять. Причем не только логотип, но и визуальный стиль в целом. Ребрендинг же позволяет с нуля создать так называемую структуру бренда, где все будет подчинено единому стилю.
— Весь ребрендинг обошелся действительно в 20-30 миллионов рублей. Многие отмечали, мол, все равно дорого, это же только логотип. Но на самом деле за логотипом стоит огромный пласт работы: от базовых визуальных элементов, фотостиля, брендбука до правил создания всех видов макетов.
— При этом помню, как в комментариях у меня под постами писали, что поменять все вывески вылетит в копеечку. Так вот, менять их тоже будут не все сразу, а постепенно, по мере износа. А это точно не год и даже не два. То есть задачи моментально поменять их везде нет 100%.
— Как и почему пропало яйцо. Это был предмет большой дискуссии внутри команды, и, по итогам оказалось, что пользователи не ассоциируют МТС именно с яйцом. А вот с красным цветом — однозначно. Поэтому итоговое решение убрать яйцо далось значительно легче, чем в начале.
— Было несколько концепций, в финал вышло три, среди них были и шрифтовые начертания, и новые знаки. Единогласным решением оставили квадрат.
— Почему квадрат: он не перетягивает внимание, буквы на нем можно как бы растягивать в разные места и они будут как бы обнимать контур.
— Поначалу изучили опыт мировых экосистем, даже думали адаптировать какую-то из существующих, но в итоге поняли, что ни одна из них не подходит и решили делать свою.
— Первые наброски по визуальному стилю начали делать еще несколько лет назад.
— С 2016 года живут с Нагиевым и Ивлеевой в рекламных коммуникациях и цифры показывают, что эти лица пользователям все еще не надоели. Пример: чтобы достичь нужного знания на ТВ, МТС можно вложить в 2,5 раза меньше бюджета, чем конкуренты. И все из-за вышеперечисленных хорошо узнаваемых лиц.
— Первая и главная цель - вырастить у людей знание, что МТС — экосистема.

Duolingo стремится спасти поколение Z от бездумного скроллинга с помощью гаджета «Концентратор 2000». Приложение известно тем, что использует push-уведомления для напоминания пользователям о необходимости ежедневных занятий языком. Однако, это палка о двух концах. Все мы хоть раз в жизни страдали от надоедливых уведомлений приложений, которые часто мешают сконцентрироваться на конкретной задаче и только бросают в расфокус.

Duolingo стремится превратить использование телефона представителями поколения Z из "бездумного" в "разумное". Для решения этой задачи привлекли Марину Фудзивара, известную в социальных кругах своими причудливыми и часто бесполезными устройствами. Изобретательница, вошедшая в список Forbes Japan 30 Under 30 в 2022 году, создала "Концентратор 2000" - устройство, в которое вы кладете свой телефон, открываете приложение Duolingo и забываете о любых уведомлениях. «Концентратор», по всей видимости, работает только с одним приложением, но на то и был расчет.

Удивительный инсайт от рекламной кампании SHEBA: “каждый четвертый владелец кота имеет аллергию на котов”. Лично меня это удивило, но подтверждает ещё раз тот факт, что перед милыми котятами очень сложно устоять. Даже если придётся терпеть аллергию. 

Основываясь на этом факте, SHEBA пригласила владельцев котов с аллергией для участия в рекламной кампании. Идея SHEBA в том, чтобы потом разместить рекламные креативы возле больших аптек. Реклама будет нацелена на тех, кто покупает лекарства от аллергии на животных. Именно таким людям предложат скидку на корм для котов SHEBA. С одной стороны милый, а с другой стороны хитрый ход.

Зацените очень хорошую короткометражку от Сбера под названием «Кукушка» в котором, на мой взгляд, им удалось тонко и правильно подчеркнуть то, как им важен клиент и они всегда готовы ему помочь.

Признаюсь, когда смотрел, изначально думал, что всё снимается по сюжету, но был очень удивлен, когда оказалось, что это не вымышленная история, а основанная на реальных событиях. Вдвойне круто.

Местные жители объединились в большую группу активистов (под 4000 человек) в соцсетях и начали бороться с попытками уничтожить карьер. Разумеется законными методами. Я был одним из тех, кто принимал пусть и не самое активное участие, но переводил деньги на необходимые и дорогостоящие экспертизы.

Так вот, мы победили!!! В начале апреля карьер «Дубровка» был официально занесен в Государственный водный реестр. Действующее законодательство не предоставляет региональным чиновникам право на уничтожение водных объектов, тем более, находящихся в федеральной собственности. Это наша, пусть и локальная, но столь важная победа!

А сегодня все те, то активно поддерживал активистов, приезжал на субботники и участвовал в слушаниях, собрались на субботник. Думаю по видео видно, насколько людям не все равно на дальнейшую судьбу карьера. На фото вы также видите слово «Стоп», которое они выложили, держась за руки.

Борьба еще не окончена, потому что власти Ленинградской области решили втихую обратиться в министерство природных ресурсов и запросили перевод земли в пром. назначение (то есть построить завод они все еще хотят). Очень важно этого не допустить и отстаивать свои права и желание жить в экологически чистых местах, поэтому этот пост я и написал. Чем больше людей об этом знает — тем сложнее будет власти обмануть местных жителей.

Мне вот любопытно, а какая конечная цель тех, кто в данный момент накручивает ботов на канал Екатерины Мизулиной? Да, то, что делают это под определенные инфоповоды (например как сейчас с отмененным концертом Scally Milano), это 100%. Красиво, спору нет. Человек, в этом мало понимающий даже и не подумает об этом и будет в полной мере уверен, что это действительно канал так растет на органике и на упоминаниях в других каналах...но их нет :)

Для этого достаточно открыть Telemetr и посмотреть динамику последних упоминаний. Да, там есть пересылки, их довольно много. Но не растет таким образом канал на более чем 12 тысяч подписчиков за несколько часов :)

И если посмотреть динамику роста аудитории по дням ранее, то там такие же лавинообразные приросты уже были, с 42 тысяч 18 марта до почти 66 уже 23. Потом, правда, Telegram также быстро этих ботов и списал — число подписчиков снизилось до 57, но потом вновь стало постепенно, потихонечку и плавно расти.

В том, что канал Екатерины будет расти, у меня никаких сомнений нет. Более того, будет расти в основном за счет как раз органики и упоминаний, и чем он будет больше, тем быстрее этот рост будет происходить. Но ребят, вы не делайте этот рост таким палевным хотя бы. Мы все видим 😉

Борьба за чистоту звука вышла на новый уровень. Amazon Prime анонсировали функцию усиления громкости «Dialogue Boost». Новая фишка позволяет увеличивать громкость диалога, вытесняя фоновую музыку и эффекты. Теперь голоса из оригинальных фильмов и сериалов Amazon Prime будут слышны четче, несмотря на громкий фон.

Сами сотрудники Prime Video отметили, что библиотека платформы продолжает расти в условиях сильной конкуренции на рынке сферы развлечений. Таким компаниям, как Amazon приходится постоянно совершенствовать свои технологические возможности для создания первых в отрасли инноваций, таких как «Dialogue Boost».

Функция доступна уже сегодня для всех пользователей Prime Video. Пока что обновленные аудиодорожки доступны только для части фильмов, но компания обещает в скором времени расширить их список.

​Реально ли хобби превратить в прибыльное дело?

Главное — выбрать правильную площадку для старта.

Начните с создания сообщества ВКонтакте: рассказывайте о любимом деле, выкладывайте фото работ, делитесь этапами создания продукта и увеличивайте количество поклонников своего творчества.

Если на раскрутку мало времени, обратите внимание на VK Рекламу. Запустить продвижение можно в пару кликов.

Каждый вложенный рубль возвращается в виде новых клиентов и работает на долгосрочный результат. Подписчики покупают товары снова и снова, а предпринимателю не придётся тратить на это дополнительные средства.

Получать заказы реально на несколько месяцев вперёд. Подробнее

⚡️Яндекс Практикум запускает новую образовательную платформу Грейд — она будет помогать бизнесу доращивать специалистов до нужного уровня внутри компании.

Аналогов на b2b-рынке России на данный момент нет, поэтому Грейд станет своего рода первым решением. Платформа нацелена, как уже выше и написал, на корпоративных пользователей: компании смогут с ее помощью обучать сотрудников навыкам по программированию, анализу данных, цифровому маркетингу и другим IT-направлениям. С Практикумом уже работает порядка 2 тыс. компаний из различных областей, а новый продукт позволит увеличить сегмент корпоративных клиентов платформы как минимум в 2 раза.

Как будет работать платформа: сначала она проводит диагностику знаний сотрудника, по итогам которой формирует индивидуальный план обучения. Сами курсы рассчитаны на 20-30 часов, при этом целиком проходить их будет не нужно — система сама предложит разделы, которые помогут закрыть пробелы в знаниях. А выходное тестирование в конце поможет оценить, насколько обучение было эффективно.

Грейд будет работать по подписке, представляя собой постоянно пополняемую библиотеку коротких курсов (обещают до конца этого года довести их число более чем до 100). Весь прогресс HR и тимлиды смогут отслеживать в специальном кабинете.

Мы перезалили эпизод, теперь звук должен быть ок!

Ох, очень давно не выходил новый эпизод нашего с Лешей подкаста. Связано это было с тем, что мы долго разбирались с косяками звука, которые, как оказалось позже, присутствовали при записи. Тем не менее, лучше поздно, чем никогда.

В этом выпуске поговорили про то, как прошел VK Content Day и почему нам там нужны продуктовые конференции от ВК (которых нет), что ждёт TikTok в США и ЕС и каковы шансы китайской соцсети снова вернуться в Россию. Ну и финальное, где наши с Лешей взгляды разошлись кардинально — регуляция интернета со стороны государств.

Я, как человек, выросший в том самом прекрасное интернете, где можно было троллить, глумиться, оскорблять и чувствовать себя при этом нормально, категорически против того, чтобы соцсети или регулирующие органы подобное контролировали.

Короче говоря, вышло интересно. И ещё один бонус ждёт вас в ближайшие дни (новая рубрика). Приятного просмотра: https://youtu.be/Xa36ilGPMtk

S7 впервые в своей истории использовала нижнюю часть фюзеляжа самолета для нанесения на нее изображения. На самолете с бортовым номером RA-73490, который вылетает сегодня из Минеральных Вод в Москву, красуется надпись Flight mode и символ переключения режимов на мобильном устройстве.

Сбер выпустил собственного конкурента ChatGPT. Называется Gigachat, но пока пользователям недоступен — идет закрытое тестирование. Главное отличие от ChatGPT — в нейросети от Сбера упор идет на русский язык. Постепенно разработку планируют внедрить и и виртуального ассистента «Салют»