Как делаются мои ролики

Без камеры, без студии и без монтажёра. Рассказываю не чтобы похвастаться: это ровно тот же подход, который применяю к заявкам у клиентов.

1️⃣ сценарий текстом, с отметками ударений - единственная часть, где нужна голова
2️⃣ озвучка из текста, на моём же компьютере
3️⃣ говорящая голова поверх кадров
4️⃣ сборка - кадры, обложка, проверки и подписи под три площадки одной командой

Инструменты меняются каждый месяц, это неважно. Важно, что руками делается только первый шаг.

Какое действие вы повторяете каждую неделю вручную? Скорее всего, его можно собрать один раз.

Что спросить у нейросети перед запуском рекламы

Кампанию она не придумает. Зато найдёт дыры в том, что вы уже придумали.

🔸 «кто ещё это ищет» - какими словами вашу услугу могут искать разные люди. Половина формулировок окажется неожиданной
🔸 «что непонятно в объявлении» - прочитать глазами того, кто видит вас впервые
🔸 «за что зацепится недовольный» - неприятно, зато до запуска, а не в комментариях
🔸 «где обещание расходится» - дайте текст объявления и текст страницы, спросите, совпадают ли

Чего не спрашивать: про ставки, бюджет и «сработает ли». Тут она ответит уверенно и наугад.

Расхождение между объявлением и страницей съедает больше всего денег.

Рабочее место человека, который делает всё один

Ожидания обычно такие: три монитора, серверная стойка, провода по стене. На деле скучнее.

🔸 один компьютер - на нём и ролики собираются, и модели крутятся
🔸 микрофон за $30 - разница с дорогим слышна в студии, а не в ленте, где половина смотрит без звука
🔸 телефоны по одному на сеть - так надёжнее
🔸 бумажный блокнот

Блокнот здесь не для красоты. Всё, что живёт только в компьютере, легко потерять из виду. Список на бумаге лежит перед глазами и не закрывается вкладкой.

А у вас что лежит на столе такого, без чего работа не идёт?

Нейросеть - не сотрудник и не инструмент

Спор «заменит или не заменит» устроен неправильно.

Сотруднику отдают участок вместе с ответственностью. Он приходит и говорит: тут не получится, давайте иначе.

Инструмент делает одно и то же одинаково. Молоток не ошибётся неожиданным образом.

Нейросеть посередине и потому обманчива: берётся за широкий круг задач, как человек, но ответственности не несёт, как отвёртка.

Отдавать ей можно то, что вы проверите за минуту: черновик, перевод, разбор списка. Нельзя - то, где ошибка обнаружится через месяц.

Граница проходит не по сложности задачи, а по тому, насколько быстро видно ошибку.

Профиль работает как посадочная страница

Ролик сработал, человек нажал на имя автора и зашёл в профиль. Дальше решается всё.

«Маркетолог-технолог» - это про вас. «Настраиваю приём заявок так, чтобы не терялись» - это про человека, который читает.

🔸 первая строка - задача, которую решаете
🔸 одна ссылка, а не восемь кнопок: выбор это пауза, пауза заканчивается уходом
🔸 закреплённое - ваш первый экран, туда идёт не любимое, а отвечающее новому человеку

Откройте свой профиль в режиме чужого человека и прочитайте сверху вниз. Понятно, что делать дальше?

Контент не продаёт. Продаёт то, что после

Ролики смотрят, лайки идут, заявок нет. Дело не в роликах.

Контент делает ровно одно - приводит человека к дверям. Дальше его путь:

1️⃣ профиль - понятно за три секунды?
2️⃣ ссылка - одна, ведёт к действию?
3️⃣ сообщение - и ждёт ответа
4️⃣ покупка - если дошёл

Рвётся обычно на третьем. Написал вечером, ответили утром - и он уже не помнит, о чём был ролик и почему заинтересовался.

Пройдите этот путь сами, с телефона, от своего ролика до отправленного сообщения. Почти всегда выясняется, что охват не при чём.

Во что обходится ведение соцсетей

Считать стоимость в подписках на сервисы бессмысленно. Считать надо часы - они и заканчиваются первыми.

🔸 придумать - самая дорогая часть и единственная, которую нельзя передать
🔸 сделать - текст, картинка, размеры под площадки
🔸 опубликовать - загрузить, кадрировать, вписать подпись, поставить время
🔸 ответить - единственная часть, которая приносит деньги напрямую, и первая, которую забрасывают
🔸 посчитать, что сработало

Три из пяти повторяются одинаково каждый день. Именно они и собираются в инструмент.

У меня на всё уходит около часа в день. Так было не всегда: сначала полтора часа на одну публикацию.

Почему не берусь делать всё сразу

Звучит обычно так: нужен сайт, бот, реклама, рассылка и отчёты. Всё к концу месяца.

Почему это не работает:
🔸 пять кусков нельзя проверить по отдельности
🔸 если заявок не прибавилось - непонятно, что виновато
🔸 если прибавилось - непонятно, что сработало
🔸 ломается всё разом, чинить приходится вслепую

К концу месяца деньги потрачены целиком, а понимания не прибавилось ни на грамм.

Предлагаю другое: один участок, две недели, честная цифра до и после.

Не сработало - потеряны две недели, а не квартал. И вы знаете о своём деле на один факт больше.

Что из этой недели можно было не делать

Список дел растёт сам собой. Список того, что делать не надо, не ведёт никто.

Каждое воскресенье открываю прошедшую неделю и задаю один вопрос: что здесь можно было не делать, и что бы изменилось.

Обычно набирается три вещи. Отчёт, который никто не открыл. Правка, которую попросил я сам у себя. Разговор, который можно было заменить одним сообщением.

Важно не ругать себя, а посмотреть, откуда они взялись. Почти всегда - из привычки: когда-то было нужно, потом условия поменялись, а действие осталось.

Двадцать минут в неделю возвращаются часами. Не в понедельник, а через месяц.

Почему не планирую работу на год вперёд

Не из-за нелюбви к планам. В том, чем я занимаюсь, инструменты меняются каждые пару месяцев: то, что год назад делалось вручную за вечер, сегодня делается за десять минут.

Что вместо:
🔸 направление на год - с кем работать, какие задачи брать, чего не делать никогда. Это рамка, а не план
🔸 горизонт две недели - один участок, понятная цифра до и после
🔸 взгляд назад раз в квартал - что оказалось нужным, а что делалось по инерции

Производству с длинным циклом нужен другой горизонт. Но если ваша работа связана с людьми и инструментами - две недели надёжнее двенадцати месяцев.

На какой срок планируете вы?

Три вопроса перед каждой задачей

Раньше брал всё подряд: отказывать было страшно, вдруг больше не придут.

1️⃣ есть ли цифра, по которой через месяц будет понятно, получилось или нет
2️⃣ смогу ли передать дальше или останусь привязан навсегда
3️⃣ станет ли интереснее - научусь ли чему-то

Второй вопрос неочевидный, но важный. Задача, которую нельзя никому передать, со временем превращается в работу, из которой нельзя выйти.

Два «нет» из трёх - отказываюсь. Спокойно и сразу, без объяснения причин.

А по какому признаку отказываете вы? Или пока не отказываете вовсе?

Что читаю и смотрю по работе

Книг по маркетингу в моём списке почти нет. Не потому что плохие - просто объясняют принципы, которые я уже применяю, и ничего не говорят про инструменты этого года.

Что вместо:
🔸 документацию сервисов - скучно, зато там написано, что инструмент умеет, а не что обещает реклама
🔸 разборы чужих неудач - полезнее историй успеха: в успехе половина причин случайна
🔸 обсуждения владельцев - лучший источник формулировок, люди говорят не как в учебниках
🔸 чужие рекламные кабинеты, когда дают посмотреть

Один живой кабинет объясняет больше, чем глава про медиапланирование.

С чего начинаю разбор заявок в понедельник

Накопилось за выходные. Почти все начинают сверху списка - с самых свежих. Я начинаю снизу.

У написавшего в субботу утром уже потрачено больше двух суток. Он или ещё ждёт и злится, или давно написал в другое место. Каждый следующий час тут стоит дороже, чем час у сегодняшней заявки.

🔸 сначала вчерашние, потом сегодняшние
🔸 повторные обращения выше остальных - это уже не потерянная заявка, это будущий отзыв
🔸 «сколько стоит» - отдельно: им нельзя отвечать одной цифрой, а на разговор нужно три минуты

Порядок разбора стоит ноль и заметно меняет долю дошедших.

Куда идти за первыми клиентами, если денег нет

Реклама без бюджета не работает. Зато работают места, где люди сами пишут о своей задаче.

🔸 туда, где спрашивают - отвечать по существу вопроса, не предлагая услуги в лоб
🔸 своим прошлым клиентам - самый недооценённый канал: они часто не знают, чем вы занимаетесь сейчас
🔸 к смежным исполнителям - у них спрашивают то, чего они не делают
🔸 показывать работу, а не себя - разбор случая собирает больше, чем рассказ об опыте

Частая ошибка: завести пять площадок и вести их по чуть-чуть.

Одно живое место работает лучше пяти заброшенных.

Три способа собрать заявки без сайта

Сайт нужен не всем и не сразу. Сначала стоит проверить, что вашу услугу вообще хотят покупать теми словами, которыми вы её описываете.

1️⃣ профиль в соцсети с понятной шапкой: что делаете, для кого, как написать
2️⃣ карты и справочники - там ищут те, кто готов купить сегодня, а не изучает рынок
3️⃣ участие в обсуждениях, где люди описывают свою задачу

У всех трёх общее одно: должно быть место, куда заявка падает, и человек, который её увидит.

Если бы сайт завтра исчез, откуда пришла бы ваша следующая заявка?

Сколько у меня уходит на контент

Руками - примерно час в день. Это тексты и сценарии, то есть единственная часть, где нужна голова.

Всё остальное повторяется без меня: карточки собираются командой, ролики озвучиваются и склеиваются сами, подписи под каждую площадку пишутся из одного описания.

Так было не всегда. Сначала на одну публикацию уходило часа полтора: найти картинку, поставить текст, подогнать размеры под три площадки, написать три разные подписи.

Переломный момент наступил, когда я перестал делать публикации и начал делать инструмент, который их делает.

Вы делаете задачу или делаете то, что делает задачу?

Ответили за минуту. И на этом всё закончилось

Человек спросил: «Сколько стоит замена замка?» Ответ через минуту: «Здравствуйте! Уточните, пожалуйста, ваш запрос».

Быстро. Вежливо. И бессмысленно: запрос он уже написал, целиком, в первом сообщении. Теперь ему предлагают начать сначала.

Хороший быстрый ответ выглядит иначе: «От $40, зависит от замка. Пришлите фото - назову точно. Сегодня есть время после трёх».

Здесь работа уже сделана за клиента: ориентир по цене, понятно, что нужно от него, и назван срок.

В первом ответе должна быть хотя бы одна цифра. Без цифры это не ответ, а уведомление о получении.

Пять фраз, после которых переписка заканчивается

Каждая звучит вежливо. И каждая перекладывает работу обратно на человека, который просто спросил цену.

🔸 «уточните ваш запрос» - он его уже написал
🔸 «давайте созвонимся» - он выбрал переписку осознанно
🔸 «цена зависит от многих факторов» - правда, которая читается как уход от ответа
🔸 «с вами свяжутся» - без срока это значит «когда-нибудь»
🔸 «ну что, надумали?» - превращает покупку в необходимость отделаться

Рабочая замена: ориентир по цене, один вопрос вместо анкеты и понятный следующий шаг со сроком.

Заготовки, которые не звучат как робот

Восемьдесят процентов вопросов повторяются почти дословно. Отвечать на них заново каждый раз - не вежливость, а потеря времени.

🔸 соберите настоящие вопросы - пролистайте переписки за месяц, обычно выходит шесть-семь штук
🔸 в каждой заготовке цифра - цена, срок или время. Без цифры это шаблон, который слышно сразу
🔸 оставьте место под имя - одно слово, вписанное руками, убирает ощущение рассылки
🔸 заканчивайте вопросом - разговор продолжится сам

Раз в квартал пройдитесь по ним заново: цены меняются, а заготовки живут своей жизнью.

Спросил, узнал цену и замолчал

Первая мысль - дорого. И почти всегда неверная.

Дорого - это когда непонятно, за что. Когда понятно, люди либо соглашаются, либо честно говорят, что не тянут сейчас.

Что было на самом деле:
🔸 не срочно - вернётся, когда прижмёт
🔸 советуется, решает не один
🔸 собирает три предложения и ждёт ещё два
🔸 просто забыл - самая частая причина

Что делать: одно напоминание через два-три дня, и оно должно нести пользу, а не вопрос. «Освободилось время в четверг, если ещё актуально».

Вернувшийся сам покупает спокойно. Дожатый - с ощущением, что его уговорили.

Три вещи, которые собираются за один вечер

Автоматизация начинается не с большой системы, а с трёх мелочей, которые едят по двадцать минут каждый день.

1️⃣ заявки в одно место - форма с сайта, сообщения из соцсетей и почта в одной таблице. Больше не нужно обходить три вкладки по утрам
2️⃣ подтверждение записи - сразу, а не через два часа
3️⃣ напоминание накануне - вечером предыдущего дня, когда ещё можно перенести

Каждая настраивается готовыми инструментами, без единой строки кода. Вместе снимают около часа рутины в день.

Большая система без этих трёх привычек превращается в дорогую записную книжку.