Какой канал приносит визиты, а какой шум

Пять проверок, после которых видно, куда уходит бюджет и откуда приходят деньги.

1️⃣ считать визиты, а не клики
2️⃣ метки на каждую ссылку - стоит ноль
3️⃣ спрашивать человека, откуда узнал
4️⃣ смотреть, в какое время приходят заявки
5️⃣ пересчитывать раз в месяц - каналы выгорают

Обычно выясняется, что канал, на который уходит больше всего денег, приносит меньше всего людей, которые дошли до оплаты.

Без меток любой разговор про эффективность рекламы - это обмен мнениями.

Три страницы вместо одного общего сайта

Пять услуг, реклама на все пять, и все объявления ведут на общую главную.

Человек искал замену замка. Попал на страницу, где двери, окна, замки, откосы и монтаж. Теперь ему надо найти себя в этом списке.

Часть находит, часть закрывает вкладку. Это и есть те самые «дорогие клики без заявок».

Отдельная страница под услугу решает три вещи сразу:
🔸 заголовок повторяет то, что человек искал
🔸 цена видна сразу и относится к его работе
🔸 видно, какая услуга приносит заявки, а какая тратит

Переделывать весь сайт не нужно. Общий остаётся, отдельные страницы живут рядом.

Чем собрать сайт, когда разработчика нет

Для проверки спроса и первых заявок он и не нужен. Нужен инструмент под задачу.

🔸 одна страница под рекламу - конструктор с блоками, вечер работы
🔸 каталог с ценами - готовая платформа, свой код тут даёт только расходы
🔸 запись и расписание - отдельный сервис: календарь, напоминания и переносы заново писать дорого

Разработчик нужен там, где логика нестандартная: расчёт по десяти параметрам, личный кабинет, связь со складом.

И чего не делать: не начинать с большого сайта на всё сразу. После первой версии половина задуманного обычно отпадает.

Час на сайт - и видно, где теряются заявки

Без систем аналитики и без доступов. Захожу не как специалист, а как клиент: с телефона, по рекламе, в первый раз.

🔸 первый экран - за восемь секунд понятно, чем тут занимаются?
🔸 цена - есть хоть какой-то ориентир?
🔸 форма - два поля или девять?
🔸 после отправки - куда падает заявка и кто её увидит?

Последний пункт самый показательный: отправляю заявку сам и засекаю, через сколько придёт ответ. Чаще всего на следующий день.

Сделайте это со своим сайтом сегодня. Час времени, ноль расходов.

Страница грузится четыре секунды

Половина людей уходит, не увидев её вообще. Обиднее всего то, что клик уже оплачен: деньги списались, человек до страницы не доехал.

Что тормозит чаще всего:
🔸 фотографии прямо с телефона, по 5 мегабайт
🔸 десяток счётчиков и чатов, поставленных за годы
🔸 анимация на первом экране
🔸 видео на фоне, которое никто не досматривает

Проверяется бесплатно за минуту любым сервисом скорости. Чинится сжатием картинок и удалением лишних счётчиков - без переделки сайта.

Откройте свой сайт с телефона на мобильном интернете, а не с домашнего вайфая. Вот так его видит клиент.

«За неделю пришло сорок заявок»

Звучит как достижение. На самом деле это половина предложения.

Вторая половина: во сколько обошлась одна. И третья, самая неудобная: сколько из сорока дошли до денег.

Сорок заявок по $8 при пяти оплатах - клиент за $64.
Двадцать заявок по $20 при восьми оплатах - клиент за $50.

Вторая кампания хуже по всем привычным показателям и лучше по единственному важному.

В отчёте три строки: сколько обращений, сколько стоило одно, сколько стоил клиент. Охваты и показы решений не меняют.

Отчёт, который собирается сам

Каждое утро в восемь у меня готов отчёт за вчера. Я к нему не прикасаюсь.

Собирать цифры руками - работа, которая ничего не создаёт, и при этом съедает лучшее время дня.

Что внутри, три строки:
🔸 сколько обращений и из каких каналов
🔸 во сколько обошлось одно
🔸 кто дошёл до оплаты

Охватов и показов там нет намеренно: цифра, по которой не принимается решение, в отчёт не попадает.

Начинать стоит не с автоматизации, а с таблицы. Пока считаешь вручную, видно, откуда берутся цифры и где они врут.

Пять отчётов, которые не нужны никому

Их собирают, потому что собирали всегда. Открывают раз в квартал, решений по ним не принимают.

🔸 охваты и показы - большие числа, по которым нельзя ничего решить
🔸 средние за месяц - среднее прячет как раз те дни, которые надо увидеть
🔸 отчёт, который никто не открывает - проверьте: не присылайте его неделю
🔸 сравнение с прошлым годом без учёта того, что ещё изменилось
🔸 панель, где всё сразу - двадцать показателей не читаются

Отчёт нужен не для отчётности. Он нужен, чтобы завтра сделать иначе, чем вчера.

Как понять, какая реклама привела клиента

Спрашивать его бесполезно - он честно не помнит. Посмотрел ролик, через неделю наткнулся на статью, потом спросил у знакомого.

Отвечать должна система:
🔸 метки на ссылки - 15 минут работы один раз
🔸 отдельный вход на канал - свой номер, своя ссылка, своё слово для бота
🔸 вопрос другими словами - не «откуда узнали», а «с чего начали искать»

И считайте первое касание, а не последнее. Поиск охотно припишет себе клиента, которого привёл ваш ролик двумя неделями раньше.

Полной картины не будет ни у кого. Но разница между «ничего не понятно» и «понятно на три четверти» стоит одного вечера.

Что нейросеть делает плохо

Пользуюсь каждый день и каждый день упираюсь в одни и те же места.

🔸 не знает ваших цифр - любая названная уверенно взята из среднего по интернету
🔸 соглашается слишком охотно - скажете «плохо», согласится, скажете «хорошо», тоже
🔸 пишет средним голосом - без правки текст получается ничьим
🔸 не держит контекст - не помнит про двух мастеров, сезонность и поставщика с задержками
🔸 уверенно ошибается - неправильный ответ звучит той же интонацией, что правильный

Это не повод не пользоваться. Это повод не отдавать ей решения - только черновики и рутину.

Сколько у меня уходит на нейросети

Считаю не подписки, а работу, которую они закрывают. Иначе любая сумма выглядит лишней.

🔸 текстовая модель - каждый день, вопросов не вызывает
🔸 модель для кода - вторая по расходам и первая по отдаче, экономия измеряется вечерами
🔸 голос и видео - часть платная, часть работает на моём компьютере бесплатно
🔸 отключённое - подписки по обзорам, открытые дважды. Раз в квартал прохожу и убираю

Правильный вопрос звучит не «сколько стоит», а «сколько часов заменяет».

Инструмент за $20, экономящий четыре часа в месяц, окупается в любом деле.

Запрос, который задаю к каждому своему тексту

«Найди, где я противоречу сам себе, и где читатель может понять меня неправильно».

Просить «улучшить текст» бесполезно - причешет и обезличит. А искать противоречия она умеет отлично: это механическая работа.

Что находится регулярно:
🔸 в начале обещаю простоту, в середине требую разобраться в настройках
🔸 говорю «делаю быстро» и тут же «сначала две недели наблюдений»
🔸 называю цену от, а потом привожу пример вдвое дороже

Второй по полезности: «прочитай как недовольный клиент и скажи, за что зацепишься».

Неприятно, зато дёшево: лучше услышать это от машины, чем в отзыве.

Рекламный текст нейросетью: где ломается

Объявления, написанные моделью, выглядят гладко и почти всегда проигрывают кривым, но своим.

Она не знает вашего клиента - она знает среднего клиента из интернета. Отсюда «качественный ремонт по доступным ценам» и «индивидуальный подход».

Сравните с тем, что сказал бы владелец, если спросить его голосом: «меняем колодки за час, пока вы пьёте кофе, $60». Кривовато. И работает.

Как пользоваться правильно:
🔸 давайте ей свои слова, а не задание сочинить
🔸 расшифруйте разговор с клиентом и попросите вытащить живые фразы
🔸 проверяйте каждую цифру

Прочитайте своё объявление вслух. Вы бы так сказали живому человеку?

Что описать до того, как звать автоматизатора

Половина времени на таких проектах уходит не на настройку, а на выяснение, как у вас устроено.

🔸 откуда приходят обращения - список каналов с примерным количеством
🔸 кто отвечает и когда - что происходит ночью и в выходные
🔸 путь клиента до оплаты - по шагам, обычными словами
🔸 где хранится сейчас - тетрадь, таблица, переписка, память
🔸 что бесит лично вас - самый полезный пункт

Не «оптимизация процессов», а «каждое утро вручную переношу десять строк». С этого и начинается работа.

Описание на полстраницы экономит неделю. Причём вашей работы, а не чужой.

Шесть признаков: процесс держится на одном

Пока человек на месте, разницы не видно. Она появляется в день ухода и стоит дорого.

🔸 договорённости живут в голове - скидки, сроки, особые условия
🔸 отпуск переносится - не из-за работы, а потому что непонятно, кто подхватит
🔸 все вопросы идут к нему, даже чужие
🔸 нет места, куда заглянуть - заявки в переписке, расписание в тетради
🔸 обучение занимает месяцы
🔸 вы сами не знаете деталей - самый честный признак

Это не про недоверие людям. Это про то, чтобы договорённости жили не в памяти.

Один администратор и три мессенджера

Директ, мессенджер и почта. Каждая третья заявка теряется, и это не вопрос старательности.

Человек физически не может держать три окна открытыми и помнить, кому уже ответил. Особенно когда между ними есть живые клиенты и телефон.

Обычное утро: написали в директ в девять вечера. Утром открыли мессенджер, разобрали его, про директ вспомнили после обеда. Клиент к тому времени записался в другом месте.

Что помогает:
🔸 одно место, куда стекаются все каналы
🔸 отметка, на что уже ответили
🔸 автоответ в нерабочие часы
🔸 порядок разбора: сначала вчерашние

Сколько окон открыто у вашего администратора прямо сейчас?

Написал в субботу. Ответили во вторник

Формально ответили.

Выходные - это не пауза в спросе. Это время, когда у человека наконец появились свободные полчаса, чтобы разобраться со своей задачей. Он в этот момент самый готовый из всех, кто вам напишет за неделю.

Что успевает произойти за три дня:
🔸 в субботу он написал ещё в два места
🔸 в воскресенье там ответили
🔸 в понедельник он договорился
🔸 ваш вторник приходит в пустую комнату

Чинится не работой в выходные. Достаточно автоответа со сроком и одного человека, который в воскресенье десять минут смотрит входящие.

Посмотрите, что пришло к вам в эти выходные. И когда на это ответили.

Что делаю первым в чужом рекламном кабинете

Ждут, что начну с оптимизации ставок. Начинаю с другого.

🔸 поисковые запросы - по каким фразам показывали на самом деле. В половине кабинетов там «своими руками», «бесплатно» и чужой город
🔸 куда ведут ссылки - часто половина объявлений идёт на главную вместо нужного раздела
🔸 считается ли что-нибудь - если цель называется «посещение контактов», система училась приводить зевак

Ни одна проверка не требует бюджета. Только получаса и готовности увидеть неприятное.

Дорогие ошибки почти всегда лежат на виду. Туда просто не смотрят - там скучно.

«А откуда вы про меня узнали?» - «Да видел где-то»

Самый дорогой ответ, который можно услышать. Клиент пришёл, он готов платить. А канал, который его привёл, в отчёте выглядит мёртвым и первым попадёт под сокращение.

Человека винить не в чем. Он правда не помнит: посмотрел ролик, через неделю наткнулся на статью, потом спросил у знакомого. Память так не работает.

Что помогает:
🔸 метка на каждую ссылку - 30 секунд работы
🔸 отдельный номер или ссылка на канал
🔸 вопрос «с чего начали искать» вместо «откуда узнали»

Идеальной картины не будет. Но разница между «ничего не понятно» и «понятно на три четверти» стоит вечера настройки.

Цифра без вопроса - это украшение

Панель с двадцатью показателями выглядит внушительно и не меняет ничего.

Проверка для каждой строки отчёта - три вопроса:
🔸 что я сделаю, если показатель вырастет вдвое?
🔸 что сделаю, если упадёт вдвое?
🔸 если оба ответа «ничего» - строку можно убирать

У меня после такой чистки от двадцати показателей осталось три: сколько обращений, сколько стоило одно, сколько дошло до денег. Решения стали быстрее, а отчёт помещается на половине страницы.

Отчёт нужен не для отчётности. Он нужен, чтобы завтра сделать иначе, чем вчера.

Пять задач, где нейросеть точно экономит время

Не «напиши мне текст». Задачи, где она сильна, выглядят скучно - и именно поэтому работают.

🔸 разобрать кучу в список - сто отзывов, двести комментариев: разложить по темам и посчитать повторы
🔸 найти противоречия в своём же тексте или договоре
🔸 превратить разговор в текст - из записи встречи сделать список договорённостей
🔸 собрать черновик по своим словам - не «придумай», а «вот мои фразы, сделай связно»
🔸 мелкая техническая работа - формулы, выгрузки, разбор кода

Заметьте, чего в списке нет: придумать стратегию, решить за вас, назвать вашу цену.