Какие марки смотрит покупатель перед покупкой?
Перед покупкой машины, клиент может выбирать из нескольких разных марок. Анализ такого поведения даст бизнесу полезные инсайты.
Поскольку Smartis собирает информацию о пути клиента в сети, в том числе на классифайдах, появляется возможность увидеть не только касания с рекламой автодилера, но и какими марками интересовался пользователь.
Как это читать
Перед вами таблица: в первом столбце мы видим марки авто, которые были проданы. Далее смотрим построчно.
Например, из тех, кто купил Geely:
- 13,4% интересовались Haval;
- 2,4% интересовались Lada;
- 3,8 – Cherry;
- 8% – Changan;
и так далее.
👋 На первой картинке мы отметили самые яркие выбросы: те, кто купил выделенные марки из первого столбца, чаще всего интересовались Geely и Haval. То есть перед нами две марки, которые хорошо работают в паре на привлечение продаж других авто.
👋 На второй картинке видим еще один инсайт:
Больше половины людей, которые приобрели китайские бренды Tank, GAC и EXEED, смотрели Skoda, Toyota и Hyundai – марки, которые ушли с российского рынка. Несмотря на то, что эти производители покинули страну, они всё ещё представляют интерес и приводят продажи новых авто, появившихся на рынке.
На базе этого поведения автодилер может делать собственные выводы, выстраивать бизнес-процессы и увеличивать конверсию в сделку.
#smartis_auto
Перед покупкой машины, клиент может выбирать из нескольких разных марок. Анализ такого поведения даст бизнесу полезные инсайты.
Поскольку Smartis собирает информацию о пути клиента в сети, в том числе на классифайдах, появляется возможность увидеть не только касания с рекламой автодилера, но и какими марками интересовался пользователь.
Как это читать
Перед вами таблица: в первом столбце мы видим марки авто, которые были проданы. Далее смотрим построчно.
Например, из тех, кто купил Geely:
- 13,4% интересовались Haval;
- 2,4% интересовались Lada;
- 3,8 – Cherry;
- 8% – Changan;
и так далее.
Больше половины людей, которые приобрели китайские бренды Tank, GAC и EXEED, смотрели Skoda, Toyota и Hyundai – марки, которые ушли с российского рынка. Несмотря на то, что эти производители покинули страну, они всё ещё представляют интерес и приводят продажи новых авто, появившихся на рынке.
На базе этого поведения автодилер может делать собственные выводы, выстраивать бизнес-процессы и увеличивать конверсию в сделку.
#smartis_auto
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤4
Доверяй, но проверяй: как убедиться, что данные из интеграций не врут? 🤔
Любые изменения в бизнес-процессах — уход сотрудников, смена подрядчиков, перенастройка доступов — могут повлиять на то, что интеграции с рекламными кабинетами дают сбои, а данные подтягиваются частично или вовсе не собираются.
Когда данные недостоверны, нет способности видеть, что работает, а что нет. Как итог — слитый бюджет, неверные гипотезы и упущенная прибыль. Поэтому важно контролировать ситуацию, чтобы информация из сервисов не терялась и не искажалась при попадании в аналитику.
В материале рассказываем, как работать с мониторингом системы в Smartis, чтобы следить за актуальностью данных и оперативно исправлять проблемы с интеграциями — всё для того, чтобы каждое принятое решение было верным.
👉 Читать статью
#smartis_auto
Любые изменения в бизнес-процессах — уход сотрудников, смена подрядчиков, перенастройка доступов — могут повлиять на то, что интеграции с рекламными кабинетами дают сбои, а данные подтягиваются частично или вовсе не собираются.
Когда данные недостоверны, нет способности видеть, что работает, а что нет. Как итог — слитый бюджет, неверные гипотезы и упущенная прибыль. Поэтому важно контролировать ситуацию, чтобы информация из сервисов не терялась и не искажалась при попадании в аналитику.
В материале рассказываем, как работать с мониторингом системы в Smartis, чтобы следить за актуальностью данных и оперативно исправлять проблемы с интеграциями — всё для того, чтобы каждое принятое решение было верным.
👉 Читать статью
#smartis_auto
❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❓ Что такое сквозная аналитика?
Кто, как не основатель Smartis может лучше всего ответить на этот вопрос.
За 49 секунд Игорь Балашов простым языком рассказал, какие этапы жизни клиента охватывает сквозная аналитика, какие собирает данные и на какие вопросы бизнеса отвечает.
Забирайте себе и делитесь с коллегами 😉
#smartis_auto
Кто, как не основатель Smartis может лучше всего ответить на этот вопрос.
За 49 секунд Игорь Балашов простым языком рассказал, какие этапы жизни клиента охватывает сквозная аналитика, какие собирает данные и на какие вопросы бизнеса отвечает.
Забирайте себе и делитесь с коллегами 😉
#smartis_auto
❤6🔥3👍2
Как сохранить рентабельность маркетинга в сегменте новых авто? 💸
За последний год рынок новых автомобилей пережил несколько волн трансформации: изменилась структура спроса, сместились каналы привлечения, а стоимость лида в контексте выросла в среднем на 20-40%.
11 июня мы поговорим о том, как в текущей обстановке делать маркетинг эффективным и прибыльным.
Среди спикеров — эксперты из диджитал-агентства «4 пикселя», Авито Авто, Фастар и Самара-Авто.
Вы узнаете, как:
• сохранять маржинальность в условиях падающего спроса;
• видеть, сколько денег принес каждый рубль, вложенный в рекламу;
• увеличивать количество целевых обращений;
• принимать точные управленческие решения на основе данных.
Вас ждут ёмкие доклады по 10 минут с решениями, которые можно сразу забрать в работу.
➡️ Зарегистрироваться
#smartis_auto
За последний год рынок новых автомобилей пережил несколько волн трансформации: изменилась структура спроса, сместились каналы привлечения, а стоимость лида в контексте выросла в среднем на 20-40%.
11 июня мы поговорим о том, как в текущей обстановке делать маркетинг эффективным и прибыльным.
Среди спикеров — эксперты из диджитал-агентства «4 пикселя», Авито Авто, Фастар и Самара-Авто.
Вы узнаете, как:
• сохранять маржинальность в условиях падающего спроса;
• видеть, сколько денег принес каждый рубль, вложенный в рекламу;
• увеличивать количество целевых обращений;
• принимать точные управленческие решения на основе данных.
Вас ждут ёмкие доклады по 10 минут с решениями, которые можно сразу забрать в работу.
#smartis_auto
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥3
Уже завтра наши партнёры из сообщества «Автомаркетолог» проведут событие, которое точно нельзя пропустить:
ADM-2026 — это точка сбора сильнейших игроков рынка: здесь встречаются лидеры автобизнеса, digital-эксперты и разработчики решений, которые уже меняют правила игры.
Среди спикеров — Александр Калинин, директор по развитию бизнеса Smartis. Он расскажет, как выигрывают дилеры от работы с данными, и поделится следующими инсайтами:
• как решить топ-3 проблемы маркетинга в сфере авто;
• как выглядит путь клиента от просмотра до покупки машины;
• как управлять инвестициями в маркетинг и принимать решения с основой на цифры.
Будем рады ответить на все ваши вопросы в прямом эфире и увидеться вживую на мероприятии. До встречи!
#smartis_auto
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥5
Пора представить первую половину спикеров и рассказать о тех, кто делает маркетинг автодилеров прибыльным в 2026:
Тема: «Искусственный интеллект в действии: анализ возвращаемости и утечки базы при помощи ИИ»
Тема: «Открутил бюджет = проиграл: как выстроить постоянную ликвидность канала продаж на примере классифайдов»
Модератор — Александр Калинин, директор по развитию бизнеса Smartis
Подключайтесь к мероприятию 11 июня в 12:00 (Мск), чтобы забрать лучшие практики для повышения эффективности и рентабельности маркетинга в условиях падающего спроса.
#smartis_auto
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤4💯3
Открываем вторую часть спикеров онлайн-спринта, который пройдет уже в этот четверг:
Тема: Топ-5 каналов для привлечения лидов в 2026 году
Тема: «Цифровая трансформация маркетинга автодилера в условиях падающего спроса»
Послушать спикеров и задать им вопросы можно будет 11 июня в 12:00 (Мск)
#smartis_auto
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥5⚡3🤩1
Совсем скоро вместе со спикерами мы обсудим, как сохранить рентабельность маркетинга в сегменте новых автомобилей.
Вас ждут:
📅 Начало: 11 июня в 12:00 (Мск)
Пройдите короткую регистрацию по ссылке ниже, чтобы послушать выступления и задать вопросы профессионалам рынка в прямом эфире.
#smartis_auto
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡5❤3🔥3
Ещё есть время зарегистрироваться и послушать доклады экспертов о том, как делать маркетинг автодилера прибыльным в текущих условиях.
Ждем вас в 12:00 (Мск)!
#smartis_auto
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤3👍1
Доступ к трансляции откроется сразу после быстрой регистрации
#smartis_auto
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
events.smartis.bi
Как сохранить рентабельность маркетинга в сегменте новых авто
🔥5🥰2
Спасибо всем участникам за внимание и интересные вопросы в чате.
По традиции запись появится в этом канале через пару дней. А всем, кто регистрировался, отправим её на почту вместе с презентациями.
Ждем вас на наших будущих мероприятиях!
#smartis_auto
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥3👏2
Пересматривайте лучшие моменты и добавляйте запись в избранное и делитесь с коллегами, которые не смогли посетить прямой эфир.
До встречи на будущих мероприятиях!
#smartis_auto
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤4🤩2⚡1
За простой схемой «рабочий лист-визит-выдача» в автобизнесе чаще всего скрывается гораздо более сложный путь клиента. Часть рекламных касаний остается в серой зоне – это мешает дилеру объективно оценивать вклад рекламных каналов в продажи и правильно оптимизировать бюджеты.
Александр Калинин, директор по развитию бизнеса Smartis рассказал, что не дает возможность увидеть полную картину действий покупателя, и с чего начать, чтобы сделать аналитику более точной и повысить эффективность маркетинга в целом.
#smartis_auto
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
SeoNews
Почему автодилеры не видят путь клиента: 3 шага для управления аналитикой
С чего начать, чтобы сделать аналитику более точной и повысить эффективность маркетинга в целом
🔥5❤3
🧐 Почему Smartis показывает в отчётах нецелое количество сделок?
Пользователи Smartis замечали, что реклама принесла 56.2 рабочих листов и 11.7 контрактов. Почему такое происходит и что за ошибка в расчётах?
Ответ: это не баг,а фича продуманный механизм атрибуции.
Чтобы учитывать каждый канал, который участвовал на пути к конверсии, Smartis приравнивает вклад источников в сделку к 1 (или 100%), а степень влияния разных каналов определяется по аналогии с процентами.
Поэтому, при детализации сделки в отчёте, будут видны следующие веса каналов:
В примере выше медийка получила вес 0.10. Чтобы определить общую долю такой рекламы в сделках, Smartis складывает эти веса и показывает эту сумму в отчетах.
Допустим, автодилер заключил 24 сделки за месяц. В каждой вклад медийки составил 0.10. Значит, суммарно медийная реклама привела 2,4 сделки.
Именно так происходят расчёты количества сделок и остальных показателей с каждого канала, поэтому в отчетах отображаются дроби.
#smartis_auto
Пользователи Smartis замечали, что реклама принесла 56.2 рабочих листов и 11.7 контрактов. Почему такое происходит и что за ошибка в расчётах?
Ответ: это не баг,
Чтобы учитывать каждый канал, который участвовал на пути к конверсии, Smartis приравнивает вклад источников в сделку к 1 (или 100%), а степень влияния разных каналов определяется по аналогии с процентами.
Поэтому, при детализации сделки в отчёте, будут видны следующие веса каналов:
SEO: 0.38
Соц. сети и органика: 0.19
Карты: 0.19
Контекстная реклама: 0.14
Медийная реклама: 0.10
В примере выше медийка получила вес 0.10. Чтобы определить общую долю такой рекламы в сделках, Smartis складывает эти веса и показывает эту сумму в отчетах.
Допустим, автодилер заключил 24 сделки за месяц. В каждой вклад медийки составил 0.10. Значит, суммарно медийная реклама привела 2,4 сделки.
Именно так происходят расчёты количества сделок и остальных показателей с каждого канала, поэтому в отчетах отображаются дроби.
#smartis_auto
🔥6❤4👍2