КАК НЕ ВЫГОРЕТЬ КОПИРАЙТЕРУ
Работа в digital – одна из самых творческих: много креатива, свободы, интересных задач. Что может пойти не так? Выгорание – бич для творческих людей: работаешь, работаешь, и вдруг в какой-то момент понимаешь: тексты не пишутся, с трудом заставляешь себя работать, огонь в глазах угас. Собрали несколько лайфхаков, как не выгореть копирайтеру и что делать, если выгорание уже смотрит на тебя из-за угла!
1⃣ Важно делать паузы между работой, чтобы на какое-то время, хотя бы на 15 минут, уделить время отдыху. Работа и мысли о ней без перерывов изматывают даже творческих людей.
2⃣ Найди занятие, которое было бы для тебя ресурсным: прогулка по городу, походить босиком по траве, собраться в кофейне с друзьями, провести время с семьей – любое дело, которое сможет восполнить энергию после работы.
3⃣ Копирайтер за день перерабатывает огромное количество информации, и это тоже может стать одной из причин выгорания. Можно использовать фрирайтинг – технику свободного письма: берешь ручку, лист бумаги и начинаешь произвольно писать все, что накопилось в голове за день. Задача – выплеснуть все мысли. Вот увидишь, должно полегчать!
4⃣ Устраивай себе регулярные digital-детоксы: например, отключай интернет после рабочего дня или перед сном, чтобы не загружать себя ненужной информацией из лент соц.сетей.
5⃣ Фриланс – это, конечно, замечательно! Но токсичный коллектив и полное отсутствие людей вокруг примерно одинаково приближают вероятность скорого выгорания. Важно соблюдать баланс – если это офисная работа, то стараться общаться с теми, чье окружение тебя вдохновляет, а если фриланс – периодически выбираться туда, где есть люди: воркплэйсы, кофейни, встречи с заказчиками и т.д.
6⃣ Физическая активность помогает поддерживать в тонусе не только тело, но и мозг, а еще влияет на настроение. Поэтому легкая зарядка, прогулка от метро до дома пешком или пробежка с утра отлично помогают взбодриться и начать работать с новыми силами!
7⃣ Ну и, наконец, если выгорание все-таки уже подкралось, то небольшая пауза точно не повредит: возьми несколько дней отгула или отпуск и посвяти их полностью себе, не думая о работе и не упрекая себя за бездействие!
Главное, помни, что ты у себя один, и о себе нужно позаботиться!
Работа в digital – одна из самых творческих: много креатива, свободы, интересных задач. Что может пойти не так? Выгорание – бич для творческих людей: работаешь, работаешь, и вдруг в какой-то момент понимаешь: тексты не пишутся, с трудом заставляешь себя работать, огонь в глазах угас. Собрали несколько лайфхаков, как не выгореть копирайтеру и что делать, если выгорание уже смотрит на тебя из-за угла!
1⃣ Важно делать паузы между работой, чтобы на какое-то время, хотя бы на 15 минут, уделить время отдыху. Работа и мысли о ней без перерывов изматывают даже творческих людей.
2⃣ Найди занятие, которое было бы для тебя ресурсным: прогулка по городу, походить босиком по траве, собраться в кофейне с друзьями, провести время с семьей – любое дело, которое сможет восполнить энергию после работы.
3⃣ Копирайтер за день перерабатывает огромное количество информации, и это тоже может стать одной из причин выгорания. Можно использовать фрирайтинг – технику свободного письма: берешь ручку, лист бумаги и начинаешь произвольно писать все, что накопилось в голове за день. Задача – выплеснуть все мысли. Вот увидишь, должно полегчать!
4⃣ Устраивай себе регулярные digital-детоксы: например, отключай интернет после рабочего дня или перед сном, чтобы не загружать себя ненужной информацией из лент соц.сетей.
5⃣ Фриланс – это, конечно, замечательно! Но токсичный коллектив и полное отсутствие людей вокруг примерно одинаково приближают вероятность скорого выгорания. Важно соблюдать баланс – если это офисная работа, то стараться общаться с теми, чье окружение тебя вдохновляет, а если фриланс – периодически выбираться туда, где есть люди: воркплэйсы, кофейни, встречи с заказчиками и т.д.
6⃣ Физическая активность помогает поддерживать в тонусе не только тело, но и мозг, а еще влияет на настроение. Поэтому легкая зарядка, прогулка от метро до дома пешком или пробежка с утра отлично помогают взбодриться и начать работать с новыми силами!
7⃣ Ну и, наконец, если выгорание все-таки уже подкралось, то небольшая пауза точно не повредит: возьми несколько дней отгула или отпуск и посвяти их полностью себе, не думая о работе и не упрекая себя за бездействие!
Главное, помни, что ты у себя один, и о себе нужно позаботиться!
ЗАРПЛАТЫ КОПИРАЙТЕРОВ В 2019 ГОДУ
По данным сервиса SuperJob, в 2015 году копирайтеры из Москвы получали среднюю зарплату 47 000 рублей, а их коллеги из Петербурга – 40 000.
За это время спрос на копирайтинг значительно возрос, и теперь средняя зарплата специалиста в Москве составляет 82 500 рублей, а в Петербурге 55 000 рублей (данные из поисковых запросов на сервисе HeadHunter). При этом компании-клиенты готовы платить копирайтерам бОльшую зарплату, чем маркетинговые агентства.
По данным сервиса SuperJob, в 2015 году копирайтеры из Москвы получали среднюю зарплату 47 000 рублей, а их коллеги из Петербурга – 40 000.
За это время спрос на копирайтинг значительно возрос, и теперь средняя зарплата специалиста в Москве составляет 82 500 рублей, а в Петербурге 55 000 рублей (данные из поисковых запросов на сервисе HeadHunter). При этом компании-клиенты готовы платить копирайтерам бОльшую зарплату, чем маркетинговые агентства.
«УМНЫЙ КОПИРАЙТИНГ»: КОМАНДА
В команде собрались профессионалы, у которых не только можно научиться основам копирайтинга, но и мощно прокачать скиллы 🔥
Никита Кустов — один из преподавателей школы «Умный копирайтинг», сегодня рассказываем о его пути в профессии:
▫️ Начал в компании «АСУ 21 век», где писал продающие сценарии для холодных звонков. Клиенты — банк «Tinkoff» и «TOTOGROUP». В течение 2-х лет менеджеры компаний вели продажи по этим сценариям по телефону.
▫️ Научился писать продающие цепочки email-рассылок, лендинги и коммерческие предложения.
▫️ Работал в маркетинговом агентстве Adnow Media руководителем креативного отдела, в который входили 6 человек: дизайнер, верстальщик, 2 копирайтера, 2 видеодизайнера.
▫️ Переезд в Москву и работа в компании «Insyres», которая делает решения для автоматизации бизнес-центров. Никита готовил коммерческие тексты для Райффайзен банка. Системы саморегистрации стоят в Москве-сити и в Сколково.
▫️ Возвращение в Петербург и работа маркетологом в ZorbasMedia (медиа об аффилейт-маркетинге в России и в мире)
В команде собрались профессионалы, у которых не только можно научиться основам копирайтинга, но и мощно прокачать скиллы 🔥
Никита Кустов — один из преподавателей школы «Умный копирайтинг», сегодня рассказываем о его пути в профессии:
▫️ Начал в компании «АСУ 21 век», где писал продающие сценарии для холодных звонков. Клиенты — банк «Tinkoff» и «TOTOGROUP». В течение 2-х лет менеджеры компаний вели продажи по этим сценариям по телефону.
▫️ Научился писать продающие цепочки email-рассылок, лендинги и коммерческие предложения.
▫️ Работал в маркетинговом агентстве Adnow Media руководителем креативного отдела, в который входили 6 человек: дизайнер, верстальщик, 2 копирайтера, 2 видеодизайнера.
▫️ Переезд в Москву и работа в компании «Insyres», которая делает решения для автоматизации бизнес-центров. Никита готовил коммерческие тексты для Райффайзен банка. Системы саморегистрации стоят в Москве-сити и в Сколково.
▫️ Возвращение в Петербург и работа маркетологом в ZorbasMedia (медиа об аффилейт-маркетинге в России и в мире)
Как лучше всего платить зарплату копирайтеру? Разбираемся!
Есть три варианта оплаты:
💰 за знаки
💰 по часам
💰 за материал
⠀
Поговорим о каждом отдельно.
⠀
Плюсы оплаты за знаки:
✅ можно примерно рассчитать время работы,
✅ всегда представляешь конечный объем текста.
Минусы:
❌ копирайтер не отвечает за качество текста,
❌ много воды ради погони за знаками.
Сколько платить:
💰 в среднем от 50 до 300 рублей за 1 000 знаков.
⠀
Плюсы оплаты за текст:
✅ можно не отвлекаться на подсчет знаков и концентрироваться на качестве текста,
✅ копирайтер может сразу зафиксировать стоимость одного или нескольких текстов, исходя из сложности задачи и потраченных усилий.
Минус:
❌ разные по сложности и объему тексту сложнее оценить по стоимости.
Сколько платить:
💰 в среднем около 4 000 рублей за лонгрид.
⠀
Плюс оплаты за часы:
✅ при сложных и длинных текстах время написания увеличивается, соответственно, растет и стоимость текста.
Минусы:
❌ некоторые копирайтеры могут специально растягивать время работы,
❌ заказчику сложно контролировать потраченные часы.
Сколько платить:
💰 в среднем от 150 до 300 рублей за час.
Есть три варианта оплаты:
💰 за знаки
💰 по часам
💰 за материал
⠀
Поговорим о каждом отдельно.
⠀
Плюсы оплаты за знаки:
✅ можно примерно рассчитать время работы,
✅ всегда представляешь конечный объем текста.
Минусы:
❌ копирайтер не отвечает за качество текста,
❌ много воды ради погони за знаками.
Сколько платить:
💰 в среднем от 50 до 300 рублей за 1 000 знаков.
⠀
Плюсы оплаты за текст:
✅ можно не отвлекаться на подсчет знаков и концентрироваться на качестве текста,
✅ копирайтер может сразу зафиксировать стоимость одного или нескольких текстов, исходя из сложности задачи и потраченных усилий.
Минус:
❌ разные по сложности и объему тексту сложнее оценить по стоимости.
Сколько платить:
💰 в среднем около 4 000 рублей за лонгрид.
⠀
Плюс оплаты за часы:
✅ при сложных и длинных текстах время написания увеличивается, соответственно, растет и стоимость текста.
Минусы:
❌ некоторые копирайтеры могут специально растягивать время работы,
❌ заказчику сложно контролировать потраченные часы.
Сколько платить:
💰 в среднем от 150 до 300 рублей за час.
Вредные советы, как вредные привычки – вроде все понимают, что они не несут пользы, но многие все равно попадаются на крючок и делают так, как не надо. Придумали 5 самых вредных советов для копирайтеров, следуя которым, вы напишете худший в мире текст!
1️⃣ Пишите только от своего лица! Чем больше «МЫ-МЫ-МЫ» и чем меньше клиента в тексте, тем лучше! Да здравствует эгоизм!
2️⃣ Не скупитесь на оценочные суждения в стиле «Самый лучший бренд», а на закон о рекламе забейте – он для лохов!
3️⃣ Не пренебрегайте критикой конкурентов: лучше с первых же строк написать, что у садовода Васи трава не зеленее, и сорняков у Васи много, и ножницы для резки туповатые. Да и Вася сам, в общем-то, умом не блещет, не то, что мы...
4️⃣ Воронки продаж не нужны! Начните сразу с «КУПИТЕ НАШ УНИКАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ!», вот увидите, от клиентов не будет отбоя!
5️⃣ Ни в коем случае не нужно вычитывать текст перед сдачей – людей привлекают случайные опечатки, пропущенные пробелы и грамматические ошибки. Долой качество, скорость важнее!
1️⃣ Пишите только от своего лица! Чем больше «МЫ-МЫ-МЫ» и чем меньше клиента в тексте, тем лучше! Да здравствует эгоизм!
2️⃣ Не скупитесь на оценочные суждения в стиле «Самый лучший бренд», а на закон о рекламе забейте – он для лохов!
3️⃣ Не пренебрегайте критикой конкурентов: лучше с первых же строк написать, что у садовода Васи трава не зеленее, и сорняков у Васи много, и ножницы для резки туповатые. Да и Вася сам, в общем-то, умом не блещет, не то, что мы...
4️⃣ Воронки продаж не нужны! Начните сразу с «КУПИТЕ НАШ УНИКАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ!», вот увидите, от клиентов не будет отбоя!
5️⃣ Ни в коем случае не нужно вычитывать текст перед сдачей – людей привлекают случайные опечатки, пропущенные пробелы и грамматические ошибки. Долой качество, скорость важнее!
КНИГИ ДЛЯ КОПИРАЙТЕРОВ
Составили подборку из 5 книг, которые будут полезны копирайтеру и всем, кто работает в digital. Забирайте себе!
⠀
1️⃣ «Копирайтинг: как не съесть собаку», Дмитрий Кот. Книга для тех, кто хочет научиться писать продающие тексты или совершенствовать уже имеющиеся навыки. Автор простым языком и на нескучных примерах объясняет, каким должен быть хороший текст и делится приемами и методами для копирайтеров, проверенными на практике.
⠀
2️⃣ «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей», Денис Каплунов. Автор, известная акула пера и покоритель клиентских сердец, в книге рассказывает, почему в хорошем тексте не должно быть «воды», и как так вышло, что от яркой и живой натуры копирайтера зависит успешность продаж.
⠀
3️⃣ «Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов. У книги креативное название и нестандартный подход: автор на протяжении 14 уроков шаг за шагом объясняет читателю, как правильно выстраивать структуру текста, формулировать мысли и придумывать темы для публикаций. Просто и наглядно. Приятный бонус – стильный дизайн.
⠀
4️⃣ «Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения», Ольга Соломатина. Страшный сон копирайтера – чистый лист, каша в голове и непонимание, с чего начать. Автор дает большую теоретическую базу и подкрепляет ее практическими упражнениями, чтобы писалось всегда легко, непринужденно и без жалоб на отсутствие вдохновения.
⠀
5️⃣ «Рисовый штурм», Майкл Микалко. Книга для всех, кто связан с креативом: в этой работе можно найти нестандартные подходы к созданию новых продуктов, кампаний, текстов – чего угодно! Если хотите удивлять читателей и привлекать внимание неизбитыми текстами, то это однозначно маст рид!
Составили подборку из 5 книг, которые будут полезны копирайтеру и всем, кто работает в digital. Забирайте себе!
⠀
1️⃣ «Копирайтинг: как не съесть собаку», Дмитрий Кот. Книга для тех, кто хочет научиться писать продающие тексты или совершенствовать уже имеющиеся навыки. Автор простым языком и на нескучных примерах объясняет, каким должен быть хороший текст и делится приемами и методами для копирайтеров, проверенными на практике.
⠀
2️⃣ «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей», Денис Каплунов. Автор, известная акула пера и покоритель клиентских сердец, в книге рассказывает, почему в хорошем тексте не должно быть «воды», и как так вышло, что от яркой и живой натуры копирайтера зависит успешность продаж.
⠀
3️⃣ «Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов. У книги креативное название и нестандартный подход: автор на протяжении 14 уроков шаг за шагом объясняет читателю, как правильно выстраивать структуру текста, формулировать мысли и придумывать темы для публикаций. Просто и наглядно. Приятный бонус – стильный дизайн.
⠀
4️⃣ «Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения», Ольга Соломатина. Страшный сон копирайтера – чистый лист, каша в голове и непонимание, с чего начать. Автор дает большую теоретическую базу и подкрепляет ее практическими упражнениями, чтобы писалось всегда легко, непринужденно и без жалоб на отсутствие вдохновения.
⠀
5️⃣ «Рисовый штурм», Майкл Микалко. Книга для всех, кто связан с креативом: в этой работе можно найти нестандартные подходы к созданию новых продуктов, кампаний, текстов – чего угодно! Если хотите удивлять читателей и привлекать внимание неизбитыми текстами, то это однозначно маст рид!
ТРЕНДЫ РЕКЛАМЫ В 2019
Подготовили для вас тренды в рекламе и копирайтинге, которые актуальны сейчас и с большой вероятностью ворвутся в маркетинг и в 2020 году!
◾ Сторителлинг
Короткими скучными текстами, которые громко призывают «Купи-купи!», уже никого не удивишь. Людям интересны люди, их истории из жизни, реальные кейсы. Чем адаптированнее контент под личность, тем больше вероятность вовлеченности аудитоирии.
◾ Движовый формат в сториз
Пару лет назад, когда сториз только появились, рынок был не сформирован и маркетологи еще не знали, как с этим обращаться. Сейчас же – самое время продвигать бренды через истории – их смотрит самая лояльная аудитория. К тому же, если алгоритмы социальных сетей могут делать посты компании невидимыми для подписчиков, то сториз просматриваются практически всегда. И чем больше динамики, тем больше вероятность того, что аудитория досмотрит их до конца и заинтересуется оффером.
◾ Инфографика и карточки
Мозг человека гораздо лучше воспринимает визуальную информацию, чем простыню текста. Добавляйте красиво оформленные карточки с информацией о бренде, вставляйте нескучную инфографику и будут вам счастье, лайки, подписчики и продажи.
◾ Яркий дизайн
Минимализм – это, конечно, стильно и лаконично, но он уже всем надоел. Игра на контрастах, яркие фоны для фотографий с продуктом, абстрактные фигуры и нестандартные решения для визуала – тренд, который покорил рекламный дизайн в 2019 и уверенно шагает в следующий год.
Подготовили для вас тренды в рекламе и копирайтинге, которые актуальны сейчас и с большой вероятностью ворвутся в маркетинг и в 2020 году!
◾ Сторителлинг
Короткими скучными текстами, которые громко призывают «Купи-купи!», уже никого не удивишь. Людям интересны люди, их истории из жизни, реальные кейсы. Чем адаптированнее контент под личность, тем больше вероятность вовлеченности аудитоирии.
◾ Движовый формат в сториз
Пару лет назад, когда сториз только появились, рынок был не сформирован и маркетологи еще не знали, как с этим обращаться. Сейчас же – самое время продвигать бренды через истории – их смотрит самая лояльная аудитория. К тому же, если алгоритмы социальных сетей могут делать посты компании невидимыми для подписчиков, то сториз просматриваются практически всегда. И чем больше динамики, тем больше вероятность того, что аудитория досмотрит их до конца и заинтересуется оффером.
◾ Инфографика и карточки
Мозг человека гораздо лучше воспринимает визуальную информацию, чем простыню текста. Добавляйте красиво оформленные карточки с информацией о бренде, вставляйте нескучную инфографику и будут вам счастье, лайки, подписчики и продажи.
◾ Яркий дизайн
Минимализм – это, конечно, стильно и лаконично, но он уже всем надоел. Игра на контрастах, яркие фоны для фотографий с продуктом, абстрактные фигуры и нестандартные решения для визуала – тренд, который покорил рекламный дизайн в 2019 и уверенно шагает в следующий год.
ВДОХНОВЕНИЕ ДЛЯ КОПИРАЙТЕРА
Тексты не пишутся и нет ни малейшей идеи, с чего начать новый заказ? Подготовили полезные ресурсы для копирайтеров, которым нужна порция вдохновения!
1️⃣ Книги – самое очевидное и невероятное! Но, действительно, чтобы хорошо писать, нужно читать как можно больше качественной литературы и не пренебрегать разными жанрами – от нон-фикшна до художки.
2️⃣ http://thestorystarter.com/ – крутой ресурс для тренировки писательских навыков. Нажимаете на кнопку, и сервис выдает вам рандомную фразу, с которой должна начаться ваша история. Отличная прокачка воображения!
3️⃣ https://yagla.ru/blog/marketing/99-samyh-izvestnyh-sloganov-v-rossii/ – самые известные слоганы в России за последние сто лет: какие-то до сих пор на слуху, какие-то ушли вместе с Советским Союзом в прошлое. Зайдите и вдохновитесь точностью, емкостью и гениальностью копирайтеров!
4️⃣ https://gufo.me/ – сборник словарей и энциклопедий из разных сфер жизни: есть и про бизнес, и про философию, и про психологию, и про искусство – убедитесь сами! Крутая возможность пополнить словарный запас или почитать что-то на определенную тематику, которой посвящен проект, чтобы текст получился связным и профессиональным. Даже если до этого вы ничего не знали о медицине/биологии/других областях.
5️⃣medium.com/@setters.agency/матрица-контента-как-придумать-сотню-идей-3333efd646c9 – если вдруг закончились идеи, о чем писать, воспользуйтесь этой матрицей контента – обеспечите себе текстов на месяцы вперед!
6️⃣ Книга Владимира Даля «Пословицы и поговорки русского народа» – отличный способ разгрузиться, набраться народной мудрости и запастись красноречием надолго!
7️⃣ И последнее – если вдруг вы уже находитесь в глубоком творческом кризисе, очень советуем посмотреть этот короткий мотивирующий ролик для тех, кто работает в креативной профессии! https://vimeo.com/85040589?width=1080
Тексты не пишутся и нет ни малейшей идеи, с чего начать новый заказ? Подготовили полезные ресурсы для копирайтеров, которым нужна порция вдохновения!
1️⃣ Книги – самое очевидное и невероятное! Но, действительно, чтобы хорошо писать, нужно читать как можно больше качественной литературы и не пренебрегать разными жанрами – от нон-фикшна до художки.
2️⃣ http://thestorystarter.com/ – крутой ресурс для тренировки писательских навыков. Нажимаете на кнопку, и сервис выдает вам рандомную фразу, с которой должна начаться ваша история. Отличная прокачка воображения!
3️⃣ https://yagla.ru/blog/marketing/99-samyh-izvestnyh-sloganov-v-rossii/ – самые известные слоганы в России за последние сто лет: какие-то до сих пор на слуху, какие-то ушли вместе с Советским Союзом в прошлое. Зайдите и вдохновитесь точностью, емкостью и гениальностью копирайтеров!
4️⃣ https://gufo.me/ – сборник словарей и энциклопедий из разных сфер жизни: есть и про бизнес, и про философию, и про психологию, и про искусство – убедитесь сами! Крутая возможность пополнить словарный запас или почитать что-то на определенную тематику, которой посвящен проект, чтобы текст получился связным и профессиональным. Даже если до этого вы ничего не знали о медицине/биологии/других областях.
5️⃣medium.com/@setters.agency/матрица-контента-как-придумать-сотню-идей-3333efd646c9 – если вдруг закончились идеи, о чем писать, воспользуйтесь этой матрицей контента – обеспечите себе текстов на месяцы вперед!
6️⃣ Книга Владимира Даля «Пословицы и поговорки русского народа» – отличный способ разгрузиться, набраться народной мудрости и запастись красноречием надолго!
7️⃣ И последнее – если вдруг вы уже находитесь в глубоком творческом кризисе, очень советуем посмотреть этот короткий мотивирующий ролик для тех, кто работает в креативной профессии! https://vimeo.com/85040589?width=1080
КАК НАПИСАТЬ ХОРОШИЙ SEO-ТЕКСТ?
SEO – search engine optimization (или поисковая оптимизация), а ключевые слова – это слова, которые использует копирайтер для продвижения. SEO-тексты нужны для оптимизации, чтобы пользователи могли находить те продукты или информацию, которые они ищут. Чем лучше текст SEO-оптимизирован, тем больше вероятность, что он попадет в топ поисковых систем. Подготовили основные правила для написания хорошего SEO-текста!
⠀
1️⃣ Есть понятие «тошнота» текста – соотношение количества ключевых слов с объемом и оптимальное распределение их в тексте. Определяем количество ключевиков в тексте: на 1000 символов должно приходиться 50-70 знаков из ключевика. Например, в фразе «монтажные работы» 15 символов. 50-70/15=3-5. То есть, оптимальное количество упоминаний словосочетания «монтажные работы» на 1000 знаков – от трех до пяти.
⠀
2️⃣ Текст не должен быть перегружен ключевиками, иначе его просто невозможно будет читать – нескладно и скучно. В таком случае «тошнота» текста будет высокой. SEO-слова должны встречаться равномерно, их нельзя вставлять в большом количестве только в начало/конец/середину, иначе сайт не пройдет фильтры поисковых систем и будет считаться спамом.
⠀
3️⃣ В заголовке должна содержаться главная ключевая фраза, по которой аудитории будет легко понять, что именно это – то, что нужно.
⠀
4️⃣ Перед началом работы советуем составить семантическое ядро, то есть, собрать все похожие и смежные запросы в поисковиках для дальнейшего включения их в текст. Это можно сделать с помощью сервисов KeyCollector (для составления семантического ядра), Yandex Wordstat и Google Adwords (для анализа количества поисковых запросов).
⠀
5️⃣ Перед сдачей работы нужно проверить уникальность. Идеальный вариант – 100%, но такое не всегда возможно из-за конкуренции, поэтому можно ориентироваться минимум на 85%. Это можно сделать с помощью бесплатного сервиса Advego. Там же советуем провести полноценный SEO-анализ, который поможет выявить семантическое ядро текста и автоматически определить «тошноту» текста.
SEO – search engine optimization (или поисковая оптимизация), а ключевые слова – это слова, которые использует копирайтер для продвижения. SEO-тексты нужны для оптимизации, чтобы пользователи могли находить те продукты или информацию, которые они ищут. Чем лучше текст SEO-оптимизирован, тем больше вероятность, что он попадет в топ поисковых систем. Подготовили основные правила для написания хорошего SEO-текста!
⠀
1️⃣ Есть понятие «тошнота» текста – соотношение количества ключевых слов с объемом и оптимальное распределение их в тексте. Определяем количество ключевиков в тексте: на 1000 символов должно приходиться 50-70 знаков из ключевика. Например, в фразе «монтажные работы» 15 символов. 50-70/15=3-5. То есть, оптимальное количество упоминаний словосочетания «монтажные работы» на 1000 знаков – от трех до пяти.
⠀
2️⃣ Текст не должен быть перегружен ключевиками, иначе его просто невозможно будет читать – нескладно и скучно. В таком случае «тошнота» текста будет высокой. SEO-слова должны встречаться равномерно, их нельзя вставлять в большом количестве только в начало/конец/середину, иначе сайт не пройдет фильтры поисковых систем и будет считаться спамом.
⠀
3️⃣ В заголовке должна содержаться главная ключевая фраза, по которой аудитории будет легко понять, что именно это – то, что нужно.
⠀
4️⃣ Перед началом работы советуем составить семантическое ядро, то есть, собрать все похожие и смежные запросы в поисковиках для дальнейшего включения их в текст. Это можно сделать с помощью сервисов KeyCollector (для составления семантического ядра), Yandex Wordstat и Google Adwords (для анализа количества поисковых запросов).
⠀
5️⃣ Перед сдачей работы нужно проверить уникальность. Идеальный вариант – 100%, но такое не всегда возможно из-за конкуренции, поэтому можно ориентироваться минимум на 85%. Это можно сделать с помощью бесплатного сервиса Advego. Там же советуем провести полноценный SEO-анализ, который поможет выявить семантическое ядро текста и автоматически определить «тошноту» текста.
КАК ОБЩАТЬСЯ С ПОДПИСЧИКАМИ В СОЦ.СЕТЯХ?
Если вы ведете коммерческие профили в социальных сетях, то вам просто необходимо понимать, как правильно общаться с подписчиками. Подготовили основные правила, которые помогут ориентироваться в мире коммуникации с аудиторией!
⠀
1️⃣ При ведении диалога учитывайте tone of voice (или тональность) вашего коммерческого профиля. То есть, если в вашем аккаунте обычно официальный, строгий стиль подачи, то в общении стоит придерживаться того же.
⠀
2️⃣ Ориентируйтесь также и на целевую аудиторию бренда. Если бОльшая часть подписчиков – студенты, то не нужно переходить на официоз и можно непринужденно писать в разговорном стиле.
⠀
3️⃣ Обращайте внимание на конкретного человека, который вам пишет. Если у него аккаунт со смешными видео, а в описании профиля стоят эмоджи, то можно использовать в диалоге и смайлы, и эмоджи, главное, не переусердствовать. Если вы отправите что-то подобное человеку, который в конце каждого сообщения ставит точку, он может просто не понять вашего задора.
⠀
4️⃣ Отвечайте сразу на комментарии и на сообщения. Например, если вам пишут в директ для записи на услугу, то есть вероятность, что пока клиент пару часов ждет ответа, конкурент уже его проконсультирует и запишет к себе. А получать ответы на комментарии, даже если они не связаны с вопросом о бренде, в любом случае приятно, и это создает положительный облик компании.
⠀
5️⃣ И, конечно же, не забывайте про обратную связь: регулярно спрашивайте у подписчиков, о чем они хотели бы почитать в вашем профиле, что им интересно. В информационных постах можно задавать вопросы по теме. Например, вы ведете профиль музыкального магазина и пишете пост о разнице между акустической и классической гитарой. В конце можно написать: «А какие гитары вы больше любите по звучанию? Пишите в комментариях!»
Если вы ведете коммерческие профили в социальных сетях, то вам просто необходимо понимать, как правильно общаться с подписчиками. Подготовили основные правила, которые помогут ориентироваться в мире коммуникации с аудиторией!
⠀
1️⃣ При ведении диалога учитывайте tone of voice (или тональность) вашего коммерческого профиля. То есть, если в вашем аккаунте обычно официальный, строгий стиль подачи, то в общении стоит придерживаться того же.
⠀
2️⃣ Ориентируйтесь также и на целевую аудиторию бренда. Если бОльшая часть подписчиков – студенты, то не нужно переходить на официоз и можно непринужденно писать в разговорном стиле.
⠀
3️⃣ Обращайте внимание на конкретного человека, который вам пишет. Если у него аккаунт со смешными видео, а в описании профиля стоят эмоджи, то можно использовать в диалоге и смайлы, и эмоджи, главное, не переусердствовать. Если вы отправите что-то подобное человеку, который в конце каждого сообщения ставит точку, он может просто не понять вашего задора.
⠀
4️⃣ Отвечайте сразу на комментарии и на сообщения. Например, если вам пишут в директ для записи на услугу, то есть вероятность, что пока клиент пару часов ждет ответа, конкурент уже его проконсультирует и запишет к себе. А получать ответы на комментарии, даже если они не связаны с вопросом о бренде, в любом случае приятно, и это создает положительный облик компании.
⠀
5️⃣ И, конечно же, не забывайте про обратную связь: регулярно спрашивайте у подписчиков, о чем они хотели бы почитать в вашем профиле, что им интересно. В информационных постах можно задавать вопросы по теме. Например, вы ведете профиль музыкального магазина и пишете пост о разнице между акустической и классической гитарой. В конце можно написать: «А какие гитары вы больше любите по звучанию? Пишите в комментариях!»
ПЛЕЙЛИСТ НА СЕНТЯБРь
Это не сентябрь подкрался незаметно, это мы врываемся в сентябрь с огненным плейлистом, который взбодрит в любое осеннее утро и быстро настроит на работу!
Слушай в ВКонтакте (vk.com/audios-185192029?section=playlists&z=audio_playlist-185192029_1) или в Apple Music (https://music.apple.com/ru/playlist/september-playlist/pl.u-Ymb0vdyFPYaBNGg), мы старались для тебя! 🔥
Это не сентябрь подкрался незаметно, это мы врываемся в сентябрь с огненным плейлистом, который взбодрит в любое осеннее утро и быстро настроит на работу!
Слушай в ВКонтакте (vk.com/audios-185192029?section=playlists&z=audio_playlist-185192029_1) или в Apple Music (https://music.apple.com/ru/playlist/september-playlist/pl.u-Ymb0vdyFPYaBNGg), мы старались для тебя! 🔥
Часами сидишь над продающими текстами? Продумываешь концепцию, собираешь информацию? А как тебе такое, копирайтер?
ГДЕ КОПИРАЙТЕРУ НАЙТИ РАБОТУ?
Составили для вас основные ресурсы для того, чтобы получить первые заказы!
◾️ САЙТЫ ДЛЯ ПОИСКА РАБОТ. Соберите портфолио и составьте резюме на платформе для поиска работ. В портфолио не нужно класть абсолютно все, что вы когда-то писали – достаточно будет 5-10 реальных проектов, которые считаете успешными, также желательно добавить сопроводительное письмо.
На таких сайтах очень удобно выставлять критерии и моментально отсеивать ненужное: например, вы не хотите работать в офисе, следовательно, ставите галочку напротив «Удаленная работа», и дело за малым.
◾️ БИРЖИ КОПИРАЙТЕРОВ. Основные биржи для копирайтеров – etxt.ru, advego.com, text.ru, fl.ru. Для полноценной работы на биржах необходимо портфолио именно на этих платформах, чтобы заказчики могли видеть выполненные проекты и рейтинг среди других копирайтеров, который зависит от отзывов работодателей. Начать можно с низкооплачиваемых текстов (например, 20 рублей за 1000 знаков), чтобы набить руку и накопить положительных комментариев о работе.
◾️ YOUDO. Сервис работает по принципу бирж: вы копите отзывы о текстах и поднимаетесь в рейтинге. Чем больше довольных клиентов, тем больше вероятность, что заказчик среди других исполнителей выберет именно вас.
◾️ САРАФАННОЕ РАДИО. Да-да, в мире дигитализации все еще можно находить заказчиков с помощью других людей! Рассказывайте знакомым о своей деятельности, при знакомстве с людьми, которым когда-нибудь могут понадобиться ваши услуги, давайте свои визитки и рассказывайте об опыте. Многие фрилансеры находят клиентов именно так. Точнее, клиенты находят их.
Составили для вас основные ресурсы для того, чтобы получить первые заказы!
◾️ САЙТЫ ДЛЯ ПОИСКА РАБОТ. Соберите портфолио и составьте резюме на платформе для поиска работ. В портфолио не нужно класть абсолютно все, что вы когда-то писали – достаточно будет 5-10 реальных проектов, которые считаете успешными, также желательно добавить сопроводительное письмо.
На таких сайтах очень удобно выставлять критерии и моментально отсеивать ненужное: например, вы не хотите работать в офисе, следовательно, ставите галочку напротив «Удаленная работа», и дело за малым.
◾️ БИРЖИ КОПИРАЙТЕРОВ. Основные биржи для копирайтеров – etxt.ru, advego.com, text.ru, fl.ru. Для полноценной работы на биржах необходимо портфолио именно на этих платформах, чтобы заказчики могли видеть выполненные проекты и рейтинг среди других копирайтеров, который зависит от отзывов работодателей. Начать можно с низкооплачиваемых текстов (например, 20 рублей за 1000 знаков), чтобы набить руку и накопить положительных комментариев о работе.
◾️ YOUDO. Сервис работает по принципу бирж: вы копите отзывы о текстах и поднимаетесь в рейтинге. Чем больше довольных клиентов, тем больше вероятность, что заказчик среди других исполнителей выберет именно вас.
◾️ САРАФАННОЕ РАДИО. Да-да, в мире дигитализации все еще можно находить заказчиков с помощью других людей! Рассказывайте знакомым о своей деятельности, при знакомстве с людьми, которым когда-нибудь могут понадобиться ваши услуги, давайте свои визитки и рассказывайте об опыте. Многие фрилансеры находят клиентов именно так. Точнее, клиенты находят их.
КАК ОТЛИЧИТЬ НОРМАЛЬНОГО РАБОТОДАТЕЛЯ ОТ КОНЧЕННОГО? 5 СОВЕТОВ
Бизнес растет, как на дрожжах: зайдите на хэдхантер и посмотрит сами. Чай, кофе, печеньки, молодой дружный коллектив, команда профессионалов. Как среди огромного количества вакансий с новоиспеченными стартапами найти действительно что-то стоящее и не сойти с ума? Подготовили для вас список, по которому вы сможете умело ориентироваться в предложениях работодателей и отделять зёрна от плевел.
1️⃣ ИЗБЕГАЙТЕ ПЕРЕКУПЩИКОВ
Для того, чтобы покупать за 1 копейку и продавать за 3 — много ума не нужно. Цель у таких работодателей обычно одна: увеличение прибыли. Все. Человеку больше неинтересно ничего. «Приносить пользу людям? Ещё чего!» Работать в такой компании будет очень некомфортно: вы винтик, созданный для повышения рентабельности. Отношение соответствующее.
2️⃣ ИЗБЕГАЙТЕ СЕРЫХ ЗАРПЛАТ
Да, бывают исключения, когда нормальные компании пытаются так выжить. Но, как правило, серые зарплаты у компаний, которые хотят на вас сэкономить. Когда на сотрудниках экономят — их не уважают. Какую работу может предложить человек, который вас не уважает?
3️⃣ ИЗБЕГАЙТЕ МУДАКОВ
Это сложно в условиях, когда нечего есть, но если ваша ситуация не из таких — просто вставайте и уходите прямо с собеседования. Вы сэкономите свое время.
4️⃣ ИЗБЕГАЙТЕ ТЕХ, КТО НАСТОЙЧИВО ЗОВЁТ В ОФИС
Особенно, если вас толком не расспросили по телефону, что к чему.
Правило действует и на вас: перед согласием спросите об условиях работы и где находится офис. Например, если Вам добираться до них 1,5 часа — попросите скайп-встречу. Если компания отказывает — уточните причину. Все технологичные компании сейчас позволяют пройти скайп-собеседование. Консерваторы, стоящие на одном месте и отставшие от технологий, по-прежнему давят на очную встречу. Еще так очень любят делать сетевики.
5️⃣ ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ НА ОТЗЫВЫ О КОМПАНИИ В ИНТЕРНЕТЕ
Негативные отзывы — это не догма. Не стоит исключать вероятность того, что обиженный сотрудник, уволенный из-за непрофессионализма, решил так свести счёты с компанией, и «мстя его страшна».
Стоит задуматься, если:
а) отзывов нет совсем;
б) негатива очень много — яркого, красочного и детального.
Обратите внимание, как компания обрабатывает негатив в сети. Если никак — тоже повод задуматься. Не бойтесь взять негативные отзывы (в виде распечаток) с собой на собеседование. Попросите объясниться HR-менеджера. В этом нет ничего странного: вы присматриваетесь к компании, а не только она к вам.
Удачи в поисках работы!
Бизнес растет, как на дрожжах: зайдите на хэдхантер и посмотрит сами. Чай, кофе, печеньки, молодой дружный коллектив, команда профессионалов. Как среди огромного количества вакансий с новоиспеченными стартапами найти действительно что-то стоящее и не сойти с ума? Подготовили для вас список, по которому вы сможете умело ориентироваться в предложениях работодателей и отделять зёрна от плевел.
1️⃣ ИЗБЕГАЙТЕ ПЕРЕКУПЩИКОВ
Для того, чтобы покупать за 1 копейку и продавать за 3 — много ума не нужно. Цель у таких работодателей обычно одна: увеличение прибыли. Все. Человеку больше неинтересно ничего. «Приносить пользу людям? Ещё чего!» Работать в такой компании будет очень некомфортно: вы винтик, созданный для повышения рентабельности. Отношение соответствующее.
2️⃣ ИЗБЕГАЙТЕ СЕРЫХ ЗАРПЛАТ
Да, бывают исключения, когда нормальные компании пытаются так выжить. Но, как правило, серые зарплаты у компаний, которые хотят на вас сэкономить. Когда на сотрудниках экономят — их не уважают. Какую работу может предложить человек, который вас не уважает?
3️⃣ ИЗБЕГАЙТЕ МУДАКОВ
Это сложно в условиях, когда нечего есть, но если ваша ситуация не из таких — просто вставайте и уходите прямо с собеседования. Вы сэкономите свое время.
4️⃣ ИЗБЕГАЙТЕ ТЕХ, КТО НАСТОЙЧИВО ЗОВЁТ В ОФИС
Особенно, если вас толком не расспросили по телефону, что к чему.
Правило действует и на вас: перед согласием спросите об условиях работы и где находится офис. Например, если Вам добираться до них 1,5 часа — попросите скайп-встречу. Если компания отказывает — уточните причину. Все технологичные компании сейчас позволяют пройти скайп-собеседование. Консерваторы, стоящие на одном месте и отставшие от технологий, по-прежнему давят на очную встречу. Еще так очень любят делать сетевики.
5️⃣ ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ НА ОТЗЫВЫ О КОМПАНИИ В ИНТЕРНЕТЕ
Негативные отзывы — это не догма. Не стоит исключать вероятность того, что обиженный сотрудник, уволенный из-за непрофессионализма, решил так свести счёты с компанией, и «мстя его страшна».
Стоит задуматься, если:
а) отзывов нет совсем;
б) негатива очень много — яркого, красочного и детального.
Обратите внимание, как компания обрабатывает негатив в сети. Если никак — тоже повод задуматься. Не бойтесь взять негативные отзывы (в виде распечаток) с собой на собеседование. Попросите объясниться HR-менеджера. В этом нет ничего странного: вы присматриваетесь к компании, а не только она к вам.
Удачи в поисках работы!
ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ФРИЛАНСА
Фриланс – хорошо или плохо? Часто для тех, кто там никогда не был, такая работа представляется неким садом Эдемским, где есть развлечения, путешествия, много красивой еды и в целом, как говорится, жизнь в кайф. Так ли это на самом деле? Разбираемся в плюсах и минусах работы на фрилансе!
Плюсы:
✅ работать можно действительно из любого места, был бы интернет и техника;
✅ фрилансер сам себе руководитель, который может устанавливать часы работы и контролировать это;
✅ чем больше заказов у фрилансера, тем больше денег он может заработать. Это преимущество перед штатными сотрудниками, которые часто работают за оклад;
✅ фрилансер может подстроить жизнь максимально комфортно для себя: не привязываться к месту жительства;
✅ возможность выбора: фрилансер может сам выбирать, с какими проектами ему работать, а какие обойти стороной;
✅ фриланс – рай для интроверта, который не хочет контактировать с людьми в офисе и все общение ведет по переписке.
Выглядит неплохо, правда? Но фриланс – это тот случай, когда любой плюс может превратиться в минус.
А что у нас с минусами?
❌ стоит компьютеру сломаться, а интернету отключиться (и еще длинный список из технических проблем), как фрилансер по легкому взмаху руки остается без работы на какое-то время. В офисе технические неполадки тоже возможны, но там вы не имеете к ним никакого отношения, и зарплату получите все равно;
❌ ошибочно думать, что фрилансер встает в полдень и работает пару часов. Люди на фрилансе часто жалуются как раз на необходимость самодисциплины, и если ее нет, то рабочее время может растянуться на весь день (и даже захватить вечер или ночь);
❌ фрилансер не защищен социально – стоит ему заболеть и не выполнить заказ, выплата больничных точно ему не светит. Кстати, в отпуск фрилансер тоже ездит за свой счет;
❌ нужно заключать договор гражданско-правового характера, что занимает время, особенно, если заказчиков много. Без договора фрилансера легко обмануть на деньги.
❌ нестабильность зарплат: иногда какие-то проекты срываются, иногда месяц может быть без заказов вообще, а иногда проекты сыпятся один за другим, только и успевай работать да деньги получать. Как говорится, то густо, то пусто.
❌ как бы ни было здорово работать в одиночестве, коллектив и общение с людьми важны для каждого. Например, брейн-шторм, который помогает генерировать крутые идеи, невозможен без команды, как и профессиональный рост. К тому же, человек – явление социальное, и нуждается в коммуникации.
Нет универсального ответа, хорош фриланс или все-таки плох – здесь каждый делает выбор самостоятельно. Для одних минусы – это плюсы, для других – наоборот.
Фриланс – хорошо или плохо? Часто для тех, кто там никогда не был, такая работа представляется неким садом Эдемским, где есть развлечения, путешествия, много красивой еды и в целом, как говорится, жизнь в кайф. Так ли это на самом деле? Разбираемся в плюсах и минусах работы на фрилансе!
Плюсы:
✅ работать можно действительно из любого места, был бы интернет и техника;
✅ фрилансер сам себе руководитель, который может устанавливать часы работы и контролировать это;
✅ чем больше заказов у фрилансера, тем больше денег он может заработать. Это преимущество перед штатными сотрудниками, которые часто работают за оклад;
✅ фрилансер может подстроить жизнь максимально комфортно для себя: не привязываться к месту жительства;
✅ возможность выбора: фрилансер может сам выбирать, с какими проектами ему работать, а какие обойти стороной;
✅ фриланс – рай для интроверта, который не хочет контактировать с людьми в офисе и все общение ведет по переписке.
Выглядит неплохо, правда? Но фриланс – это тот случай, когда любой плюс может превратиться в минус.
А что у нас с минусами?
❌ стоит компьютеру сломаться, а интернету отключиться (и еще длинный список из технических проблем), как фрилансер по легкому взмаху руки остается без работы на какое-то время. В офисе технические неполадки тоже возможны, но там вы не имеете к ним никакого отношения, и зарплату получите все равно;
❌ ошибочно думать, что фрилансер встает в полдень и работает пару часов. Люди на фрилансе часто жалуются как раз на необходимость самодисциплины, и если ее нет, то рабочее время может растянуться на весь день (и даже захватить вечер или ночь);
❌ фрилансер не защищен социально – стоит ему заболеть и не выполнить заказ, выплата больничных точно ему не светит. Кстати, в отпуск фрилансер тоже ездит за свой счет;
❌ нужно заключать договор гражданско-правового характера, что занимает время, особенно, если заказчиков много. Без договора фрилансера легко обмануть на деньги.
❌ нестабильность зарплат: иногда какие-то проекты срываются, иногда месяц может быть без заказов вообще, а иногда проекты сыпятся один за другим, только и успевай работать да деньги получать. Как говорится, то густо, то пусто.
❌ как бы ни было здорово работать в одиночестве, коллектив и общение с людьми важны для каждого. Например, брейн-шторм, который помогает генерировать крутые идеи, невозможен без команды, как и профессиональный рост. К тому же, человек – явление социальное, и нуждается в коммуникации.
Нет универсального ответа, хорош фриланс или все-таки плох – здесь каждый делает выбор самостоятельно. Для одних минусы – это плюсы, для других – наоборот.
Продолжаем рассказывать о нашей команде! Ирина Снеговская – SMM-менеджер и ведущая, и ей есть, о чем рассказать! 🔥
Ирина работала:
◾️ журналистом в СМИ «Луна-Инфо»;
◾️ корреспондентом в «Газпром-Медиа»;
◾️ стажером в СМИ «Бумага»;
◾️ редактором платформы о бизнесе «Бизнес.Маркет»;
«В SMM и копирайтинг пришла случайно, – говорит Ирина, – надоела журналистика, и уволилась. Мне предложили вести профиль в Инстаграм из бьюти-сферы, я согласилась. И мне понравилось! Теперь я здесь 😉»
Ирина работала:
◾️ журналистом в СМИ «Луна-Инфо»;
◾️ корреспондентом в «Газпром-Медиа»;
◾️ стажером в СМИ «Бумага»;
◾️ редактором платформы о бизнесе «Бизнес.Маркет»;
«В SMM и копирайтинг пришла случайно, – говорит Ирина, – надоела журналистика, и уволилась. Мне предложили вести профиль в Инстаграм из бьюти-сферы, я согласилась. И мне понравилось! Теперь я здесь 😉»
Мы запустили свой ютуб канал, на который будем выкладывать крутые фишки о копирайтинге и диджитал!
Не забудьте подписаться и нажать на колокольчик, чтобы ничего не пропустить! Первое видео уже на канале, погнали! 🔥
https://youtu.be/58zkTPJ_hBE
Не забудьте подписаться и нажать на колокольчик, чтобы ничего не пропустить! Первое видео уже на канале, погнали! 🔥
https://youtu.be/58zkTPJ_hBE
YouTube
5 ПРАВИЛ НАПИСАНИЯ КРУТЫХ ЗАГОЛОВКОВ
Привет! Мы запустили свой канал, на который будем выкладывать крутые фишки о копирайтинге и диджитал! В этом видео расскажем пять главных правил заголовков и...