Продолжаем рассказывать про яркие рекламные противостояния, на этот раз – Burger King против McDonald's. Как и в предыдущем посте, где мы рассказывали про противостояние Pepsi и Coca-Cola, здесь также – один бренд явно старается больше.
Оно и понятно: у McDonald's в 2 раза больше ресторанов, в 5 раз больше рекламный бюджет и в 10 раз больше выручка – что же остаётся Burger King? Атаковать рекламой, причём делать это агрессивно. Началось всё в 80-х: тогда в Burger King заметили, что котлеты в гамбургерах конкурента ощутимо меньше. И создали рекламный ролик (с 4-летней Сарой Мишель Геллар), называя McDonald's по имени и утверждая, что гамбургеры этой сети на 20% меньше, чем в Burger King.
В Америке – Burger King наряжался на Хэллоуин конкурентом. В России – можно увидеть рекламные растяжки прямо над McDonald’s, указывающие где можно найти настоящие бургеры. В мае 2017 «Бургер Кинг» вообще балансировали на грани эпатажа и хамства с рекламой «Чикен Фри» и слоганом «ПШЛНХ, МКДНЛДС». А в Санкт-Петербурге в ответ на билборд McDonald’s с рекламой «Купи обед и получи очки в подарок» рядом был вывешен ответ Burger King: «Какие очки? Это Питер, детка! Дождевик в подарок».
А что McDonald’s? McDonald’s отвечает редко, но метко. Ярчайший пример – рекламный ролик, в котором подростки всё время отбирают у мальчика обед из McDonald’s, но вскоре ребёнок придумывает план: упаковывает еду в пакет Burger King – и всё, никому она больше не нужна. Ещё однажды они разместили надпись возле входа в европейский Burger King: «Хотите, чтобы вас обслуживал король или чтобы вас обслуживали как короля?». Мягче, но также убедительно.
Из недавнего – McDonald's использовал ChatGPT для создания плаката с вопросом «Какой самый знаковый бургер в мире?». И почти сразу же Burger King ответил своим собственным, с последующим вопросом: «А какой самый большой?». Видимо, маркетологи Burger King никогда не успокоятся, нам на радость! 🙂
#smartactiveдлявдохновения #историярекламы
Оно и понятно: у McDonald's в 2 раза больше ресторанов, в 5 раз больше рекламный бюджет и в 10 раз больше выручка – что же остаётся Burger King? Атаковать рекламой, причём делать это агрессивно. Началось всё в 80-х: тогда в Burger King заметили, что котлеты в гамбургерах конкурента ощутимо меньше. И создали рекламный ролик (с 4-летней Сарой Мишель Геллар), называя McDonald's по имени и утверждая, что гамбургеры этой сети на 20% меньше, чем в Burger King.
В Америке – Burger King наряжался на Хэллоуин конкурентом. В России – можно увидеть рекламные растяжки прямо над McDonald’s, указывающие где можно найти настоящие бургеры. В мае 2017 «Бургер Кинг» вообще балансировали на грани эпатажа и хамства с рекламой «Чикен Фри» и слоганом «ПШЛНХ, МКДНЛДС». А в Санкт-Петербурге в ответ на билборд McDonald’s с рекламой «Купи обед и получи очки в подарок» рядом был вывешен ответ Burger King: «Какие очки? Это Питер, детка! Дождевик в подарок».
А что McDonald’s? McDonald’s отвечает редко, но метко. Ярчайший пример – рекламный ролик, в котором подростки всё время отбирают у мальчика обед из McDonald’s, но вскоре ребёнок придумывает план: упаковывает еду в пакет Burger King – и всё, никому она больше не нужна. Ещё однажды они разместили надпись возле входа в европейский Burger King: «Хотите, чтобы вас обслуживал король или чтобы вас обслуживали как короля?». Мягче, но также убедительно.
Из недавнего – McDonald's использовал ChatGPT для создания плаката с вопросом «Какой самый знаковый бургер в мире?». И почти сразу же Burger King ответил своим собственным, с последующим вопросом: «А какой самый большой?». Видимо, маркетологи Burger King никогда не успокоятся, нам на радость! 🙂
#smartactiveдлявдохновения #историярекламы
Угадайте, без кого невозможно организовать ни одно мероприятие или обеспечить клиента необходимым заказом полиграфии, сувениров и т.д.? Человек, без которого мы никак не можем – всё потому что он заведует складом! 😊 Представляем вам новые #5каксотрудникуsmartactive с Алексеем Горшковым:
1️⃣ КАК ты пришёл в Smartactive, твои первые впечатления?
Я пришёл в Смарт в тёмные, ковидные времена…когда уже начали потихоньку снимать ограничения. Поэтому все мои первые ощущения были странными, так как всё ещё было непонятно как будет производиться работа в непосредственном контакте с людьми. Только это и помню.
2️⃣ КАКой момент за время работы в Смарте для тебя был самым ярким?
Буквально через неделю после того как я устроился в Смарт, был Новогодний корпоратив. Когда уже под утро остались самые стойкие, у одной из коллег появилась идея встретить рассвет на берегу моря. Для меня это было очень странно, мне и в голову такая мысль не пришла, что они смогут куда-то поехать. Но что вы думаете? Они купили билеты и улетели в Калининград! Вот тогда я понял, что это очень крутой, креативный и безбашенный коллектив))
3️⃣ КАКой самый необычный предмет хранился у вас на складе?
Самый странный и неожиданный предмет, который хранится на складе у нас сейчас – это тонны, тонны прокладок «Gini» (надеюсь, мне заплатят за рекламную интеграцию). 😄
4️⃣КАКие у вас были забавные случаи на работе?
Забавные истории у нас каждый раз, когда у кого-то день рождение и мы придумываем различные костюмированные истории для поздравления. Очень круто было, когда поздравляли коллегу и сделали костюмы «Черепашек-ниндзя» – с такими костюмами можно было даже выступать на детских утренниках.
5️⃣ КАКая часть твоей работы тебе нравится больше всего?
Больше всего на работе мне нравится когда всё отгрузили клиенту и нет никаких косяков. Тогда можно радоваться результату о проделанной работе и ловить дзен со всем коллективом, потому что у нас очень дружный коллектив, мы как семья. А как говорит Доминик Торетто: «Нет ничего важнее семьи». 😎
1️⃣ КАК ты пришёл в Smartactive, твои первые впечатления?
Я пришёл в Смарт в тёмные, ковидные времена…когда уже начали потихоньку снимать ограничения. Поэтому все мои первые ощущения были странными, так как всё ещё было непонятно как будет производиться работа в непосредственном контакте с людьми. Только это и помню.
2️⃣ КАКой момент за время работы в Смарте для тебя был самым ярким?
Буквально через неделю после того как я устроился в Смарт, был Новогодний корпоратив. Когда уже под утро остались самые стойкие, у одной из коллег появилась идея встретить рассвет на берегу моря. Для меня это было очень странно, мне и в голову такая мысль не пришла, что они смогут куда-то поехать. Но что вы думаете? Они купили билеты и улетели в Калининград! Вот тогда я понял, что это очень крутой, креативный и безбашенный коллектив))
3️⃣ КАКой самый необычный предмет хранился у вас на складе?
Самый странный и неожиданный предмет, который хранится на складе у нас сейчас – это тонны, тонны прокладок «Gini» (надеюсь, мне заплатят за рекламную интеграцию). 😄
4️⃣КАКие у вас были забавные случаи на работе?
Забавные истории у нас каждый раз, когда у кого-то день рождение и мы придумываем различные костюмированные истории для поздравления. Очень круто было, когда поздравляли коллегу и сделали костюмы «Черепашек-ниндзя» – с такими костюмами можно было даже выступать на детских утренниках.
5️⃣ КАКая часть твоей работы тебе нравится больше всего?
Больше всего на работе мне нравится когда всё отгрузили клиенту и нет никаких косяков. Тогда можно радоваться результату о проделанной работе и ловить дзен со всем коллективом, потому что у нас очень дружный коллектив, мы как семья. А как говорит Доминик Торетто: «Нет ничего важнее семьи». 😎
Это не очередной пост про ИИ, который стремится вас напугать его возможностями, наоборот – это пост для того, чтобы вдохновить вас на использование ИИ и упростить себе жизнь. Рассказываем, как ИИ может помочь маркетингу и что для этого потребуется:
▫️ Создание контента
ИИ может генерировать креативы для рекламных объявлений, видеоролики, аудиокреативы, описания отелей, одежды и товаров. В пример: бренд пончиков и кофе Dunkin' протестировал умный инструмент Sympaphonic Ads – он автоматически персонализирует аудиокреативы так, чтобы они лучше подходили к музыке, которую сейчас слушает клиент – уровень вовлечённости был на 238% выше.
Что использовать: на английском – Джаспер, Копи; на русском – Порфирьевич, AI-копирайтер от Сбера и Балабоба от Яндекса.
▫️ Персонализация предложений
Это одно из наиболее ранних направлений использования ИИ и наиболее знакомое нам, например, по алгоритмам Яндекс Музыки. Искусственный интеллект может рекомендовать подходящие товары, перестраивать посадочные страницы под интересы потребителей или составлять персональные подборки. Например, в интернет-магазине Масy’s такая функция увеличила конверсию на 11%, это дополнительные 28 млн. $ ежегодно!
Что использовать: например – Mindbox, pushowl.
▫️ Коммуникация
ИИ может вести десятки диалогов одновременно и обрабатывает запросы быстрее операторов. Да, бот Олег из банка Тинькофф стал уже мемом, но вот благодаря голосовому ассистенту на базе ИИ «Почты России» отслеживание отправлений автоматизировали на 65%, а экономия составила 9,5 млн рублей в июне – декабре 2020 года.
Что использовать: salebot, winwinbot или привлечь разработчиков, которые сделают помощника на заказ.
▫️ Таргетинг
Алгоритмы находят корреляцию между параметрами, на которые человек может не обратить внимания. Например, в IBM с помощью ИИ поняли, что жуки-вредители более активны при повышенной влажности воздуха – люди с большей вероятностью купят средства для уничтожения насекомых. При изменении погодных условий IBM не только предупреждает аптечные сети о большой нагрузке, но и запускает рекламу лекарств от недомогания.
Что использовать: рекламные системы от Google и «Яндекс» уже используют ИИ, но главное – правильно его настроить, с чем вам могут помочь профессионалы.
И это только малая часть преимуществ и кейсов, в которых использование ИИ привело к отличным результатам. Кстати, к этому посту ИИ не имеет никакого отношения, а значит наш SMM-щик напишет ещё! 🙂
#smartactive #smartactiveдлявдохновения
▫️ Создание контента
ИИ может генерировать креативы для рекламных объявлений, видеоролики, аудиокреативы, описания отелей, одежды и товаров. В пример: бренд пончиков и кофе Dunkin' протестировал умный инструмент Sympaphonic Ads – он автоматически персонализирует аудиокреативы так, чтобы они лучше подходили к музыке, которую сейчас слушает клиент – уровень вовлечённости был на 238% выше.
Что использовать: на английском – Джаспер, Копи; на русском – Порфирьевич, AI-копирайтер от Сбера и Балабоба от Яндекса.
▫️ Персонализация предложений
Это одно из наиболее ранних направлений использования ИИ и наиболее знакомое нам, например, по алгоритмам Яндекс Музыки. Искусственный интеллект может рекомендовать подходящие товары, перестраивать посадочные страницы под интересы потребителей или составлять персональные подборки. Например, в интернет-магазине Масy’s такая функция увеличила конверсию на 11%, это дополнительные 28 млн. $ ежегодно!
Что использовать: например – Mindbox, pushowl.
▫️ Коммуникация
ИИ может вести десятки диалогов одновременно и обрабатывает запросы быстрее операторов. Да, бот Олег из банка Тинькофф стал уже мемом, но вот благодаря голосовому ассистенту на базе ИИ «Почты России» отслеживание отправлений автоматизировали на 65%, а экономия составила 9,5 млн рублей в июне – декабре 2020 года.
Что использовать: salebot, winwinbot или привлечь разработчиков, которые сделают помощника на заказ.
▫️ Таргетинг
Алгоритмы находят корреляцию между параметрами, на которые человек может не обратить внимания. Например, в IBM с помощью ИИ поняли, что жуки-вредители более активны при повышенной влажности воздуха – люди с большей вероятностью купят средства для уничтожения насекомых. При изменении погодных условий IBM не только предупреждает аптечные сети о большой нагрузке, но и запускает рекламу лекарств от недомогания.
Что использовать: рекламные системы от Google и «Яндекс» уже используют ИИ, но главное – правильно его настроить, с чем вам могут помочь профессионалы.
И это только малая часть преимуществ и кейсов, в которых использование ИИ привело к отличным результатам. Кстати, к этому посту ИИ не имеет никакого отношения, а значит наш SMM-щик напишет ещё! 🙂
#smartactive #smartactiveдлявдохновения
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Сейчас озвучим неприятный факт – осень близко. 😱 Хотя судя по погоде в Москве лето только наступает, а по календарю – впереди целый месяц, мы в Смарте привыкли ко всему готовиться заранее, чего и вам желаем.
Осень – разгар деловых мероприятий, выставок и конференций, на которых хочется показать себя во всей красе и сделать так, чтобы все это увидели! Так и поступила итальянская автомобилестроительная компания Iveco на 15-ой Международной выставке коммерческих автомобилей COMTRANS, которая состоялась в Москве в 2019 году.
Компания IVECO представила целую серию автомобилей, работающих на природном газе, а мы сняли об этом ролик – смотрите в карусели. И давайте готовится к осени вместе! 🤗
#кейсsmartactive #videoproduction #съёмкарекламногоролика
Осень – разгар деловых мероприятий, выставок и конференций, на которых хочется показать себя во всей красе и сделать так, чтобы все это увидели! Так и поступила итальянская автомобилестроительная компания Iveco на 15-ой Международной выставке коммерческих автомобилей COMTRANS, которая состоялась в Москве в 2019 году.
Компания IVECO представила целую серию автомобилей, работающих на природном газе, а мы сняли об этом ролик – смотрите в карусели. И давайте готовится к осени вместе! 🤗
#кейсsmartactive #videoproduction #съёмкарекламногоролика
В автомобильном мире нет явного мирового лидера и в рекламных противостояниях все атакуют всех. Расскажем о самых ярких таких кампаниях, в которых мы всё же выделили двух креативных лидеров – Audi и BMW. 🔥
Всё началось с BMW в 2003 году: именно тогда компания активно продвигала свой новый автомобиль и решила “перейти на личности”. Сначала на рекламном плакате разместили автовоз Mercedes, загруженный BMW с надписью: «Mercedes тоже может доставлять удовольствие». Затем они выпустили плакат на котором фигурка Jaguar бежит в обратную сторону от машины BMW. И потом уже “бросили перчатку” Audi и понеслось.
BMW выставили рекламный щит с текстом: «Поздравляем Audi с победой в конкурсе «Машина года-2006» в Южной Африке – от победителя конкурса «Машина МИРА-2006». Audi ответили: «Поздравляем BMW с победой в конкурсе «Машина года-2006» – от победителя Consecutive Le Mans 24 Hour Races 2000-2006». Кстати, тут подтянулся ещё и бренд Subaru, заявив: пока немцы выигрывают разные конкурсы красоты, они стали «Двигателем года».
Помимо агрессивной телевизионной рекламы, BMW и Audi обменивались любезностью прямо на соседних рекламных щитах. Audi презентовал новую модель автомобиля с недвусмысленным слоганом: «Твой ход, BMW». Конкурент быстро нанёс ответный удар: «Шах и мат».
Как видите, участников автомобильных баталий много, они все равны и действуют непредсказуемо: нападают то на одного, то на другого. Согласитесь, тем интереснее эта автомобильная битва. 😎
#smartactiveдлявдохновения
Всё началось с BMW в 2003 году: именно тогда компания активно продвигала свой новый автомобиль и решила “перейти на личности”. Сначала на рекламном плакате разместили автовоз Mercedes, загруженный BMW с надписью: «Mercedes тоже может доставлять удовольствие». Затем они выпустили плакат на котором фигурка Jaguar бежит в обратную сторону от машины BMW. И потом уже “бросили перчатку” Audi и понеслось.
BMW выставили рекламный щит с текстом: «Поздравляем Audi с победой в конкурсе «Машина года-2006» в Южной Африке – от победителя конкурса «Машина МИРА-2006». Audi ответили: «Поздравляем BMW с победой в конкурсе «Машина года-2006» – от победителя Consecutive Le Mans 24 Hour Races 2000-2006». Кстати, тут подтянулся ещё и бренд Subaru, заявив: пока немцы выигрывают разные конкурсы красоты, они стали «Двигателем года».
Помимо агрессивной телевизионной рекламы, BMW и Audi обменивались любезностью прямо на соседних рекламных щитах. Audi презентовал новую модель автомобиля с недвусмысленным слоганом: «Твой ход, BMW». Конкурент быстро нанёс ответный удар: «Шах и мат».
Как видите, участников автомобильных баталий много, они все равны и действуют непредсказуемо: нападают то на одного, то на другого. Согласитесь, тем интереснее эта автомобильная битва. 😎
#smartactiveдлявдохновения
Графический дизайн существует уже более ста лет и за это время о нём появилось немало мифов, в которые иногда верят и по сей день. Неправильные суждения способны обесценить труд и работу дизайнеров, поэтому мы хотим развеять эти мифы раз и навсегда:
1️⃣ Графический дизайн – это про красивую картинку
Графический дизайн это про коммуникацию между брендом и потребителем. Он, в первую очередь, должен выполнить поставленную задачу: привлечь внимание, заявить о себе, продать, рассказать, научить и т.д. И это не всегда совпадает с обширным понятием «красиво».
2️⃣ Графический дизайн – это про логотипы
Ещё один похожий стереотип, сильно сужающий суть работы дизайнера. Логотипы, безусловно, важный аспект, но графический дизайн – это может быть всё, что угодно: плакаты, реклама, презентации брендов, инфографика, социальные сети и т.д. и т.п.
3️⃣ Графический дизайн – это про тренды и постоянный креатив
Конечно, оригинальные идеи должны присутствовать в работе дизайнера, но применять их в каждой работе совсем не обязательно. Также, как и создавать работы, основываясь исключительно на трендах – это может загнать вас в тупик. Лучше находить подходящие решения с учётом поставленной задачи.
4️⃣ Графический дизайн – только для художников
Мастерски рисовать от руки графическому дизайнеру совершенно не обязательно. Как и всё остальное, графический дизайн – это навык, которому можно научиться. Вам помогут референсы, референсы и ещё раз референсы.
5️⃣ Графический дизайн – для дорогостоящей техники и программ
Хорошие инструменты это большой плюс, но в конечном счёте – всё сводится к таланту, уровню образования, трудолюбию и другим профессиональным и личным качествам специалиста.
Как видите, в графическом дизайне много нюансов и совсем не всё так просто, как кажется в распространённых мифах. Ясно лишь одно – лучше обратиться к профессионалам своего дела и тогда ваш дизайн будет на высоте! 🚀
1️⃣ Графический дизайн – это про красивую картинку
Графический дизайн это про коммуникацию между брендом и потребителем. Он, в первую очередь, должен выполнить поставленную задачу: привлечь внимание, заявить о себе, продать, рассказать, научить и т.д. И это не всегда совпадает с обширным понятием «красиво».
2️⃣ Графический дизайн – это про логотипы
Ещё один похожий стереотип, сильно сужающий суть работы дизайнера. Логотипы, безусловно, важный аспект, но графический дизайн – это может быть всё, что угодно: плакаты, реклама, презентации брендов, инфографика, социальные сети и т.д. и т.п.
3️⃣ Графический дизайн – это про тренды и постоянный креатив
Конечно, оригинальные идеи должны присутствовать в работе дизайнера, но применять их в каждой работе совсем не обязательно. Также, как и создавать работы, основываясь исключительно на трендах – это может загнать вас в тупик. Лучше находить подходящие решения с учётом поставленной задачи.
4️⃣ Графический дизайн – только для художников
Мастерски рисовать от руки графическому дизайнеру совершенно не обязательно. Как и всё остальное, графический дизайн – это навык, которому можно научиться. Вам помогут референсы, референсы и ещё раз референсы.
5️⃣ Графический дизайн – для дорогостоящей техники и программ
Хорошие инструменты это большой плюс, но в конечном счёте – всё сводится к таланту, уровню образования, трудолюбию и другим профессиональным и личным качествам специалиста.
Как видите, в графическом дизайне много нюансов и совсем не всё так просто, как кажется в распространённых мифах. Ясно лишь одно – лучше обратиться к профессионалам своего дела и тогда ваш дизайн будет на высоте! 🚀