(2/2)

Шутка в том, что идентичность, оригинальность, аутентичность, самобытность кажутся ядром, сердцевиной личности, которую хочется пестовать и защищать до последней капли крови. А это в сущности оболочка, на которую мы джинсы надеваем и которой на работу ходим. И смысла в этой идентичности и нет никакого… Но тут буддизм начинается, у нас за него @howtolooksmart отвечает. А я всё.

Пост о контенте и залипании, который, вопреки воле автора, под конец превращается в манифест

Сегодня я зашла на ютуб и снова 15 минут листала обложки видосов, пытаясь найти что-то увлекательное. И не нашла.

Парадоксальным образом проблема была не в том, что алгоритм подсунул мне чужую ленту, где ничего мне не интересно. Наоборот, он подсунул мне мою ленту, в которой я уже все знаю.

У меня на главной странице ютуба помещается 8 видосов. И по одному названию и тексту становится на 85% понятно, о чем видос. Стоит ли смотреть 5-10-40-минутный видос, чтобы понять остальные 15%? Вряд ли.

Это поразительно: по работе я редактирую коммерческие тексты — и там всегда большая проблема заставить автора сказать все, что нужно, четенько и без воды. Но в развлекательном контенте «четенько и без воды» превращается в пу-сто-ту.

Причин для этого много.

Во-первых, буквализм, упрощение, про которые много говорят и пишут последнее время (например, вот эта статья в Нью-Йоркере хорошо описывает этот тренд в кино. Иронично, что читать ее тоже нет смысла — она вся сводится к тезису, вынесенному в заголовок). Никто больше не смотрит кино просто так — все смотрят кино, заодно проверяя соцсети в телефоне — и надо, чтобы им тоже было понятно, а то они расстроятся.

Во-вторых, само обилие контента. Оно же не из воздуха берется. Люди производят этот контент. А чтобы произвести что-то новое и оригинальное, надо много думать. А это тяжело. Поэтому люди в основном повторяют друг за другом. Если вы когда-нибудь упарывались по какой-то теме и начинали читать-смотреть весь интернет по ней, то в какой-то момент наверняка замечали, что читаете и смотрите одно и то же. Интернет-гуру, которые учат друг друга быть интернет-гуру, кстати, так и говорят: это нормально. Не бойтесь повторяться. Ведь вы настолько уникальная личность и повторите эту 500 раз обсосанную мысль настолько оригинальными словами, что у кого-то из зрителей откликнется именно она… И, ну, до определенной степени это работает, наверное.

В-третьих, мне кажется, сами наши отношения с информацией изменились. Как в анекдоте про рыб и «как водичка?» Информация — это и есть водичка, в которой большая часть из нас бултыхается 24/7. А значит, она больше не может быть событием — она должна легко проходить сквозь наше тело и наш мозг. Почти не задерживаясь — оседая где-то в мозгу только легкой взвесью, эдаким «вайбом».

Получается, в современной экономике внимания никто больше не претендует на наше полное внимание. Нашего полного внимания уже и не существует. Рекламодатели, контент-мейкеры и демоны интернета хотят часть внимания. Просто включи меня, пока готовишь ужин. Почитай меня, пока стоишь в очереди — ты даже не заметишь, как пролетит время. Ты забудешь, что твой взгляд скользил по моим строчкам. Просто обрати на меня чуточку внимания. Мне хватит самой капельки — если туда поместится реклама.

Парадоксальным образом получается, что контент, который «извините, что я к вам обращаюсь, сами мы не местные» — предприятие довольно аморальное, потому что манипулятивное. Он делает вид, что он легонький и непритязательный, не требует от тебя ни вовлечения, ни действия — но на самом деле ничего не дает, только забирает. В то время как сложный и провокативный текст может сделать неприятненько в моменте, может быть тяжелым для восприятия, но он хотя бы разговаривает с тобой как с человеком, а не с едой.

Такие дела.

О деньгах и работах

Оч много в последнее время думаю о работе и карьере — в значении "быть кому-то нужным". Так как я последние годы вроде как строю корпоративную карьеру, мозг автоматически переадресовывает меня на страницу "хард скилз и софт скилз", "уровень сексуальности резюме", "опыт работы" и т.д.

Но на самом деле ведь все проще. Люди дают нам деньги, если мы можем сделать для них что-то, что они сами считают полезным. Все карьерные треки, резюме, матрицы компетенций по идее должны нам помогать в навигации по миру карьеры. Но, мне кажется, часто наоборот превращаются в тюрьму — или, точнее, в игру "Змеи и лестницы", где ты можешь идти только по понятным проторенным дорожкам и только туда, куда скажет кубик.

Именно поэтому "менять карьерный трек" так страшно, я думаю. У тебя только что была понятная система, которая четко описывает, куда идешь и даже немножко, что там тебя ждет. Страшно терять саму эту опору.

Ловлю себя на том, что мне-то очень сложно перестроиться с "корпоративного" описания своих навыков на какой-то более общий что ли, не привязанный к конкретной работе. Ну, типа, легко сказать: "Я главный редактор". Я в целом знаю, какие глаголы подтверждают этот тезис: писать, редакторировать, контролировать качество, выстраивать процессы. Но это на самом деле очень общие категории. Любой кандидат на позицию главного редактора скажет примерно это. И поэтому лично у меня возникает ощущение некоей "разболтанности" — я знаю, как мне подстроиться под определенные вакансии. Но я не знаю, а за что именно мне люди должны нести деньги. То есть, условно говоря, я отталкиваюсь скорее от вакансий, а не от себя.

Наверно, вот это "отталкивание от себя" более важно в не-корпоративных работах. Типа если ты, прости господи, content creator, ты больше привыкаешь думать о себе как о бренде — а это неизбежно требует ответа на вопрос, почему. люди. понесут. деньги и время. именно. мне.

И это очень сложный вопрос на самом деле. Вне зависимости от того, свободный ты художник или винтик в машине, я думаю, полезно для себя на него отвечать. Именно чтобы не срастаться со своей позицией конкретного винтика в конкретной системе.

Мне самой это очень нелегко дается. В том числе потому что это упражнение ставит перед неприятными фактами. Например, таким, что, кажется, я получаю деньги не за те скиллы, за какие хотела бы. Что есть скиллы, которыми я в собственном воображении владею достаточно, чтобы деньги за них получать, — а в реальности не получаю. И неизвестно — потому ли что скиллов недостаточно, или потому что я на самом деле эти скиллы во внешний мир не несу.

Короче, капитализм — бесячая машина, когда работаешь в нелюбимой компании, делаешь что-то бессмысленное и не понимаешь, что делать со своей жизнью. И при этом в реальности поток денег — хороший индикатор того, а делаешь ли ты что-то, что окружающие считают полезным.

Да, это неидеальный индикатор. Да, то, что люди СЧИТАЮТ полезным, не всегда полезно в реальности. Да, то, что конкретно эти люди конкретно сейчас считают полезным — может не оказаться таковым в долгосрочной перспективе. Да, многие инфобизнесмены занимаются продажей воздуха — но людям почему-то очень хочется и очень нужен воздух именно в этой красивой упаковке. Да, гениальные книжки могут не зайти людям сейчас — а через несколько десятков лет вдруг станут актуальными. Короче, понятно, что система несовершенна. Но, короче, лично я вижу пользу в том, чтобы посмотреть на свою работу, на свое дело примерно в этом ключе.

В какую сторону я планирую об этом думать дальше:

1. За что люди сейчас дают мне деньги?
2. За что я хочу, чтобы мне давали деньги?
3. Почему сейчас мне за эти навыки денег не дают?
4. Что мешает мне за это всё деньги получать?
5. Что надо сделать, чтобы все-таки давали?


А у вас чокак по деньгам? Вы знаете, за что люди несут вам деньги?

Конспирологическая теория, объясняющая, зачем снимать новый сериал по Гарри Поттеру и почему он так странно выглядит

Фотки со съемок нового ГП выглядят так, как будто их всех нарисовала нейросеть по запросу "Более Верное Канону Изображение".

Это удивительная ситуация, если вдуматься. К фильмам были вопросы, но почти все сходятся на том, что атмосфера, визуализация непревзойденны. От музыки до сих пор с первых нот замирает сердце. Сотни визуальных решений моментально узнаваемы. Брендинг на уровне ментального клейма. И в такой ситуации нужно снимать ремейк.

И если вам кажется, что это только творческий вызов, вспомните: основные бабки эти люди (ворнер бразерз и лично джоан роулинг) зашибают сейчас не на контенте, а сука на парках развлечений. А парки развлечений возможны, если у нас есть визуализация, которую мы восприимаем как канон.

Что я имею в виду? Мне кажется, всем чуть-чуть странно видеть фотки новых актеров. Это как смотреть обложки переводов, изданных в других странах. То есть ты догадываешься, понимаешь, о чем речь — но оно не вызывает внутреннего моментального узнавания, согласия. Но как ни странно, с этим можно жить. То есть можно жить с тем, что у Гарри Поттера другое лицо — если у него есть шрам и круглые очки. А вот можно ли жить с тем, что иначе выглядит Хогвартс? И — еще более важный вопрос — будет ли окупаться парк аттракционов в виде Хогвартс-экспресса, если в новом сериале Хогвартс-экспресс будет выглядеть иначе? И ответ — нет, конечно. Поэтому визуальный код (безусловно, охуительный и очень мощный), скорее всего, должен будет сохраниться.

На эти мысли меня натолкнули костюмы с первых фоток со съемок. Школьная форма нового Гарри Поттера не отличима от старой. Куртка Хагрида, кажется, только чуть-чуть зеленее, чем 20 лет назад. Костюмы специально созданы так, чтобы старый мерч можно было продолжать продавать — потому что все понимают, что любовь и ностальгия — очень сложный микс. Да, мы хотим их встряхнуть, чтобы получить новых денег, но мы не хотим встряхивать их слишком сильно — так может исчезнуть узнавание.

Парадоксальным образом, в этой ситуации сам текст отходит на второй план. Его можно адаптировать — он менее непреложен, чем визуальное соответствие брендбуку. Неважно, о чем будут разговаривать эти персонажи — важно, похожа ли их форма на коллекционные фигурки героев, которые стоят у меня на полке.

Мне кажется, это новый поворот в мире киноадаптаций. Да, это не первая экранизация (где аудитория сравнивает фильм с книгой). Это не первый ремейк (где аудитория сравнивает новый и старый фильмы). Но это первый ремейк на моей памяти, который настолько художественно ограничен визуальным кодом предыдущего фильма. На страже — не цензура или ревнители книжного канона, а тупо ДЕНЬГИ.

Иными словами, новый сериал невозможно воспринимать никак, кроме как в качестве самого дорогостоящего рекламного ролика для промо парка развлечений, какой был в истории.

Об отказе от Зова

В книжках и фильмах основной сюжет, если чудовищно упрощать, состоит обычно в том, что герой чего-нибудь хочет, а что-нибудь другое ему мешает. Лиззи Беннет хочет замуж по любви, но на это развлечение у нее нет денег, а мистер Дарси, к сожалению, очень противный. Помеха! Люк Скайуокер хочет стать лучшим пилотом в галактике, но честно говоря ссыкотно и надо помогать дяде по ферме.

В мономифе Кэмпбелла вот это хотение — это первый этап, тот самый «Зов к странствиям». А после него идет странный этап «Отвержение зова». Лукас, который в ЗВ практически иллюстрировал «Тысячеликого героя» воплотил это очень буквально: Люк говорит, что не пойдет спасать принцессу Лею, у него дел на ферме невпроворот. И только когда оказывается, что дядя с тетей мертвы и пути назад нет, он соглашается на космическое путешествие, которое сделает его героем галактики.

Все это происходит за первые 15 минут фильма — и это очевидно завязка. У Кэмпбелла примерно здесь находится этап, который называется Crossing the threshold — Пересечение порога. Имеется в виду, что герой оставляет знакомый мир за спиной и отправляется в инициатическое приключение. По закону сценаристики, это должно происходить примерно на 15-й минуте, ведь только за порогом начинается, собственно, сюжет.

При этом этап Отказа от Зова часто пропускают. Уж больно он странный, если вдуматься. Это какое-то ненужное, лишнее препятствие. Оно как бы отделяет не героя от заветной цели, а зрителя-читателя — от сюжета.

Так вот, я много думаю о том, что в реальной жизни все наоборот. Что самое большое препятствие между живым человеком и его целью — это не имперские штурмовики, и не сжимающиеся стены мусорного отсека. А тот самый отказ от зова. То есть просто не-начинание сюжета.

Большинство годами топчутся на месте, не разрешая себе пойти туда, куда тянет. Потому что это в фильме у тебя есть Оби Ван Кеноби, который ведет за ручку к приключениям. Или Гэндальф, который приходит без спросу и такой так блядь я договорился щас придут 13 гномов — тебе с ними.

В шаманских культурах еще известна такая штука — шаманская болезнь. Это когда человек по каким-то причинам не был посвящен в шаманы, хотя ему суждено — и духи приходят его кошмарить, пока не образумится.

Вот мне кажется, что мы часто ждем чего-то такого — настолько же мощного, неостановимого и не принимающего отказы. Здесь место для шутки про абьюз и no means no, но я ее не придумала.

Меж тем в реальности никакому сценаристу-демиургу нет до нас дела. А точнее, у Вселенной нет времени возиться с каждым и убеждать его принять Зов. Отказался? Проспал? Зассал? Ну, блядь, это не моя проблема. Вас тут много а я одна. Ждите следующего цикла. И да, в следующий раз Зов может оказаться громче, а сопутствующие отказу разрушения — заметнее. Но ведь и их можно игнорировать. Есть ведь огромное количество готовых отмаз, объясняющих, почему нам не надо идти, куда тянет. Нумеро уно — «Да кем ты себя возомнил/а? Все так живут и никто не выебывается».

И да, хочется, конечно, и Гэндельфа, и Оби Вана. Можно даже шаманскую болезнь — только бы кто-нибудь за нас сказал, что да, это точно Настоящий Зов. Бери трубку! Но нет, мы боимся звонком с незнакомых номеров, не верим себе, ждем двойной аутентификации. Пока привычное не сломается, мы никуда не едем.

Но, кажется, единственный способ не проебать жизнь — это смелее откликаться на Зовы. Не ждать двойного подтверждения по сетчатке глаза и отпечаткам пальцем, что да-да, это точно именно вас вызывают. А откликаться, откликаться — и проверять, куда этот зов заведет.

О том, как я стал маркетинговым консультантом

Сегодня, пока мы с К. ждали после барчика такси, к нам подошли два парня в шапках-ушанках и спросили, можно ли нас спросить. Мы сказали, что спросить можно. Тогда они спросили, а вот любим ли мы советские мозаики и что мы думаем про советские мозаики и вообще советское искусство и вот как мы думаем можно ли их реализовать.

Тут мы с К. заподозрили, что то, что с нами происходит, — либо подкат, либо пранк, либо кастдев. И неизвестно, что страшнее. Но время шло, из кустов с камерой никто не выскакивал и из трусов ничего не вытаскивал. Так что по всем признакам выходило, что все-таки кастдев.

Так что мы стали смотреть мозаики.

Мозаики были красивые. Мы были чуть-чуть пьяненькие. Но кое-что все-таки оставалось непонятным.

— А чего вы, собственно, хотите? — спросили мы.
— Ну… продавать их.
— Денег у нас нет, — предупредили мы. Если бы деньги у нас были, мы бы все еще были в барчике.
— Ну, не вам продавать! А вообще. Вот вообще! Как вы думаете, будет это кому-нибудь интересно?
И столько было надежды в этих глазах. Что в этот момент во Вселенной что-то сошлось. И наши с К. 5 гуманитарных образований на двоих. И 20 лет опыта работы в маркетинге. И все наши знания о людях, и продажах, и мозаиках, и странных парнях в шапках-ушанках.
— Вам нужен нарратив, — сказали мы. — Типа «Как мы с Коляном 2 года ездим по городам России, не возвращаясь к женам и не моясь, чтобы спасать советские мозаики». Или «Как мы с Васяном 3 месяца искали секретный любимый витраж верхушки КПСС».

И стоило это сказать, как я поняла: да, блядь. Я бы подписалась. Люблю ли я мозаики на самом деле? Понимаю ли я что-нибудь в советских витражах? Нет, конечно. Но какая разница, если они там с Коляном 2 года ехали, и искали, и спасали…

— С вас 15 к за консультацию.
— Но у нас только визитка…

Так что пришлось взять расплату визиткой. Но так как в этот момент подъехало мое такси, то было не так и обидно.

И вот прошло несколько часов, а я все думаю: хоспади, я же знаю, как это работает. Я же знаю, как это работает… Почему же, если я такой умный, я такой бедный.

«О чем писать в блоге?» — спросила я
«2 мечей» — ответили карты
Оу, шит, — подумала я. — А ведь и правда.

Двойка мечей — карта сложного выбора, который мы пытаемся совершить головой, но который на самом деле можно сделать только интуитивно. Потому что, когда смотришь на ситуацию рационально, очевидного ответа, как поступить, нет. У каждого варианта есть преимущества, а есть недостатки. Это ведь не всегда так. Иногда номинально выбор есть, но внутренне мы давно знаем, как поступим, что сделаем. Потому что не можем поступить иначе. Двойка мечей рисует нам совсем другую картину. В двойке мечей интуиция шепчет совсем тихонько. Навязчивый внутренний диалог, который по кругу гоняет одни и те же аргументы и контраргументы, не дает ее услышать.

Но дело, конечно, не в том, что значит карта «Двойка мечей». А в том, что я в ней прямо сейчас и нахожусь. Прямо сейчас пытаюсь разобраться, а что делать дальше. Варианта действительно два, и совместить их нельзя, и один действительно исключает другой. И у каждого действительно свои плюсы и свои минусы, свои дары и свои опасности. Делать или не делать, замереть или попробовать, рискнуть или затаиться. И мне очень хочется быть человеком, который выбирает «делать», «пробовать», «рисковать», но правда в том, что это сложно. Никакое количество мотивационных цитат на фоне солнечного луга или кубиков пресса Джейсона Стетхема не избавят от страха. А где риск, там всегда страх — по крайней мере, я его точно чувствую.

Поэтому я и сижу в двойке мечей. Иногда кажется, что всю жизнь сижу. Но это тоже неправда. И двойка мечей на самом деле тоже заканчивается. Иногда — потому что внутреннее согласие с каким-то из вариантов наконец находится. Иногда — потому что жизнь выбирает за тебя. И хочется, конечно, чтобы удавалось выбирать самому, но иногда, честное слово, и если жизнь выбирает за тебя — тоже норм. Ты все равно хотя бы оказываешься в движении. Самолеты вот тоже взлетают не сразу в сторону нужного города, а в соответствии с розой ветров — а дальше разворачиваются в нужном направлении.

Но это не все, о чем мне сказала «двойка мечей». То, что выше я описала, — это просто ее значение. Но она выпала именно мне, именно сейчас и именно в ответ на конкретный вопрос. И именно мне она сказала вот что: «Пиши о том, что волнует тебя прямо сейчас». Потому что дается мне это чудовищно тяжело. Я никогда не вела публичных блогов — всегда только что-то максимально огороженное, под тремя замками, за четырьмя заборами. Плюс я (господи прости) маркетолог. Я невольно постоянно думаю о ЦА, болях аудитории и неизбежной нарциссичности личного блога. Из-за всего этого мне постоянно хочется найти какие-то волшебные темы — максимально безопасные для меня и при этом максимально интересные читателям. Но в каком-то смысле это фантазия, самообман. Людям интересно человеческое. А чтобы говорить о своем человечески-нутряном, приходится открываться. Иначе никак.

Ну или еще можно сконструировать полностью воображаемую личность и рассказывать, как дела у нее, а не у меня. Хасподь. В мои времена это называлось «фейк», а теперь, наверное, это был бы «ИИ-аватар».

Короче, вот такие дела. А если хотите узнать, о чем вам бы рассказали карты, записывайтесь на расклады. Подробности двумя постами выше, а контакт тут: @eto_kseniy

Это одна из самых неожиданных вещей, которым меня научила астрология. Что трудные времена ДЕЙСТВИТЕЛЬНО создают сильных котят. В переводе на астрологический: негативные аспекты в транзитах — это не приговор, а возможность сделать больше, чем ты когда-либо мог от себя ждать.

Раньше я думала, что эта фраза означает примерно «Что не убивает нас…» То есть если человека бросает жена, сбивает грузовик, а Долина никак не съезжает из его квартиры, то после таких испытаний ему уже все нипочем. Но на самом деле речь, конечно, о том, что, когда жизнь бросает нам вызов, мы хочешь не хочешь относимся к нему более серьезно, чем когда в теории мечтаем «вырасти над собой». И поэтому традиционно «негативные» аспекты могут, например, забустить карьеру гораздо лучше, чем «позитивные». Потому что условно позитивыные — это чаще всего шанс, случайная удача. Приятно, но не факт, что полезно. А негативный аспект, который требует от тебя стать сильнее именно в тех местах, где раньше было хиленько и тонко, может сделать тебя самым сильным котенком на районе — и не один раз по приколу, а раз и навсегда.

Так что теперь не только Джейсон Стетхем говорит вам, что «кризис — это время возможностей», но еще и Ксюшка.

Парадокс: заботливый нетоксичный принимающий и экологичный ответ человек теперь может получить от чата-жпт.

Значит ли это, что теперь настоящий конекшон — это отправка мема и едкий подъеб?

🦄 — нет, люди должны отвечать еще экологичнее, чем чат-жпт
👾 — сарказм — вот последнее проявление человечности

Кто виноват во всех твоих проблемах — Сатурн или мама?

Если коротко, то Сатурн 🤡 Или Плутон, или другая высшая планета — сейчас неважно.

Если более развернуто, то нужна предыстория. Так получилось, что я ввязалась в длительную терапию почти одновременно с большим курсом по астрологии. И благодаря этому квест по починке собственной жизни сейчас выглядит для меня стереоскопически.

Одну и ту же проблему я сейчас вижу через две разные линзы — красненькую астрологическую, синенькую психологическую. Когда зажмуриваешь один глаз, все просто окрашивается в эзотерические или психологические тона. А если смотреть обоими глазами, то изображение вдруг оказывается объемным.

Так что же показывает эта 3D-картинка?

Лично мне — специалисты, поправьте меня, если я ошибаюсь — она показывает, что «все наши проблемы» возникают не обязательно по объективно признанной ужасной причине. Родитель вовсе не должен быть монстром, чтобы одному конкретному ребенку в какой-то важный момент не хватило любви, сочувствия или чувства безопасности. Наказание за провинность не обязательно должно быть объективно чудовищным, чтобы оставить глубокий и поворотный след в психике ребенка.

Натальная карта, как я это понимаю, показывает эту же ситуацию с другой стороны. Она не тычет пальцем конкретно в маму или конкретно в учительницу начальных классов, которые обижали и ставили коленями на горох. Она сразу показывает глубину следа, который эти действия оставят. В каком-то смысле астрологии неважно, кто конкретно придаст внутреннему миру человека эту форму. Она просто говорит: кто-то — придаст.

И иногда такой взгляд на свою жизнь приносит большое облегчение. Например, когда объективная реальность не бьется с субъективным от нее ощущением. И если у вас вроде бы все хорошо, вас никто не бил, не чморил, на мороз не выгонял, но мир почему-то все равно кажется злым и неприятным местом, проверьте, где у вас там Сатурн. Ну или еще кто-то космический 🙃