У тех, кто начинает работать с контекстной рекламой в «Директе», возникает множество вопросов. Если не разобраться, можно допустить много ошибок. Результат — нет трафика, высокая цена за клик, реклама не окупается.

Мы собрали для вас десять самых распространённых вопросов о контексте в «Директе». Вот они:

— Какие недостатки есть у контекста?
— Сколько денег нужно для старта?
— Достаточно ли одного объявления?
— Почему у кампании мало показов?
— Почему цена заявки высокая?
— Стоит ли доверять автоматическим рекомендациям?
— Необходимо ли собирать максимум ключевых слов?
— Нужны ли отдельные страницы под каждый запрос?
— Можно ли заказать настройку контекста с гарантией?
— Стоит ли использовать сервисы автоматизации?

Как продавать на Ozon

Начинаем серию постов про работу с маркетплейсом с ежемесячной аудиторией в 45 млн пользователей. Сегодня про три схемы работы.

💰 FBO (Fulfillment by Ozon) предполагает хранение на складе маркетплейса. Вы привозите товар, а Ozon хранит, обрабатывает заказы и доставляет их. Вы платите комиссию за продажу и хранение.

FBO позволяет быстро доставлять товары покупателям, а бизнес-процессы сводятся к минимуму: нужно следить за остатками на складе Ozon.

💰 FBS (Fulfillment by Seller). Товар хранится на вашем складе. Когда поступает заказ, вы собираете его и отвозите в пункт приёма Ozon. Дальше маркетплейс доставляет товар. Вы платите комиссию за продажу.

С этой схемой работы вы можете добавить на маркетплейс весь ассортимент, не оплачивая хранение.

💰 RealFBS (Real Fulfillment by Seller): хранением и доставкой заказов занимается продавец. Вы используете Ozon как витрину. Платите только комиссию за продажу.

RealFBS выбирают продавцы из городов, в которых нет складов и пунктов приёма Ozon.

Воскресная история для души, мотивации и профессии

Лариса уверена: возраст не помеха переменам. В 48 лет она стала маркетологом, ушла со стабильной офисной работы на удалёнку... и ни разу не пожалела!

Мы тратим время и деньги на публикации в СМИ. Как оценивать результаты?

Какие показатели можно анализировать:

Количество публикаций. Это один из самых распространённых, но при этом самых малоэффективных показателей. Он будет полезен только в комплексе с другими метриками.

Стоимость публикаций. В этом случае речь идёт не только о стоимости размещения в СМИ. Мы также учитываем время, усилия и деньги, потраченные на создание контента.

Общий охват кампании или охват отдельной публикации. По показателю оценивают число пользователей, прочитавших материал.

Количество контактов, или Media Impressions. Этот показатель равен числу посещений СМИ в месяц. Помогает оценить, сколько человек увидели ваш материал.

Эффективность выполнения PR-задач. Здесь мы оцениваем количество медиа, в которых опубликован материал, число размещённых статей, сколько пригласили экспертов и так далее.

Что такое диджитал-маркетинг: разбор за 3 минуты

Диджитал-маркетинг, или диджитал-реклама — термин, которым обозначают всё, что связано с продвижением компаний в интернете. Слово появилось в противовес работе, которую делают «вживую», — офлайн-мероприятиям, наружной рекламе, раздаче листовок на улице.

Теперь у компаний есть приложения, онлайн-кабинеты для настройки рекламы, созвоны и мессенджеры. А люди проводят всё больше времени за компьютером и с телефоном в руках.

Площадки, где размещают диджитал-рекламу:
▪️сайты,
▪️соцсети,
▪️мессенджеры,
▪️приложения,
▪️«умные» гаджеты,
▪️интерактивные дисплеи,
▪️игры.

Какой бывает диджитал-реклама:
▫️контекстная,
▫️медийная,
▫️таргетированная,
▫️посевы,
▫️прероллы,
▫️нативная реклама,
▫️интеграции.

В следующих постах мы обязательно разберёмся в площадках и видах диджитал-рекламы подробнее!

Кто такой интернет-маркетолог

В интернете вы все время видите рекламу: когда открываете статью из поисковика, скачиваете фильм или листаете ленту соцсетей. Все эти баннеры с текстом придумывает и размещает интернет-маркетолог.

А ещё вы оформляете заказы на сайтах и маркетплейсах, заказываете доставку продуктов и готовой еды. Чтобы привлечь ваше внимание и заставить купить что-то определённое, интернет-маркетолог настраивает площадку и прописывает описания к сайтам и товарам. В итоге вы видите их в выдаче и выбираете то, что вам хотят продать.

Чтобы обеспечить нужное количество заказов и заявок, интернет-маркетолог использует в работе навыки:

✔️ Общение с людьми: клиентами, представителями площадок, подрядчиками.

✔️ Управление командой других специалистов (это могут быть копирайтеры, SEO-специалисты, редакторы, дизайнеры).

✔️ Креативность — пригодится для создания рекламных объявлений, нестандартных форматов контента.

✔️ Работа с цифрами — сейчас серьёзный маркетинг невозможен без аналитики, работы с данными.

Интернет-маркетолог может делать всё сам или руководить командой:
👩🏽‍💼 копирайтеров (они пишут тексты);
👩🏼‍💻 веб-дизайнеров (оформляют сайты/соцсети);
🕵🏻‍♂️ оптимизаторов (отвечают за SEO — продвижение в поисковиках).

Даже с командой интернет-маркетолог — универсальный специалист. Может понадобиться и писать тексты, и рисовать картинки, и внедрять аналитику, и править код на сайте самому. А ещё интернет-маркетолог быстро и много учится, потому что «всё течёт, всё меняется», — невозможно пройти один курс и на этом остановиться, расслабиться.

Где работает интернет-маркетолог:
▫️в диджитал-агентстве,
▫️в IT-компании,
▫️в отделе маркетинга крупных компаний,
▫️на фрилансе.

На старте интернет-маркетолог зарабатывает до 70 тысяч рублей в месяц, а уже после первого года работы может получать до 120 тысяч.

Чтобы обучиться азам, достаточно четырёх месяцев на курсе
«Интернет-маркетолог с нуля».

В каком возрасте работать в диджитал-сфере уже поздно

Мы не нашли ответа на этот вопрос — участники наших курсов доказывают, что менять профессию можно в любом возрасте 🤩

Например, Лариса Корженко из Минусинска перешла с госслужбы в маркетинг в 48 лет. Лариса начала с небольшого курса, попробовала себя как трафик-менеджер, а позже освоила профессию «Preformance-маркетолог». В итоге после курса и стажировки в турагентстве получила первую работу.

→ Читайте подробнее о том, как Ларисе пришлось конкурировать с молодыми специалистами, продолжать учиться без поддержки близких и искать свою специализацию после 15 лет работы делопроизводителем: https://skillbox.ru/media/marketing/story-larisa-korjenko/

Как начать действовать, если боишься неудач

Когда хочешь сменить профессию или научиться новому, тормозит страх провала. Думаешь, если всё сложится не так, как ты планировал, то нечего и начинать. Особенно когда уже вложил силы в карьеру или нет возможности пробовать новое сколько вздумается 😒

В таком случае помогает техника «Планирование неудач»:

1. Начертите таблицу из двух колонок.
2. Перечислите в первой колонке всё плохое, что может произойти.
3. Во второй колонке придумайте, что вы сделаете, когда это произойдёт, — как исправите ситуацию.

Например:

▪️ Я начну изучать маркетинг, но меня снова нагрузят работой, и сил не хватит ни на что → я отложу книги и курсы в сторону, спокойно доделаю работу и вернусь к изучению, как только у меня будут силы.

▪️ Я потрачу время и деньги на курс, а потом возьмусь за работу, и у меня ничего не получится → я открою уроки снова или напишу коллегам из сферы, чтобы разобраться в ошибках и не повторять их.

Теперь бояться нечего, потому что неудачи превратились в план действий. Главное — не опускать руки и помнить, что выход есть всегда.

Как вам техника? Попробуете прописать свои неудачи? 👇🏻