Чек-лист, как выбрать тему нового Telegram-канала и не ошибиться. Тема должна быть:

🙋Понятной. У вас должны быть знания о теме и желание постоянно искать в ней новое. Если вам не нравится искать темы для постов, вы устанете и перестанете вести канал.

🙋Интересной. Если тема не «зажигает», вас вряд ли хватит надолго. Telegram-канал — ежедневный постинг и труд, посильный заинтересованному человеку.

🙋Востребованной. Если вам интересна узкая тема (подводная рыбалка), стоит удостовериться, что про это читают в Telegram.

🙋Прибыльной. Цены на рекламу в Telegram сильно зависят от ниши. Самая дорогая реклама — в криптовалюте и инвестициях. Много платят за подписчиков IT-каналов и каналов про онлайн-маркетинг.

🙋Проверить востребованность и прибыльность темы можно в сервисе Telemetr. Выясните, сколько подписчиков набрали каналы-конкуренты и сколько рекламных постов в месяц у них выходит.

Чем больше подписчиков у конкурентов и чем больше постов у них выходит, тем больше можно будет заработать на монетизации.

Как выбрать название и описание для Telegram‑канала

По данным TGStat, в мессенджере более 300 тысяч русскоязычных каналов. Чтобы выделиться на фоне остальных, стоит продумать свой сильный ход. В этом поможет креативный нейминг.

Популярные каналы имеют оригинальные названия. Они стали брендом на внутреннем рынке Telegram‑каналов и СМИ. К таким каналам относятся, например, «Кабачковая икра по акции», «Беспощадный пиарщик» или канал про светскую жизнь «Антиглянец».

Вот несколько важных признаков хорошего названия:

✅ Имеет цепляющие слова и формулировки.
✅ Отражает нишу.
✅ Содержит ключевое слово, которое относится к теме.
✅ Не превышает 20–25 знаков.
✅ Можно сразу создать пригласительную ссылку на канал — она обычно дублирует его название.

Описание важно не меньше, чем название. С его помощью пользователь пытается понять, стоит ли на вас подписываться. Чтобы составить хорошее описание, ёмко и понятно сформулируйте тему канала. И укажите выгоду: что человек получит после того, как подпишется на вас.

Какие бывают cookies? Как их правильно собирать? Считаются ли они персональными данными? Что думает Роскомнадзор? Разбираемся.

Cookies — одна из главных технологий, на которых держится современный digital-маркетинг. Cookie-файлы нужны для таргетинга, персонализации, корректной работы сайтов. В статье мы разберём:

— что такое cookies и какими они бывают;
— как собирать их в России;
— как регулируют cookies за рубежом;
— как не нарушить правила обработки cookie-файлов;
— что ждёт cookies в России в будущем.

Как повышать вовлечённость пользователей Telegram-канала

Можно использовать реакции, комментарии и ботов.

Реакции появились недавно — пользователь может отметить пост анимированным эмодзи из числа предложенных. Включить эту функцию можно в настройках Telegram-канала. Там же можно выбрать доступные для реакций эмодзи.

Ещё соцсеть позволяет открыть комментарии, чтобы вызвать дискуссию под постами. Но это опционально: есть каналы, которые не включают эти функции. Из-за этого от них никто не отписывается.

Боты сильно упрощают жизнь администраторам Telegram. Они позволяют общаться с подписчиками и рекламодателями, настраивать отложенный постинг и проверять на накрутки каналы, в которых вы собираетесь купить рекламу. Полный список полезных ботов можно найти здесь:

Как оформить сообщество во «ВКонтакте»: большое руководство с советами специалистов по SMM

В марте 2022 года аудитория «ВКонтакте» выросла до 50 млн человек в день. В соцсети стало больше пользователей и брендов, а значит, нужно выделяться среди конкурентов. В материале разберём:

— Какие бывают типы сообществ и какой из них выбрать.
— Какое название сообщества позволит получать поисковый трафик.
— Какими бывают обложки и как сделать обложку привлекательной.

А также что рассказывать в описании группы, нужно ли открывать комментарии, кому подойдёт меню и как его создать, как правильно оформлять товары, чтобы их покупали.

Как написать скрипт продаж

Можно дать семь рекомендаций, которые подойдут для сценариев звонков в разных ситуациях.

1. Определите, что вы продаёте.
2. Поймите, кто ваши покупатели.
3. Составьте список ваших преимуществ. Найдите, чем вы отличаетесь от конкурентов в лучшую сторону.
4. Найдите болевые точки целевой аудитории. Расскажите, как ваш товар поможет покупателям справиться с проблемами.
5. Включите вопросы о проблемах покупателя.
6. Удалите из разговора лишнее.
7. Сформулируйте призыв к действию.

Более подробно и с примерами — в нашем гайде.

Главное о Click-Through Rate: как считать, как улучшить и какой CTR — хороший

CTR — один из главных показателей в рекламе — показатель кликабельности. Чтобы рассчитать его, нужно знать количество показов и кликов.

Чем больше пользователей переходит по баннерам, сниппетам и постам — тем выше CTR и тем «кликабельнее» реклама. В материале рассказываем главное о CTR.

Как сделать описание сообщества во «ВКонтакте», чтобы на него подписывались

SMM-маркетолог Анастасия Геворкян считает, что описание — самая важная часть в оформлении сообщества. Для поисковых систем это метатег description: «Яндекс» и Google воспринимают его как короткое описание страницы.

Анастасия Геворкян рекомендует использовать в описании поисковые фразы и обязательно рассказать, для кого создано это сообщество и почему на него стоит подписаться. Также она советует использовать УТП и призывы к действию: подписаться, купить, перейти на сайт.

«ВКонтакте для бизнеса» даёт дополнительную рекомендацию: когда рассказываете о товаре или услугах в описании, используйте факты и примеры, а не оценки. Например, вместо «команда профессионалов» напишите «команда, которая обучалась в Милане».

На скриншоте: Пример стандартного описания сообщества: есть информация, что в нём полезного, и призыв к действию с лид-магнитом.

Как запустить наружную рекламу дёшево, но эффективно?

Разбираем примеры качественного и количественного креативов.

Помните, как московский застройщик дарил бейсболку при покупке квартиры (см. скриншот)? Это был относительно небольшой объём размещения. Но креатив так разлетелся по Сети, что теперь его знают по всей России.

Это называется качественный подход в наружной рекламе. По мнению креативного директора агентства «Сделано вместе» Юрия Ефремова, качественный подход работает как точечный выстрел.

В этом случае размещают несколько рекламных сообщений с целью привлечь внимание и создать вокруг бренда шумиху. Это дешевле, но нужно постараться создать рекламу с вирусным потенциалом — такую, чтобы её обсуждали и ей делились.

Другой подход — количественный. Это так называемая ковровая бомбардировка. Бренд размещает рекламу буквально на каждой улице. Такой подход стоит дорого, а аудитория может посчитать рекламу навязчивой.

Можно ли с помощью хештегов привлекать подписчиков и трафик? Отвечаем на главные вопросы о хештегах во «ВКонтакте» вместе со специалистами по SMM.

— Как работают хештеги во «ВКонтакте» и для чего их использовать?
— Как правильно поставить хештеги и что с ними делать нельзя?
— Как подбирать хештеги и где искать популярные?

Скрипты продаж: как определить вопросы, реально волнующие потенциальных покупателей

Опытный продавец умеет задавать вопросы, которые демонстрируют покупателю искреннюю заинтересованность. С их помощью проще убедить человека, что продавец верит в то, что его продукт решит проблему клиента.

Когда вы составите список проблем покупателя, придумайте один или два вопроса на каждую. Если получится задать хорошие вопросы, покупатель поверит, что продавец действительно может и хочет решить его проблемы.

Примеры — на картинке.

Как покупатели узнают бренды: сигналы и периферийное зрение

Узнавание — это не база изображений, которые мы когда-то видели в своей жизни. Мы не запоминаем картинку целиком. Узнавание происходит благодаря запоминающимся сигналам. Поэтому люди узнают известные бренды, даже если их названия написаны неправильно. Диагностическими сигналами часто становятся шрифт и цвет.

Как проверить, узнают ли ваши потребители бренд? Нужно сделать изображение продукта размытым. Теперь стоит спросить у покупателей, что они узнают — упаковку, бренд, послание?

Чтобы покупатели мгновенно узнавали продукт или бренд, кроме визуальных сигналов им можно давать подсказки из контекста. Память сохраняет не только отличительные черты объектов, но и их окружение.

Если компания хочет «освежить» или перезапустить бренд, ей нужно помнить о том, как работает узнавание. Маркетологам нужно отделить важные для потребителей сигналы от неважных. Важные сигналы могут быть в логотипе, упаковке, слогане.

10 инструментов, которые помогут маркетологу в кризис:

Трафик из зарубежных соцсетей урезан. Настроить рекламу во «ВКонтакте» за час.

Руководство по myTarget — платформе для рекламы в «Одноклассниках», на «Юле», Mаil.ru.

Как не сжечь 80% бюджета в еще одном активном канале — «Яндекс.Директ».

Найдя все релевантные запросы через «Яндекс.Вордстат» можно обойти конкурентов в поиске.

Добавив в «Яндекс.Директ» данные из «Метрики» можно получать лиды дешевле.

Как настроить сквозную аналитику бесплатно и без программиста. Нужный инструмент в условиях, когда дорожают лиды.

Чат-боты для бизнеса — это рост продаж и быстрое обслуживание клиентов.

В 2021 году 66% всей онлайн-торговли пришлось на маркетплейсы. Зачем бизнесу менеджер маркетплейсов и как им стать.

Как раскрутить канал в Telegram.

Инструкция по «ВКонтакте» — главное о контенте и рекламе.