Искусственный интеллект помогает оптимизировать рекламу и делать её эффективнее. Его уже давно используют в своих системах Google, Facebook* и «Яндекс».
Возможно, искусственный интеллект изменит digital так же сильно, как в своё время digital изменил весь бизнес.
Разобрали самые интересные кейсы использования ИИ для рекламы и таргетинга.
____
*Деятельность Facebook объявлена в России экстремистской и запрещена.
Возможно, искусственный интеллект изменит digital так же сильно, как в своё время digital изменил весь бизнес.
Разобрали самые интересные кейсы использования ИИ для рекламы и таргетинга.
____
*Деятельность Facebook объявлена в России экстремистской и запрещена.
Россияне стали проводить в Instagram* минуту в день, а раньше было 13
Согласно исследованию Mediascope, больше всего пользователей перешло в Telegram: теперь его используют 12 минут, а не 5, как было в феврале.
Во «ВКонтакте» россияне стали сидеть по 19 минут в день вместо 17, а в «Одноклассниках» — 6 минут вместо 5 в феврале.
* Деятельность Instagram объявлена в России экстремистской и запрещена.
Согласно исследованию Mediascope, больше всего пользователей перешло в Telegram: теперь его используют 12 минут, а не 5, как было в феврале.
Во «ВКонтакте» россияне стали сидеть по 19 минут в день вместо 17, а в «Одноклассниках» — 6 минут вместо 5 в феврале.
* Деятельность Instagram объявлена в России экстремистской и запрещена.
👍1
Полное руководство по myTarget: форматы рекламы, как настроить, какую аудиторию выбрать
MyTarget — одна из важнейших платформ для размещения рекламы. Через неё можно продвигать услуги и продукты в «Одноклассниках» и «ВКонтакте», на «Юле», в проектах Mail.ru и рекламной сети myTarget.
В статье рассказываем, какой формат рекламы в myTarget выбрать для вашей целевой аудитории, как настроить цели, таргет, ставки, а также что делать, если объявления получают мало показов.
MyTarget — одна из важнейших платформ для размещения рекламы. Через неё можно продвигать услуги и продукты в «Одноклассниках» и «ВКонтакте», на «Юле», в проектах Mail.ru и рекламной сети myTarget.
В статье рассказываем, какой формат рекламы в myTarget выбрать для вашей целевой аудитории, как настроить цели, таргет, ставки, а также что делать, если объявления получают мало показов.
Какую модель оплаты в myTarget лучше выбрать: CPC или CPM
С моделью CPC риск слить бюджет меньше — вы платите только за клики. CPM подходит, если вы на сто процентов уверены в том, что настроили показы на правильную аудиторию. Поэтому лучше всегда использовать CPC.
В обеих моделях оплаты от ставки зависит то, кому будут показаны объявления. И если назначить маленькую ставку, вы не выиграете аукцион — борьбу за рекламное место с другими рекламодателями.
Поэтому всегда назначайте ставку в 15 рублей за клик. Дальше меняйте её с шагом в два рубля. Если показов слишком мало, повышайте ставку. Если показов много, а продаж — не очень, понижайте ставку. Так найдёте оптимальную стоимость клика, при которой охватите большую часть аудитории и получите нужное число продаж.
С моделью CPC риск слить бюджет меньше — вы платите только за клики. CPM подходит, если вы на сто процентов уверены в том, что настроили показы на правильную аудиторию. Поэтому лучше всегда использовать CPC.
В обеих моделях оплаты от ставки зависит то, кому будут показаны объявления. И если назначить маленькую ставку, вы не выиграете аукцион — борьбу за рекламное место с другими рекламодателями.
Поэтому всегда назначайте ставку в 15 рублей за клик. Дальше меняйте её с шагом в два рубля. Если показов слишком мало, повышайте ставку. Если показов много, а продаж — не очень, понижайте ставку. Так найдёте оптимальную стоимость клика, при которой охватите большую часть аудитории и получите нужное число продаж.
Как доказать, что фальшивые негативные отзывы — дело рук конкурентов?
Провести расследование и собрать доказательства того, что в отзывах врут. Например, сделать скриншоты из CRM-системы, которые подтверждают, что клиента с такой фамилией нет. Или показать, что у вас есть парковка, если в отзывах говорят, что её нет.
Дальше всё будет зависеть от того, кому и зачем вы хотите доказать, что отзывы недостоверны.
Если нужно убедить рынок, что всё в порядке, можно создать лендинг и опубликовать там доказательства. Запустите рекламу на него по ключевым словам «бренд + отзывы» и распространите ссылку на посещаемых площадках, чтобы навалиться всем медийным весом на конкурентов-обманщиков.
Если хотите удалить негативные отзывы о товаре или компании, покажите доказательства администраторам площадки, где они опубликованы. Или представьте результаты на рассмотрение в суд.
Провести расследование и собрать доказательства того, что в отзывах врут. Например, сделать скриншоты из CRM-системы, которые подтверждают, что клиента с такой фамилией нет. Или показать, что у вас есть парковка, если в отзывах говорят, что её нет.
Дальше всё будет зависеть от того, кому и зачем вы хотите доказать, что отзывы недостоверны.
Если нужно убедить рынок, что всё в порядке, можно создать лендинг и опубликовать там доказательства. Запустите рекламу на него по ключевым словам «бренд + отзывы» и распространите ссылку на посещаемых площадках, чтобы навалиться всем медийным весом на конкурентов-обманщиков.
Если хотите удалить негативные отзывы о товаре или компании, покажите доказательства администраторам площадки, где они опубликованы. Или представьте результаты на рассмотрение в суд.
Пять грубых ошибок при построении УТП:
— Нет уникальности.
— Выгода не соответствует основному продукту. Пример такой ошибки: «Купи квартиру и получи брелок для ключей».
— Обман. Заявленное противоречит действительности. Например: «Подписывайся и получи инструкцию, как выйти на доход в миллион рублей за два месяца». Но внутри — перечень цитат из мотивационной книги.
— Фраза «мы можем» вместо результата. Хороший пример: «Мы делаем монтаж за два часа». Плохой: «Мы можем сделать монтаж за два часа».
— Прилагательные вместо фактов: «качественный», «надёжный», «удобный», «индивидуальный», «уникальный» и так далее. Плохой пример: «Качественный монтаж». Хороший: «Всегда оставляем чистоту. Даём гарантию на монтаж до года. Если обнаружите дефект, мы устраняем недочёт за семь дней».
Ещё два хороших примера: «Вы получите тот цвет волос, который хотите, или мы вернём вам деньги»; «Учитываем особенности вашего лица, цветотип и стиль».
На фото: пример удачного УТП от «Тинькофф».
— Нет уникальности.
— Выгода не соответствует основному продукту. Пример такой ошибки: «Купи квартиру и получи брелок для ключей».
— Обман. Заявленное противоречит действительности. Например: «Подписывайся и получи инструкцию, как выйти на доход в миллион рублей за два месяца». Но внутри — перечень цитат из мотивационной книги.
— Фраза «мы можем» вместо результата. Хороший пример: «Мы делаем монтаж за два часа». Плохой: «Мы можем сделать монтаж за два часа».
— Прилагательные вместо фактов: «качественный», «надёжный», «удобный», «индивидуальный», «уникальный» и так далее. Плохой пример: «Качественный монтаж». Хороший: «Всегда оставляем чистоту. Даём гарантию на монтаж до года. Если обнаружите дефект, мы устраняем недочёт за семь дней».
Ещё два хороших примера: «Вы получите тот цвет волос, который хотите, или мы вернём вам деньги»; «Учитываем особенности вашего лица, цветотип и стиль».
На фото: пример удачного УТП от «Тинькофф».
Какие форматы рекламы есть в myTarget и какой выбрать
myTarget — платформа для размещения рекламы в «Одноклассниках», во «ВКонтакте», на «Юле», в проектах Mail.ru и рекламной сети myTarget.
В myTarget доступны баннеры, видео, карусели, тизеры и мультиформатная реклама. На картинках — наглядные примеры.
myTarget — платформа для размещения рекламы в «Одноклассниках», во «ВКонтакте», на «Юле», в проектах Mail.ru и рекламной сети myTarget.
В myTarget доступны баннеры, видео, карусели, тизеры и мультиформатная реклама. На картинках — наглядные примеры.
Чек-лист, как выбрать тему нового Telegram-канала и не ошибиться. Тема должна быть:
🙋Понятной. У вас должны быть знания о теме и желание постоянно искать в ней новое. Если вам не нравится искать темы для постов, вы устанете и перестанете вести канал.
🙋Интересной. Если тема не «зажигает», вас вряд ли хватит надолго. Telegram-канал — ежедневный постинг и труд, посильный заинтересованному человеку.
🙋Востребованной. Если вам интересна узкая тема (подводная рыбалка), стоит удостовериться, что про это читают в Telegram.
🙋Прибыльной. Цены на рекламу в Telegram сильно зависят от ниши. Самая дорогая реклама — в криптовалюте и инвестициях. Много платят за подписчиков IT-каналов и каналов про онлайн-маркетинг.
🙋Проверить востребованность и прибыльность темы можно в сервисе Telemetr. Выясните, сколько подписчиков набрали каналы-конкуренты и сколько рекламных постов в месяц у них выходит.
Чем больше подписчиков у конкурентов и чем больше постов у них выходит, тем больше можно будет заработать на монетизации.
🙋Понятной. У вас должны быть знания о теме и желание постоянно искать в ней новое. Если вам не нравится искать темы для постов, вы устанете и перестанете вести канал.
🙋Интересной. Если тема не «зажигает», вас вряд ли хватит надолго. Telegram-канал — ежедневный постинг и труд, посильный заинтересованному человеку.
🙋Востребованной. Если вам интересна узкая тема (подводная рыбалка), стоит удостовериться, что про это читают в Telegram.
🙋Прибыльной. Цены на рекламу в Telegram сильно зависят от ниши. Самая дорогая реклама — в криптовалюте и инвестициях. Много платят за подписчиков IT-каналов и каналов про онлайн-маркетинг.
🙋Проверить востребованность и прибыльность темы можно в сервисе Telemetr. Выясните, сколько подписчиков набрали каналы-конкуренты и сколько рекламных постов в месяц у них выходит.
Чем больше подписчиков у конкурентов и чем больше постов у них выходит, тем больше можно будет заработать на монетизации.
Как выбрать название и описание для Telegram‑канала
По данным TGStat, в мессенджере более 300 тысяч русскоязычных каналов. Чтобы выделиться на фоне остальных, стоит продумать свой сильный ход. В этом поможет креативный нейминг.
Популярные каналы имеют оригинальные названия. Они стали брендом на внутреннем рынке Telegram‑каналов и СМИ. К таким каналам относятся, например, «Кабачковая икра по акции», «Беспощадный пиарщик» или канал про светскую жизнь «Антиглянец».
Вот несколько важных признаков хорошего названия:
✅ Имеет цепляющие слова и формулировки.
✅ Отражает нишу.
✅ Содержит ключевое слово, которое относится к теме.
✅ Не превышает 20–25 знаков.
✅ Можно сразу создать пригласительную ссылку на канал — она обычно дублирует его название.
Описание важно не меньше, чем название. С его помощью пользователь пытается понять, стоит ли на вас подписываться. Чтобы составить хорошее описание, ёмко и понятно сформулируйте тему канала. И укажите выгоду: что человек получит после того, как подпишется на вас.
По данным TGStat, в мессенджере более 300 тысяч русскоязычных каналов. Чтобы выделиться на фоне остальных, стоит продумать свой сильный ход. В этом поможет креативный нейминг.
Популярные каналы имеют оригинальные названия. Они стали брендом на внутреннем рынке Telegram‑каналов и СМИ. К таким каналам относятся, например, «Кабачковая икра по акции», «Беспощадный пиарщик» или канал про светскую жизнь «Антиглянец».
Вот несколько важных признаков хорошего названия:
✅ Имеет цепляющие слова и формулировки.
✅ Отражает нишу.
✅ Содержит ключевое слово, которое относится к теме.
✅ Не превышает 20–25 знаков.
✅ Можно сразу создать пригласительную ссылку на канал — она обычно дублирует его название.
Описание важно не меньше, чем название. С его помощью пользователь пытается понять, стоит ли на вас подписываться. Чтобы составить хорошее описание, ёмко и понятно сформулируйте тему канала. И укажите выгоду: что человек получит после того, как подпишется на вас.
👍2
Какие бывают cookies? Как их правильно собирать? Считаются ли они персональными данными? Что думает Роскомнадзор? Разбираемся.
Cookies — одна из главных технологий, на которых держится современный digital-маркетинг. Cookie-файлы нужны для таргетинга, персонализации, корректной работы сайтов. В статье мы разберём:
— что такое cookies и какими они бывают;
— как собирать их в России;
— как регулируют cookies за рубежом;
— как не нарушить правила обработки cookie-файлов;
— что ждёт cookies в России в будущем.
Cookies — одна из главных технологий, на которых держится современный digital-маркетинг. Cookie-файлы нужны для таргетинга, персонализации, корректной работы сайтов. В статье мы разберём:
— что такое cookies и какими они бывают;
— как собирать их в России;
— как регулируют cookies за рубежом;
— как не нарушить правила обработки cookie-файлов;
— что ждёт cookies в России в будущем.
Как повышать вовлечённость пользователей Telegram-канала
Можно использовать реакции, комментарии и ботов.
Реакции появились недавно — пользователь может отметить пост анимированным эмодзи из числа предложенных. Включить эту функцию можно в настройках Telegram-канала. Там же можно выбрать доступные для реакций эмодзи.
Ещё соцсеть позволяет открыть комментарии, чтобы вызвать дискуссию под постами. Но это опционально: есть каналы, которые не включают эти функции. Из-за этого от них никто не отписывается.
Боты сильно упрощают жизнь администраторам Telegram. Они позволяют общаться с подписчиками и рекламодателями, настраивать отложенный постинг и проверять на накрутки каналы, в которых вы собираетесь купить рекламу. Полный список полезных ботов можно найти здесь:
Можно использовать реакции, комментарии и ботов.
Реакции появились недавно — пользователь может отметить пост анимированным эмодзи из числа предложенных. Включить эту функцию можно в настройках Telegram-канала. Там же можно выбрать доступные для реакций эмодзи.
Ещё соцсеть позволяет открыть комментарии, чтобы вызвать дискуссию под постами. Но это опционально: есть каналы, которые не включают эти функции. Из-за этого от них никто не отписывается.
Боты сильно упрощают жизнь администраторам Telegram. Они позволяют общаться с подписчиками и рекламодателями, настраивать отложенный постинг и проверять на накрутки каналы, в которых вы собираетесь купить рекламу. Полный список полезных ботов можно найти здесь:
Как оформить сообщество во «ВКонтакте»: большое руководство с советами специалистов по SMM
В марте 2022 года аудитория «ВКонтакте» выросла до 50 млн человек в день. В соцсети стало больше пользователей и брендов, а значит, нужно выделяться среди конкурентов. В материале разберём:
— Какие бывают типы сообществ и какой из них выбрать.
— Какое название сообщества позволит получать поисковый трафик.
— Какими бывают обложки и как сделать обложку привлекательной.
А также что рассказывать в описании группы, нужно ли открывать комментарии, кому подойдёт меню и как его создать, как правильно оформлять товары, чтобы их покупали.
В марте 2022 года аудитория «ВКонтакте» выросла до 50 млн человек в день. В соцсети стало больше пользователей и брендов, а значит, нужно выделяться среди конкурентов. В материале разберём:
— Какие бывают типы сообществ и какой из них выбрать.
— Какое название сообщества позволит получать поисковый трафик.
— Какими бывают обложки и как сделать обложку привлекательной.
А также что рассказывать в описании группы, нужно ли открывать комментарии, кому подойдёт меню и как его создать, как правильно оформлять товары, чтобы их покупали.
Как написать скрипт продаж
Можно дать семь рекомендаций, которые подойдут для сценариев звонков в разных ситуациях.
1. Определите, что вы продаёте.
2. Поймите, кто ваши покупатели.
3. Составьте список ваших преимуществ. Найдите, чем вы отличаетесь от конкурентов в лучшую сторону.
4. Найдите болевые точки целевой аудитории. Расскажите, как ваш товар поможет покупателям справиться с проблемами.
5. Включите вопросы о проблемах покупателя.
6. Удалите из разговора лишнее.
7. Сформулируйте призыв к действию.
Более подробно и с примерами — в нашем гайде.
Можно дать семь рекомендаций, которые подойдут для сценариев звонков в разных ситуациях.
1. Определите, что вы продаёте.
2. Поймите, кто ваши покупатели.
3. Составьте список ваших преимуществ. Найдите, чем вы отличаетесь от конкурентов в лучшую сторону.
4. Найдите болевые точки целевой аудитории. Расскажите, как ваш товар поможет покупателям справиться с проблемами.
5. Включите вопросы о проблемах покупателя.
6. Удалите из разговора лишнее.
7. Сформулируйте призыв к действию.
Более подробно и с примерами — в нашем гайде.
Главное о Click-Through Rate: как считать, как улучшить и какой CTR — хороший
CTR — один из главных показателей в рекламе — показатель кликабельности. Чтобы рассчитать его, нужно знать количество показов и кликов.
Чем больше пользователей переходит по баннерам, сниппетам и постам — тем выше CTR и тем «кликабельнее» реклама. В материале рассказываем главное о CTR.
CTR — один из главных показателей в рекламе — показатель кликабельности. Чтобы рассчитать его, нужно знать количество показов и кликов.
Чем больше пользователей переходит по баннерам, сниппетам и постам — тем выше CTR и тем «кликабельнее» реклама. В материале рассказываем главное о CTR.