💲 Что такое СРМ: разбор за 3 минуты

Мы научились считать САС и СРА, теперь изучаем следующую маркетинговую метрику — СРМ.

Рекламу с платой за тысячу показов можно запускать в социальных сетях, в поисковой системе и в тизерных сетях. Во время настройки рекламы можно выбрать, по какой модели — CPC или CPM — её оплачивать.

Чаще всего CPM-модель используют, когда хотят получить охват, а не продажи. Другими словами, когда компания хочет показать свою рекламу как можно большему числу пользователей.

Также рекламу за тысячу показов запускают новые компании на рынке или компании, которые выпустили новые продукты. Она позволит рассказать о себе большому количеству людей.

Чаще всего метрику используют для сравнения цены на рекламу в разных каналах. Например, в одном канале компания покупает рекламу по 100 рублей за тысячу показов, а во втором — по 200 рублей. Размещая рекламу в первом канале, можно сэкономить.

Однако CPM не показывает эффективность маркетинга в целом. Трафик из дешёвого канала может не превращаться в продажи, а из дорогого — оказаться прибыльным.

Чтобы рассчитать CPM, нужно знать, какой бюджет потратили на рекламу и сколько просмотров было получено.

📌 CPM = (рекламный бюджет / количество просмотров) × 1000

🤓 Задачка! Давайте посчитаем CPМ для клиента:

Застройщику нужно, чтобы как можно больше людей узнали о его бренде и новом проекте. Поэтому он неделю показывал баннеры с рекламой новостроек.

За это время он потратил 20 тысяч рублей, а его рекламу увидели 50 тысяч раз. Сколько застройщик заплатил за тысячу показов?

🐱 «Нет времени на обучение, чтобы перейти в диджитал». А если найдём?

По данным Hotsuite за 2022 год, человек в среднем проводит 2,5 часа в день в соцсетях 🤯

Допустим, из них полчаса пользователь общается с родственниками и друзьями, ещё час тратит на рабочие вопросы. Остаётся час на прогревы блогеров, мемы с котами и тиктоки с раскладами Таро и лайфхаками.

Этот час можно инвестировать прямо как деньги — в своё будущее. Посмотреть кусочек интервью с практиком, решить пару маркетинговых задачек, прочитать и законспектировать статью про маркетплейсы или создать свой телеграм-канал и написать туда первый пост.

✅ В месяц получится 30 часов, которые вы вложили в свой опыт диджитал-специалиста.

Понимаем, что к соцсетям рука тянется, когда нет сил, поэтому и что-то обучающее смотреть не хочется. Но иногда дело просто в среде, и вы можете организовать её так, чтобы соцсети стали для вас скучным местом и учиться было бы интереснее. Вот как это сделать:

💡 Отпишитесь от блогеров и компаний, которые вызывают у вас тревогу, зависть или злость. Пока вы их смотрите, то не отдыхаете, а тратите ещё больше сил.

💡 Скройте сторис, которые смотрите только когда больше смотреть нечего. И те, которые пролистываете не вчитываясь.

💡 Архивируйте телеграм-каналы, в которых накопились сотни непрочитанных сообщений, — не будут вас отвлекать от действительно полезных каналов.

💡 Спрячьте приложения соцсетей в отдельную папку. Чтобы открыть любимую соцсеть, придётся выполнять лишние действия, и появится секунда задуматься, а надо ли вам это.

💡 Добавьте на первый экран смартфона приложения с книгами и подкастами. Соберите в заметку подборку полезных материалов, которые встречаете в интернете и откладываете на потом. И открывайте эти приложения, когда заскучаете.

Ставьте ❤️, если попробуете выполнить эти рекомендации.

😠 Как защититься от выгорания в новой сфере, если уже не раз менял работу и выгорал

Рекомендуем ещё раз разобраться в своих ценностях — это защитит от чувства, что работа бессмысленная. Для этого предлагаем простой тест на профориентацию — «Якоря карьеры» Шейна.

Это методика для определения личных ценностей в профессиональной сфере. Нужно прочитать высказывания, каждый раз добавляя в начале «Мне важно…», и отметить по шкале от 1 до 10, настолько вы с ними согласны. Например:

▫️ «Мне важно работать в организации, которая обеспечит стабильность на длительный период времени» — 5.
▫️ «Мне важно применить свои умения и способности, чтобы сделать мир лучше» — 2.
▫️ «Мне важно уделять внимание семье» — 7.

✅ Тест поможет расставить приоритеты в том, что вам важнее получить от работы: стабильность, или возможность помогать другим, или сложные вызовы, или признание своих талантов. После теста вы не получите конкретных рекомендаций, какое направление выбрать, но он точно поможет сориентироваться внутри диджитал-сферы.

Ссылка на бесплатный тест → https://psytests.org/work/anchors-run.html