К 2025 году ИИ оставит без работы значительную часть маркетологов, считают исследователи из Высшей школы экономики
Поэтому мы подготовили стартовый гайд — начните погружение в тему искусственного интеллекта в маркетинге с него. Знания по использованию ИИ сохранят работу маркетолога и помогут увеличить трафик и продажи в компании.
Поэтому мы подготовили стартовый гайд — начните погружение в тему искусственного интеллекта в маркетинге с него. Знания по использованию ИИ сохранят работу маркетолога и помогут увеличить трафик и продажи в компании.
WhatsApp запустит наборы чатов по темам в мессенджере. Когда именно — пока неизвестно, но зато есть примерный интерфейс.
«Мы считаем, что с помощью сообществ директору школы будет проще собрать вместе всех родителей школы, а также создать группы, посвящённые отдельным классам или мероприятиям», — заявили в WhatsApp.
Администраторы смогут отправлять объявления сразу во все группы, а также решать, какие именно из них добавлять в сообщество.
Сами сообщества планируется сделать закрытыми — их нельзя будет найти через поиск, а номера участников будут скрыты.
«Мы считаем, что с помощью сообществ директору школы будет проще собрать вместе всех родителей школы, а также создать группы, посвящённые отдельным классам или мероприятиям», — заявили в WhatsApp.
Администраторы смогут отправлять объявления сразу во все группы, а также решать, какие именно из них добавлять в сообщество.
Сами сообщества планируется сделать закрытыми — их нельзя будет найти через поиск, а номера участников будут скрыты.
Разобрались, как работает сквозная аналитика от «Яндекс.Метрики».
В прошлом году сервис запустил собственную бесплатную сквозную аналитику. Теперь его можно интегрировать с CRM, собрав в одном месте данные о расходах и доходах разных рекламных каналов. Раньше для этого нужны были платные сервисы, такие как Owox, Calltouch или Roistat.
Верно ли, что теперь сервисы сквозной аналитики по подписке бесполезны? Если вы внедряете сквозную аналитику, нужно ли изучать разные варианты или можно сразу брать «дефолтный» — «Метрику»?
В прошлом году сервис запустил собственную бесплатную сквозную аналитику. Теперь его можно интегрировать с CRM, собрав в одном месте данные о расходах и доходах разных рекламных каналов. Раньше для этого нужны были платные сервисы, такие как Owox, Calltouch или Roistat.
Верно ли, что теперь сервисы сквозной аналитики по подписке бесполезны? Если вы внедряете сквозную аналитику, нужно ли изучать разные варианты или можно сразу брать «дефолтный» — «Метрику»?
Искусственный интеллект помогает оптимизировать рекламу и делать её эффективнее. Его уже давно используют в своих системах Google, Facebook* и «Яндекс».
Возможно, искусственный интеллект изменит digital так же сильно, как в своё время digital изменил весь бизнес.
Разобрали самые интересные кейсы использования ИИ для рекламы и таргетинга.
____
*Деятельность Facebook объявлена в России экстремистской и запрещена.
Возможно, искусственный интеллект изменит digital так же сильно, как в своё время digital изменил весь бизнес.
Разобрали самые интересные кейсы использования ИИ для рекламы и таргетинга.
____
*Деятельность Facebook объявлена в России экстремистской и запрещена.
Россияне стали проводить в Instagram* минуту в день, а раньше было 13
Согласно исследованию Mediascope, больше всего пользователей перешло в Telegram: теперь его используют 12 минут, а не 5, как было в феврале.
Во «ВКонтакте» россияне стали сидеть по 19 минут в день вместо 17, а в «Одноклассниках» — 6 минут вместо 5 в феврале.
* Деятельность Instagram объявлена в России экстремистской и запрещена.
Согласно исследованию Mediascope, больше всего пользователей перешло в Telegram: теперь его используют 12 минут, а не 5, как было в феврале.
Во «ВКонтакте» россияне стали сидеть по 19 минут в день вместо 17, а в «Одноклассниках» — 6 минут вместо 5 в феврале.
* Деятельность Instagram объявлена в России экстремистской и запрещена.
👍1
Полное руководство по myTarget: форматы рекламы, как настроить, какую аудиторию выбрать
MyTarget — одна из важнейших платформ для размещения рекламы. Через неё можно продвигать услуги и продукты в «Одноклассниках» и «ВКонтакте», на «Юле», в проектах Mail.ru и рекламной сети myTarget.
В статье рассказываем, какой формат рекламы в myTarget выбрать для вашей целевой аудитории, как настроить цели, таргет, ставки, а также что делать, если объявления получают мало показов.
MyTarget — одна из важнейших платформ для размещения рекламы. Через неё можно продвигать услуги и продукты в «Одноклассниках» и «ВКонтакте», на «Юле», в проектах Mail.ru и рекламной сети myTarget.
В статье рассказываем, какой формат рекламы в myTarget выбрать для вашей целевой аудитории, как настроить цели, таргет, ставки, а также что делать, если объявления получают мало показов.
Какую модель оплаты в myTarget лучше выбрать: CPC или CPM
С моделью CPC риск слить бюджет меньше — вы платите только за клики. CPM подходит, если вы на сто процентов уверены в том, что настроили показы на правильную аудиторию. Поэтому лучше всегда использовать CPC.
В обеих моделях оплаты от ставки зависит то, кому будут показаны объявления. И если назначить маленькую ставку, вы не выиграете аукцион — борьбу за рекламное место с другими рекламодателями.
Поэтому всегда назначайте ставку в 15 рублей за клик. Дальше меняйте её с шагом в два рубля. Если показов слишком мало, повышайте ставку. Если показов много, а продаж — не очень, понижайте ставку. Так найдёте оптимальную стоимость клика, при которой охватите большую часть аудитории и получите нужное число продаж.
С моделью CPC риск слить бюджет меньше — вы платите только за клики. CPM подходит, если вы на сто процентов уверены в том, что настроили показы на правильную аудиторию. Поэтому лучше всегда использовать CPC.
В обеих моделях оплаты от ставки зависит то, кому будут показаны объявления. И если назначить маленькую ставку, вы не выиграете аукцион — борьбу за рекламное место с другими рекламодателями.
Поэтому всегда назначайте ставку в 15 рублей за клик. Дальше меняйте её с шагом в два рубля. Если показов слишком мало, повышайте ставку. Если показов много, а продаж — не очень, понижайте ставку. Так найдёте оптимальную стоимость клика, при которой охватите большую часть аудитории и получите нужное число продаж.
Как доказать, что фальшивые негативные отзывы — дело рук конкурентов?
Провести расследование и собрать доказательства того, что в отзывах врут. Например, сделать скриншоты из CRM-системы, которые подтверждают, что клиента с такой фамилией нет. Или показать, что у вас есть парковка, если в отзывах говорят, что её нет.
Дальше всё будет зависеть от того, кому и зачем вы хотите доказать, что отзывы недостоверны.
Если нужно убедить рынок, что всё в порядке, можно создать лендинг и опубликовать там доказательства. Запустите рекламу на него по ключевым словам «бренд + отзывы» и распространите ссылку на посещаемых площадках, чтобы навалиться всем медийным весом на конкурентов-обманщиков.
Если хотите удалить негативные отзывы о товаре или компании, покажите доказательства администраторам площадки, где они опубликованы. Или представьте результаты на рассмотрение в суд.
Провести расследование и собрать доказательства того, что в отзывах врут. Например, сделать скриншоты из CRM-системы, которые подтверждают, что клиента с такой фамилией нет. Или показать, что у вас есть парковка, если в отзывах говорят, что её нет.
Дальше всё будет зависеть от того, кому и зачем вы хотите доказать, что отзывы недостоверны.
Если нужно убедить рынок, что всё в порядке, можно создать лендинг и опубликовать там доказательства. Запустите рекламу на него по ключевым словам «бренд + отзывы» и распространите ссылку на посещаемых площадках, чтобы навалиться всем медийным весом на конкурентов-обманщиков.
Если хотите удалить негативные отзывы о товаре или компании, покажите доказательства администраторам площадки, где они опубликованы. Или представьте результаты на рассмотрение в суд.
Пять грубых ошибок при построении УТП:
— Нет уникальности.
— Выгода не соответствует основному продукту. Пример такой ошибки: «Купи квартиру и получи брелок для ключей».
— Обман. Заявленное противоречит действительности. Например: «Подписывайся и получи инструкцию, как выйти на доход в миллион рублей за два месяца». Но внутри — перечень цитат из мотивационной книги.
— Фраза «мы можем» вместо результата. Хороший пример: «Мы делаем монтаж за два часа». Плохой: «Мы можем сделать монтаж за два часа».
— Прилагательные вместо фактов: «качественный», «надёжный», «удобный», «индивидуальный», «уникальный» и так далее. Плохой пример: «Качественный монтаж». Хороший: «Всегда оставляем чистоту. Даём гарантию на монтаж до года. Если обнаружите дефект, мы устраняем недочёт за семь дней».
Ещё два хороших примера: «Вы получите тот цвет волос, который хотите, или мы вернём вам деньги»; «Учитываем особенности вашего лица, цветотип и стиль».
На фото: пример удачного УТП от «Тинькофф».
— Нет уникальности.
— Выгода не соответствует основному продукту. Пример такой ошибки: «Купи квартиру и получи брелок для ключей».
— Обман. Заявленное противоречит действительности. Например: «Подписывайся и получи инструкцию, как выйти на доход в миллион рублей за два месяца». Но внутри — перечень цитат из мотивационной книги.
— Фраза «мы можем» вместо результата. Хороший пример: «Мы делаем монтаж за два часа». Плохой: «Мы можем сделать монтаж за два часа».
— Прилагательные вместо фактов: «качественный», «надёжный», «удобный», «индивидуальный», «уникальный» и так далее. Плохой пример: «Качественный монтаж». Хороший: «Всегда оставляем чистоту. Даём гарантию на монтаж до года. Если обнаружите дефект, мы устраняем недочёт за семь дней».
Ещё два хороших примера: «Вы получите тот цвет волос, который хотите, или мы вернём вам деньги»; «Учитываем особенности вашего лица, цветотип и стиль».
На фото: пример удачного УТП от «Тинькофф».
Какие форматы рекламы есть в myTarget и какой выбрать
myTarget — платформа для размещения рекламы в «Одноклассниках», во «ВКонтакте», на «Юле», в проектах Mail.ru и рекламной сети myTarget.
В myTarget доступны баннеры, видео, карусели, тизеры и мультиформатная реклама. На картинках — наглядные примеры.
myTarget — платформа для размещения рекламы в «Одноклассниках», во «ВКонтакте», на «Юле», в проектах Mail.ru и рекламной сети myTarget.
В myTarget доступны баннеры, видео, карусели, тизеры и мультиформатная реклама. На картинках — наглядные примеры.
Чек-лист, как выбрать тему нового Telegram-канала и не ошибиться. Тема должна быть:
🙋Понятной. У вас должны быть знания о теме и желание постоянно искать в ней новое. Если вам не нравится искать темы для постов, вы устанете и перестанете вести канал.
🙋Интересной. Если тема не «зажигает», вас вряд ли хватит надолго. Telegram-канал — ежедневный постинг и труд, посильный заинтересованному человеку.
🙋Востребованной. Если вам интересна узкая тема (подводная рыбалка), стоит удостовериться, что про это читают в Telegram.
🙋Прибыльной. Цены на рекламу в Telegram сильно зависят от ниши. Самая дорогая реклама — в криптовалюте и инвестициях. Много платят за подписчиков IT-каналов и каналов про онлайн-маркетинг.
🙋Проверить востребованность и прибыльность темы можно в сервисе Telemetr. Выясните, сколько подписчиков набрали каналы-конкуренты и сколько рекламных постов в месяц у них выходит.
Чем больше подписчиков у конкурентов и чем больше постов у них выходит, тем больше можно будет заработать на монетизации.
🙋Понятной. У вас должны быть знания о теме и желание постоянно искать в ней новое. Если вам не нравится искать темы для постов, вы устанете и перестанете вести канал.
🙋Интересной. Если тема не «зажигает», вас вряд ли хватит надолго. Telegram-канал — ежедневный постинг и труд, посильный заинтересованному человеку.
🙋Востребованной. Если вам интересна узкая тема (подводная рыбалка), стоит удостовериться, что про это читают в Telegram.
🙋Прибыльной. Цены на рекламу в Telegram сильно зависят от ниши. Самая дорогая реклама — в криптовалюте и инвестициях. Много платят за подписчиков IT-каналов и каналов про онлайн-маркетинг.
🙋Проверить востребованность и прибыльность темы можно в сервисе Telemetr. Выясните, сколько подписчиков набрали каналы-конкуренты и сколько рекламных постов в месяц у них выходит.
Чем больше подписчиков у конкурентов и чем больше постов у них выходит, тем больше можно будет заработать на монетизации.