🤔 Зачем становиться копирайтером, если их скоро заменят нейросети?

С появлением ChatGPT и других нейросетей диджитал-специалисты заволновались. В особенности тревогу стали бить копирайтеры, которые увидели, как по одному короткому запросу нейросеть бесплатно пишет связные тексты.

Разбираемся, правда ли профессия умрёт, вместе с редактором Skillbox Елизаветой Кулачковой:

«Спокойствие, только спокойствие: профессия не умрёт, а трансформируется. Из задач копирайтеров пропадут скучные и муторные, которые специалисты и так делали без удовольствия. Например, короткие тексты для поисковиков нейросеть напишет сама. А вы сможете сконцентрироваться на более творческих задачах.

🧐 Пока нейросети не могут самостоятельно написать текст, который решает задачу. Чтобы добиться результата, в чат нужно отправить корректный запрос. А для этого нужны базовые знания, по какой структуре выстраивать текст, какую лексику использовать и к чему призывать читателя. А итоговые тексты всё равно нужно редактировать.

😔 Пока ещё есть задачи, которые доверять нейросетям просто небезопасно. Например, тексты на тему здоровья — о болезнях, препаратах, диагнозах. Нейросети не умеют проверять факты так же, как человек, и могут ошибиться в жизненно важных вещах, которые напрямую влияют на самочувствие читателя.

💻 Всё ещё остались тексты, где автор важнее информации, которую он доносит. Например, когда решаешь, сносить ли стену при ремонте, то больше доверишься тексту, который написал опытный дизайнер интерьера или прораб. И в этом случае читателю важно увидеть, чей текст.

🏝 При этом нейросети — хорошее подспорье для креативных людей. Например, нейросеть может помочь с придумыванием названий — сгенерирует неожиданные варианты. Или найдёт и структурирует информацию, сбор которой пришлось бы делегировать коллеге.

😉 В общем, нейросети — один из инструментов для современного копирайтера. Точно стоит обучиться его использовать в работе и разобраться, какие задачи с нейросетями вы выполняете быстрее. Но не стоит думать, что завтра все биржи и каналы с вакансиями опустеют».

💬 Многие боятся менять профессию, потому что придётся всё начинать с нуля. Для одних это значит зачеркнуть предыдущие 10–15 лет карьеры. Для других — вернуться к низким заработкам и чувствовать себя студентом после вуза, которого все поучают.

Интересно, а вы легко решаетесь на перемены и начинаете с нуля? Или тоже боитесь идти в неизвестность и бросать привычное?

💻 Кто такой таргетолог

Когда вы открываете ленту соцсетей, то видите не только страницы, на которые подписались, но и неожиданные посты. Например, посты блогеров, которых даже не знаете, или яркие баннеры со скидкой или предложением что-то купить. Эти посты попали в вашу ленту не просто так — их отправил таргетолог.

Таргетолог — один из немногих «технарей» среди диджитал-специалистов. Его задача — привлечь новых покупателей или подписчиков заказчикам. Для этого таргетолог:

📌 Ищет целевую аудиторию в соцсетях — людей, которым потенциально интересен продукт или предложение заказчика.

📌 Создаёт креативы для рекламной кампании — готовит текст и картинку или видео, которые увидит пользователь соцсетей.

📌 Выбирает настройки кампании в рекламном кабинете — задаёт бюджет, длительность рекламной кампании и запускает кампанию.

📌 Анализирует результаты и улучшает настройки — проверяет, как люди реагируют на рекламу, и меняет настройки, если видит, что можно сделать лучше.

Таргетолог работает один или в связке с дизайнером и копирайтером — они создают картинки и прописывают тексты под запросы таргетолога.

Таргетолог может работать в штате и на фрилансе. Стоимость проекта на фрилансе начинается от тысячи рублей и может достигать 100 тысяч. Средняя зарплата начинающего специалиста — 20–45 тысяч рублей в месяц. Есть компании, которые готовы платить больше 85 тысяч. Но они отдают предпочтение кандидатам, у которых уже был опыт в смежных отраслях, — например, тем, кто работал с контекстной рекламой.

Чтобы начать брать первые заказы и получать опыт в таргете, достаточно четырёх месяцев на курсе
«Таргетолог с нуля до PRO».

😳 Должен ли диджитал-специалист быть грамотным и что делать, если не хватает знаний языка

Опыт показывает, что умение писать школьные сочинения на 5/5 и безупречная грамотность — не главное для диджитал-специалиста. Но это не значит, что ошибки не нужно исправлять. Для этого у диджитал-специалистов есть специальные сервисы — хотим посоветовать один из таких.

✔️ «Орфограммка» — умная проверка пунктуации, грамматики и стилистики на основе машинного обучения. Находит больше 80% пропущенных запятых и распознаёт даже очень сложные ошибки. Находит тавтологии и неблагозвучия и предлагает альтернативы. Оценивает текст по параметрам SEO — полезно, если работаете с текстами для поисковиков.

Сервис платный, но недорогой и окупается временем, которое вы экономите на поиске слов в словарях и проверке каждого правила по отдельности. Можно платить за количество знаков или купить подписку на месяц — от 0,00065 рублей за знак или 266 рублей в месяц.

🗣️ Продолжаем разбираться: что делать, если хочешь перейти в диджитал-сферу, но боишься ошибок и неудач

Коуч и исследователь лидерства Андрей Шапенко в книге «Фактор успеха» советует не отказываться от амбициозных целей и продолжать к ним двигаться, но всегда помнить о возможных неудачах.

Например, вы можете поставить целью «стать интернет-маркетологом на фрилансе и зарабатывать 200 тысяч в месяц». Сейчас, когда вы зарабатываете 30 тысяч в офисе, это кажется невозможным. А когда вы начнёте обучаться и брать первых клиентов, можете наделать кучу ошибок — слить бюджеты или подготовить неудачный креатив. И это нормально. Главное — помнить, к какой цели вы идёте, и воспринимать неудачи как один из обычных этапов на пути.