Nationstar — одна из самых больших кредитных организаций США — теперь называется Mr. Cooper (~Г-н Бочаров). Никакого реального Купера за именем нет: скорее, это такой собирательный образ представителя малого сервисного бизнеса из небольшого городка — добродушный, обязательный, помнит дни рождения всех клиентов и вообще как член семьи.
Такое имя для компании с 3 миллионами клиентов и с сервисным портфолио в 473 миллиарда долларов — разрыв шаблона и разворот на 180 градусов в коммуникациях. Это как если бы ВТБ 24 взял и назвался Ваш Друг, например.
Хорошие тексты, объясняющие причины ребрендинга и выбор имени:
WHY IS NATIONSTAR BECOMING MR. COOPER?
We are making a major effort to create the best possible home loan experience for our nearly 3 million customers. It's more than just a new brand name and logo. We’re making huge investments in technology.
You may have already noticed our all-new website and mobile app that make managing your home loan faster and easier than ever. Our whole Customer Service Department is training to reduce wait time and get you the right answer, fast. And we’re introducing a host of innovative offerings to make your home loan experience more rewarding and less worrisome, from start to finish.
WHO IS MR. COOPER?
To us, Mr. Cooper is an identity that represents the kind of person who always goes the extra mile for a customer. He stands for avoiding business as usual and does everything he can to help. He has a firm belief that one person can make a big difference. And, that's who we want to be — a company of Coopers. Nearly 7,000 of us.
Такое имя для компании с 3 миллионами клиентов и с сервисным портфолио в 473 миллиарда долларов — разрыв шаблона и разворот на 180 градусов в коммуникациях. Это как если бы ВТБ 24 взял и назвался Ваш Друг, например.
Хорошие тексты, объясняющие причины ребрендинга и выбор имени:
WHY IS NATIONSTAR BECOMING MR. COOPER?
We are making a major effort to create the best possible home loan experience for our nearly 3 million customers. It's more than just a new brand name and logo. We’re making huge investments in technology.
You may have already noticed our all-new website and mobile app that make managing your home loan faster and easier than ever. Our whole Customer Service Department is training to reduce wait time and get you the right answer, fast. And we’re introducing a host of innovative offerings to make your home loan experience more rewarding and less worrisome, from start to finish.
WHO IS MR. COOPER?
To us, Mr. Cooper is an identity that represents the kind of person who always goes the extra mile for a customer. He stands for avoiding business as usual and does everything he can to help. He has a firm belief that one person can make a big difference. And, that's who we want to be — a company of Coopers. Nearly 7,000 of us.
Здесь Был Чехов — кафе-кондитерская в Звенигороде.
И ведь не поспоришь: Чехов в Звенигороде действительно был. Название юрлица у ребят отличное (ООО Как Же Вкусно), и раздел Причем Здесь Чехов на сайте тоже. Уверен, что при таких раскладах пирожки точно не подкачают!
И ведь не поспоришь: Чехов в Звенигороде действительно был. Название юрлица у ребят отличное (ООО Как Же Вкусно), и раздел Причем Здесь Чехов на сайте тоже. Уверен, что при таких раскладах пирожки точно не подкачают!
Касатка — рыба-панда, молоко — коровий сок, ленивец — слоумо-горилла, перо — птичий лист, тарелка — 2D-миска, и другие альтернативные названия знакомых сущностей.
Отличное упражнение — посмотреть на привычный предмет и придумать, как он мог бы называться в параллельном измерении.
Отличное упражнение — посмотреть на привычный предмет и придумать, как он мог бы называться в параллельном измерении.
Bored Panda
This Twitter Account Is Renaming Everyday Objects And They’re More Accurate Than The Real Ones
Do you like to eat bagel seeds covered in cereal sauce for breakfast? Perhaps you like to quench your thirst with a nice cold glass of snowman blood? Or maybe you've marveled at the majestic grace of the animal known as sea flap flaps? You're probably shaking…
Telegram должен был называться Telegraph (и хорошо, что не):
Как бы то ни было, в первой половине 2012-го года началась разработка проекта Telegra.ph, первоначально на базе ресурсов ВКонтакте. Потом, 7 августа 2012 года, было создано ООО «Телеграф». Первое название было именно таким, но после появления в прессе слухов о новом проекте пришлось всё отрицать, в итоге мессенджер был запущен под именем Telegram, а на домене telegra.ph в конце концов разместилась блог-платформа. ООО, впрочем, переименовывать не стали.
Как бы то ни было, в первой половине 2012-го года началась разработка проекта Telegra.ph, первоначально на базе ресурсов ВКонтакте. Потом, 7 августа 2012 года, было создано ООО «Телеграф». Первое название было именно таким, но после появления в прессе слухов о новом проекте пришлось всё отрицать, в итоге мессенджер был запущен под именем Telegram, а на домене telegra.ph в конце концов разместилась блог-платформа. ООО, впрочем, переименовывать не стали.
За этим коротким текстом — много работы и ответственности:
Сегодня вышла новость о том, что Qiwi выкупила у Открытия права на ПО и бренд Точки.
Сделка была в августе. Никто ничего не почувствовал.
Это значит, что всё продолжает работать, как и раньше по мультибанковской модели: хотите — держите счёт Точки в Открытии, хотите — в Киви. Никто не будет вас насильно переводить из банка в банк.
Сейчас мы открываем счета и обслуживаем клиентов и там и там. Наши сотрудники работают по совместительству и там и там. Наш софт и бренд законно используется обоими банками.
С помощью Qiwi мы будем и дальше развивать мультибанковскую модель. Мы ведём переговоры ещё с несколькими банками из ТОП-10. Ждите новостей.
Переживать не стоит, всё работает, как работает, появилась свобода выбора и новые возможности.
Выбирайте любой банк, оставаясь с Точкой.
Сегодня вышла новость о том, что Qiwi выкупила у Открытия права на ПО и бренд Точки.
Сделка была в августе. Никто ничего не почувствовал.
Это значит, что всё продолжает работать, как и раньше по мультибанковской модели: хотите — держите счёт Точки в Открытии, хотите — в Киви. Никто не будет вас насильно переводить из банка в банк.
Сейчас мы открываем счета и обслуживаем клиентов и там и там. Наши сотрудники работают по совместительству и там и там. Наш софт и бренд законно используется обоими банками.
С помощью Qiwi мы будем и дальше развивать мультибанковскую модель. Мы ведём переговоры ещё с несколькими банками из ТОП-10. Ждите новостей.
Переживать не стоит, всё работает, как работает, появилась свобода выбора и новые возможности.
Выбирайте любой банк, оставаясь с Точкой.
Амансио Ортега, руководитель испанского холдинга Inditex (в который также входят марки Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Oysho), рассказывает, как появилось имя бренда Bershka:
Мы только-только выходили на восточноевропейский рынок, и нам хотелось придумать что-то в славянском духе. Мы перебирали различные варианты, и вдруг мне пришло в голову это трудновыговариваемое сочетание звуков — Bershka... Я сказал себе: чёрт возьми, звучит ужасно по-русски! Так появилось название.
Об этом нигде прямо не написано, но я на сто процентов уверен, что Bershka — это beryozka + matryoshka (вот прямо вижу переговорку, заклеенную разноцветными стикерами со словами типа medved, balalaika, sputnik).
Мы только-только выходили на восточноевропейский рынок, и нам хотелось придумать что-то в славянском духе. Мы перебирали различные варианты, и вдруг мне пришло в голову это трудновыговариваемое сочетание звуков — Bershka... Я сказал себе: чёрт возьми, звучит ужасно по-русски! Так появилось название.
Об этом нигде прямо не написано, но я на сто процентов уверен, что Bershka — это beryozka + matryoshka (вот прямо вижу переговорку, заклеенную разноцветными стикерами со словами типа medved, balalaika, sputnik).
Александр Раппопорт сечёт фишку:
Я очень люблю русскую поэзию начала XX века, символизм, акмеизм. Тогда было важно, как слово звучит. И для меня это очень важно и в меню. У нас есть какие-то блюда, которые я изначально придумывал как словосочетание, а потом это уже срабатывало. «Пшенная каша с ракушенькой» — вкусно же звучит? «Голубцы с лангустинами» — это красиво.
В ресторанном бизнесе главное — произвести впечатление. Это можно сделать разными способами: красивым дизайном, вкусной едой, недорогой едой — но при этом первое впечатление о еде у человека возникает вместе с меню. Важно то, что написано в меню и как оно написано.
Отсюда.
Я очень люблю русскую поэзию начала XX века, символизм, акмеизм. Тогда было важно, как слово звучит. И для меня это очень важно и в меню. У нас есть какие-то блюда, которые я изначально придумывал как словосочетание, а потом это уже срабатывало. «Пшенная каша с ракушенькой» — вкусно же звучит? «Голубцы с лангустинами» — это красиво.
В ресторанном бизнесе главное — произвести впечатление. Это можно сделать разными способами: красивым дизайном, вкусной едой, недорогой едой — но при этом первое впечатление о еде у человека возникает вместе с меню. Важно то, что написано в меню и как оно написано.
Отсюда.
Спасибо, Таня! — сервис удалённых ассистентов.
Имя-эффект, имя-микроистория — представляешь себе диалог в мессенджере: босс благодарит ассистента за хорошую работу. Ну и еще пара маленьких крючков у имени: необычная, живая форма (непохоже на всех = лучше запомнится) и риторический внутренний вопрос «почему Таня?» Да нипочему — но ещё одна смысловая ниточка от бренда к потребителю уже протянута, есть контакт!
Имя-эффект, имя-микроистория — представляешь себе диалог в мессенджере: босс благодарит ассистента за хорошую работу. Ну и еще пара маленьких крючков у имени: необычная, живая форма (непохоже на всех = лучше запомнится) и риторический внутренний вопрос «почему Таня?» Да нипочему — но ещё одна смысловая ниточка от бренда к потребителю уже протянута, есть контакт!
Виктор Савюк, создатель марки Dendy:
Как я уже говорил, в отделе видеоигр в Steepler я занимался всем совершенно один. Но, естественно, привлекал других специалистов. Отдел маркетинга компании возглавлял Павел Нифёдов, с которым мы общались по этому поводу. Он набросал несколько словоформ, которые могли бы быть торговой маркой. Мне больше всего понравился вариант «Пинти». Я стал делать свои варианты на его основе. Остановился в итоге на слове «Dendy».
А вот букву «a» в английском слове «Dandy» я заменил на «e» только для того, чтобы оно легче читалось на русском. Хотя из-за «y» на конце у меня были опасения, что название будут читать как «Дендю», но этого не случилось. Может, из-за того, что слово было привычным на слух, а может, из-за обилия рекламы.
Как я уже говорил, в отделе видеоигр в Steepler я занимался всем совершенно один. Но, естественно, привлекал других специалистов. Отдел маркетинга компании возглавлял Павел Нифёдов, с которым мы общались по этому поводу. Он набросал несколько словоформ, которые могли бы быть торговой маркой. Мне больше всего понравился вариант «Пинти». Я стал делать свои варианты на его основе. Остановился в итоге на слове «Dendy».
А вот букву «a» в английском слове «Dandy» я заменил на «e» только для того, чтобы оно легче читалось на русском. Хотя из-за «y» на конце у меня были опасения, что название будут читать как «Дендю», но этого не случилось. Может, из-за того, что слово было привычным на слух, а может, из-за обилия рекламы.
Onym — агрегатор нейминг-ресурсов.
Постоянно обновляется, можно прислать свои ссылки. Делают два стартапера / инвестора:
Onym was born out of our own frustration naming companies, products, kids. We hope it can be a helpful tool for anyone finding themselves in the naming process.
Постоянно обновляется, можно прислать свои ссылки. Делают два стартапера / инвестора:
Onym was born out of our own frustration naming companies, products, kids. We hope it can be a helpful tool for anyone finding themselves in the naming process.
Onym
Tools and resources for naming things.
Вот где движуха — реальный сектор все-таки, не то что крипта: карта рынка дронов и беспилотников-2018.
Про тендеры с условием «опыт работы в категории обязателен»:
Однажды низкорослый, жилистый старший бренд менеджер с русыми волосами и в полосатом пиджаке пришел к парикмахеру и спросил, стриг ли тот хоть раз низкорослых, жилистых старших бренд менеджеров с русыми волосами и в полосатом пиджаке. Парикмахер ответил «нет». И тогда бренд менеджер не утвердил его. © Ira Zvereva
Однажды низкорослый, жилистый старший бренд менеджер с русыми волосами и в полосатом пиджаке пришел к парикмахеру и спросил, стриг ли тот хоть раз низкорослых, жилистых старших бренд менеджеров с русыми волосами и в полосатом пиджаке. Парикмахер ответил «нет». И тогда бренд менеджер не утвердил его. © Ira Zvereva
Darling — женский журнал.
Недавно он провел ребрендинг и добавил к имени запятую.
Идея очень крутая, потому что:
• визуально цепляет внимание (и просто добавляет глубины банальному в общем имени),
• задаёт тональность общения с читателем («Darling is like a letter from a friend»), и всё последующее содержимое журнала как бы становится одним большим «личным посланием» близкому человеку,
• открывает массу возможностей для обыгрывания в редакционных текстах.
Всего один служебный символ — а столько новых смыслов, интонаций и возможностей.
Недавно он провел ребрендинг и добавил к имени запятую.
Идея очень крутая, потому что:
• визуально цепляет внимание (и просто добавляет глубины банальному в общем имени),
• задаёт тональность общения с читателем («Darling is like a letter from a friend»), и всё последующее содержимое журнала как бы становится одним большим «личным посланием» близкому человеку,
• открывает массу возможностей для обыгрывания в редакционных текстах.
Всего один служебный символ — а столько новых смыслов, интонаций и возможностей.
Вчера встречались по работе с чиновниками. Чиновники разные бывают, а эти, вчерашние, лёгкие, правильные. Айти, развитие инсорсинга, скрам, эджайл, портальные решения. Человеческий язык, быстрые мысли. Разболтались за #МоиДокументы — раньше имели отношение, знают детали проекта. Рассказали смешного.
Оказывается, во многих регионах новое имя заходило тяжело, многие хотели разработчикам этого имени, то есть нам, оторвать пару конечностей. И тогда возникла легенда: Мои Документы это камуфляж инициалов Медведев Дмитрий. И недовольным вполголоса стали говорить: Вы чего? Не знаете что скрывается за этим именем? И вот тут уже проект полетел, все стены пали.
Оказывается, во многих регионах новое имя заходило тяжело, многие хотели разработчикам этого имени, то есть нам, оторвать пару конечностей. И тогда возникла легенда: Мои Документы это камуфляж инициалов Медведев Дмитрий. И недовольным вполголоса стали говорить: Вы чего? Не знаете что скрывается за этим именем? И вот тут уже проект полетел, все стены пали.
😁1
Petroglyph — минеральная вода.
Нравятся:
• Смысл. Петроглифы — наскальные рисунки, оставленные пралюдьми. Прием, использованный для создания имени, называется «Перенос свойств/сравнение»: «Наша вода — такая же первозданная, хранящая память о древних временах».
• Классический для премиума ход — подчеркнуто «сложное», редкое слово дает понять:
а) мы находимся вне категории, выше ее. Без игры в «источники», «озера» и «вершины»: петроглиф — холодное (как ключевая вода), отстраненное, полунаучное-полумистическое, с легким ощущением загадки;
б) если не знаешь, что это — значит, это не для тебя (маркер особого статуса).
• Отсылка к географии продукта: Алтай — родина нашей воды и регион, известный своими петроглифами.
• Складно прописанная легенда.
Нравятся:
• Смысл. Петроглифы — наскальные рисунки, оставленные пралюдьми. Прием, использованный для создания имени, называется «Перенос свойств/сравнение»: «Наша вода — такая же первозданная, хранящая память о древних временах».
• Классический для премиума ход — подчеркнуто «сложное», редкое слово дает понять:
а) мы находимся вне категории, выше ее. Без игры в «источники», «озера» и «вершины»: петроглиф — холодное (как ключевая вода), отстраненное, полунаучное-полумистическое, с легким ощущением загадки;
б) если не знаешь, что это — значит, это не для тебя (маркер особого статуса).
• Отсылка к географии продукта: Алтай — родина нашей воды и регион, известный своими петроглифами.
• Складно прописанная легенда.
Анна Цфасман, генеральный директор сети кофеен «Даблби»:
Было непросто придумать название, вариантов, как обычно, было более пятидесяти, один другого банальнее, а хотелось, чтоб с характером. В качестве рабочего решили назваться «Бабушка Бэтмен», так дети прозвали мою маму за способность появляться в нужном месте, как только они задумали какую-нибудь глупость. И, как это часто бывает, рабочее название прижилось, а нас стали называть «бабками».
В планах было активное развитие и построение сети чайно-кофейных магазинов, поэтому стала принципиальной возможность зарегистрировать бренд, а слово «Бэтмен» в названии делало его уязвимым. Наш арт-директор предложил сократить название до ББ, т.е., Даблби. Так мы и живем. Из плюсов — название легко читается и произносится на большинстве иностранных языков.
В логотипе, кстати, если присмотреться, действительное есть и бабушка, и Бэтмен!
Отсюда.
Было непросто придумать название, вариантов, как обычно, было более пятидесяти, один другого банальнее, а хотелось, чтоб с характером. В качестве рабочего решили назваться «Бабушка Бэтмен», так дети прозвали мою маму за способность появляться в нужном месте, как только они задумали какую-нибудь глупость. И, как это часто бывает, рабочее название прижилось, а нас стали называть «бабками».
В планах было активное развитие и построение сети чайно-кофейных магазинов, поэтому стала принципиальной возможность зарегистрировать бренд, а слово «Бэтмен» в названии делало его уязвимым. Наш арт-директор предложил сократить название до ББ, т.е., Даблби. Так мы и живем. Из плюсов — название легко читается и произносится на большинстве иностранных языков.
В логотипе, кстати, если присмотреться, действительное есть и бабушка, и Бэтмен!
Отсюда.