Рубрика «Необходимые излишества»:
Freewrite Traveler — цифровая печатная машинка с eink-экраном и механической клавой.

Клёвый инструмент для тех, кто хочет почувствовать себя киберпанк-Хемингуэем — и писать-писать-писать, не отвлекаясь на ютубчик, фейсбучек и прочие медузы. Почти заказал, но вспомнил, что у меня для тех же целей есть блокнот. Отлегло.

Промо-ролик вот.

Святые апострофы! Lexicon Branding обновили раздел Latest Work.

Люблю и уважаю Лексикон, но почти всё новое — пример великолепной работы юристов, а не неймеров.
За Highlight и Brightspeed (я правильно понимаю, они поменяли местами слова в high speed и bright light?) даже стыдновато — как будто смотришь через Вебархив их же портфолио-2005 (ладно, Kion норм).

Ну и чтобы два раза не вставать — Девид Плейсек (основатель Лексикона) приходил в подкаст Focus Lab. Там в основном охотничьи байки, но есть правильная мысль о том, что нейминг — это скорее про эмпатию и сервис, чем про составление слов из букв.

J'pan— японское бистро.

Сначала кажется поверхностным и дженериковым, потом оказывается по-дзенски простым, но глубоким.

Чем нравится?

1 — Ёмко соединяет два нужных смысла: Япония (Japan) + кухня (pan). Люблю названия, которые используют исключительно внутреннний ресурс — подсвечивая свои частички, в контексте бренда приобретающие новый смысл.

2 — Избегает национальных стереотипов. Не эксплуатирует несчастных гейш, фудзиям и прочих куросав, при этом максимально прямо рассказывая про Японию.
Просто. Чисто.

3 — Апостроф! Фишка/альтернатива дефису, которая придаёт характер и стройнит графику имени: J-pan (ведь наверняка был вариант написания с дефисом) визуально выглядит грубее, чем J'pan.

4 — Короткое и компактное имя (всего четыре буквы!) хорошо ложится и в формат заведения (небольшое бистро), и в слоган — «Маленькая Япония в центре Москвы» (тоже минималистичный, как кусочек рыбы на рисе).

Зарубились с коллегами на предмет написания бренда MIKU.
Я ратую за то, чтобы бренд назывался заглавными буквами.
Нашел научную работу на эту тему и выложил за нее $33.
Бесплатно с вами делюсь.

И парой ссылок на тему:
https://tips.ariyh.com/p/uppercase-names-feel-premium

https://www.linkedin.com/pulse/your-brand-name-upper-lower-case-terry-wu-ph-d-/

https://www.mycustomer.com/marketing/strategy/psychologist-reveals-capital-letters-work-better-for-brand-names

Один из древнейших примеров брендинга и нейминга: реклама (точнее, медный оттиск для печати объявлений) бренда швейных иголок «Белый кролик».
Китай, империя Сун, 1127 год до н.э.

Does Not Translate — база труднопереводимых слов из разных языков мира. В качестве источников используются в основном посты и комменты с одноимённого сабреддита, поэтому относитесь ко всему осторожно и перепроверяйте, если что.

Решил всегда показывать слайд с позиционирующей идеей именно так (конечно, если в ней три слова).

Необыкновенные приключения двойки от праиндоевропейского языка до наших дней.

При всей моей нелюбви к Depot (это личное, надо прорабатывать) — среди всех консалтинговых эээ локализаций у них получилось самое профессиональное решение: KPMG > Kept.

Чем нравится?

1 — Подождали, осмотрелись, и сделали всё как надо
(Напомню:
PwC > Технологии Доверия
Ernst & Young > Б1
Deloitte > ДРТ: Деловые Решения и Технологии
Accenture > Axenix).

2 — Передали преемственность (и англосаксонского наречия окаянного не убоялись): тоже начинается на К-, тоже 4 буквы.

3 — Форма: теперь это не тяжеловесная корпоративная аббревиатура, а прямое слово. Есть ощущение человечности, качественных перемен, разворота лицом к клиенту.

4 — Семантика: Kept — тоже про надёжность, доверие и верность слову, но c заходом со стороны, через смежные смыслы (а не тупо в лоб, как у ДРТ и ТеДо).

5 — Фонетика: звучит твёрдо, поддерживает идею надёжности.

6 — Хорошо встраивается в коммуникации (We kept our promises и т.д.).

Не нравится past tense (Keep > Kept), но это мелочь, которая со временем сгладится.

Сохраню как реф: иногда (если уместно для задачи и категории) с длиной имени можно быть смелее.

Или вот! (пьяная или рьяная — неважно, в живой речи скорее всего сократится до бабушки).

Агентство Tanj (Sony Bravia, Nintendo Wii) выкатили своего ChatGPT-powered нейминг-ассистента. Го тестить, расскажите про результаты!

Отцом киберпанка как жанра обычно называют Уильяма Гибсона, хотя: а) слово «киберпанк» придумал Брюс Бетке, б) сам Гибсон при написании «Нейроманта» вдохновлялся повестью «Подлинные имена» Вернора Винджа, который намного точнее спрогнозировал интернет и его реалии.
Но Гибсон стал отцом, родоначальником и живым классиком, а Виндж — нет (и кстати, оцените иронию: Гибсон свою книгу писал на печатной машинке, а Виндж — в текстовом редакторе).

В предисловии к переизданию «Подлинных имён» Виндж не без горечи пытается понять, почему получилось именно так. Одна из причин, по его мнению, в названии ключевой концепции, вокруг которой происходят сюжеты обеих книг. У Гибсона название этой концепции получилось более цепким и, что называется, cutting-edge (для 1984 года, конечно):
cyberspace (vs скучное another plane у Винджа).

К сожалению, даже самые удачные метафоры ограничивают воображение. Так и я стал воплощением высказывания Марка Твена о том, что «разница между правильным и почти правильным словом такая же, как между светом молнии и светлячком». Одно из центральных понятий в «Подлинных именах» — виртуальная среда, место, где люди общаются во всемирной компьютерной Сети. Я долго думал над термином и не нашел ничего лучше, как обозвать его «Иным Планом». Увы, это всего лишь мерцание светлячка по сравнению с заревом «киберпространства».