Сирена
1.09K subscribers
74 photos
9 videos
47 links
О креативных проектах Sports.ru. Тесты, игры, видео, лендинги, вдохновение.

Хотите рекламу? – Sales@sports.ru.
Подписаться на новости – bit.ly/3hrZ07k
Обратная связь – @oygnmakariauskas
Download Telegram
to view and join the conversation
Channel created
Привет! Это канал «Сирена» о креативных проектах Sports.ru. Тесты, игры, видео, лендинги, куда исчез Роман Мун – обо всём этом мы будем рассказывать здесь. А ещё мы будем делиться с вами рабочими инсайтами, интересными цифрами, вдохновением и классными кейсами из спортивного маркетинга.

Скоро тут появится много постов, а пока вы можете помочь Зидану выиграть ещё одну Лигу чемпионов и потренироваться бить пенальти.

P.S. Комментарии, как на Sports.ru здесь тоже будут. Откроем их, когда здесь будет 1000 подписчиков :)

@sirenachannel
Креативная студия в Sports.ru чаще работает с рекламными спецпроектами (a.k.a branded content, a.k.a партнерские материалы, a.k.a нативка), но иногда нашими заказчиками бывает сам Sports.ru. Так мы сделали калькулятор калорий для относительно новой вертикали сайта – «Здоровье».

Задача понятная, о ней бы, наверное, не стоило здесь упоминать, если бы не пара обстоятельств:

1. Ошибки новичков. Многие медиаменеджеры, когда затевают новое дело, забывают ответить на вопрос «Почему люди будут сюда возвращаться?». Просто публиковать материалы для успеха недостаточно: так вы не выработаете у людей привычку заходить на ваш сайт.

В «Здоровье» (единственном разделе Спортса, где нет новостей, вечного драйвера возвращаемости) это особенно интересная задача. Мы решаем ее за счет сервисов – и калькулятор калорий первый из них. Дальше будут разные калькуляторы посложнее, чтобы возникла прочная ассоциация с тем, что все нужное для здоровья есть в одном месте.

2. Цифры. На 100К визитов (в основном, из внешних сред, то есть тех, кто не очень знаком с нашим сайтом) мы получили показатель отказов в полпроцента. Полпроцента! Это значит, что те, кто пришли к нам из поиска или из рекомендательных систем, увлекаются контентом и продолжают путешествие по сайту. Работает!

Рассчитайте свою норму калорий тут, и заодно узнайте, зачем это нужно. Но не обрушьте нам баунс рейт!
Вчера вручали премию Effie Russia за самую креативную рекламу. Так получилось, что я, Саша Поливанов, и коллега Соня Шевелева там были. Наш проект «Золотой мяч» для Parimatch ничего не выиграл (засудили!), но это отличная возможность сравнить свои проекты с лучшими агентскими работами.

Мой топ-3 из вчерашних победителей:
Pizza of the future: Dodo 2077. Просто, результативно, хорошо проехались на новостном поводе.

• 20 000 тест-драйвов как никогда раньше, Volvo. Ребята привозили машины на тест-драйв по указанному в онлайн-заявке адресу. Запомнил цифру: 5% тест-драйвов конвертировались в продажи автомобилей.

Как Volkswagen помог водителям регионов России полюбить зиму. Люблю проекты с местным патриотизмом, а в VW сняли несколько (семь?) разных роликов в разных городах с тезисом, что зима в Москве – это не зима в Уфе или Омске.
Вы наверное знаете Акинатора? – Классическую игру, в которой ты загадываешь известного человека, а потом она его угадывает, задавая наводящие вопросы (или не угадывает).

В один день мы поняли, что раз у Sports.ru есть огромная база данных со статистикой, то можно сделать свой аналог с отгадыванием футболистов! И сделали его вместе с Bettery.

Что мы узнали:
• Мы опасались, что не все поймут, что вообще надо делать, и уйдут с первого же экрана. Зря. Игра затягивает, а пользователи в среднем проводят на спецпроекте почти пять минут (если конкретно, 291 секунду). Это топ.

• Классно объединять разные отделы компании на нестандартных проектах. Например, Креативную студию и команду статистики.

• Месси и Роналду уже не тащат, как раньше, но все еще самые медийные. Это два самых популярных футболиста в игре: Лео угадан 1494 раза, Криш – 1100. Кстати, Дель Пьеро наш Бетинатор угадывал чаще, чем Дзюбу. Деда либо лучше знают, либо сильнее любят.

• Не будем отрицать, что наш Бетинатор угадывает не всех. Аж у 225 пользователей возникли проблемы с гибралтарцем Дэвидом Артеллом :( Знаете такого?

• Обычно мы ориентируемся на не самого разбирающегося в футболе пользователя, но здесь сознательно сделали наоборот. Предложили юзерам посоревноваться со сверхразумом и получили хороший time-spent и конверсию.

А вы переиграете Бетинатор?
Хей! Мы создали канал креативной студии Sports.ru «Сирена», попробовали пописать немножко в стол и нам это понравилось. Так что теперь пишем для всех!

За год существования студии мы много чего сделали и научились делать: от игр вроде «Бетинатора» до записи подкастов (послушайте наших «Трёх калек»). Но во многом нам ещё по-прежнему надо разбираться. Будем учиться и рассказывать об этом в прямом эфире!

Что ещё будет в «Сирене»:
• Рассказ о том, как мы работаем над креативными проектами. С внутренней кухней, процессами и даже секретами
• Разглядывание под микроскопом работ коллег
• Инсайты и новости рынка на стыке рекламы, разработки, дизайна и спортивного маркетинга
• Комментарии (как на sports.ru). Но их включим, когда наберётся 1000 подписчиков

Подписывайтесь на @sirenachannel
Ещё немного архивов и спецпроект, который мы сделали не для клиента, а для нашей редакции. Вдохновившись тестами на словарный запас, мы придумали несложную игру, которая определяет, сколько футбольных клубов ты знаешь.

Схема такая: берём базу Sports.ru со всеми профессиональными футбольными клубами мира, берём пользователей и задаём ему двадцать вопросов. Каждый вопрос – просто название футбольного клуба и два варианта ответа «Знаю»/«Не знаю».

Чтобы результат был точнее, алгоритм сначала определяет уровень знаний, называя восемь известных команд, а потом уже адаптируется под пользователя. Ну и для борьбы с теми, кто решит схитрить и на все вопросы отвечать «Знаю», мы добавили вымышленные клубы и уточняющие вопросы.

Узнайте, какой % пользователь Sports.ru знает меньше вас
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Несмотря на пандемию, интересное случается и в ивент-индустрии. Так, к выходу новых кроссовок Mirage Tech PUMA сначала привлекли Ивана Дорна в качестве лица модели, затем хорошо поработали с местным сообществом в рамках сегодняшней вечеринки Mirage Experiment в Mutabor.

Вместе с командой Resonance Moscow PUMA подобрали правильную площадку и состав артистов, которые в помощь к основной рекламной кампании, раздали анонс среди своих подписчиков. Мотив кампании приверженность экспериментам — главному двигателю всего нового.
Нам давно нравилась игра «Сколько городов Европы ты знаешь». В первую очередь своей простотой: карта и поле для ввода топонимов. А во вторую – тем, что в ней можно пропасть на несколько часов.

Вместе с букмекерской компанией Фонбет мы сделали спортивный вариант – «Cколько клубов Европы ты знаешь

Хайлайты:
💰Уже в первые несколько дней раздачи проекта из-за ажиотажа у клиента закончились промокоды!

Людям тоже понравилось: средний уникальный пользователь проводит в игре почти 20 минут. Это абсолютный рекорд

🧢Собрали тонну интересной статистики. Например, узнали, что самый известный клуб у пользователей Sports.ru – «Челси». Возможно, это связано с тем, что мы зарелизили игру в вечер матча «Челси» – «Реал». С другой стороны, на втором месте должен был бы быть «Реал», но он только четвертый.

🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿Также в топ-4 за все время – «Арсенал» (на этой неделе он вообще самый популярный) и «МЮ».

🇷🇺Первый российский клуб лишь пятый – «Спартак». «Динамо» седьмое, ЦСКА восьмой, «Зенит» только девятый.

🇪🇸«Барселона» лишь 14-я! Бартомеу, ты все #######

Кстати, о словах, которые на Sports.ru прячут за решетками. Аналитика проекта считает каждый раз, когда в поле для ввода клуба пишут матерное слово. Пока так сделали всего 53 раза.
Мы запустили официальное русскоязычное сообщество «Барселоны» в Viber и за короткое время привлекли 800 000 подписчиков 🔴🔵

Почему сообщество запустили именно там? Потому что мессенджер принадлежит титульному спонсору каталонцев – компании Rakuten. Viber очень популярен в русскоязычных странах, поэтому нам нужно было придумать эффектный запуск, чтобы завлечь как можно больше пользователей-болельщиков.

Одним из наших каналов привлечения подписчиков стал YouTube. Для него мы собрали в одной студии ведущих ютуб-канала МЯЧ Production (900k подписчиков), основателя московского фан-клуба Константина Лосса, воспитанника «Барселоны» Георгия Кодзаева и тактического гуру Вадима Лукомского.

Парни два часа рубились, рассказывая о лучших игроках «Барсы» и составляя символическую сборную всех времен – и показали, какой будет атмосфера в сообществе болельщиков.

Но главное – мы уговорили игроков «Барселоны» немного поговорить по-русски и закидали их странными вопросами: Миралем Пьянич не поверил, что в январе люди ныряют в прорубь, Френки Де Йонг не знал, что Новый год – главный зимний праздник, а Клеман Лангле сказал «Привет, Нур-Султан». Также мы объявили конкурс для подписчиков сообщества, в котором можно было выиграть плакаты с автографом Месси и футболки, подписанные другими игроками.

Этим видео и конкурсом мы помогли разогнать сообщество с нуля до 800 000 человек. Сейчас в нем 1,2 млн подписчиков, и мы продолжаем его вести.

🎥 Видео вот здесь👇
Матч ТВ решил обрушить рейтинг своего приложения и за считанные дни получил 40 000 единиц в сторах.

Несколько дней назад профильные медиа рассказывали, что форум о цифровых технологиях 4PDA.ru попал под блокировку РКН. Суть в том, что юристы Матч ТВ увидели на 4PDA.ru контент канала «Футбол 1» и решили закрыть вообще весь портал с большой хардкор-аудиторией. Причем хитрым способом: подали иск к хостингу Cloudflare, представители которого даже не явились в суд. В ответ на блокировку форумчане пришли в Google Apps и App Store и высказали своё мнение. Сейчас рейтинг приложения чуть больше одной звезды.

Интересно, чего в итоге получили больше – нелегальных просмотров или единиц в сторах?
В прошлом сезоне Леонид Слуцкий приехал в Казань спасать «Рубин» от вылета из Чемпионата, а в этом – выжигает футбольное медиапространство своими перформансами. Интересно, что именно тренер даёт импульс медиаслужбе клуба, а не наоборот.

Смотрим видео к 50-летию Слуцкого и, главное, читаем интервью с создателями.

Бонус. Поздравительная короткометражка от Александра Гудкова по мотивам «Амели».
Однажды мы обсуждали спецы с adidas и у нас случился идейный мэтч. Мы взяли подкаст «Три калеки», где ведущие пробуют разные виды спорта, и сделали мини-сезон про бег 🏃

На каждый подкаст сезона мы приглашали экспертов adidas Runners Moscow, которые провели мощный ликбез для наших ведущих: Алёны Груздевой (однажды проспала забег и порвала отношения с бегом до прошлых выходных), Саши Бушмакина (бегун-любитель с личной историей побед и неудач), а также Дениса Ярославцева (теоретик бега с травмированным голеностопом).

Мини-сезон «Трех калек» закончился 16 мая, когда обученные экспертами ведущие пробежали свои дистанции.

Саша: «Мой забег отменили, поэтому пришлось срочно искать замену. Благо, беговые сообщества Москвы классно отреагировали — стихийно организовали другие забеги. adidas Runners Moscow тоже сделали свой, и я присоединился к ним. Иронично, но я нарушил целую пачку советов, которые весь сезон получал от экспертов adidas. В итоге бежал по жаре без воды и почти без питания. Слава богу добежал, но время стыдное. Можно не буду говорить?). Теперь собираюсь пробежать официальный забег в августе и скинуть минуток так 5-10».

Алёна: Царскосельский марафон – мой первый забег (если не считать, который я проспала). Ощущения как от летнего фестиваля: поддержка волонтеров, которая дает буст еще на 300-400 метров, офигительные виды, живая музыка и чувство причастности к чему-то масштабному. Совру, если скажу, что не заметила, как пробежала 11 км – болели то колено, то стопа, то поясница. Но, хоть я не побила свой рекорд, зато ни разу даже не перешла на шаг – для меня это победа. Теперь хочу полумарафон! Всем советую попробовать какой-нибудь забег в этом году – но остановиться будет сложно.

Кстати, беговые подкасты делаем не только мы. Вот проекты, которым мы респектуем и с удовольствием слушаем их на пробежках: Бег Вреден, Побежали?, Марафонец, Держи темп.
👕 «ПСЖ» теперь в Jordan, Ретро-форма «МЮ» и паттерны Гауди на футболках «Барселоны» – в обзоре на новые формы топ-клубов.
- 60% потребителей в России ждут советов от брендов о том, как следить за здоровьем и гигиеной, и готовы положиться на них

- 91% россиян верят, что государство ставит заботу о здоровье людей выше экономики

- Чистота и соблюдение санитарных норм в заведениях — решающий фактор при их посещении

и другие выводы из исследования Havas Media – Prosumer Report: health and hygiene in the post-covid-19 era👇
Ещё до восстания против Суперлиги, в этом сезоне фанаты АПЛ успели попротестовать против онлайн-трансляций по модели Pay-per-view 📺

Осенью Премьер-Лига хотела убрать почти весь футбол из телевизора и собирать с болельщиков по 15 фунтов за просмотр матча. Благо, почти сразу же инициативу свернули, а трансляции остались на Sky, BBC, Amazon и BT Sport.

Больше, чем гражданская активность английских фанатов, удивляет, что соседняя Северная Ирландия весь сезон спокойно отработала на pay-per-view с 7 фунтами за матч. На наши это больше 700 рублей. Для ирландцев это, понятно, менее ощутимая сумма по ППС. Но и чемпионат Северной Ирландии – это 12 полупрофессиональных клубов, 42 место в рейтинге лиг УЕФА (49 в прошлом сезоне), и десятки лет без еврокубков.