Хей! Мы создали канал креативной студии Sports.ru «Сирена», попробовали пописать немножко в стол и нам это понравилось. Так что теперь пишем для всех!

За год существования студии мы много чего сделали и научились делать: от игр вроде «Бетинатора» до записи подкастов (послушайте наших «Трёх калек»). Но во многом нам ещё по-прежнему надо разбираться. Будем учиться и рассказывать об этом в прямом эфире!

Что ещё будет в «Сирене»:
• Рассказ о том, как мы работаем над креативными проектами. С внутренней кухней, процессами и даже секретами
• Разглядывание под микроскопом работ коллег
• Инсайты и новости рынка на стыке рекламы, разработки, дизайна и спортивного маркетинга
• Комментарии (как на sports.ru). Но их включим, когда наберётся 1000 подписчиков

Подписывайтесь на @sirenachannel

#наши_кейсы

Ещё немного архивов и спецпроект, который мы сделали не для клиента, а для нашей редакции. Вдохновившись тестами на словарный запас, мы придумали несложную игру, которая определяет, сколько футбольных клубов ты знаешь.

Схема такая: берём базу Sports.ru со всеми профессиональными футбольными клубами мира, берём пользователей и задаём ему двадцать вопросов. Каждый вопрос – просто название футбольного клуба и два варианта ответа «Знаю»/«Не знаю».

Чтобы результат был точнее, алгоритм сначала определяет уровень знаний, называя восемь известных команд, а потом уже адаптируется под пользователя. Ну и для борьбы с теми, кто решит схитрить и на все вопросы отвечать «Знаю», мы добавили вымышленные клубы и уточняющие вопросы.

Узнайте, какой % пользователь Sports.ru знает меньше вас

Несмотря на пандемию, интересное случается и в ивент-индустрии. Так, к выходу новых кроссовок Mirage Tech PUMA сначала привлекли Ивана Дорна в качестве лица модели, затем хорошо поработали с местным сообществом в рамках сегодняшней вечеринки Mirage Experiment в Mutabor.

Вместе с командой Resonance Moscow PUMA подобрали правильную площадку и состав артистов, которые в помощь к основной рекламной кампании, раздали анонс среди своих подписчиков. Мотив кампании приверженность экспериментам — главному двигателю всего нового.

#чужие_кейсы

Нам давно нравилась игра «Сколько городов Европы ты знаешь». В первую очередь своей простотой: карта и поле для ввода топонимов. А во вторую – тем, что в ней можно пропасть на несколько часов.

Вместе с букмекерской компанией Фонбет мы сделали спортивный вариант – «Cколько клубов Европы ты знаешь?»

Хайлайты:
💰Уже в первые несколько дней раздачи проекта из-за ажиотажа у клиента закончились промокоды!

⏱Людям тоже понравилось: средний уникальный пользователь проводит в игре почти 20 минут. Это абсолютный рекорд

🧢Собрали тонну интересной статистики. Например, узнали, что самый известный клуб у пользователей Sports.ru – «Челси». Возможно, это связано с тем, что мы зарелизили игру в вечер матча «Челси» – «Реал». С другой стороны, на втором месте должен был бы быть «Реал», но он только четвертый.

🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿Также в топ-4 за все время – «Арсенал» (на этой неделе он вообще самый популярный) и «МЮ».

🇷🇺Первый российский клуб лишь пятый – «Спартак». «Динамо» седьмое, ЦСКА восьмой, «Зенит» только девятый.

🇪🇸«Барселона» лишь 14-я! Бартомеу, ты все #######

Кстати, о словах, которые на Sports.ru прячут за решетками. Аналитика проекта считает каждый раз, когда в поле для ввода клуба пишут матерное слово. Пока так сделали всего 53 раза.

#наши_кейсы

#наши_кейсы

Мы запустили официальное русскоязычное сообщество «Барселоны» в Viber и за короткое время привлекли 800 000 подписчиков 🔴🔵

Почему сообщество запустили именно там? Потому что мессенджер принадлежит титульному спонсору каталонцев – компании Rakuten. Viber очень популярен в русскоязычных странах, поэтому нам нужно было придумать эффектный запуск, чтобы завлечь как можно больше пользователей-болельщиков.

Одним из наших каналов привлечения подписчиков стал YouTube. Для него мы собрали в одной студии ведущих ютуб-канала МЯЧ Production (900k подписчиков), основателя московского фан-клуба Константина Лосса, воспитанника «Барселоны» Георгия Кодзаева и тактического гуру Вадима Лукомского.

Парни два часа рубились, рассказывая о лучших игроках «Барсы» и составляя символическую сборную всех времен – и показали, какой будет атмосфера в сообществе болельщиков.

Но главное – мы уговорили игроков «Барселоны» немного поговорить по-русски и закидали их странными вопросами: Миралем Пьянич не поверил, что в январе люди ныряют в прорубь, Френки Де Йонг не знал, что Новый год – главный зимний праздник, а Клеман Лангле сказал «Привет, Нур-Султан». Также мы объявили конкурс для подписчиков сообщества, в котором можно было выиграть плакаты с автографом Месси и футболки, подписанные другими игроками.

Этим видео и конкурсом мы помогли разогнать сообщество с нуля до 800 000 человек. Сейчас в нем 1,2 млн подписчиков, и мы продолжаем его вести.

🎥 Видео вот здесь👇

Матч ТВ решил обрушить рейтинг своего приложения и за считанные дни получил 40 000 единиц в сторах.

Несколько дней назад профильные медиа рассказывали, что форум о цифровых технологиях 4PDA.ru попал под блокировку РКН. Суть в том, что юристы Матч ТВ увидели на 4PDA.ru контент канала «Футбол 1» и решили закрыть вообще весь портал с большой хардкор-аудиторией. Причем хитрым способом: подали иск к хостингу Cloudflare, представители которого даже не явились в суд. В ответ на блокировку форумчане пришли в Google Apps и App Store и высказали своё мнение. Сейчас рейтинг приложения чуть больше одной звезды.

Интересно, чего в итоге получили больше – нелегальных просмотров или единиц в сторах?

#инфоповод

#инфоповод

В прошлом сезоне Леонид Слуцкий приехал в Казань спасать «Рубин» от вылета из Чемпионата, а в этом – выжигает футбольное медиапространство своими перформансами. Интересно, что именно тренер даёт импульс медиаслужбе клуба, а не наоборот.

Смотрим видео к 50-летию Слуцкого и, главное, читаем интервью с создателями.

Бонус. Поздравительная короткометражка от Александра Гудкова по мотивам «Амели».

Однажды мы обсуждали спецы с adidas и у нас случился идейный мэтч. Мы взяли подкаст «Три калеки», где ведущие пробуют разные виды спорта, и сделали мини-сезон про бег 🏃

На каждый подкаст сезона мы приглашали экспертов adidas Runners Moscow, которые провели мощный ликбез для наших ведущих: Алёны Груздевой (однажды проспала забег и порвала отношения с бегом до прошлых выходных), Саши Бушмакина (бегун-любитель с личной историей побед и неудач), а также Дениса Ярославцева (теоретик бега с травмированным голеностопом).

Мини-сезон «Трех калек» закончился 16 мая, когда обученные экспертами ведущие пробежали свои дистанции.

Саша: «Мой забег отменили, поэтому пришлось срочно искать замену. Благо, беговые сообщества Москвы классно отреагировали — стихийно организовали другие забеги. adidas Runners Moscow тоже сделали свой, и я присоединился к ним. Иронично, но я нарушил целую пачку советов, которые весь сезон получал от экспертов adidas. В итоге бежал по жаре без воды и почти без питания. Слава богу добежал, но время стыдное. Можно не буду говорить?). Теперь собираюсь пробежать официальный забег в августе и скинуть минуток так 5-10».

Алёна: Царскосельский марафон – мой первый забег (если не считать, который я проспала). Ощущения как от летнего фестиваля: поддержка волонтеров, которая дает буст еще на 300-400 метров, офигительные виды, живая музыка и чувство причастности к чему-то масштабному. Совру, если скажу, что не заметила, как пробежала 11 км – болели то колено, то стопа, то поясница. Но, хоть я не побила свой рекорд, зато ни разу даже не перешла на шаг – для меня это победа. Теперь хочу полумарафон! Всем советую попробовать какой-нибудь забег в этом году – но остановиться будет сложно.

Кстати, беговые подкасты делаем не только мы. Вот проекты, которым мы респектуем и с удовольствием слушаем их на пробежках: Бег Вреден, Побежали?, Марафонец, Держи темп.

#наши_кейсы

#инфоповод

👕 «ПСЖ» теперь в Jordan, Ретро-форма «МЮ» и паттерны Гауди на футболках «Барселоны» – в обзоре на новые формы топ-клубов.

#полезное

- 60% потребителей в России ждут советов от брендов о том, как следить за здоровьем и гигиеной, и готовы положиться на них

- 91% россиян верят, что государство ставит заботу о здоровье людей выше экономики

- Чистота и соблюдение санитарных норм в заведениях — решающий фактор при их посещении

и другие выводы из исследования Havas Media – Prosumer Report: health and hygiene in the post-covid-19 era👇

Ещё до восстания против Суперлиги, в этом сезоне фанаты АПЛ успели попротестовать против онлайн-трансляций по модели Pay-per-view 📺

Осенью Премьер-Лига хотела убрать почти весь футбол из телевизора и собирать с болельщиков по 15 фунтов за просмотр матча. Благо, почти сразу же инициативу свернули, а трансляции остались на Sky, BBC, Amazon и BT Sport.

Больше, чем гражданская активность английских фанатов, удивляет, что соседняя Северная Ирландия весь сезон спокойно отработала на pay-per-view с 7 фунтами за матч. На наши это больше 700 рублей. Для ирландцев это, понятно, менее ощутимая сумма по ППС. Но и чемпионат Северной Ирландии – это 12 полупрофессиональных клубов, 42 место в рейтинге лиг УЕФА (49 в прошлом сезоне), и десятки лет без еврокубков.

#инфоповод

#полезное

📲 Как вырастет трафик соцсетей и медиа во время Евро-2020?
🏟 Сколько зрителей пустят на стадионы?
🤔 Почему в названии 2020, а не 2021?

Рассказываем подробно, чем этот Евро отличается от других турниров, вместе с нашим маркетинговым агентством Fever Pitch.

Сегодня «Краснодар» радует нас с вами премьерой документалки.

А что ещё интереснее — наконец-то музыкой Циммера. Циммер, к слову, написал и свежий гимн МЛС, но ещё вопрос, кто начал работать с ним раньше.

Аудиоконтент сейчас в тренде. Свой звуковой профиль для бренда, спортивного или любого, тоже нужен. В подкастах, сопровождении видеороликов, голосовых ассистентах.

Документалки более чем в тренде. F1 вот не скрывают восторга, как много новых болельщиков привёл им Нетфликс (далеко ходить не надо, автора канала смело выписывайте в эту категорию). Посмотрим, как отперформит фильм «Краснодара» для этих целей.

Смотрим:
https://more.tv/krasnodar_ot_igry_k_igre

Просто оставим это здесь 😶

Из-за того, что в 2021-ом у нас всё равно Евро-2020, мы имеем уникальную возможность второй год подряд отметить шестидесятилетие победы сборной СССР в 1960-ом году.

К юбилейному турниру мы запустили спецпроект с «Миром», в котором можно составить символическую сборную из лучших отечественных игроков всех времён. Яшин, Стрельцов, Черенков, Аршавин и других легенд можно собрать в одной команде и поделиться ею в Facebook или Вконтакте.

📱 Проект очень зашёл в соцсетях – больше тысячи шеров. Причём без какой-то дополнительной мотивации юзеров или розыгрышей подарков

⭐️ Три самых популярных игрока – Яшин, Игнашевич и Жирков. Аршавин на пятом месте вместе с Блохиным

📝 В «Наших легендах» поучаствовали и эксперты. Авторы Sports.ru, а также приглашенные звёзды – Василий Уткин, Денис Казанский, Станислав Гридасов и Дмитрий Шнякин составили свои команды и рассказали истории про каждого футболиста.

Это только первая часть проекта – впереди много контента о легендах, а также офлайн-активация с болельщиками.