Где брать трафик в мире победивших нейросетей? Часть 3, в которой мы узнаем, что поисковики уже чихают
Недавно мы задавались новозаветным вопросом о трафике в эпоху нейросетей:
— Где брать трафик в мире победивших нейросетей?
— Где брать трафик в мире победивших нейросетей? Часть 2, где мы меняем сам вопрос
Мы выдвигали гипотезу, что из-за нейросетей поисковый трафик будет падать.
На днях гипотеза получила подтверждение: Эдди Кью, старший вице-президент Apple по интернет-сервисам, заявил на антимопопольном процессе по делу Google (скриншот выше), что в апреле они зафиксировали падение объема поисковых запросов. Это произошло впервые за 22 года. Кью объясняет это переходом на нейросети: «Люди используют ChatGPT. Люди используют Perplexity. Я сам делаю это все время».
После заявления Кью акции Alphabet упали на 8%.
Если поиск начал терять высоту, то, скорее всего, это действительно связано с нейросетями.
Но куда шар покатится дальше?
Будет ли радикальное перераспределение трафика от поисковиков к нейросетям?
Или рынок вырастет для всех?
Есть такая гипотеза (не моя):
— Люди начнут задавать нейросетям те вопросы, которые раньше адресовали людям. Там, где раньше отвечал знакомый бухгалтер, теперь вступает в диалог ChatGPT.
— Объем рынка увеличится. Во многих нишах спрос до сих пор как следует не удовлетворен. Качественные переводы многим были недоступны — а теперь, пожалуйста, хоть Пинчона на суахили.
Расскажите о себе — добавим вашей практики в общую мозаику будущего:
1. Какие нейросети вы используете?
2. Как вы их используете?
3. Насколько интенсивно вы их используете?
Недавно мы задавались новозаветным вопросом о трафике в эпоху нейросетей:
— Где брать трафик в мире победивших нейросетей?
— Где брать трафик в мире победивших нейросетей? Часть 2, где мы меняем сам вопрос
Мы выдвигали гипотезу, что из-за нейросетей поисковый трафик будет падать.
На днях гипотеза получила подтверждение: Эдди Кью, старший вице-президент Apple по интернет-сервисам, заявил на антимопопольном процессе по делу Google (скриншот выше), что в апреле они зафиксировали падение объема поисковых запросов. Это произошло впервые за 22 года. Кью объясняет это переходом на нейросети: «Люди используют ChatGPT. Люди используют Perplexity. Я сам делаю это все время».
После заявления Кью акции Alphabet упали на 8%.
Если поиск начал терять высоту, то, скорее всего, это действительно связано с нейросетями.
Но куда шар покатится дальше?
Будет ли радикальное перераспределение трафика от поисковиков к нейросетям?
Или рынок вырастет для всех?
Есть такая гипотеза (не моя):
— Люди начнут задавать нейросетям те вопросы, которые раньше адресовали людям. Там, где раньше отвечал знакомый бухгалтер, теперь вступает в диалог ChatGPT.
— Объем рынка увеличится. Во многих нишах спрос до сих пор как следует не удовлетворен. Качественные переводы многим были недоступны — а теперь, пожалуйста, хоть Пинчона на суахили.
Расскажите о себе — добавим вашей практики в общую мозаику будущего:
1. Какие нейросети вы используете?
2. Как вы их используете?
3. Насколько интенсивно вы их используете?
❤🔥2👍1🔥1
Откуда берется великое и как работает творческое мышление:
Forwarded from Игорь Варнавский
Никогда не стоит переоценивать креативность пустой головы
Рассказ Гая Ричи о том, как создавался фильм «Большой куш» — прекрасная иллюстрация к вечному вопросу: откуда берется великое и как работает творческое мышление.
Андрей Александров пишет, что благодаря нейросетям запоминать информацию больше не нужно — достаточно уметь с ней работать. 15-20 лет назад такие же тезисы звучали в отношении поисковиков. Я помню статьи из 2007 и 2008 года, авторы которых сокрушались, что Google перестроил их мозги.
Я был не согласен тогда — и не согласен сейчас. Ни поисковики, ни нейросети не отменяют необходимость запоминать большие объемы информации.
Наше мышление основано на данных. Мы комбинируем, ассоциируем, обобщаем, метафоризируем, инвертируем. Не с чем оперировать, если в голове пусто.
Самые великие умы в истории человечества отличались не только блестящей способностью к обработке информации, но и феноменальной долговременной памятью. Джон фон Нейман, по отзывам, в шесть лет знал наизусть телефонный справочник, а после пятидесяти мог по памяти цитировать многотомные книги, прочитанные в детстве.
Вернемся к Ричи. «Большой куш» — его второй фильм и самый удачный на сегодняшний день. Почему?
Во-первых, возраст. Ричи снял его, когда ему было слегка за тридцать. В культуре, науке и технологиях самые выдающиеся вещи обычно создают в возрасте между 30 и 50. Уже накоплен опыт, но еще достаточно энергии и работает голова.
Во-вторых, содержимое головы. Ричи собрал фильм из историй, не вошедших в «Карты, деньги, два ствола». Это синтез лондонских баек, услышанных в барах и подворотнях, оставленных на потом и использованных вовремя.
Джейсона Стетхэма Ричи встретил где-то на улицах Лондона в 1998 году — тот, говорят, торговал поддельными духами и ювелиркой. Актера, сыгравшего Тайрона, Ричи встретил в 1992-м в автосервисе.
С музыкой еще проще: Ричи заранее знал, что и где прозвучит. Треки, услышанные барах с 1985 по 1998 год, уже были плотно приклеены к сценам в его голове. С каждым треком у него уже была прочная эмоциональная связь.
За 25 лет Ричи не снял ничего лучше «Большого куша» — и он такой не один. Кубрик снимал редко, но даже он создал свои лучшие произведения в 60-е. Remedy выложились на первых двух Max Payne. Кодзима кончился после MGS5. Гарет Эванс исчез после второго «Рейда». Крис Картер не снял ничего сравнимого с первыми сезонами «Секретных материалов».
Сильные идеи приходят редко и копятся медленно. Обойти это ограничение могут лишь единичные таланты — или большие высокопрофессиональные коллективы вроде Rockstar и Valve.
Один из отцов современных нейросетей Джеффри Хинтон считает, что мы гораздо больше похожи на нейросети, чем сами об этом подозреваем. Мы чаще оперируем аналогиями, чем логикой. И потому — запоминать надо.
Рассказ Гая Ричи о том, как создавался фильм «Большой куш» — прекрасная иллюстрация к вечному вопросу: откуда берется великое и как работает творческое мышление.
Андрей Александров пишет, что благодаря нейросетям запоминать информацию больше не нужно — достаточно уметь с ней работать. 15-20 лет назад такие же тезисы звучали в отношении поисковиков. Я помню статьи из 2007 и 2008 года, авторы которых сокрушались, что Google перестроил их мозги.
Я был не согласен тогда — и не согласен сейчас. Ни поисковики, ни нейросети не отменяют необходимость запоминать большие объемы информации.
Наше мышление основано на данных. Мы комбинируем, ассоциируем, обобщаем, метафоризируем, инвертируем. Не с чем оперировать, если в голове пусто.
Самые великие умы в истории человечества отличались не только блестящей способностью к обработке информации, но и феноменальной долговременной памятью. Джон фон Нейман, по отзывам, в шесть лет знал наизусть телефонный справочник, а после пятидесяти мог по памяти цитировать многотомные книги, прочитанные в детстве.
Вернемся к Ричи. «Большой куш» — его второй фильм и самый удачный на сегодняшний день. Почему?
Во-первых, возраст. Ричи снял его, когда ему было слегка за тридцать. В культуре, науке и технологиях самые выдающиеся вещи обычно создают в возрасте между 30 и 50. Уже накоплен опыт, но еще достаточно энергии и работает голова.
Во-вторых, содержимое головы. Ричи собрал фильм из историй, не вошедших в «Карты, деньги, два ствола». Это синтез лондонских баек, услышанных в барах и подворотнях, оставленных на потом и использованных вовремя.
Джейсона Стетхэма Ричи встретил где-то на улицах Лондона в 1998 году — тот, говорят, торговал поддельными духами и ювелиркой. Актера, сыгравшего Тайрона, Ричи встретил в 1992-м в автосервисе.
С музыкой еще проще: Ричи заранее знал, что и где прозвучит. Треки, услышанные барах с 1985 по 1998 год, уже были плотно приклеены к сценам в его голове. С каждым треком у него уже была прочная эмоциональная связь.
За 25 лет Ричи не снял ничего лучше «Большого куша» — и он такой не один. Кубрик снимал редко, но даже он создал свои лучшие произведения в 60-е. Remedy выложились на первых двух Max Payne. Кодзима кончился после MGS5. Гарет Эванс исчез после второго «Рейда». Крис Картер не снял ничего сравнимого с первыми сезонами «Секретных материалов».
Сильные идеи приходят редко и копятся медленно. Обойти это ограничение могут лишь единичные таланты — или большие высокопрофессиональные коллективы вроде Rockstar и Valve.
Один из отцов современных нейросетей Джеффри Хинтон считает, что мы гораздо больше похожи на нейросети, чем сами об этом подозреваем. Мы чаще оперируем аналогиями, чем логикой. И потому — запоминать надо.
YouTube
Guy Ritchie talking about “Snatch” twenty years later
Enjoy the videos and music you love, upload original content, and share it all with friends, family, and the world on YouTube.
🔥5👍2😁1
Бренд-медиа: кому нужно и как запустить
Компании запускают собственные медиа, чтобы повысить доверие к бренду, расширить аудиторию и повысить продажи. Но это не универсальное решение. Бывает, что медиа уже запущено, бюджет освоен, статьи написаны — а посетителей мало, вовлеченность слаба, и никаких чудесных скачков в продажах не наблюдается. Ресурс закрывают, тихо, без речей и фанфар, но с ощущением легкого разочарования.
Чтобы не попасть в такую ситуацию — когда ожидания летят вперед, а реальность вяло бредет позади, — мы подготовили руководство по запуску бренд-медиа. В нем по существу и без лишней романтики: кому действительно нужно бренд-медиа, с чего начать, как двигаться шаг за шагом и какие ошибки лучше обойти стороной. Прочитайте — прежде чем включать рубильник и запускать редакционный станок.
Компании запускают собственные медиа, чтобы повысить доверие к бренду, расширить аудиторию и повысить продажи. Но это не универсальное решение. Бывает, что медиа уже запущено, бюджет освоен, статьи написаны — а посетителей мало, вовлеченность слаба, и никаких чудесных скачков в продажах не наблюдается. Ресурс закрывают, тихо, без речей и фанфар, но с ощущением легкого разочарования.
Чтобы не попасть в такую ситуацию — когда ожидания летят вперед, а реальность вяло бредет позади, — мы подготовили руководство по запуску бренд-медиа. В нем по существу и без лишней романтики: кому действительно нужно бренд-медиа, с чего начать, как двигаться шаг за шагом и какие ошибки лучше обойти стороной. Прочитайте — прежде чем включать рубильник и запускать редакционный станок.
Простыми словами блог
Как запустить бренд-медиа, которое будет работать на цели бизнеса
Собрали опыт 7 экспертов-практиков в одной статье.
🔥7👍1💯1
Математика текста: почему мы не пишем статью за пару дней, хотя могли бы
Привет! Я Юлия, редактор в агентстве «Простыми словами». Часто сталкиваюсь с тем, что текст клиенту нужен здесь и сейчас. Но так не получится. Рассказываю, почему.
Даже небольшую статью не подготовить за пару дней, потому что за ней стоит целый процесс.
1️⃣ Готовится ТЗ — это самый быстрый этап, если клиент дал четкий запрос. С туманным запросом нужно повозиться подольше: перелопатить источники клиента, прямых и контентных конкурентов, оценить потенциал тем и форматов, передумать пару раз и наконец-то собрать план.
2️⃣ Редактор отправляется к автору, но тут есть загвоздка. Хорошие авторы редко могут взяться за новый текст через пять минут после сообщения редактора. У них практически всегда есть материалы в работе, поэтому новый встает в очередь (если его вообще возьмут). Исключения бывают, но поблажки — удел анонсов и рекламных креативов.
Сейчас вы можете сделать вывод: «Так наймите еще авторов, у вас с процессами беда, раз ничего организовать не можете». Тут все не так просто (и вы это в глубине души тоже знаете). Профессионалов мало в любой сфере, маркетинг — не исключение. Достойный автор практически краснокнижный зверь, выследить его непросто. Из сотни кандидатов в лучшем случае один будет подходящим. А это только по одной теме. Писать про высоконагруженные системы и выбор шифера, да еще и так, чтобы было не скучно, мало кто способен.
3️⃣ Автор пишет текст и передает его на проверку редактору. Обычно сроки такие:
— Пост приходит хотя бы на седьмой день
— Среднестатистическая статья редко попадает в руки редактор быстрее, чем через две недели
— Ультимативная статья может ползти около трех недель
4️⃣ Прибавляем от 3 до 10 дней срыва сроков, проверку редактором, доработку графики, переделку обложки, финальные правки внутри редакции перед сдачей клиенту.
Когда нужны «статьи под поиск для нашего сайта», то в начало уравнения прибавляется еще пара-тройка дней работы СЕО-специалиста (к ним периодически тоже стоит очередь).
И эти расчеты не включают долгие ответы при согласованиях. Каждый клиент в этом плане индивидуален.
Так выглядит стандартный цикл работы над текстом. Он непростой, местами муторный и достаточно долгий. Основное время уходит на очереди к исполнителям, но сколько же реально пишется материал?
Если пишущий редактор или автор сидит без работы, то пост напишется всего за день, статью по известной ему теме можно написать за 1-2 дня, на исследование уйдет 3-4 дня плотной работы. Но такие случаи — один на сотню. Кто хорошо пишет, почти всегда занят. Круг замкнулся.
Привет! Я Юлия, редактор в агентстве «Простыми словами». Часто сталкиваюсь с тем, что текст клиенту нужен здесь и сейчас. Но так не получится. Рассказываю, почему.
Даже небольшую статью не подготовить за пару дней, потому что за ней стоит целый процесс.
1️⃣ Готовится ТЗ — это самый быстрый этап, если клиент дал четкий запрос. С туманным запросом нужно повозиться подольше: перелопатить источники клиента, прямых и контентных конкурентов, оценить потенциал тем и форматов, передумать пару раз и наконец-то собрать план.
2️⃣ Редактор отправляется к автору, но тут есть загвоздка. Хорошие авторы редко могут взяться за новый текст через пять минут после сообщения редактора. У них практически всегда есть материалы в работе, поэтому новый встает в очередь (если его вообще возьмут). Исключения бывают, но поблажки — удел анонсов и рекламных креативов.
Сейчас вы можете сделать вывод: «Так наймите еще авторов, у вас с процессами беда, раз ничего организовать не можете». Тут все не так просто (и вы это в глубине души тоже знаете). Профессионалов мало в любой сфере, маркетинг — не исключение. Достойный автор практически краснокнижный зверь, выследить его непросто. Из сотни кандидатов в лучшем случае один будет подходящим. А это только по одной теме. Писать про высоконагруженные системы и выбор шифера, да еще и так, чтобы было не скучно, мало кто способен.
3️⃣ Автор пишет текст и передает его на проверку редактору. Обычно сроки такие:
— Пост приходит хотя бы на седьмой день
— Среднестатистическая статья редко попадает в руки редактор быстрее, чем через две недели
— Ультимативная статья может ползти около трех недель
4️⃣ Прибавляем от 3 до 10 дней срыва сроков, проверку редактором, доработку графики, переделку обложки, финальные правки внутри редакции перед сдачей клиенту.
Когда нужны «статьи под поиск для нашего сайта», то в начало уравнения прибавляется еще пара-тройка дней работы СЕО-специалиста (к ним периодически тоже стоит очередь).
И эти расчеты не включают долгие ответы при согласованиях. Каждый клиент в этом плане индивидуален.
Так выглядит стандартный цикл работы над текстом. Он непростой, местами муторный и достаточно долгий. Основное время уходит на очереди к исполнителям, но сколько же реально пишется материал?
Если пишущий редактор или автор сидит без работы, то пост напишется всего за день, статью по известной ему теме можно написать за 1-2 дня, на исследование уйдет 3-4 дня плотной работы. Но такие случаи — один на сотню. Кто хорошо пишет, почти всегда занят. Круг замкнулся.
👍7❤2👎1🔥1
Gawx: стиль вместо формата
Что бы вы не делали, всегда найдется азиат, который делает это лучше вас. Иногда этот азиат — мексиканец.
Казалось бы, на YouTube уже ничего не может удивить — пока не натыкаешься на канал человека, который снимает как Финчер и Netflix в лучшие годы.
Потрясающая съемка, работа со звуком, монтаж. При первом просмотре я не запомнил ни одного слова, но посмотрел каждую секунду.
Любой продюсер скажет, что для успеха на YouTube надо найти эффективный формат и держаться его.
Но у Gawx нет формата — только стиль. Кинематография цепляет с первого кадра и держит до последней секунды.
Авторов такого уровня встречаешь на YouTube нечасто.
#находки
Что бы вы не делали, всегда найдется азиат, который делает это лучше вас. Иногда этот азиат — мексиканец.
Казалось бы, на YouTube уже ничего не может удивить — пока не натыкаешься на канал человека, который снимает как Финчер и Netflix в лучшие годы.
Потрясающая съемка, работа со звуком, монтаж. При первом просмотре я не запомнил ни одного слова, но посмотрел каждую секунду.
Любой продюсер скажет, что для успеха на YouTube надо найти эффективный формат и держаться его.
Но у Gawx нет формата — только стиль. Кинематография цепляет с первого кадра и держит до последней секунды.
Авторов такого уровня встречаешь на YouTube нечасто.
#находки
YouTube
Your Space Reflects Who You Are.
Your Space Is A Reflection Of Yourself, and it was time to design mine for the first time in my life. The new studio. Check out the Henson Shaving Razor Here (very epic): http://hensonshaving.com/gawx
Subscribe for more videos!
Follow my socials (oh yeah):…
Subscribe for more videos!
Follow my socials (oh yeah):…
🔥5👍1🥴1
В соцсети люди идут не покупать, а за эмоциями
На связи Анна, редактор в агентстве «Простыми словами». Совет дня от меня: привлекайте читателей эмоциями.
Когда человек заходит в Телеграм, ВК или TikTok, он не думает: «Так, пора купить диван». Он идет, чтобы отвлечься и почувствовать: радость, вдохновение, сопричастность, уют, уверенность в себе, злость. И здесь задача контента — дать ему эту эмоцию. Если вы говорите: «Ты недостаточно хорош, купи у нас, чтобы стать лучше» — это отталкивает. Но если вы транслируете мысль: «Ты не один, ты все сможешь, ты молодец», то человек захочет остаться. И купить, когда будет к этому готов.
Тут можете подумать: «Да откуда мне знать, какую эмоцию хочет получить каждый человек?» А не надо нравиться всем, надо понравиться своим. Посмотрите на карточку к этому посту — это живой пример того, как работает эмоциональная связь с брендом: человек даже не хочет рассматривать другие предложения.
Посмотрим на примере заголовков ↓
❌ «Как выбрать отель на выходные» — подойдет для SEO-статьи, но не для соцсетей.
✅ «5 отелей, в которых отдых превращался в квест "найди розетку"» — даже если читатель не собирается завтра искать отель, он захочет удивиться, что есть такие отели.
❌ «Как выбрать детскую школу танцев» — затеряется в общей ленте.
✅ «5 самых эпичных заявлений родителей на пробных занятиях» — даже если человек не ищет секцию для ребенка прямо сейчас, он захочет посмеяться над другими родителями.
Нас всегда учили: «Прежде чем написать пост, задавайте себе вопрос: чем он будет полезен читателю?» Но я очень советую задавать себе еще один вопрос: «Какую эмоцию почувствует человек, когда прочитает наш контент?»
Потому что соцсети — это не витрина. Это диалог. А диалог начинается с человека.
На связи Анна, редактор в агентстве «Простыми словами». Совет дня от меня: привлекайте читателей эмоциями.
Когда человек заходит в Телеграм, ВК или TikTok, он не думает: «Так, пора купить диван». Он идет, чтобы отвлечься и почувствовать: радость, вдохновение, сопричастность, уют, уверенность в себе, злость. И здесь задача контента — дать ему эту эмоцию. Если вы говорите: «Ты недостаточно хорош, купи у нас, чтобы стать лучше» — это отталкивает. Но если вы транслируете мысль: «Ты не один, ты все сможешь, ты молодец», то человек захочет остаться. И купить, когда будет к этому готов.
Тут можете подумать: «Да откуда мне знать, какую эмоцию хочет получить каждый человек?» А не надо нравиться всем, надо понравиться своим. Посмотрите на карточку к этому посту — это живой пример того, как работает эмоциональная связь с брендом: человек даже не хочет рассматривать другие предложения.
Посмотрим на примере заголовков ↓
❌ «Как выбрать отель на выходные» — подойдет для SEO-статьи, но не для соцсетей.
✅ «5 отелей, в которых отдых превращался в квест "найди розетку"» — даже если читатель не собирается завтра искать отель, он захочет удивиться, что есть такие отели.
❌ «Как выбрать детскую школу танцев» — затеряется в общей ленте.
✅ «5 самых эпичных заявлений родителей на пробных занятиях» — даже если человек не ищет секцию для ребенка прямо сейчас, он захочет посмеяться над другими родителями.
Нас всегда учили: «Прежде чем написать пост, задавайте себе вопрос: чем он будет полезен читателю?» Но я очень советую задавать себе еще один вопрос: «Какую эмоцию почувствует человек, когда прочитает наш контент?»
Потому что соцсети — это не витрина. Это диалог. А диалог начинается с человека.
❤11👍3🔥1
GEO против SEO
О контенте всегда нужно думать в разрезе целевой аудитории и источников трафика:
— Кто эти люди
— Что им нужно
— Откуда они придут
— Как они себя ведут
Источников трафика не так уж много:
— Прямой трафик: главная страница, подписчики, закладки, сарафанное радио
— Реферальный трафик: агрегаторы, рейтинги, перепосты и пересылки
— Поисковый трафик
— Алгоритмический трафик: рекомендации в YouTube и других похожих платформах
— Рассылки
— Трафик с онлайн-рекламы
— Трафик с офлайн-рекламы
В последнее время добавился новый источник — нейросети. Мы заговорили о нем одними из первых, в апреле. Потом писали продолжение и рассказывали, как относимся к использованию нейросетей.
В мае пошли первые новости о том, как нейросети влияют на поисковики. Apple признала падение поискового трафика — впервые за 22 года. А недавно один из ведущих венчурных фондов Кремниевой Долины a16z выпустил статью о трафике из нейросетей и ввел термин Generative Engine Optimization (GEO).
Краткое содержание:
— Бизнес поисковиков под угрозой. Аудитория нейросетей измеряется уже сотнями миллионов пользователей
— Запросы в нейросетях в 3-6 раз длиннее, чем в поисковиках. В среднем 23 слова против 4 слов в поиске
— Сессии в нейросетях дольше — в среднем 6 минут
— Нейросети предпочитают контент, который насыщен смыслом (а не ключевиками), хорошо структурирован и легко парсится. Больше всего они любят обобщения («итого», «в общем») и списки (маркерные, нумерованные)
— Нейросети — это платные сервисы, у них нет мотивации навязывать рекламные ссылки
— Ключевую роль для нейросетей играет цитируемость — как часто и где цитируют источник
— Уже появились первые сервисы, которые помогают с GEO-оптимизацией: Profound, Goodie, Daydream. SEO-сервисы, такие как Ahrefs и Semresh, тоже добавляют решения под ИИ
На мой взгляд, в GEO возможности оптимизации пока значительно более ограничены, чем в SEO. Нейросети сложнее поисковиков, куда менее прозрачны и развиваются с головокружительной скоростью. Сложно делать приложения под технологию, которая так быстро меняется.
О контенте всегда нужно думать в разрезе целевой аудитории и источников трафика:
— Кто эти люди
— Что им нужно
— Откуда они придут
— Как они себя ведут
Источников трафика не так уж много:
— Прямой трафик: главная страница, подписчики, закладки, сарафанное радио
— Реферальный трафик: агрегаторы, рейтинги, перепосты и пересылки
— Поисковый трафик
— Алгоритмический трафик: рекомендации в YouTube и других похожих платформах
— Рассылки
— Трафик с онлайн-рекламы
— Трафик с офлайн-рекламы
В последнее время добавился новый источник — нейросети. Мы заговорили о нем одними из первых, в апреле. Потом писали продолжение и рассказывали, как относимся к использованию нейросетей.
В мае пошли первые новости о том, как нейросети влияют на поисковики. Apple признала падение поискового трафика — впервые за 22 года. А недавно один из ведущих венчурных фондов Кремниевой Долины a16z выпустил статью о трафике из нейросетей и ввел термин Generative Engine Optimization (GEO).
Краткое содержание:
— Бизнес поисковиков под угрозой. Аудитория нейросетей измеряется уже сотнями миллионов пользователей
— Запросы в нейросетях в 3-6 раз длиннее, чем в поисковиках. В среднем 23 слова против 4 слов в поиске
— Сессии в нейросетях дольше — в среднем 6 минут
— Нейросети предпочитают контент, который насыщен смыслом (а не ключевиками), хорошо структурирован и легко парсится. Больше всего они любят обобщения («итого», «в общем») и списки (маркерные, нумерованные)
— Нейросети — это платные сервисы, у них нет мотивации навязывать рекламные ссылки
— Ключевую роль для нейросетей играет цитируемость — как часто и где цитируют источник
— Уже появились первые сервисы, которые помогают с GEO-оптимизацией: Profound, Goodie, Daydream. SEO-сервисы, такие как Ahrefs и Semresh, тоже добавляют решения под ИИ
На мой взгляд, в GEO возможности оптимизации пока значительно более ограничены, чем в SEO. Нейросети сложнее поисковиков, куда менее прозрачны и развиваются с головокружительной скоростью. Сложно делать приложения под технологию, которая так быстро меняется.
👍5❤3🔥1
Каким должен быть бриф на контент
Привет! Это Виктория, редактор в агентстве «Простыми словами».
Есть выражение: «Какой бриф, такой и креатив». Кто-то запомнил это как мантру и не начинает работу без брифинга. А кто-то понимает слова, но улыбается и в десятый раз пытается поправить текст, который «вроде бы почти то, но не совсем». Для такого человека каждая правка — это и есть микробриф. Только болезненный и растянутый во времени.
Бриф — это развернутая, продуманная и согласованная информация от заказчика на вопрос команды, которая:
— формулирует цель
— синхронизирует работу команды и заказчика
— помогает авторам, редакторам и дизайнерам работать в одном направлении
— минимизирует вкусовщину
— экономит деньги, потому что экономит время
Каким должен быть бриф?
Часто бриф представляется чем-то громоздким и утомительным. На деле это может быть короткий список из 3–5 ключевых вопросов.
Есть бриф входящий, когда команда только знакомиться с проектом, и он включает более обширный перечень вопросов. Когда команда знакома с проектом, заполняют бриф на конкретную задачу.
Предлагаем посмотреть, как может выглядеть каждый из брифов. А также можете сделать себе копию и использовать как шаблон.
И напоследок несколько советов по работе с брифом для авторов и редакторов:
1. Если клиент не любит/не готов заполнять брифы — задайте нужные вопросы в разговоре, а затем сами оформите ответы в структурированном виде.
2. «Включите» заказчика в процесс. Скажите, что работаете с ориентиром на конкретный результат, который хотите вербализовать. Вам важно потратить время сейчас, чтобы ход работы шел быстрее. Однажды мне даже цену автор назначил только после того, как добился от меня всех ответов на вопросы. Кстати, она стала ниже той, которую он брал обычно, потому что в ходе диалога мы выяснили, что задача займет у него не более часа.
3. Не перегружайте заказчика работой с брифом. Задавайте только те вопросы, ответы на которые нельзя найти самостоятельно.
4. При презентации контента ссылайтесь на цели и вводные из брифа — это помогает конструктивно вести диалог. И именно после этого заказчик становится особенно внимательным ко всем последующим требованиям на начальном этапе.
Сэкономьте время — свое и клиента — начните с брифа.
Привет! Это Виктория, редактор в агентстве «Простыми словами».
Есть выражение: «Какой бриф, такой и креатив». Кто-то запомнил это как мантру и не начинает работу без брифинга. А кто-то понимает слова, но улыбается и в десятый раз пытается поправить текст, который «вроде бы почти то, но не совсем». Для такого человека каждая правка — это и есть микробриф. Только болезненный и растянутый во времени.
Бриф — это развернутая, продуманная и согласованная информация от заказчика на вопрос команды, которая:
— формулирует цель
— синхронизирует работу команды и заказчика
— помогает авторам, редакторам и дизайнерам работать в одном направлении
— минимизирует вкусовщину
— экономит деньги, потому что экономит время
Каким должен быть бриф?
Часто бриф представляется чем-то громоздким и утомительным. На деле это может быть короткий список из 3–5 ключевых вопросов.
Есть бриф входящий, когда команда только знакомиться с проектом, и он включает более обширный перечень вопросов. Когда команда знакома с проектом, заполняют бриф на конкретную задачу.
Предлагаем посмотреть, как может выглядеть каждый из брифов. А также можете сделать себе копию и использовать как шаблон.
И напоследок несколько советов по работе с брифом для авторов и редакторов:
1. Если клиент не любит/не готов заполнять брифы — задайте нужные вопросы в разговоре, а затем сами оформите ответы в структурированном виде.
2. «Включите» заказчика в процесс. Скажите, что работаете с ориентиром на конкретный результат, который хотите вербализовать. Вам важно потратить время сейчас, чтобы ход работы шел быстрее. Однажды мне даже цену автор назначил только после того, как добился от меня всех ответов на вопросы. Кстати, она стала ниже той, которую он брал обычно, потому что в ходе диалога мы выяснили, что задача займет у него не более часа.
3. Не перегружайте заказчика работой с брифом. Задавайте только те вопросы, ответы на которые нельзя найти самостоятельно.
4. При презентации контента ссылайтесь на цели и вводные из брифа — это помогает конструктивно вести диалог. И именно после этого заказчик становится особенно внимательным ко всем последующим требованиям на начальном этапе.
Сэкономьте время — свое и клиента — начните с брифа.
👍5🔥1💯1
Как вы читаете тексты?
Каждый день я открываю бизнес-рассылку Morning Brew. Начинается она котировками и главной историей дня.
Но я сразу листаю в середину — туда, где обитает подборка коротких новостей.
Bloomberg в прошлом делали свои письма по тому же лекалу. И я читал их точно так же: игнорируя вступление и главную новость, сразу перескакивал к сводке событий.
Потом что-то случилось. В небоскребе на Лексингтон-авеню наконец догадались, что я (и, наверное, не только я) прямиком прыгаю через забор приличий — и перенесли подборку новостей в самое начало (скрин).
А потом изменили рассылку еще раз и стали рассказывать ключевые новости прямо в рассылке. Каждая новость — в своей четко обозначенной ячейке. Рассылку наконец-то можно читать последовательно, от начала к концу.
А вы как читаете рассылки — и не только рассылки? Есть ли у вас свои маленькие хитрости?
Каждый день я открываю бизнес-рассылку Morning Brew. Начинается она котировками и главной историей дня.
Но я сразу листаю в середину — туда, где обитает подборка коротких новостей.
Bloomberg в прошлом делали свои письма по тому же лекалу. И я читал их точно так же: игнорируя вступление и главную новость, сразу перескакивал к сводке событий.
Потом что-то случилось. В небоскребе на Лексингтон-авеню наконец догадались, что я (и, наверное, не только я) прямиком прыгаю через забор приличий — и перенесли подборку новостей в самое начало (скрин).
А потом изменили рассылку еще раз и стали рассказывать ключевые новости прямо в рассылке. Каждая новость — в своей четко обозначенной ячейке. Рассылку наконец-то можно читать последовательно, от начала к концу.
А вы как читаете рассылки — и не только рассылки? Есть ли у вас свои маленькие хитрости?
❤🔥3❤2👍1
Реклама в Telegram Ads: как запустить и добиться результата
Реклама в Telegram Ads — это не просто «еще один канал трафика». Здесь другие правила, другие подходы, другие ошибки. В статье — только то, что работает: какие креативы заходят, а какие сливают бюджет, как настроить эффективную рекламную кампанию, как считать результаты и почему у одних реклама идет по 100 ₽ за тысячу показов, а у других — по 600 ₽ без лидов.
Если хотите освоить Telegram Ads не по верхам, а по практическому опыту — вы по адресу.
Реклама в Telegram Ads — это не просто «еще один канал трафика». Здесь другие правила, другие подходы, другие ошибки. В статье — только то, что работает: какие креативы заходят, а какие сливают бюджет, как настроить эффективную рекламную кампанию, как считать результаты и почему у одних реклама идет по 100 ₽ за тысячу показов, а у других — по 600 ₽ без лидов.
Если хотите освоить Telegram Ads не по верхам, а по практическому опыту — вы по адресу.
❤🔥2❤2👍1
Уточнить или решить самому — вот в чем вопрос
Привет! Я Юлия, редактор в агентстве «Простыми словами». Для меня заказчики делятся на две группы. С первыми нужно согласовывать почти каждый шаг — и без одобрительного pollice verso шаг влево, шаг вправо — расстрел. Второй хочет получить результат. Не надо бегать к нему по каждой мелочи — просто покажите результат, а не процесс.
Угодить несложно, сложно — угадать. Не всегда с первых сообщений видно, что у тебя карт-бланш, главное — добейся результата. Часто приходится считывать микросигналы, выстраивать несколько теорий, чтобы все были довольны.
Вопрос не только в самом заказчике, но и в исполнителе. Люди все разные, опыт у нас тоже свой собственный. Один редактор прошел школу жизни под названием «Без спроса с полки пирожок не бери», второй мог окончить с отличием университет «Инициатива в твоих руках», а третий прошел оба.
Во избежание проблем, независимо от «образования», проповедуем подход максимальной подробности. Расписываем все наши шаги, объясняем причины решений, держим в курсе дел.
Поэтому не удивляйтесь, когда редактор вместо «все ок, работаем» пишет: «сделали А и Б, планируем В в сроки Г, этап Д начинаем после Е, а делаем это для Ё, Ж и З».
Привет! Я Юлия, редактор в агентстве «Простыми словами». Для меня заказчики делятся на две группы. С первыми нужно согласовывать почти каждый шаг — и без одобрительного pollice verso шаг влево, шаг вправо — расстрел. Второй хочет получить результат. Не надо бегать к нему по каждой мелочи — просто покажите результат, а не процесс.
Угодить несложно, сложно — угадать. Не всегда с первых сообщений видно, что у тебя карт-бланш, главное — добейся результата. Часто приходится считывать микросигналы, выстраивать несколько теорий, чтобы все были довольны.
Вопрос не только в самом заказчике, но и в исполнителе. Люди все разные, опыт у нас тоже свой собственный. Один редактор прошел школу жизни под названием «Без спроса с полки пирожок не бери», второй мог окончить с отличием университет «Инициатива в твоих руках», а третий прошел оба.
Во избежание проблем, независимо от «образования», проповедуем подход максимальной подробности. Расписываем все наши шаги, объясняем причины решений, держим в курсе дел.
Поэтому не удивляйтесь, когда редактор вместо «все ок, работаем» пишет: «сделали А и Б, планируем В в сроки Г, этап Д начинаем после Е, а делаем это для Ё, Ж и З».
😁3👍2💯1
Как делать обложки для статей, соцсетей и YouTube-видео
Сначала человек замечает обложку. Потом — заголовок. Если всё сложилось, он читает подзаголовок. И только потом — в лучших случаях — доходит до текста или запускает видео.
Если всё сделать правильно, обложка работает на контент. Если неправильно — против него. Увы, многие редакторы до сих пор относятся к обложке как чему-то второстепенному. А потом удивляются, почему хороший текст никто не читает, а видео собирает внушительные 712 просмотров.
Чтобы таких сюрпризов не было, мы собрали понятную и практичную инструкцию:
— Как придумать идею обложки
— Как поставить задачу дизайнеру
— Как оценить результат и довести его до ума
Сначала человек замечает обложку. Потом — заголовок. Если всё сложилось, он читает подзаголовок. И только потом — в лучших случаях — доходит до текста или запускает видео.
Если всё сделать правильно, обложка работает на контент. Если неправильно — против него. Увы, многие редакторы до сих пор относятся к обложке как чему-то второстепенному. А потом удивляются, почему хороший текст никто не читает, а видео собирает внушительные 712 просмотров.
Чтобы таких сюрпризов не было, мы собрали понятную и практичную инструкцию:
— Как придумать идею обложки
— Как поставить задачу дизайнеру
— Как оценить результат и довести его до ума
❤4🔥2👍1
Лучшие публикации на канале
— Какую площадку выбрать для запуска блога, если нет бюджета на рекламу
— Рассказывайте истории
— «Другой мошенник продаст вам дрянь, а не души». 13 способов распознать фальшивый трафик на YouTube
— Слухи о смерти полезного контента сильно преувеличены
— Стоит ли использовать мат за пределами бытовой коммуникации?
— Сколько должна стоить статья под поисковый трафик?
— Ответ на любой вопрос есть на YouTube, в Яндексе или ChatGPT. Как тогда делать уникальный контент?
— Контент-кризис: что делать, когда идеи закончились?
— Какую отдачу дает личный телеграм-канал
— Спасибо за исчезновение!
— Не все просмотры и подписчики одинаково полезны
— Математика текста: почему мы не пишем статью за пару дней, хотя могли бы
— В соцсети люди идут не покупать, а за эмоциями
— GEO против SEO
— Каким должен быть бриф на контент
— Какую площадку выбрать для запуска блога, если нет бюджета на рекламу
— Рассказывайте истории
— «Другой мошенник продаст вам дрянь, а не души». 13 способов распознать фальшивый трафик на YouTube
— Слухи о смерти полезного контента сильно преувеличены
— Стоит ли использовать мат за пределами бытовой коммуникации?
— Сколько должна стоить статья под поисковый трафик?
— Ответ на любой вопрос есть на YouTube, в Яндексе или ChatGPT. Как тогда делать уникальный контент?
— Контент-кризис: что делать, когда идеи закончились?
— Какую отдачу дает личный телеграм-канал
— Спасибо за исчезновение!
— Не все просмотры и подписчики одинаково полезны
— Математика текста: почему мы не пишем статью за пару дней, хотя могли бы
— В соцсети люди идут не покупать, а за эмоциями
— GEO против SEO
— Каким должен быть бриф на контент
❤🔥3👍1🔥1
Все мы дети референсов
Привет! Я Юлия, редактор в агентстве «Простыми словами». В работе мне нужно постоянно придумывать новые идеи, и не всегда легко высечь из камня шедевр. Приходится поступать с собой как с нейросетью — потреблять контент.
Пока ИИ то хвалят, то хаят, стоит вспомнить, что человеческий мозг отличается от искусственного интеллекта не так сильно (если говорить о подходе к генерации идей).
Когда производится контент, то его автор всегда обращается к ранее увиденным/прочитанным/услышанным образам. Тактильные ощущения и обоняние хоть и играют роль в восприятии, но при работе с IT и финтехом пригождаются редко. Впитанные за жизнь массивны данных ложатся в основу всего, что производит человек. Иногда источник вдохновения приходится искать в неожиданных местах.
Сейчас мы работаем над прототипом сайта агентства по веб-разработке. Идеи нужны оригинальные, поэтому стереть глаза об сайты конкурентов и сотни разных проектов на Behance — жизненная необходимость.
Если до этого момента вы думали, что референсы стоит впитывать только в определенной нише, то самое время передумать. Одно из решений для страницы «О компании» мы подсмотрели на сайте авиакомпании, подход к удачному выделению фактов в тексте — у Brabus, а первый экран страницы с услугами нам подсказала HEINZ.
Небанальный результат требует такого же подхода. Поэтому для хорошего описания отрасли иногда приходится вспоминать Тарантино, The Last of Us и советские плакаты с консервированной кукурузой.
А как сделать сногсшибательную обложку и что читать, чтобы научиться писать, мы уже рассказывали.
Привет! Я Юлия, редактор в агентстве «Простыми словами». В работе мне нужно постоянно придумывать новые идеи, и не всегда легко высечь из камня шедевр. Приходится поступать с собой как с нейросетью — потреблять контент.
Пока ИИ то хвалят, то хаят, стоит вспомнить, что человеческий мозг отличается от искусственного интеллекта не так сильно (если говорить о подходе к генерации идей).
Когда производится контент, то его автор всегда обращается к ранее увиденным/прочитанным/услышанным образам. Тактильные ощущения и обоняние хоть и играют роль в восприятии, но при работе с IT и финтехом пригождаются редко. Впитанные за жизнь массивны данных ложатся в основу всего, что производит человек. Иногда источник вдохновения приходится искать в неожиданных местах.
Сейчас мы работаем над прототипом сайта агентства по веб-разработке. Идеи нужны оригинальные, поэтому стереть глаза об сайты конкурентов и сотни разных проектов на Behance — жизненная необходимость.
Если до этого момента вы думали, что референсы стоит впитывать только в определенной нише, то самое время передумать. Одно из решений для страницы «О компании» мы подсмотрели на сайте авиакомпании, подход к удачному выделению фактов в тексте — у Brabus, а первый экран страницы с услугами нам подсказала HEINZ.
Небанальный результат требует такого же подхода. Поэтому для хорошего описания отрасли иногда приходится вспоминать Тарантино, The Last of Us и советские плакаты с консервированной кукурузой.
А как сделать сногсшибательную обложку и что читать, чтобы научиться писать, мы уже рассказывали.
❤5👍1🔥1