Прямо сейчас можно послушать лекцию для региональных предпринимателей от Ильи Петрова — диджитал-стратега и, между прочим, Project Director EAST в Nike.

Ссылка на трансляцию из офиса «13-го этажа» прилагается https://www.instagram.com/13f_ru/live/

«Живая типографика» Александры Корольковой — книга, написанная, кажется, так давно, что должна уже стать народным достоянием. Хотя бы потому, что с конца нулевых и на десятилетие вперед никто в русскоязычной дизайнерской ойкумене не формулировал законы типографики настолько просто и понятно.

Книга, написанная 12 лет назад, пришлась дизайнерскому сообществу как раз в важный исторический момент. Дизайнеры в большинстве своем постепенно вырастали из штанишек веба, при этом связи с традицией — советской и европейской — еще не успели настолько окрепнуть, чтобы стать мультипликатором роста гонорара. Став практическим пособием для нешрифтовых дизайнеров — «Живая типографика», как литер в строке набора, заняла свое место рядом с лиричным Гордоном, академичным Феличи и бескомпромиссным Чихольдом.

С тех пор дизайнеры делились на читавших Королькову и нет. Последних, как правило, можно было легко вычислить. Они оставляли короткие концевые строки или, что еще хуже, самовольно меняли текст, если тот не вмещался в колонку. И слово «киберносуфа» им ни о чем не говорило. Впрочем, и сейчас дела обстоят не лучше :)

25—27 сентября та самая легендарная Александра Королькова и ее коллега из «Паратайпа» Николай Недашковский прочтут лекции в Ижевске и поруководят местными дизайнерами на мероприятии под названием «Реформа».

Формальная цель этого всего — разработать городской шрифт. Понятно, что такая работа за такое время не делается. Ни за три дня, ни за тридцать три.

Другое дело, что шрифтовая «Реформа» способна обратить внимание местного дизайнера на микрокосм буковок, живущих в строчках, абзацах и форматах. Возможно, для кого-то эти три дня будут равносильных чтению «Живой типографики» 10 лет назад.

Посмотреть программу «Реформы» Вконтакте

Зарегистироваться на пятничные лекции

На картинке для привлечения внимания работа из портфолио сайд-проекта Александры Корольковой и Ивана Величко «Леттерворк» — экспресс-дизайна здорового человека.

Только что в эфире телеканала Матч ТВ диктор, говоря о предстоящем противостоянии Месси и Роналду в Лиге чемпионов, закончил свой спич фразой «совсем скоро эти Сцилла и Харибда могут сблизиться».

Это все, что нужно знать об уровне журналистских кадров на Матч ТВ. Сравнить схватку двух звёзд не с поединком Ахилла и Гектора. Не с боем Пересвета и Челубея, на худой конец. А со Сциллой и Харибдой!

Интересно, кстати, а что случится, когда они сблизятся?

У любой метрополии, говорили нам на уроках истории, рано или поздно возникают проблемы с управляемостью на местах. В этом смысле любой русский бизнес федерального масштаба — хоть X5, хоть Ростелеком возьми или М.Видео — такая же точно метрополия.

Федеральный гигант — чудище обло, озорно, огромно, стозевно. Его процессы витиеваты, а руки — коротки. Пока долетит карающая десница верхнего менеджмента до нерадивых своих регионщиков, генеральную линию партии уже успеют многократно исказить и закошмарить местной инициативой.

На фото свежий пример локализации. Место действия — Удмуртская Республика, город Ижевск, ТЦ «Сигма». Перекресток, сәлам!

(За фото спасибо Грише Жданову.)

Корпорация не может быть человечной. Просто по определению, по телосложению, по своей конституции. В основе ее корпулентности изначально заложен нарушенный принцип архитектурной соразмерности — масштаб строения всегда больше человеческого. Бизнес-процессы и вымуштрованный под их исполнение персонал не заточены реагировать на исключения. Здесь решают большие данные, а не люди. Поэтому в ответственный момент избушка всегда оказывается повернутой от клиента и посылает его идти лесом. Чтобы сделать по-человечески, нужно от процесса отступить, обойти систему.

Казалось бы, выход из этой ситуации — минимизировать в своем потреблении действие плеча, пролегающего через всю Россию и уходящего куда-то в московскую голову. Заменить все сетевое на экологически чистое родное, под знаком «Сделано в Удмуртии» выходящее. Всегда выбирать местное: местного провайдера, местный продуктовый, местные шапки, местные куртки, местный магазин электроники.

С местным производителем другая проблема. Если у федералов «мозг» находится далеко в столице — что делает гиганта неповоротливым, не чутким к региональным особенностям и, как итог, неклиентоориентированным — то с местным бизнесом, наоборот, злую шутку играет недалекость топ-менеджмента.

Взять хотя бы застройщика «Железно», который с рекламного щита сообщает, что «строит теплые дома».

Пусть не в рифму, зато с отсылкой к поп-певцу Андрею Губину (ну а что, мальчик-бродяга из 90-х сегодня вспоминается вполне себе с теплотой). Цветовая гамма опять же подобрана такая — «теплая».

Допустим, компания «Железно» действительно хочет запомниться как автор «теплых домов». Но разве эта идея способна выделить их среди конкурентов? Часто ли люди покупают квартиру, чтобы в ней зимой мерзнуть? Сейчас объясню.

Когда компания говорит о каком-то своем главном отличии и преимуществе, перед тем, как размещать это что-то на билборде, полезно пройти чисто гигиеническую проверку.
У Железно — теплые дома. Теперь попробуем представить, имеет ли какой-то смысл противоположная точка зрения. Разве у УДС или Талана (можно подставить любого застройщика) дома не теплые? Теплые конечно! Это же генеральное свойство дома — быть теплым.

В общем, в следующий раз предлагаю написать на билборде, что Железно строит дома с крышей. Это так же замечательно охарактеризует подход компании к строительству, как и строчка про «теплые дома».

Даже семантически «железное» с «теплым» не сочетается. Железо оно же либо холодное — и тогда к нему как к качелям языком прилипаешь. Либо еще железо бывает раскаленным. Но таким только авторов слоганов-карапуль пытать.

Зато с Железно органично сочетается, к примеру, фраза «точно в срок». С соблюдением сроков, кстати, в пандемическое время у застройщиков могут быть проблемы. То есть я прямо знаю как минимум двух крупных по меркам города застройщиков, у которых эти проблемы есть. Жаль только Губин ничего об этом в свое время не спел...

В эти выходные ижевские дизайнеры участвуют проекте «Реформа» — чрезвычайно интенсивном мероприятии и дизайнерском аналоге хакатона.

Если вы дизайнер, то успейте записаться.

Задача этой Реформы — редизайн авиакомпании «Ижавиа», в знаке которой, напомню, изображены две ласточки за секунду до столкновения.

Курировать совместную работу приглашен птенец Студии Лебедева Марк Родионов. В Студии Марк занимался навигацией, что уже само по себе звучит как преимущество. При переделке айдентики авиакомпании важно учитывать, как новый стиль раскатится на надписи в аэропорте, как обновится табло, как будут выглядеть билеты. Редизайн билета РЖД, кстати, тоже головы и рук Марка дело.

Страница проекта для РЖД
Описание навигации для Шереметьево
Канал Марка о навигационном дизайне

Как известно, лучшие из Студии Лебедева попадают в Сбер, поэтому Марк с прошлой осени работает в Сбердевайсах.

Резюмируем:
Что? Что-то вроде хакатона для дизов, которым интересно поработать вместе с Марком Родионовым над айдентикой Ижавиа.

Где? В коворке fun(c) — если вы бегали или ездили на велике по набережной, то, считайте, уже примерно знаете, где это.

Когда? С 29 по 31 января — это вечер пятницы и все выходные.

Как участвовать? Заполнить форму.

Мать?

Пара фраз о мероприятиях для дизайнеров из Ижевска и окрестностей.
В рамках очередной Реформы — этого хакатона для дизайнеров — запланирован выезд в Глазов на три дня, с вечера 26-го и по 28 марта.

Сегодня последний день, чтобы подать заявку на участие

Глазов, понятное дело, выбрали не просто так, дизайн-миссионеров из Ижевска ждет бриф на обновление айдентики от тамошнего театра «Парафраз». И тотальное погружение в атмосферу Мельпомены перед этим. Руководить процессом будет арт-директор из Яндекса Даниил Мелких.

Подробнее о предыдущих Реформах — а их набралось уже аж девять штук — можно почитать на сайте https://reforma.13f.ru/

Видео с одной из предыдущих Реформ прилагаю https://youtu.be/vuF3jRpItLY

Пятница, вечер, а это значит, наступает время упоротых опросов!
Если вы когда-нибудь смотрели музыкальные концерты в онлайне и платили за это деньги (подписка считается), ответьте всего на 5 вопросов https://forms.gle/ieDffHs6AYXsib5A7
Мне по работе надо :) Опрос анонимный.

Почему в превью ролика ВТБ лого Сбера?

На самом деле, это не лого Сбера, конечно. Это ВТБ нам улыбается :)

Подробнее об этом маркетинговом трюке рассказывает актриса стендапа Юлия Жеребцова.
Уделите 2 минутки. Осторожно, присутствует мат и богатая мимика на грани управляемости.

Зацените новую рекламу Ашана

То ли усталость была тому объяснением, то ли замылившийся глаз, то ли что-то еще, вот только ближе, чем тогда я к европейской рекламе не подбирался.

Помню, как на заре моей карьеры в области рекламы мы с моим креативным директором, оставшись допоздна в офисе, лихорадочно отсматривали сотни фоточек на сайте Shutterstock.

Нужно было срочно сдавать концепт РК для застройщика, а правильный кадр для наружки всё никак не хотел находиться. А искали мы пару, которая стала бы олицетворением тех вечеров упоительного счастья, которое идет допом вместе с покупкой новой квартиры в ЖК этого застройщика.

Вдруг через сотни пар, восково блестящих своим стоковым постановочным счастьем, мы увидели тех двоих. На фото всё было как надо: мягкий теплый свет, лица влюбленных в тени, нужный ракурс, интерьеры и цветовая гамма.

И мы уже готовы были отправить письмо, когда, приглядевшись, поняли, что это мужчины. Оба. И для тогда еще регионального застройщика и общественности это было бы слишко прогрессивно. Ну а теперь так и вовсе незаконно...

Эх, куда несешься ты? Только Летов ответил.

Законопроект о запрете ЛГБТ-пропаганды Александра Хинштейна повлечёт за собой изменение закона «О рекламе», а также ещё пяти федеральных законов. Штрафы за его нарушение для физлиц составят от 50 до 400 тыс. руб., для должностных лиц — от 100 до 800 тыс. руб., а для юрлиц —от 800 тыс. руб. до 5 млн руб.

Инициатива может быть рассмотрена в ходе пленарного заседания Госдумы уже на следующей неделе — 25 октября. Если её поддержат, в ноябре поправки лягут на стол президенту

https://www.sostav.ru/publication/popravki-rassmotryat-v-khode-plenarnogo-zasedaniya-uzhe-na-sleduyushchej-nedele-vo-vtornik-57061.html

Немного о том, ради чего создавался этот канал. То есть о рекламных кампаниях любви...

Креативное агентство из США Mischief со всей своей креативной прямотой запилило продающий лендинг с лимитированной партией дилдо.

Клиентом выступила Дама. Ну то есть буквально компания Dame — американский производитель товаров в категории сексуального здоровья. Американский — в данном случае это существенно, так как таким образом клиент и агентство отреагировали на отмену 24 июня этого года Верховным судом США решения по делу «Роу против Уэйда», в котором на признавалось конституционное право женщин на аборт.
Это автоматически перенаправляет рассмотрение легальности абортов с государственного на уровень штатов: в 22 из них он объявлен вне закона.

При этом вердикт верховных судей противоречит общественному мнению. К примеру, результаты опроса Gallup свидетельствуют, что 85% американцев считают, что решение о прерывании беременности всегда (35%) или в зависимости от обстоятельств (50%) должно приниматься самой женщиной, а не регулироваться правительством.

Mischief и Dame обвиняют в отмене Роу республиканского сенатора Митча Макконнелла (вы могли видеть его в «Южном парке» — если досмотрели до 21-го сезона). Считается, что он сильно причастен к выбору кандидатур так проголосовавших судей. Собственно, поэтому голова сенатора этакой гальюнной фигурой и венчает политический дилдак.

На лендосе Mischief и Dame тем временем синим пламенем полыхает призыв:
Anti-choice politicians are f*cking you. Now you get to f*ck them back. (And enjoy it while you do.) 100% of sales go to abortion rights funds to put the power back in your hands. And while you’re here, f*ck these politicians harder by registering to vote in the November midterms.

Смысл примерно такой:
Политики, выступающие против (права на аборт) *бут вас. Теперь вы можете вы*бать их в ответ и с удовольствием. 100% от продаж пойдут в фонды защиты права на аборт. Также, чтобы еще жестче вы*бать этих политиков, регистрируйтесь на выборы.

И дальше два целевых действия: заказать дилдо и записаться на голосование.

Вот именно поэтому лендинг производителя секс-игрушек и вышел сейчас, в преддверии выборов 8 ноября. Это самое уместное время для конвертации возмущенного народа в голосующих граждан.

Как раз позиция республиканцев по абортам заставляет людей в целом охотнее отдавать голоса за демократов, переключая внимание с решения других проблем (инфляции, притока мигрантов и роста уровня преступности), присутствующих в предвыборных заявлениях GOP.

Дополнительно, прицепом, кампания на буре ассоциаций с праведным делом должна подтягивать и репутацию бренда. Dame — адепт идеологии, выраженной на сайте фразой «changing the way sexual wellness and pleasure — через РК показывает свое отношение к происходящему как к посягательству на свои идеалы. Основательница компании Александра Файн так и говорит: ...we believe our bodies are our own, and it is our choice to do with them as we please. This encompasses everything from pleasure to life-saving healthcare. (Мы верим, что наши тела принадлежат нам, и что мы решаем, как с ними поступать: без разницы, идет ли речь о получении удовольствия или необходимой медицинской помощи.)

В конце отметим, что это не первая попытка агентства Mischief мешать органы власти и любви. Так в одной из кампаний дейтинг-приложения OKCupid креаторы использовали такое сообщение «F*%# each other, not America» (адресовано оно, разумеется, тем, кто не голосует).

Ну и в самом конце — кредитсы Mischief для кампании Get F*cked By The Government:
Копирайтер: Дана Бакхорн (Dana Buckhorn)
Арт-директор: Tanner Thompson
ECDs: Bianca Guimaraes, Kevin Mulroy
CCO: Greg Hahn

На посадочной странице кампании можно скачать файл изображения для распространения. Пример приложил

Недавно автор хорошего канала «Внутренняя Монголия» Пётр Мартюк откопал смешную рекламу, при создании которой использовался минимум средств: два человека и диван да стол из реквизита.

Ролик отличает совершенно хармсовский по духу сценарий. Смотрите сами:

Жена и муж в гостиной.
Муж: Люблю наш новый диван от Valley City Furniture. Он такой стильный!
Жена: На другую мебель теперь без стыда не взглянешь.
Муж: Кофейный столик теперь... (его начинает тошнить)
Жена: Не могу на него смотр... (ее начинает тошнить)

Голос за кадром: Всё, что мы можем — сделать отличный стиль легкодоступным. Остальное зависит от вас.
Valley City Furniture. Быть стильным просто

Занавес.

Реклама Valley City Furniture при кажущейся простоте, довольно виртуозно устроена.
1. При всей грубоватой непринужденности происходящего бренд звучит строго на 3-й секунде, продукт — на 2-й. Причем продукт показывают все 30 секунд, сколько идет ролик.

2. Преимущество продукта доносится предельно четко за счет грамотного использования приема преувеличения — диван настолько стильный, что столик кажется уродливым в прямом смысле до тошноты.

3. Ну а запоминаемость и выделение из клаттера обеспечивается юмором с примесью Хармса в реакциях актеров.

Выигрышно преподносится и сравнение с не-продуктом. Только в данном случае это не продукция Другого мебельного, в старая мебель. Ее убогость обыгрывается через ситуацию, когда вы покупаете в дом что-то новое и, на контрасте, понимаете, что и остальное тоже нужно обновлять.

Написала сценарий ролика копирайтер Кэтрин О’Брайен (Katherine O’Brien). Тогда (шел 2015 год) она работала в нью-йоркском агентстве Translation. Сейчас она в VaynerMedia уже. На позиции Group Creative Director.

На сайте Кэтрин можно посмотреть остальные видео кампании Valley City Furniture.

Среди кейсов Кэтрин я бы отметил работу National Bureau Of Assists для того же агентства Translation и страховой компании State Farm. При желании считываются даже общие черты с РК Valley City Furniture, а именно: некоторое доведение до края метафоры. Идея позиционирования клиента — лучшие ассистенты (помощники). Чтобы донести идею, Кэтрин взяла выдающихся пасующих игроков из NBA или, по-другому, ассистентов. Придумала, что у них есть лже-близнецы, которые работают в страховой и так же хороши в ассистировании, как и их «братья» в баскетболе.

А еще Кэтрин как-то выступала со стендапом — она мой краш, в общем, если вы понимаете, о чем я.

Режиссер ролика Valley City Furniture — Гарольд Эйнштейн (Harold Einstein). В его послужном списке много смешных рекламных скетчей (иначе и не назовешь) для Little Caesars (рекомендовано к просмотру), Geico, Pringles и других знаменитых порой абсурдным юмором брендов — другие работы можно найти на сайте.

Так прошлогоднюю рекламу Twix об одинаково хрустящих близнецах снял тоже он. Посмотрите, кстати, как симпатично обозрели этот ролик на Составе!