Друзья, с наступающим и наступившим! Спасибо за ваше внимание и за то, что вы все ещё здесь! В новом году будет много интересного контента! Оставайтесь верными себе и близким! Ура! 🎄

🪴🏛️Садовники против архитекторов. Кто кого?

Какие-то авторы легко относятся к правкам, какие-то – нет. Но дело не в лени переписывать и не в уязвленном самолюбии. Просто некоторые работают с текстом по принципу что вырастет, то вырастет. А другие трепетно складывают слово к слову. Поэтому, когда редактор черкает сценарий, первые не унывают, а вторые заходятся в истерике.

Вот что по теме говорит американский фантаст Джордж Мартин.

«Есть писатели-архитекторы, они всё-всё планируют, всё-всё намечают, и до того, как будет вбит первый гвоздь, они знают, на что будет похож дом, где будет гардеробная, где будут проложены трубы, и все это архитектор запечатлеет на доске задолго до какой бы то ни было работы. И есть садовники, что выкапывают ямку и закладывают в неё семечко, поливают своей кровью и наблюдают за тем, что же вырастет, какую бы форму оно не приняло. Они знают, какое семя они взращивают – дуб или вяз, страшилка или научная фантастика, – но они не знают, насколько большим оно вырастет или какую форму примет. Я в большей степени садовник, нежели архитектор».

В зависимости от типа автора меняется стиль работы. «Садовники» берут и пишут, а отрываясь от клавиатуры, полностью отключаются от процесса. «Архитекторы» пишут «в мыслях»: в машине, в парке, вечером за просмотром сериала. Компонуют эпизоды, убирают лишнее, придумывают ходы. Результат этой деятельности может занимать всего лист. Отсюда низкая скорость. Очевидно, выдать поток сознания на 10 страниц проще и быстрее, чем выстроить четкую линию, где каждая фраза обыгрывает идею фильма. Текст «садовника» всегда похож на черновик. «Архитекторы» оставляют черновики в голове.

Это не значит, что быть «садовником» плохо. Он очень трудоспособен, легок на подъем, не конфликтен. Войдя в кураж, может выдать шедевр, который надо лишь обтесать. Сценарии «садовников» податливы. Редактору их проще пересобирать.

У «архитекторов» – убери абзац, и весь каркас разрушится. Поэтому с такими авторами лучше работать на доверии. Они сделают хорошо. Главное – обсудить детали на берегу.

💡Совет. Попробуйте как-нибудь сменить роль. Интересный опыт.

🏗️Не искажайте фразеологизмы

Кажется, раз их все равно употребляют в переносном значении, то какие-то части можно изменять. Зритель и так поймет, о чем речь. Однако фразеологизм – устойчивое выражение. Оно неделимо и воспроизводится целиком.

Вот где собака порылась!

Зарыта.

Он бился как рыба на льду.

Об лед.

Вопрос смерти и жизни.

Жизни и смерти.

Правда, есть исключение. Если это стилистический прием, который считывается аудиторией, то ок.

Груша раздора. Кто изобрел лампочку – Эдисон или Лодыгин?

Яблоко раздора означает причину ссоры. В примере выше оно вдруг стало грушей. Почему? Помните детскую загадку? Висит груша – нельзя скушать, и ответ – лампочка. Получается лампочка раздора. Фраза после – очерчивает проблему. Пазл сложился.

💡Совет. Про сочетаемость слов я писал тут и тут, загляните.

😈Закадры по схеме AIDA

В арсенале маркетологов есть техника, которую уже больше ста лет применяют, чтобы продавать все: от салфеток до автомобилей. Надо лишь придумать рекламу по следующей формуле.

– Attention (привлеките внимание)
– Interest (заинтересуйте потребителя предложением)
– Desire (вызовите желание обладать продуктом)
– Action (подтолкните к покупке или действию)

Если написать по такому же принципу закадр для сценария, можно получить от зрителя самую ценную валюту – его время. Этот прием периодически используют в новостных сюжетах.

Attention. Театр без правил! Interest. В «Современнике» поставили экспериментальный спектакль по мотивам романа Булгакова. Desire. На шоу зрители почувствуют себя Воландом и сами решат, лишится ли головы Берлиоз, окажется ли в Ялте полуголый Лиходеев, выпьют ли отравленное вино Мастер и Маргарита? Десятки вариантов развития событий, и каждый приведет к своей концовке! Action. Не пропустите яркую премьеру.

В документальном фильме AIDA хорошо работает перед выходом на рекламу, или когда надо на время соскочить с сюжетной линии.

Attention. Ученые утверждают: скоро мы забудем о визитах к стоматологу! Interest. В Японии научились выращивать зубы прямо во рту. Вещество, стимулирующее особый ген в организме, уже испытали на животных. За два месяца у хорька появились новые резцы. Недавно препарат протестировали на людях. Desire. Первые пациенты рассказали, что все было быстро, безболезненно и безопасно. Как проходит процедура и получится ли восстановить целую челюсть – узнаете через несколько минут! Action. Не переключайтесь!

💡Совет. Тут еще одна пошаговая инструкция от рекламщиков, но адаптированная под создание анонсов.

🫂Закадр и синхрон: нюансы взаимодействия

Формат документального кино часто подразумевает чередование дикторской начитки и интервью. Смена голосов и лиц создает динамику, но как будто делает рассказ неоднородным. Чтобы замаскировать это, некоторые авторы старательно сращивают закадры с синхронами.

СНХ: «Ипполит Романов появился на пороге завода Петра Фрезе и сказал – давайте собирать электромобили. Принес чертежи и схемы, в красках презентовал свой проект. Сначала Фрезе воспринял это скептически».
 
ЗК: Но он быстро передумал. Ведь Романов предлагал уникальные технические решения, которые опережали время!

Кажется, все хорошо. Однако если редактор удалит синхрон, расширит его или уберет концовку, выйдет белиберда.

СНХ: «Ипполит Романов появился на пороге завода Петра Фрезе и сказал – давайте собирать электромобили. Принес чертежи и схемы, в красках презентовал свой проект».
 
ЗК: Но он быстро передумал. Ведь Романов предлагал уникальные технические решения, которые опережали время!

Бывает, сокращать программу приходится уже в монтажке. Например, при переборе. Из-за интонации аккуратно подрезать голос получается не всегда. В подобном случае сценарий надо корректировать, отправлять новые фрагменты диктору. Процесс может затянуться. Поэтому лучше изначально написать иначе.

СНХ: «Ипполит Романов появился на пороге завода Петра Фрезе и сказал – давайте собирать электромобили. Принес чертежи и схемы, в красках презентовал свой проект».

ЗК: Романов предлагал уникальные технические решения, которые опережали время!

Такой закадр сочетается и с первым вариантом синхрона, и со вторым, потому что оторван от него.

💡Совет. Озвучивайте в закадре цельные мысли.

🪟Мама мыла раму
 
Знакомая с детства фраза из букваря. Прекрасная в своей простоте. Она сразу дает понять, кто и чем тут занят. Сравните с примером ниже.
 
После двенадцатичасовой субботней смены в опостылевшем офисе с его сотрудниками-недотепами мама, уставшая и совершенно разбитая вызывающим поведением бухгалтера Гриши Денежкина, дома мыла запачканную пылью от строительных работ через дорогу раму.
 
Суть утонула во второстепенных членах предложения. «Мама» появляется только в середине закадра, связанный с ней глагол «мыла» – спустя десять слов. Объект, над которым совершили действие – «рама» – еще через семь.
 
Но подлежащее и сказуемое не зря называются грамматической основой. Лучше всего они работают в плотной сцепке и в начале фразы. Ставьте их туда.

💡Совет. Если все-таки делите смысловое ядро, старайтесь чтобы его части расползались друг от друга максимум на три слова.

👈Производные предлоги

Это такие, которые появились от других частей речи. Они бывают отглагольными, напоминают деепричастия: благодаря, несмотря на, исходя из, спустя. Еще есть наречные: внутри, наперекор, помимо, согласно. И максимально бездушные – отыменные: насчет, наряду с, наподобие, путем. Используйте их с осторожностью.

Ввиду участившихся исчезновений людей агенту Прицелову поручили в течение недели посредством машины объехать двенадцать подозреваемых в разных уголках страны.

Предложение похоже на бюрократический протокол. Заменим производные предлоги на истинные.

Из-за участившихся исчезновений людей агенту Прицелову поручили за неделю объехать на машине двенадцать подозреваемых в разных уголках страны.

Лучше, да?

💡Совет. Чтобы наверняка вычислить в тексте производный предлог, задайте к нему вопрос. Ничего не выйдет. Если же получится – перед вами наречие, существительное или глагол. От них избавляться не надо.

🏁 Концовка: усиление, вопрос, перевертыш

Книги, спектакли, кино. Чаще всего в нашей памяти остаются лишь суть и конец истории. Поэтому даже одна последняя фраза в состоянии улучшить текст и вызвать у зрителя эмоции, которые надолго засядут внутри.

Пресли скончался от передозировки снотворным 16 августа 1977 года.

Написано сухо и скучно, но можно использовать усиление, специально повторив мысль другими словами. С ними загадочный финал станет еще загадочнее, веселый еще веселее, а драматичный еще драматичнее.

Пресли скончался от передозировки снотворным 16 августа 1977 года. Сердце, которое билось в ритме рок-н-ролла, остановилось навсегда.

Второй прием – завершить сценарий вопросом, чтобы аудитория после титров задумалась и поразмышляла.

Пресли скончался от передозировки снотворным 16 августа 1977 года. Но в окружении Элвиса были и сумасшедшие фанаты, и мафия, и ФБР. Не мог ли кто-то из них приложить руку к его смерти?

Третий ход – перевертыш. Здесь главное поставить все с ног на голову. Скажем, в конце фильма жертва предстает хищником. Или выясняется: герой – не тот, за кого себя выдавал. Или мертвый человек оказывается живым.

Пресли скончался от передозировки снотворным 16 августа 1977 года. Это официальная версия, но есть и другая: он бежал от многомиллионных долгов. Певца якобы видели в аэропорту Мемфиса накануне гибели. Элвис взял билет до Буэнос-Айреса и скрылся в Аргентине. В гробу же лежала восковая фигура. Ее после похорон перенесли на охраняемую территорию подальше от расхитителей, мечтавших докопаться до истины и заявить: «Король не умер, да здравствует король!»

💡Совет. Избегайте клише и морализаторства.

🍒Черри-пикинг

По-русски – «сбор вишенок». Так называют манипуляцию фактами, когда недобросовестный журналист подбирает лишь «удобные» события, комментарии и цифры, а остальные – игнорирует. Задача – подтвердить тот или иной тезис, натолкнуть аудиторию на определенный вывод. У зрителей же создается иллюзия, что они пришли к нему сами.

Грядет новый ледниковый период! Зимой 2023 года температура на Кубе опустилась ниже 40 градусов! В 2020 во Франции замерзла Сена! А в 2018 – в Египте выпал снег!

Закадр выглядит стройно. Но в ту же пятилетку в Гренландии таяли айсберги, в Уругвае засыхала пшеница, а в Китае под солнцем плавились автомобили.

Черри-пикинг не всегда бывает специальным. Иногда это следствие неумелой работы с информацией. Есть несколько базовых правил, как автору не наломать дров при подготовке материала.

– Перепроверять источники. Особенно, если сведения в них почти идентичны;
– Собирать максимум данных, чтобы можно было нарисовать полную картину происходящего;
– Рассматривать проблему с разных сторон и выстраивать баланс мнений и контраргументов;
– Учитывать контекст.

💡Совет. Не манипулируйте и не поддавайтесь на манипуляции.

🕳️Провалы во времени

Это одна из неочевидных, но частых ошибок авторов.

Немец Генрих Герц открыл радиоволны. После – американец Никола Тесла изобрел мачтовую антенну. Затем британец Оливер Лодж создал чувствительный детектор сигнала. А потом россиянин Александр Попов собрал полноценный приемник азбуки Морзе. Китаец Чжан Чао пошел еще дальше: при помощи своей аппаратуры он за секунду передал и принял не точки и тире, не простое голосовое сообщение, а содержимое сразу всех книг библиотеки Пекина!

Звучит так, будто китайский инженер на голову превзошел коллег. Но перечисленные до него ученые сделали открытия в 19 веке, а он – в 21. Чтобы зритель не обманулся, надо разбить эволюцию устройства на более равномерные временные отрезки. Если же нет такой возможности, достаточно добавить в закадр годы и акцент.

Немец Генрих Герц открыл радиоволны в 1886 году. В 1893 американец Никола Тесла изобрел мачтовую антенну. В 1894 британец Оливер Лодж создал чувствительный детектор сигнала. А в 1895 россиянин Александр Попов собрал полноценный приемник азбуки Морзе. Больше чем через век – в 2022 – китаец Чжан Чао при помощи своей аппаратуры за секунду передал и принял не точки и тире, не простое голосовое сообщение, а содержимое сразу всех книг библиотеки Пекина!

💡Совет. Растягивайте и сжимайте время осознанно.

✍️Как расписывать правки для автора?

Редко когда редактору на стол сразу ложится идеальный текст. И если какие-то мелочи можно скорректировать самостоятельно, то капитальные изменения – это обязанность сценариста. Но чтобы он их внес, недостаточно комментариев типа: «убрать», «переделать» и «не нравится».

Вот небольшой гайд, как эффективнее работать в паре и не получить плачевный результат во второй раз. Главное правило такое: критикуя, предлагайте и объясняйте.

– Почему закадр надо переписать, и как;
– Почему эпизод следует подрезать или нарастить, и за счет чего;
– Почему фрагмент необходимо эмоционально усилить, и каким образом;
– Почему связка плохая, и какая хорошая;
– Почему блоки нужно переверстать, и куда;
– Почему синхрон не подходит, и что должно быть на его месте.

💡Совет. Не ругайте подчиненного, ругайте сценарий.

🛞Деепричастные обороты

Обычно они как красная тряпка для редакторов по нескольким причинам. Эти конструкции менее активны, чем глаголы, ведь не могут быть смысловой и грамматической основой – сказуемым, а обозначают лишь дополнительное или уточняющее действие.

Ударив по столу, Марк вскочил и бросился к двери.

А вот то же самое, но мощнее – с глаголом.

Марк ударил по столу, вскочил и бросился к двери.

Иногда из-за деепричастных оборотов суть размывается. Особенно, если текст не перед глазами, а звучит из динамика.

Приступив к эксперименту, пытаясь раскрыть тайны квантовой физики, позволяющей более точно описывать микромир, ученые исследовали волновые функции, игнорируя принцип неопределенности, тем самым допустив методологическую ошибку, берущую начало еще со времен копенгагенской интерпретации.

Но главное – не все авторы знают каким образом составить деепричастный оборот без ошибок.

Смотря в окно на взрывы фейерверков, Кольту пришла в голову гениальная идея.

Верно? Нет. По правилам русского языка и деепричастие, и глагол в предложении с оборотом должны относиться к подлежащему. Здесь это – «идея». Тогда из закадра следует, что идея и пришла, и смотрела в окно, но смотрел-то Кольт. Фиксим.

Смотря в окно на взрывы фейерверков, Кольт придумал гениальную идею.

Теперь подлежащим стал «Кольт». Один субъект и смотрел, и придумал. Ура!

💡Совет. Если путаетесь, просто заменяйте деепричастные обороты на придаточные предложения.

🥁Ритмичный слог

У сотрудников Amazon есть занимательная памятка, как сделать интернет-рассылку для клиентов магазина более живой и энергичной. Штука универсальная и подойдет не только копирайтерам.

Вкратце, почему этот имейл важен.

Дальше предложение из пяти слов. И добавим еще пять слов. Пять слов в предложении – хорошо. Правда однотипные предложения рядом – утомляют. Смотрите, что происходит в реальности. Текст сразу становится каким-то скучным. Он жужжит подобно рою пчел. Будто в проигрывателе заела пластинка. Но уши хотят немного разнообразия.

Теперь слушайте. Я меняю длину фраз и они превращаются в музыку. Музыку! В ней есть ритм, акценты, гармония. Я пишу коротко. А иногда – чуть-чуть длиннее. А когда читатель передохнул, я выдаю длиннющее высказывание, которое источает мощь, создает крещендо, барабанную дробь и звон колоколов, оповещая: сейчас зазвучит самое главное.

Добавьте призыв к действию, только не «кликни тут».

Придумал этот шаблон американский писатель и преподаватель языка Гэри Провост. Суть очень простая – чередуйте короткие, средние и длинные фразы.

💡Совет. Лучше всего начинать с коротких, постепенно их наращивать до длинных, а затем сокращать, заканчивая тоже короткими.

📌Часто видео и аудио на площадке пишут на разные устройства – камеру и рекордер. Чтобы было проще синхронизировать исходники на постпродакшене, придумали хлопушку – специальную дощечку с подвижной пластинкой сверху. На монтаже момент ее закрытия совмещают со звуком от ее же щелчка. Также на этой табличке указывают информацию о сцене, кадре, дубле и другие важные данные о съемке.

❓Что, если?

Так называется прием, который используют сценаристы Pixar. Они просто тасуют идеи до достижения неожиданного результата.

Что, если мир чудовищ станет черпать энергию из детских криков до тех пор, пока благодаря дружбе монстра с ребенком не выяснится: смех – более мощный источник силы? «Корпорация монстров».

Что, если старик исполнит мечту покойной жены, привязав тысячи воздушных шаров к своему дому, и отправится в далекое путешествие, случайно взяв с собой юного скаута? «Вверх».

Что, если эмоции в сознании подростка обретут собственные личности и будут помогать ему справляться с трудностями, при этом конфликтуя друг с другом? «Головоломка».

В документалистике с помощью такого подхода тоже можно создавать интересный контент: рассматривать исторические альтернативы, строить экологические прогнозы или придумывать занимательные эксперименты.

Что, если экипированный испытатель прыгнет в яму, которая тянется сквозь Землю? До ядра он с каждой секундой будет падать все быстрее, а преодолев его, начнет замедляться. В итоге смельчак выскочит с другой стороны планеты с изначальной скоростью.

💡Совет. Поупражняйтесь в креативе. Ловите мой вариант. Что, если группа оборотней под видом ученых проникнет на секретный космодром и запустит на Луну боевую ракету, чтобы разрушить спутник и больше никогда не превращаться в волков?

🖼️Генерируем фоны для интервью

Не каждый документальный фильм подразумевает съемки синхронов на натуре. В таком случае спикеров приглашают в студию. Но сажать их в тематические декорации бывает затратно, а если за день надо снять пул передач про античность, химическую промышленность и океаны, то переоформлять павильон еще и долго. Что делать? Выручат прямые руки и большой экран с опцией воспроизведения картинки с внешнего источника. Где же ее взять? Сгенерировать при помощи графической нейросети.

Но сперва ИИ нужна инструкция – промт. Новичку будет сложно его сформулировать, поэтому делегируем часть задачи текстовой нейронке. Я использую агрегатор Poe.com. Там и нашумевший ChatGPT, и Claude, и Gemini. Все дружат с русским языком. Выбираем приглянувшийся вариант и просим у компьютерного разума.

Напиши промт для Playground (Leonardo AI, Stable Diffusion, Midjourney – зависит от того, где вы решили в дальнейшем создавать фон): фотореалистичный интерьер космического ангара в полумраке.

На выходе получаем следующее.

Photorealistic space hangar interior, dimly lit. Massive metal doors, sleek spacecraft silhouettes. High-tech equipment and consoles with glowing displays. Industrial catwalks and gantries overhead. Cool blue and purple ambient lighting. Shadows and highlights creating depth. Visible dust particles in shafts of light. Ultra-detailed textures on walls and floor. 8k resolution, cinematic lighting, depth of field.

Программа сама перевела и расширила запрос, понятный конкретному движку, добавила детали в сцену: массивные двери, технические мостики, оборудование, силуэты летательных аппаратов. Копируем результат и идем на Playground.com (раз выше остановились именно на нем), вводим в окошко заветные слова и наслаждаемся уникальным изображением высокой четкости. По желанию играем с настройками. Готово!

Осталось только вывести эту красоту на дисплей и записать перед ним гостя. Так без «зеленки» и заморочек с авторскими правами можно поместить героя в любую виртуальную среду. Бесплатно и за 10 минут.

💡Совет. Не делайте задник слишком пестрым. В центре внимания должен быть человек, не антураж.