Давайте трохи розтопимо вечірній сніг за вікном квітковим AI-кампейном для Gentle Monster.

Класна серія Speed Demons від новозеландської FCB. Нагадування молодим водіям, що не треба підвищувати швидкість під тиском зовнішніх чи внутрішніх чортів)

Такий білосніжний тиждень треба закінчувати яскраво! Наприклад, надихалкою від Альони Гусєвої — засновниці бутикової PR-агенції guss & goose та співзасновниці спілки комунікаційників Piarity.

«Так як усе своє життя я займаюсь комунікаціями і певним чином людськими стосунками в long-form, у моїй підбірці дуже багато про тілесність, довіру, спадкоємність та артефакти, що лишаються з тобою. Обожнюю рекламу, яка говорить про вічне і безцінне».

1. Jacquemus — La Grand-Mère, La Maison

Jacquemus остаточно закріплює територію інтимної спадкоємності. Кампанія не стільки про моду як об’єкт, а про дім, пам’ять і жіночий досвід, де в центрі — особиста тілесна історія фаундера, а не сконструйована fashion-легенда. Дуже імпонує, коли бренд не кричить про цінності, а живе ними.

2. Budweiser — American Icons

Бренд-фільм про шлях і партнерство, де кінь Clydesdale та білоголовий орлан проходять спільну подорож як рівні. Мені він відгукується, бо піднімає одвічну тему архетипів дружби, взаємної підтримки й зростання через рух разом. Budweiser тут позиціонує себе як символ зв’язку й спадкоємності цінностей, а не продукту моменту.

3. Hermès — Heirloom

Рідкісний приклад того, як люксовий бренд говорить не про володіння чимось суттєвим, а про передачу чогось безцінного. Я вражена, як Hermès завжди працює з тілом і пам’яттю дуже делікатно — тут немає пафосу, а лише намагання пояснити, що справжні цінності не потребують пояснень.

4. Google India — Reunion

Ой, мій улюблений. Ролик Reunion від Google India став одним із найемоційніших в індустрії і показав, як бренд може говорити про пам’ять, розділені долі та силу простого пошуку, що повертає людей одне до одного.
Це історія про двох друзів, які були розділені після розділу Індії і Пакистану в 1947 році — події, що назавжди змінила життя мільйонів людей. Десятиліття потому онука одного з них, почувши історію діда, використовує Google Search, щоб знайти та запросити його друга на день народження.

5. Channel 4 — Paralympics. Meet the Superhumans

Ролик про тілесність без героїзації і жалю. Як на мене, дуже актуально у локальному розрізі подій. Про силу як факт, а не як якусь уявну пафосну метафору. Мені відгукується, що це історія про реальне тіло, яке живе, діє і має право бути видимим і бути прийнятим.

такий приємний мінімал для бренду Nothing
а ви бачили дізігн їх девайсів?
в саме серденько 🖤