Надихаємось на продуктивне завершення тижня. Сьогодні запальна підбірка надихалок від co-founder і креативного директора KATANA — Саши Малика💥


«Ця підбірка не про неймовірно красиві кадри, складний саунд, дорогий постпродакшн і глибокі роздуми, переживання та метафори автора чи бренду, які закопані так глибоко, що звичайне людське око не може їх розкопати без додаткової лопати у вигляді кейсу, матеріалу на ADресурсах чи тихеньких нашіптувань від автора вам на вушко. Ця підбірка про ідею. Сильну, зрозумілу та емоційну. Бо красива картинка завжди може приховати погану ідею. В той час, як сильна ідея не завжди потребує цієї картинки.»

1. Guinness Basketball Commercial — Friendship

Почну з однієї із найулюбленіших моїх реклам. Вона вже не нова, але роками щоразу після її перегляду я відчуваю мурахи по тілу. Простий продукт, проста територія, проста реалізація, але як сильно. Гляньте, може й у вас мурахи з’являться)

2. Volkswagen — Snow Plow 1964

Сильні ідеї живуть поза часом. І ця реклама цьому доказ. Весь ролик побудований на одному простому питанні. І це дуже круто, коли реклама змушує замислитись навіть про щось просте, але неочевидне. А якщо хтось подумає, що ролик можна було б скоротити, то думаю, що в 1964-му хвилина була, як в нас 10-ти секундник, тому враховуйте))

3. Volkswagen Super Bowl LVIII — An American Love Story
4. Volkswagen Beetle — The Last Mile

А тут потрібно, щоб ви глянули два ролика. Спершу гляньте перший «An American Love Story». Цей ролик показали на Super Bowl 2024 року. Це ностальгічне ліричне послання до Америки та до історії Volkswagen у США, приурочене 75-річчю присутності бренду в Америці, де основним героєм переважно показують модель Beetle. Тут все класно: трек, відсилки, архіви, відеоряд. І наче все найс…

алеееее, якщо ви спершу бачили другий ролик «The Last Mile» (тепер дивіться другий), який вийшов раніше в 2019, то, можливо, новий ролик ви (як і я) вже не будете так класно сприймати. Бо кампанія «The Last Mile» була символічним прощанням зі знаковим для VW автомобілем, приурочена офіційному припиненню виробництва Beetle. І це було так емоційно, так глибоко і в той час так просто, що після нього другий ролик, якось відчувається вже не таким класним і не таким доречним після такого сильного прощання. І хоч у мене ніколи ще не було Жука, сльози все одно навертаються на очі.

Але це моє сприйняття і можливо у вас воно буде іншим)


5. VIM — Prison Visitor

Цей ролик в цій підбірці, як маленька рекламна пауза після попередніх роздумів і порівнянь. Дуже просто, коротко, забавно, та з інсайтом. Ну ви зрозуміли, що все так, як я люблю.


6. Burberry — Open Spaces

Та все ж на кінець, щоб ви не подумали, що я противник красивого, то я рекомендую до перегляду останній ролик у своїй підбірці. В ньому красиво все, а головне ця легкість та натхнення, якими просякнутий кожен кадр та звук.

крутий серійний концепт для лондонського бренду PROTECT

Нова пʼятниця — нова надихалочка. І на цей раз від Віталія Небельського, співзасновника та креативного директора студії and action 😎

«Оскільки більшість часу я працюю з анімацією, то й ролики, якими поділюся, — анімаційні. До моєї команди найчастіше звертаються саме по різні формати анімації , тож у роботі я придивляюся до різних студій, стилів, підходів і технологій. Рекламний ринок в цьому напрямку поки не такий розвинений, як класичний продакшен, але, як на мене, ситуація змінюється — і в цьому є своя особливість :)»

1. Gunner — Mesh

Мабуть, перша робота студії Gunner, яку я побачив. Це той випадок, коли команда робить щось для себе: кумедна замальовка, технічно цікаво виконана й із дуже кльовим саунддизайном. Відтоді активно за ними стежу :)

2. Intermarché — Unloved

Буквально днями побачив цю роботу французького продакшену — сподобалися режисура й сама історія. А якщо дивитися в оригіналі з субтитрами — додається окремий шарм :)
Це той старий добрий тип роликів, коли до кінця не розумієш, що ж рекламують, але дивишся, бо цікаво.
Словом — гарно.

3. Mailchimp — Momentum

Є щось в покадровій анімації живе, щире і неідеальне, чим вона так захоплює.
Давно стежу за анімаціями Mailchimp: їм вдається не втрачати стиль із часом. Наприклад цей ролик зроблений 5 років тому.
Крута подача, диктор, звук, анімація — лайк.

4. Ната Метлюх — Awkward

Обожнюю роботи української аніматорки Нати Метлюх.
Її особливий стильок поєднує абсурд, наївність, дотепні сюжети та простоту.
Давно стежу за її творчістю і вважаю її суперкльовою та талановитою.
Тут її сайтик, дуже раджу.

5. YT IZZO — FAST・AGILE・SHARP

Кльова режисура і саунддизайн, гарна динаміка анімації — дивиться легко :)
Ну і цікаво вгадувати, що ж таки рекламують 😂

6. RISE — League of Legends

У цій роботі мені подобається технічна сторона реалізації. Якщо згадати, що її зробили ще 7 років тому, стає зрозуміло, звідки могли бративитоки стилю Arcane від Riot Games.
Цікаво в ретроспективі думати про ці творчі кроки — як компанія хотіла відійти від звичного «вилизаного» 3D і перейти до мальованих текстур. А потім довести це до абсолюту, коли випустили серіал Arcane, що буквально зробив революцію й надихнув тисячі діджитал-художників у всьому світі.