Мне очень нетрудно что-то продать: нужно просто дать мне возможность персонализировать покупку. Возможность выбрать цвет подкладки? Вышить инициалы на рубашке? Сделать гравировку? Да, да и да - беру два!
Уверена, не я одна в фан-клубе персонализации: JENËK поймав настроения клиентов, стремящихся к эксклюзивным штукам, чуть более углубились в персонализацию. Изначально своему женьку можно было выбрать цвет фурнитуры - теперь же аксессуар можно персонализировать на все сто, дополнив оттиском - инициалами или вообще чем угодно (в отличие от стандартных ограничений в "слово из трех букв", JENËK на большинстве моделей позволяет придумать слово из 10). Оттиск может быть серебряным, золотым или чистым - тут подробнее об услуге.
В общем, скоро ко мне прилетит сумка JENËK с иницалами ЕБ: какая, обязательно покажу, но уже присматриваюсь к яркому женьку - в коллекции бренда появились розовые, оранжевые и серебряные сумки.
Уверена, не я одна в фан-клубе персонализации: JENËK поймав настроения клиентов, стремящихся к эксклюзивным штукам, чуть более углубились в персонализацию. Изначально своему женьку можно было выбрать цвет фурнитуры - теперь же аксессуар можно персонализировать на все сто, дополнив оттиском - инициалами или вообще чем угодно (в отличие от стандартных ограничений в "слово из трех букв", JENËK на большинстве моделей позволяет придумать слово из 10). Оттиск может быть серебряным, золотым или чистым - тут подробнее об услуге.
В общем, скоро ко мне прилетит сумка JENËK с иницалами ЕБ: какая, обязательно покажу, но уже присматриваюсь к яркому женьку - в коллекции бренда появились розовые, оранжевые и серебряные сумки.
Forwarded from Злой Редактор
Лиза написала отличный пост про перестановки в Valentino и Kering, и мне еще хотелось добавить немного инфы конкретно про этот кейс.
Valentino показывает устойчивый медийный рост последние несколько лет - если смотреть MIV (media impact value) через Launchmetrics, становится понятно, что марка очень хорошо раскручивалась последние пять лет. Отличные Oscar moments, steady red carpet performance, strong social media and press presence - все это влияет на то, в каком регистре мы воспринимаем марку, и где она ранжируется в нашем персональном списке cool/not cool.
Проблема в том, что не всегда сильный MIV трансформируется в хорошие продажи. Зачастую да, это коррелирует, но если ритейл отстает, если екоммерс не развит, то все усилия в окно. Посмотрите на Mugler - марка очень классно отрабатывает красные ковровые дорожки, концерты Бейонсе, но покупать ее не покупают. Ибо нечего. Поэтому самое важное - уметь трансформировать high MIV score в реальные продажи.
На Valentino сейчас большие ставки. С конца прошлого года слышу слухи о том, что бренд должен зайти на территорию ювелирки. Учитывая тот факт, что у больших ювелирных брендов перформанс сейчас просто отличный, для Valentino это невероятно мощная потенциальная территория.
Ну и самое важное - Kering вплотную взялся за бьюти, как мы помним. Лицензия Valentino beauty сейчас принадлежит Лореалю, и отбить что-то у Лореаля в целом достаточно сложно)) Но если у Керинга получится вернуть бренд полностью в свою лоно, у него есть все шансы превратиться в еще один мега-бренд.
Valentino показывает устойчивый медийный рост последние несколько лет - если смотреть MIV (media impact value) через Launchmetrics, становится понятно, что марка очень хорошо раскручивалась последние пять лет. Отличные Oscar moments, steady red carpet performance, strong social media and press presence - все это влияет на то, в каком регистре мы воспринимаем марку, и где она ранжируется в нашем персональном списке cool/not cool.
Проблема в том, что не всегда сильный MIV трансформируется в хорошие продажи. Зачастую да, это коррелирует, но если ритейл отстает, если екоммерс не развит, то все усилия в окно. Посмотрите на Mugler - марка очень классно отрабатывает красные ковровые дорожки, концерты Бейонсе, но покупать ее не покупают. Ибо нечего. Поэтому самое важное - уметь трансформировать high MIV score в реальные продажи.
На Valentino сейчас большие ставки. С конца прошлого года слышу слухи о том, что бренд должен зайти на территорию ювелирки. Учитывая тот факт, что у больших ювелирных брендов перформанс сейчас просто отличный, для Valentino это невероятно мощная потенциальная территория.
Ну и самое важное - Kering вплотную взялся за бьюти, как мы помним. Лицензия Valentino beauty сейчас принадлежит Лореалю, и отбить что-то у Лореаля в целом достаточно сложно)) Но если у Керинга получится вернуть бренд полностью в свою лоно, у него есть все шансы превратиться в еще один мега-бренд.
Telegram
shoes&drinks
О назначении Алессандро Микеле на пост креативного директора Valentino и уходе Пьерпаоло Пиччоли уже все поговорили и даже успели забыть, но только не я. В связи со своей работой (я рекрутер в одном из парижских агентств, которые как раз таки занимаются подобными…
Моя любознательность и желание однажды сделать собственный продукт (окей, еще небольшое помешательство и абсолютная уверенность в том, что в моих сутках 36 часов) привело меня к решению поступить в магистратуру. Искренне считаю что "information is king", поэтому стараюсь слушать релевантные лекции, записываюсь на офлайн паблик-токи (даже на французском, которым я не сказать, чтобы владею).
4 апреля у Fashion Factory пройдет бесплатная онлайн-лекция “Как создать модный бренд с нуля” - и это отличная возможность послушать профессионалов и решить, стоит ли бросаться в омут с головой и лончить свой бренд уже сейчас. Примерно сто лет назад я сама была лектором Fashion Factory, так что ответственно заявляю, что к выбору преподавательского состава в школе подходят ответственно!
Сомнений для такой авантюры всегда много - удачный ли тайминг, достойная ли у вас идея продукта, есть ли пошаговый план - и рабочий ли он, то записаться и послушать лекцию точно стоит: на вебинаре обсудят важные вопросы и действительно дадут необходимые инструменты для запуска или масштабирования бренда.
🔘 Какие ниши самые перспективные для запуска бренда в 2024 году?
🔘 Что такое “ концепция и ДНК” бренда и как ее определить?
🔘 Сколько времени, ресурса и денег нужно для запуска бренда?
Полезного будет много. Регистрация на лекцию - по ссылке!
4 апреля у Fashion Factory пройдет бесплатная онлайн-лекция “Как создать модный бренд с нуля” - и это отличная возможность послушать профессионалов и решить, стоит ли бросаться в омут с головой и лончить свой бренд уже сейчас. Примерно сто лет назад я сама была лектором Fashion Factory, так что ответственно заявляю, что к выбору преподавательского состава в школе подходят ответственно!
Сомнений для такой авантюры всегда много - удачный ли тайминг, достойная ли у вас идея продукта, есть ли пошаговый план - и рабочий ли он, то записаться и послушать лекцию точно стоит: на вебинаре обсудят важные вопросы и действительно дадут необходимые инструменты для запуска или масштабирования бренда.
Полезного будет много. Регистрация на лекцию - по ссылке!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В инстаграме Анастасии Лисицыной увидела этот кадр из марокканской съемки my812 – сразу же пошла на сайт искать этот волшебный предмет одежды, думая, что это блуза или худи. Но все круче - это дождевик! Маст для таких девчонок как я, в чьи сумки никогда не помещается зонт.
Представила, как он мне пригодится этим летом, когда мы на неделю поедем на островок в Бретани, где летом непредсказуемая погода. Надевать под шорты и босоножки и бежать под дождиком за устрицами! (красиво жить не запретишь, я знаю)
Представила, как он мне пригодится этим летом, когда мы на неделю поедем на островок в Бретани, где летом непредсказуемая погода. Надевать под шорты и босоножки и бежать под дождиком за устрицами! (
Если бы Золушка носила кроксы, то только из коллаба Y/Project и бразильского бренда резиновой обуви Melissa.
Пятницу начнем с нечастой рубрики #sexinfashion – классного хулиганского бренда футболок Carne Bollente. Я, как любой работник индустрии, страшно скептически отношусь к брендам мерча, но этот – исключение (для меня!)
Carne Bollente, созданный в 2015 году в Париже, Хидзири Эндо, Теодором Фамери и Агостоном Палинко (Хидзири - выпускник бизнес-школы, Агостон и Теодор - графические дизайнеры) – независимый бренд, который ставит своей целью исследовать связь между сексом и позитивным отношением к жизни. Концепт бренда в том, чтобы дать возможность клиентам принимать свою сексуальность и транслировать ее через одежду.
Простые предметы гардероба – худи, футболки, джинсы – украшены хулиганскими cheeky & sexy иллюстрациями. Сами фаундеры уверяют, что вся их деятельность направлена на то, чтобы каждый чувствовал себя счастливым, уверенным, безопасным и свободным в своей сексуальной идентичности, включая гендерное самовыражение, ориентацию, отношение к своему телу и репродуктивным правам.
Я со всем согласна (и за все хорошее и против всего плохого), но кроме этого мне просто нравится немного хулиганства и дурачества – и футболка с вышивкой голых людей самое то.
Carne Bollente, созданный в 2015 году в Париже, Хидзири Эндо, Теодором Фамери и Агостоном Палинко (Хидзири - выпускник бизнес-школы, Агостон и Теодор - графические дизайнеры) – независимый бренд, который ставит своей целью исследовать связь между сексом и позитивным отношением к жизни. Концепт бренда в том, чтобы дать возможность клиентам принимать свою сексуальность и транслировать ее через одежду.
Простые предметы гардероба – худи, футболки, джинсы – украшены хулиганскими cheeky & sexy иллюстрациями. Сами фаундеры уверяют, что вся их деятельность направлена на то, чтобы каждый чувствовал себя счастливым, уверенным, безопасным и свободным в своей сексуальной идентичности, включая гендерное самовыражение, ориентацию, отношение к своему телу и репродуктивным правам.
Я со всем согласна (и за все хорошее и против всего плохого), но кроме этого мне просто нравится немного хулиганства и дурачества – и футболка с вышивкой голых людей самое то.
Ну хоть что-то хорошее в этом мире иногда случается! Риз Уизерспун занялась съемкой сериала "Блондинка в законе"!
Variety
‘Legally Blonde’ TV Series in Development at Amazon With Reese Witherspoon, ‘Gossip Girl’ Duo Producing
A TV series set in the world of "Legally Blonde" is in development at Amazon Prime Video, Variety has confirmed.
В первые работаю над рекрутингом профиля digital director – захотелось выйти из зоны комфорта «креативных директоров и дизайнеров», да и вообще разобраться в этой должности. После первой встречи с клиентом узнала, что есть инфлюенсеры, а есть – социальные комментаторы. Может все модные и толковые блогеры об этом знали, но не я!
🔘 Социальные комментаторы сосредотачиваются на анализе и предоставлении углубленных комментариев по различным темам. Они имеют глубокие знания в конкретных областях, пишут критические заметки и глубокие анализы. Социальный комментатор, скорее всего, будет предоставлять аналитический контент, который оценивает тенденции, развитие, проблемы и возможности в отрасли, а контент обычно основывается на исследованиях, экспертизе и глубоком понимании предмета, целью которого является информирование и обучение аудитории.
🔘 Инфлюенсеры больше сосредоточены на создании развлекательного контента. Хотя инфлюенсеры также могут говорить о тенденциях в отрасли и продуктах, их подход обычно больше связан с эндорсментом и личным опытом. Они используют свой личный бренд и присутствие в социальных медиа для влияния на мнения, поведение и решения своей аудитории касательно покупок. Инфлюенсеры не всегда предоставляют глубокий аналитический контент, а скорее сосредотачиваются на продвижении продуктов, услуг или идей через свою персональную призму.
Ключевое различие заключается в характере контента: социальные комментаторы стремятся анализировать и критиковать, предоставляя ценность через углубленные знания и информацию, в то время как инфлюенсеры стремятся вовлекать и убеждать, часто продвигая определенные продукты или услуги.
Это все, конечно, интересно, но куда отнести телеграм-блогеров?
Ключевое различие заключается в характере контента: социальные комментаторы стремятся анализировать и критиковать, предоставляя ценность через углубленные знания и информацию, в то время как инфлюенсеры стремятся вовлекать и убеждать, часто продвигая определенные продукты или услуги.
Это все, конечно, интересно, но куда отнести телеграм-блогеров?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня моя дорогая подруга Катя празднует день рождения! Автор канала Злой Редактор, напарница по походам на концерты Валерия Меладзе, пиарщица, журналистка и просто классная девчонка.
Подпишитесь на ее канал - у нее, незаслуженно, немного подписчиков, а контент - классный, парижский, дизайнерский и по-настоящему инсайдерский❤️
Подпишитесь на ее канал - у нее, незаслуженно, немного подписчиков, а контент - классный, парижский, дизайнерский и по-настоящему инсайдерский
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Злой Редактор
я в Париже живу (не как денди), но шмоток имею до ста @catmiloslavskaya
Проект Prada Frames возвращается в 2024 году и просодит параллельно с Salone del Mobile в Милане. Под названием "Being Home", программа этого года рассматривает жилую среду как основу для решения современных проблем. Симпозиум состоится с воскресенья, 14 апреля, по вторник, 16 апреля, в Музее Багатти Вальсекки в Милане. Визит Prada Frames: Being Home бесплатный, но необходима регистрация, которая только что открылась https://prada-frames.com/.
В рамках симпозиума будут исследованы различные аспекты дома: от гостиной, где анализируются социо-экономические истории и влияние технологий, до спальни, где обсуждается сон как социально-экономическая конструкция. Oбщественные пространства, такие как столовая и библиотека, с акцентом на их роль в формировании социально-экономических норм и политического сопротивления, а сессии в ванной комнате исследуют феминистскую политику досуга и труда.
В рамках симпозиума будут исследованы различные аспекты дома: от гостиной, где анализируются социо-экономические истории и влияние технологий, до спальни, где обсуждается сон как социально-экономическая конструкция. Oбщественные пространства, такие как столовая и библиотека, с акцентом на их роль в формировании социально-экономических норм и политического сопротивления, а сессии в ванной комнате исследуют феминистскую политику досуга и труда.