Смотрите что на почту пришло 😁

Налить что ли им 10к просмотров..

Как понять что пост - рекламный?

На самом деле, отечественный бизнес и государственные пиарщики хорошо продвинулись в умении нативно продвигать идеи и продукты. Обычный пользователь уже даже не замечает, где авторы действительно постят контент от себя, а где это заказуха. На самом деле спалить такие посты можно на раз два, просто вчитавшись в текст. Здесь, например, в картинке идёт явная демонстрация продуктов и плюшек, которые даёт подписка, а закрепляет это всё дело слово «прочие». Это не ошибка, это профдеформация, когда креативщики сидят в офисах, вместо того, чтобы вдохновляться - в его лексикон попадают корпоративизмы и формализмы, поэтому простая задача - сделать нативный мем является невыполнимой для них. Те, кто это согласовывал, тоже не увидели подвоха. Кроме того, в меме, который пытается быть нативным, виднеется явное продвижение конкретных продуктов компании. Чёрт, да пользователь и без этого заинтересуется/не заинтересуется продуктом, зачем ему впихивать это так явно.

Вообще, я до сих пор не понимаю истинную причину, почему подобная нативка выходит в свет. С одной стороны, хочется незаметно внедрить какую-то идею, но с другой все равно идёт продажа в лоб. Тут либо как я выше писал - корпоративное выгорание креатора, либо смесь этого, с необходимостью показать руководству, что бабло идёт куда надо.

Aviasales как всегда)))

Коротко о сегодняшнем дне

Порадую вас субботним мемасом, хоть сегодня и четверг

Маркетинг крупных брендов в текущей ситуации

После начала СВО - крупные бренды естественно начали урезать бюджеты, а некоторые и вовсе ушли из РФ. Это нормальная реакция на подобные события, следом за этими решениями, естественно пошли увольнения и разрывы контрактов. Тут ничего нового я вам не открыл.

Но как и ожидалось, после эмоциональого охлажденеия и кое-какой стабилизации ситуации, компании начали планировать маркетинг на 3 и 4 кварталы 2022 года и начало 2023. Снова тот же механизм: найм сотрудиков, поиск агентства и подготовка к РК. Но не тут то было - мобилизация, съеб из страны сотрудников, дополнительные санкции и непредсказуемость следующих месяцев в СНГ. И мы идём по кругу - отмена запланированных кампаний, увольнения, разрывы контрактов.

Все эти данные недавно, кстати отразили в адиндексе. Я думаю, это не последний подобный круг, предполагаю, будет еще 1 или 2, хотя есть вероятность того, что бренды наконец приспособяться к нынешним условиям в РФ и будут планировать краткосрочные кампании, как это делают госухи(некоторые).

Ошибки в политическом пиаре

Пришла пора затронуть тему "частичной мобилизации" в РФ с точки зрения пиара. Скажу сразу, пока что никто точно не измерял, как именно общество отреагировало на этот шаг, но некоторые события говорят о том, что всё прошло не так гладко, как ожидалось.

Небольшой экскурс в политический пиар. Наверное, ни для кого не секрет, что любой шаг в политическом пиаре сопровождается тестированием на фокус-группах и проведением экспериментов на ограниченных выборках. Например, одна и та же новость, может быть обыграна по-разному в разных регионах. Условно, при объявлении проведения СВО мотивы менялись чуть ли не каждую неделю - сначала денацификация, затем демилитаризация, затем присутствие войск НАТО на границах, а в конце всё вместе.

Объявление о мобилизации планировалось без должной подготовки и дело тут не в том, что все начали внезапно уезжать из страны, это как раз нормально. А вот то, что в начале проёбы военкоматов, отправки повесток неподходящим людям и другие косяки не освещались, а сейчас освещаются полным ходом - говорит о том, что пиарщики пытаются обелить все эти события. Классический ход "обеления" - критика верхушкой людей, которые работают "на местах". Президент критикует губернаторов за неслаженную работу, ошибки, а губернаторы дают пиздюлей военкоматам. Сейчас можно в прямом эфире наблюдать, как исправляются ошибки в пиаре.

Я думаю, через 1-4 недели, когда эмоции поубавятся, а работа военкоматов будет отлажена - всё вернется на круги своя. Те, кто уехал - приедут, а мобилизация будет продолжаться волнами, как и планировалось, но без паники. Будут забирать тихо, малым количеством, чтобы не было шумихи. Вот в таком случае, никаких рисков для власти не будет. Понимаете почему?

Маркетологи меняют профессию

Уже как недели 2 пытаюсь закончить одну из статей на тему современного маркетинга, но на протяжении почти месяца, практически каждый день нас заносит то в горы, то в леса. В ближайшие дни, возможно, даже получится попасть на заброшенную золотодобывающую шахту и покопаться в грязи, в поисках золотого самородка 🤔 А пока я отдыхаю, астрологи объявляют здесь неделю контента

Теперь к теме. AdIndex ссылаясь на исследование "Лампы" и "Нетологии" пишут, что маркетологи и пиарщики в 2022 году начали переучиваться на прогеров, дизайнеров и менеджеров по продвижению на маркетплейсах. То есть, если раньше люди из сферы чаще проходили курсы в своей области, то сейчас они осваивают новые профессии. При этом, хочу заметить, количество вакансий в маркетинге растёт.

В первую очередь это связано с простотой поиска удаленной работы в этих сферах. Так сказать, современные проблемы, требуют современных решений. Планировать что-то долгосрочное сейчас бессмысленно, а подстраховаться, будет логично. Вопрос только в качестве полученных знаний и возможности их применения на практике. Сколько бы курсов человек не прошел, вливаясь в новую сферу, нужно всё начинать с абсолютного нуля, потому что хороший кодер или насмотренный диз, сделает нужную работу в X раз быстрее и Y раз качественее, а на курсах обещают сразу хорошие зепки и золотые горы. Вообще, как я уже писал когда-то, пройденный курс в резюме, это для меня скорее минус, чем плюс и что интересно, оказалось что так думаю не только я, но и овнеры компаний, с которыми я сотрудничал. Я помогал тут чувакам найти эйчара, и меня попросили найти адекватного человечка с условием, что он не проходил курсы на скиллбоксе 😁😁

Когда приходишь в новый офис со своей техникой

Маск наконец-то закрыл сделку с твиттером!

Маркетологи-предсказатели

При выборе маркетолога или подрядчика, многие компании резонно задаются вопросом(или задают его):"Вложив X денег, сколько мы получим клиентов?" или этот же вопрос, но в другой форме.

Если маркетолог/подрядчик отвечают чётко на этот вопрос, для меня это был бы серьезный звоночек. Предсказать конкретные результаты без тестов - невозможно. Да, если дать инженеру нужные детали, хороший инженер скорее всего соберёт вам нужную вещь, но в маркетинге слишком много переменных, которые влияют на результат работы маркетолога - начиная от CTR ваших объявлений на которое влияет десятки параметров в зависимости от источника трафика, тематики объявления и попадания в ЦА и заканчивая простым CR на всех этапах воронки.

Понять примерные результаты работы маркетолога можно только после запуска первых тестов. Именно они дают примерное понимание того, каких результатов можно достичь в краткосрочном периоде. Какие бы вы не строили медиапланы, цифры всё равно будут отличаться, как минимум из-за динамических цен на площадках. Даже если бы Facebook продавал клики по фиксе, всё равно нельзя было бы предсказать точную цену продажи/клиента, потому что ваш лендинг может показывать сегодня один результат в CR, а завтра другой.

Точную цену клиента вы будете знать только в том случае, если будете работать с партнёрами по модели CPA. Тогда да, платите X баксов, за Y клиентов.

Короче, если вы собеседуете маркетолога или ищите агентство, а они в свою очередь без тестов предсказывают какие-то результаты с конкретными цифрами - это повод задуматься.

А вот тут я действительно офигел

Оказалось, что "Блог Галины" в инсте(это там, где тетка постит фотки с различными матюками) ведет 19-и летняя вебкамщица "Ivafatee". Она состаривает себя с помощью FaceApp и ведет свой профиль набирая подписчиков и продавая рекламу.

Гениально

Ой, а что это тут, а это новая статья на vc от меня.

Очень интересная тема, которую изучал пару недель. Советую почитать, на мой взгляд, получилось интересно:

https://vc.ru/u/12685-khanoff/538327-istoriya-chelovecheskogo-obnazheniya

И если зашла, поставьте лайк!

Маркетинг в порно

В последнее время, мой круг общения расширился людьми из сферы адалта, не арбитражники и команды, которые льют на адалт, а производители контента 18+(и это не связано с предыдущей статьей!), и да, это не студии, а обычные люди, снимающие что-то вроде home video. Конечно, я наслышался очень трешовых историй, но в первую очередь мне стало интересно о маркетинге и продвижении в этой сфере, поэтому сегодня расскажу пару интересных фактов, которые мне удалось выяснить, а в ближайшее время выкачу большую статью.

Во-первых, девочки гораздо легче аккмулируют аудиторию, чем парни. На том же порнхабе можно заметить, что большая часть каналов принадлежит именно девушкам. Парни же играют роль второстепенного персонажа и достаточно часто заменяются, при этом зритель особо на это не обращает внимания, потому что зачастую парни и лицо не палят(а вглядываются в "детали" только ярые фанаты). Если же канал ведет парень, то чаще всего это какой-то представитель какой-то подкатегории, условно - "hard" и если у девушек аудитория 95% мужчин, то у мужиков гораздо больше женщин в подписчиках(точных цифр нет, если есть парни из сферы, интересно было бы глянуть цифры😁).

Во-вторых, монетезация точно такая же, как и на ютубе и любой другой платформе по созданию контента. Официальная реклама от самого ресурса, донаты, продажа мерча, но что самое главное, тот же порнхаб позволяет аккумулировать и вести аудиторию на другие площадки, например, на онлифанс или инсту. А оттуда уже идут основные деньги. Знакомая с 40к+ подписчиками на порнхабе и каким-то количеством на онлифансе, зарабатывает примерно годовую ЗП начинающего менеджера в Москве за месяц. При этом, бывают простои, когда видосы не заходят и не попадают в рекомендации(нет ну реально, прям ютуб).

В-третьих, забавная штука с вотермарками. Раньше на видосы ставили вотермарки, чтоб их не воровали. Но в какой-то момент стало понятно, что это нифига не эффективно для получения виральности. Условно, кому-то может зайти видос и он захочет поделиться им на том же Реддите, если будет вотермарка - делать он этого не станет. Без вотермарки же, человек может запостить это где-то, и оттуда пойдет неплохой и целевой трафик. Поэтому сейчас это достаточно редкое явление.

Ну и почти все, кто занимается сейчас производством контента, начинали с вебкама и подобных "работ". Вроде как много плюсов, но минусы тут тоже очевидные - проблемы с ментальным здоровьем, деанонимизация, если хочешь действительно стать кем-то значащим в сфере и зарабатывать приличные деньги и всё в этом духе. Я еще вкинул идею, что можно прям в видосах играть в слоты и рекламить казино, условно, а оказывается так уже делали, но это неэффективно. Я даж не знал..

Ну и логично, что сейчас гораздо круче выглядят "handmade video", а студийные теряют популярность, по-крайне мере в РФ. Всё таки эмоции и натурализм, гораздо круче, чем наигранные и тупые студийные видосы, где одна фальш.

🗣 Более 80% российских рекламодателей говорят о снижении эффективности и росте стоимости привлечения клиентов в интернете, сообщает Коммерсантъ.

Основная причина - уход привычных иностранных рекламных платформ. В третьем квартале каждая пятая компания снизила затраты на интернет-рекламу, стоимость которой при этом растет.

https://www.kommersant.ru/doc/5668303

-----------------------------------------

Как и следовало ожидать. Как бы VK и Яндекс не пытались продвигать свои платформы - первая, это мертвая площадка, где не слышны стабильные и положительные кейсы очень давно(за исключением бизнесов-однодневок с оборот в 10 тыщ рублей), вторая может быть эффективна, но в сильных руках(специалистов по Яндексу, которые что-то умеют, можно пересчитать по пальцам). В РФ простые воронки, уже не работают и работать не будут из-за высокой конкуренции и низкого качества трафика, да и банально, продавать стало в разы сложнее по ощущениям(!), денег мало, кругом неопределенность. Условно, залить траф на ленд и получать лиды с положительным ROI сейчас очень сложно. Поэтому пришло время усложнять воронки и придумывать.

Интересно изучить, сколько бизнесов уже терпит убытки и сколько поумирает в ближайшие 2 квартала. А вообще, я даже хз как сейчас запускать малый биз, зависимый от интернет-трафика в таких условиях. Агентство TWIGA говорит что по ощущениям(!) стоимость лида выросла минимум на треть :))

Я, кстати, охуел, когда увидел цены на клик среди остатков живой и платежеспособной аудитории в ВК, что-то около 60-90 рублей, хех. Понятно что можно подслить бюджета, оптимизировать и немного снизить цену, но это вообще какой-то космос. Я хз какой там должен быть CR с перехода в покупку, чтоб это окупалось. Даже в ФБ на Tier 1-2 можно сейчас получать инсталы ценой чуть выше полутора баксов, и это не клики, а инсталы

Кстати говоря, вчера в TG огромные сетки каналов, которые размещали этот пост получили пометку SCUM(очень неприятная штука). Сочувствие админам, которые попали под раздачу, но за дело. Я даже хз, зачем нормальные каналы юзают такие креативы, если на такой контент кликает только самый шлак аудитории. Хотя, можно смешивать с нормальной, а потом рекламодателям продавать аудиторию айтишников по х2 прайсу.

Короче, такая реклама не гуд. А еще не гуд, что Дуров наказывает только за манипуляцию информацией со своим участием, а другого говна в тг как будто нет, ага

Zestko

VK обновили правила для админов пабликов. А я проведу вам краткий экскурс в историю бизнеса на пабликах и расскажу, почему VK те еще черти.

Итак, 2014 год, эпоха пабликов Вконтакте начинает входу в свою пиковую зону. Порог входа минимальный, знаний нужно минимум, денег куча, работы куча и возможностей просто огромное количество. Я был тогда подростком и решил сделать свой первый кэш в интернете. До этого я делал сайты, какие-то проекты на ucoz(для олдов) и оч много всего, но заработок - мелкие копейки для школьника. Здесь же, я начинаю поиск работы и сразу нахожу вакансию админа в паблике у Юрия Хованского. Я тогда смотрел его видосы и шёл на самом деле чтоб заобщаться с ним и поиграть в игрушки на стримах. ЗП редактора была около 200 рублей в неделю, при этом главный админ частенько пиздил их себе, а нам выбивал плюшки с Юры в виде совместных игр, подарков и чего-то еще.

Проработав там месяц, я влился в круг админов и ВПшеров(менеджеры по взаимному "пиару") и с одним из них, мы закорешились. Он уже был прошаренный в теме, у него была своя небольшая сетка пабликов и он активно ее прокачивал. Он работал ВПшером и вместо денег, ему платили тем, что он мог рекламировать свой паблик, в том месте, где работает(в паблике покрупнее). Пообщавшись, я предложил ему совместный проект. Думал над идеей около недели, кидал ему разные варики, но он сливался до момента, пока я не предложил ему создать "Анонимный геймер".

И отсюда началась моя эпоха админства, первый бизнес, первое построение небольшой компании. За первый месяц, паблик вырос до 20к человек. Я придумал просто нереально крутой рекламный пост, который позволял нам пригонять подписчиков по цене в 0.50 рублей. Набрали воздуха? Для простоты понимания, сейчас в телеграме подписчик стоит порядка 60 рублей. Это был прорыв, и нам нужно было быстрое вливание бабок, пока этот пост не спиздили.

Мой партнер решается влить первые 100к рублей. Чтоб вы понимали, знакомы мы были только в инете, в 2014-2015 году, когда все кидали друг друга направо и налево, он тупо доверился и скинул мне бабки, а я пошел закупать рекламу. За первые пол года мы выросли до 200 тысяч подписчиков. И за следующие пол года до 300к. Я просто ебашил 24/7 и получал от этого нереальный кайф. Здесь же мы начали первые продажи рекламы, и начали получать первые бабки. Первые большие бабки, как мне казалось. Мы продавали по 3 рекламы в день, по 1000 рублей. То есть чистый профит 3к, потому что расходов почти не было.

Но в какой-то момент, черти из ВК начинают вводить жесткие правила. Максимум 5 рекламных публикаций в день, а потом и вовсе 3. Да, мы продавали 3 рекламы, но помимо нее мы делали много "взаимного пиара", а это тоже считается за рекламные посты. Рынок ахуел от такого развития событий и начал перестраиваться. Я долго думал над тем, как сейчас перестроить работу, чтоб окупить вложения и зарабатывать, потому что можно было это дело расширять и строить сетку пабликов. Здесь мне приходит идея создать магазин игр. Я уже видел подобное на других площадках, но не видел активной рекламы в вк. Мы создали наш первый магазин "Случайных Steam игр", влили в него тысяч 10 - на прогеров, дизайнера, хех, и запустили. Когда мы сделали первые рекламные посты о магазине - мы просто ахуели. Те, 3000 в день, были просто копьем, по сравнению с тем, сколько приносил нам магазин. Кстати, тут же появились первые проблемы с выводом денег. Единственный способ вывода был WebMoney, но из-за того, что нам еще не было 18, для нас стояли лимиты в виде ввода и вывода средств, и мы в какой-то момент не понимали, как выводить все эти деньги.

Но история не об этом.. Мы выкрутились вот таким образом, обойдя проблему с 3 рекламными постами и жили еще около 2-х лет, пока ВК не начал убивать охваты рекламным постам, купленным не через биржу, начал вводить жестские запреты и начал тупо банить админов. Теперь же, они поняли, что аудитория сидела в их помойке на 50% как раз таки из-за мемасов и пабликов, а теперь там буквально нехуй делать. И я надеюсь, что это не вернет никаких админов в игру, и все продолжат тусить в ТГ, потому что эта площадка - тот самый свободный ВК 2014 года.

Если было интересно, напишу еще пару постов про ВК и то, как админы рулили контентом и делают это сейчас в ТГ.