Почему в онлайн-казино не нужны CMO?

В последнее время всё чаще вижу жалобы о том, что в 2025 году достаточно сложно искать работу в IGaming на маркетинговые позиции, тогда как в предыдущие годы — каждый второй бренд строил отделы маркетинга и нанимал пачками маркетологов.

Я еще в 2023 заметил и начал рассказывать о том, что казино не нуждаются в маркетологах, и строят отделы маркетинга по инерции. Почему?

Потому что большую часть маркетинговых задач закрывают два отдела: аналитики и Affiliate-менеджеры. Для притока нового трафика — больше никто не нужен.

Флоу их работы выглядит так: Афф привлекает нового вебмастера — вебмастер заливает трафик — аналитики отдают обратно фидбек по качеству — если качество устраивает, вебмастер продолжает привлекать игроков — если нет, его отключают.

Всё. Никакие маркетологи и никакие СМО — не нужны.

А учитывая, что за последний год популярность платформ вроде Extendy выросла кратно — скоро и аналитиков посокращают, потому что всё происходит внутри платформы.

И по факту это хорошо, потому что больно смотреть на «CMO», которые по факту ни бюджетами не управляют, ни за перфоманс не шарят, нихуя не понимают и не делают короче, не только потому что им никто бабки не доверит, но и потому что они даже не знают что такое трафик и как его закупать.

Я думаю, в 2026 всё будет еще жестче и эта тенденция перетечет в другие отрасли, те, кто реально шарит за источники, умеет еще и в брендинг, пиар, SEO и переговоры — выживут и станут топами, остальных заменят нейронки и слава Богу.

С наступающим праздником!

Сейчас в вашей ленте царят однотипные посты — так пусть мой канал не будет исключением!

На самом деле, хочется сказать спасибо за то, что всё еще читаете меня. Каналу скоро будет уже 4 года — которые пролетели слишком уж стремительно.

Ну и пожелаю вам в новом году не боятся — страх это единственное, что зачасую удерживает нас от того шага, который изменит всё. Успех кроется в решительности, так будьте таковыми в новом году!

У меня есть 2 отсеивающих фильтра для тех, кто добавляется ко мне в LinkedIn:

1. У человека индийское имя
2. У человека в статусе есть «AI powered», «AI enthusiast» и прочее дерьмо с приставкой AI

В обоих случаях тебя попытаются наебать

Вайбкодинг

Здрасте. Как некоторые могли заметить, последние пол-года или даже год - активно хайпит история с вайбкодингом. Я сам уже давно экспертиментирую с этим инструментом, но пока больше для облегчения своей жизни и автоматизации ежедневной рутины.

Так вот, каждый день натыкаюсь на очередные каналы вайбкодеров, которые не засыпая клепают очередные говно-продукты, в надежде сказачно разбогатеть. Чаще всего, конечно, эти «продукты» умирают, так и не встретив своего первого клиента..

До людей начинает доходить, что для успеха мало просто СОЗДАТЬ ебучий продукт, мало просто придумать идею и даже мало ее РЕАЛИЗОВАТЬ. Для успеха, оказывается, надо все еще трудится, надо уметь продавать, уметь строить процессы и быть хотя бы немного талантливым.

Причем особенно мемно читать некоторые арбитражные каналы, где успешный еще вчера медиабаер, вдруг разочаровался в баинге и пошел ебашить своих автозаливщиков на нейронке, которые по эффективности такие же хуевые как и сам баер 🥹

Я не говорю о том, что ни один вайбкодер не добьется успеха, безусловно, кто-то создаст крутые продукты и добьется успеха, но я убежден, что эти люди смогли бы сделать это и без нейронок.

Не знаю, короче почему, но есть какой-то негатив к AI-хайпу и всему этому дерьму.

Забыл прикрепить баян к посту

У меня тут приятель запустил свой VPN сервис - попросил прорекламировать его на канале, я им уже и попользоваться успел, и уже даже пост написал крутой, но вот вспомнил что реклама подобных нехороших, ужасных сервисов запрещена... И что делать?

Есть вайб, что сейчас как-то шутить неприлично даже? 🤓

Метрики

В последнее время, вижу много постов в LinkedIn о метриках в разных вертикалях с точки зрения маркетинга. Каждый раз одна и та же хуйня - поставьте лайк, и я вышлю вам ТОП МЕТРИК КОТОРЫЕ ДОЛЖНЫ БЫТЬ В ИНВЕНТАРЕ У КАЖДОГО МАРКЕТОЛОГА 🔥

В качестве супер секретных метрик - обычно высылают классические NGR, Revenue, Profit, GGR, CAC и подобное. То есть самые верхнеуровневые метрики. А самый долбаебизм в том, что они реально только этими метриками и оперируют.

Я даже боюсь представить, как перевернется сознание людей, когда они поймут — что все подобные метрики состоят из других метрик, которые и формируют конечный результат.

Для примера: ROI - метрика отражающая рентабельность вложений. Или если упрощать, сколько мы заработаем на вложенный доллар.

На метрику ROI в контексте маркетинга может влиять десяток разных метрик: CR на каждом этапе воронки, CTR который в свою очередь влияет на CAC, LTV тут вообще не буду даже писать на что он влияет и что влияет на него..

Короче, каждая метрика состоит из десятка других - метрики вроде ROI, CAC, NGR и др. - это метрики отчетности. В работе они мало что покажут на самом деле, потому что основные метрики в ежедневной работе лежат гораздо глубже.

А теперь суммируем ответом на вопрос: а зачем маркетологу или CMO так много метрик?

Потому что каждая метрика, приготовьтесь, позволяет замерить и понять, на каком этапе воронке стало плохо. А когда вы знаете где болит, вы знаете как это вылечить(если всё в порядке с головой).

Слишком дорого

Знаете, есть такое правило - либо покупаешь дорого, но заебись. Либо покупаешь дешево, но хуйню. Можно еще найти варианты дорого и хуево, и очень редко, дешево и заебись.

Так вот, большой кайф - это получить не дешево и заебись, потому что тут вы удовлетворяете больше свою жадность, а получить дорого и настолько заебись, что хочешь купить еще раз, потому что не думал, что будет так круто.

И вот только недавно начал осознавать, что вот этот триггер - найти подешевле и качественее, работает почти у всех - как у богатых, так и бедных. Но вот когда чуйка и скилл выбора прокачен до максимума, ты не жалеешь, когда платишь много и получаешь реально что-то крутое.

Со стороны продукта такая же штука — можно просто продавать дорого хороший товар, а можно полностью перепрыгнуть ожидания клиента, который от вас уже никуда не уйдет.

У меня такое недавно было, когда я с GPT пересел на Claude - теперь первого я использую как Google, потому что он тупой на сложные задачи, а второй — это Jarvis в повседневной жизни.

А какой вайб у вас сегодня?

Что я сделал за месяц..

Последние пол года — я пытаюсь вкатиться в дата-сайенс. Сначала это было просто любопытство, потом интерес, а теперь какое-то странное хобби, которое вызывает определенные эмоциональные качели.

В общем-то, сидел, изучал, разбирался в данных, собирал свои ML-модельки, и в какой-то момент понял, что надо попробовать сделать что-то, что потенциально может принести пользу.

Так родился мой, как нынче модно говорить, пет проект. Если кратко и без больших подробностей, это система ML-аналитики, которая берет кучу разных данных с нескольких сторон бизнеса, соединяет воедино, помогает сэкономить деньги и увеличить профит от сделок в сфере аффилки.

Самая большая проблема — это сами данные. Никто не хочет ими делиться, даже самыми безобидными, поэтому пришлось подключать знакомых. Через неделю после сборки алгоритма, я за пару дней навайбкодил платформу, подключил первых «потенциальных» клиентов и увидел результаты в виде 75% точности модельки.

То есть, модель практически со старта дала значительно лучшие результаты, чем случайное угадывание 🤓

Прошло еще несколько недель, сейчас на платформе 6 клиентов(даже есть те, кто платит!) есть интерес со стороны нескольких крупных игроков, но пока докручиваю сам продукт.

Сложно пока сказать, насколько это будет продаваемая история и насколько она будет окупаться(т.к обработка данных стоит ОЧЕНЬ недешево), но то, что получилось так быстро сделать что-то, что вызывает интерес у игроков рынка — уже кайф!