SEO эксперимент

Свой первый сайт я запустил в 11 лет — это был портал моего клана в супер старой онлайн-игре, причем сайт тогда был собран на ucoZ (если помните такой конструктор). В 12 я освоил HTML+CSS и начал собирать сайты сам — форумы различной тематики, всякие собранные на коленке новостники и сайты для своих серверов в играх. Первым сайтом, который принес мне деньги был интернет-магазин Steam-ключей. На тот момент, у меня уже была сетка пабликов и за 2 года сайт сгенерил порядка 60 000$ — по курсу 2015-2016 годов. Практически весь трафик на сайте шёл, собственно, с самих пабликов, небольшая доля шла из агрегаторов вроде плати.ру и еще часть шла с SEO(около 1-2%).

Когда мы начали масштабировать всю движуху с пабликами, мы пошли в YouTube, Twitch и сделали собственный новостной портал. Практически каждый проект я собирал с нуля сам, собственно, для этих целей я и учил языки, изучал движки, чтоб экономить бабло(это кстати было ошибкой). Так вот, несмотря на то, что уже в тот момент я примерно понимал как работает траф, маркетинг и работа с аудиторией, у меня был серьезный изъян — я не понимал и не хотел понимать, как работает SEO.

SEO - это тёмный лес, в который я не хотел залезать, потому что это казалось сложным, долгим и ресурсозатратным. Когда ты получаешь результаты здесь и сейчас — сложно поменять вектор на стратегическое планирование. При этом SEO — это самый качественный источник трафика на текущий момент, который при этом стоит относительно недорого.

Так вот, на выходных, вместо классического чила в пятницу и откисания в субботу, я наткнулся на статью о SEO, а затем двое суток, как в тумане, провел в общении с GPT, вместе с которым, за пару дней собрал обзорник под igaming слот.

Быстро нашел нужный шаблон, изучил конкурентов и их ключи, сметчил ГЕО и нужную тематику, накидал стратегию закупки линков и раскидал по контенту. Собственно, основная и быстрая работа сделана, осталось дождаться индексации и начать постепенно закупать ссылочную массу.

На первый взгляд, конечно, все кажется супер простым, а по факту, проблем еще на этапе сборки WordPress было дохуище, думаю, дальше будет больше, но интересно.

Естественно, в режиме live-буду делиться результатами, а пока ждем.

Бизнес из говна и палок

Недавно общался с ген.диром строительной компании с 200+ сотрудниками, где только 5% сотрудников это офисный персонал, остальные работяги «на местах». Дядьке 60+ лет, старой закалки, но при этом неплохо разбирается в современном бизнес-моделировании и менедженте. Рассказывая про некоторые бизнес-процессы, по сути описывает современный Agile и прочий модный шлак. Так вот, в разговоре словил интересный «инсайт» из его рассказа.

Когда я лет 7-8 назад делал свои проекты, которые приносили на тот момент какие-то средства, они всегда состояли из говна и палок. То есть, многие процессы нихуя не были отлажены, и всё делалось на импровизации, и тогда мне казалось, что такой подход работает только на мелких продуктах, если делать «серьезный» бизнес - надо чтобы все процессы работали как часы, каждый винтик был на своем месте.

По факту, убеждаюсь в очередной раз, что даже большой биз с серьезными цифрами работает точно также, только говна и палок гораздо больше, а эффективность каждого человека ниже head стремительно падает, по сравнению с небольшой командой.

В арбитражных командах та же история — чем больше баеров в одной команде, тем менее они эффектвны, и именно поэтому, команды зачастую не масштабируются, а делятся.

Что по SEO-эксперименту?

Прошло 2 месяца с последнего поста про SEO-эксперимент, в котором я создал многостраничник(на самом деле 5 страниц) под гемблу и закупил пару ссылок.

Что получили за 2 месяца?

Недавно, наконец-то, домен начал индексироваться в гугле, по Google Console - средняя позиция 40, при этом ключи залетели в поиск не совсем те, что планировались, но все равно целевые.

В партнерках пошли клики и реги, был 1 деп - но он почему-то отлетел во фрод :D

Ссылок я, кстати, больше не закупал. Просто оставил сайт мариноваться и смотрел, что с ним происходит.

Важные моменты, если собираетесь запускать свой сайт

1. Если покупаете домен - новорег, будете ждать как я, месяца пока он начнет индексироваться. Гораздо проще купить домен с историей и запускать что-то на нём. У DICE на эту тему дохуище материалов.

2. Не берите слишком низкочастотные запросы, даже если в них проще залетать - есть шанс, что пока сайт одуплиться, запросы вообще умрут, особенно хайповые слоты, которые популярны в моменте.(если вы новичок)

3. Запускайте сразу 5-10 сайтов одновременно - выйдет дорого, но диверсификация спасёт от мертвых сайтов. Возможно, ваш сайт даже не попадет в поиск.

4. Если пользуетесь ИИ контентом - разбавляйте его и очеловечивайте. ИИ контент на мой взгляд, работает хуже/не работает вовсе.

Что дальше?

Сервак оплачен на год, поэтому этот сайт будет жить, но ссылок на него закупать пока не планирую. Буду периодически делиться инфой о нём, если будет что-то интересное. Но тут самый главный момент - опыт полученный от проекта. Как истинный маркетолог или CMO - я руками поработал практически со всеми источниками трафика, ура!

Скам в арбитражных медиа

Недавно закупали рекламу для продукта, практически во всех крупных и адекватных каналах на тематику айгеминга в B2B сегменте.

Рекламировали маркетинговые услуги и в какой-то момент, в личку начали поступать предложения о размещении рекламы в арбитражных каналах(CPA-маркетинг, арбитраж, и прочее дерьмо).

На первый взгляд, каналы выглядят крутыми - 10-15 тыс подписчиков, сильный актив в комментах, куча охвата и так далее.

Прайс - как и в любых подобных каналах заоблачный. Просто для справки, если в обычных каналах можно взять рекламу с CPM-ом около 1000 рублей(и это дорого), то в нашей сфере, каналы размещают рекламу от 100$ за 1000 показов.

Так вот, я сразу же пытаюсь найти подвох, т.к каналы достаточно крупные, а я о них не не слышал и даже не знаю владельцев этих каналов, а я знаю на рынке всех владельцев медиа. Подвох нашелся легко:

1. Заходим в комменты
2. Видим кучу комментариев, но ни одного реплая. То есть люди не дискутируют между собой, а оставляют короткое мнение о посте.
3. Стиль написания комментов, такой же ублюдский и конченный, как и сама стилистика текста на канале. И, само собой, как минимум 1 коммент на украниском, чтобы разнообразить аудиторию.

Самое смешное, что на этих говно-каналах реально размещаются крупные бренды. Не очень много, но они есть.

Подписывайся на канал @shitketing

Краши и слоты

Вернёмся немного к трафику и Фейсбуку.

Месяц назад смотрел войс с Слобоженко и 1win — где они около часа рассказывали про то, что сейчас весь рынок перешел на слотовые подходы в гембле, а краши это всегда срезы и плохое качество.

Как по мне — это полнейшая хуйня. Практически все команды и холдинги которых я знаю, на 70-80% льют только через крашовые подходы. Да, где-то мешают это всё с слотовыми подходами, где-то миксуют траф одного источника с другим, чтобы повысить средний чек, но ФБ сейчас лучше всего работает с крашей, конверт может отличаться в РАЗЫ.

Что по качеству?

Качество крашей заметно отличается на большой дистанции — если смотреть на дистанции в 50-100 депов дейли, разница между крашами и слотами на большинстве ГЕО будет отличаться минимально, это подвердит любой рекл. Хайроллеры могут залетать и там и там. Сейчас, одни из лучших реклов на рынке те, кто умеет обрабатывать краш-трафик — то есть, переводить юзера, который чисто на эмоциях перешел в казино, в юзера, который останется в нём дольше чем на один депозит.

Вообще, сейчас достаточно сложный рынок для арбитражников и команд с точки зрения продажи трафика — многие реклы уходят в инхаус, усложняют KPI для внешнего трафика, фактически переводя большую часть рисков на баеров и, в целом, отношение к партнерам заметно ухудшилось.


Подписывайся на канал @shitketing

Арбитраж умер?

Начиная с августа — когда Facebook выкатил новые алгоритмы рекламы под названием Andromeda, каждую неделю закрываются команды. Вот без шуток, из всех моих знакомых тимлидов и команд — кое-как льют сейчас процентов 10%.

Что именно не так?

Сильная нестабильность во всём: сегодня у тебя reg2dep около 25% и ты закупаешь FTD на Польше по 70 баксов, а завтра у тебя reg2dep падает до 8%, а цена инсталла умножается на 2 и ты выкупаешь Польшу по 200.

Что интересно, банов/фризов и вылетов очень мало, то есть аккаунты спендят стабильно, проблем никаких практически нет. Но вот с цифрами беда. При таком конверте — ни о каком масштабировании не может быть и речи. Есть шанс просто за 1 день убить весь профит за неделю, что, кстати, и бывает на практике.

Какой выход?

Пока что однозначного решения нет, но приток резюме на hh от баеров огромный. Увольняют целыми отделами по 10-20 человек, а умные и не паникующие их нанимают.

Пару месяцев назад знакомый овнер небольшой команды попросил меня трезвым взглядом посмотреть на стату и помочь вывести команду в хоть какой-то профит. Из минус 80k$ октября, кое-как получилось закрыть ноябрь в +23k$.

Как?

Спендовые сделки, которые сейчас стали выходом для тех, кто выжил. Они помогают нивелировать нестабильность конверта и окупать трафик за счет хайроллеров, которые так или иначе залетают на продукт.

Но если честно, это тот же самый рандом. Потому что в большинстве реально рабочих продуктов стоят какие-то ебанутые KPI, которые пройти без хайроллеров почти нереально. Ну и бизнес, который как будто должен быть хоть как-то предсказуем, становится тупо рулеткой — то есть без шуток, ты ежедневно чекаешь статку в надежде увидеть тайм хайроллера.

Итог.

Хрен знает, как сейчас выживают баинги ФБ без диверсификации источников, но лить только его — это либо приговор, либо седые волосы к концу каждого месяца.

Пишите в комментах, если есть какие-то решения или идеи, которыми можете поделиться.

Подписывайся на канал @shitketing

Почему в онлайн-казино не нужны CMO?

В последнее время всё чаще вижу жалобы о том, что в 2025 году достаточно сложно искать работу в IGaming на маркетинговые позиции, тогда как в предыдущие годы — каждый второй бренд строил отделы маркетинга и нанимал пачками маркетологов.

Я еще в 2023 заметил и начал рассказывать о том, что казино не нуждаются в маркетологах, и строят отделы маркетинга по инерции. Почему?

Потому что большую часть маркетинговых задач закрывают два отдела: аналитики и Affiliate-менеджеры. Для притока нового трафика — больше никто не нужен.

Флоу их работы выглядит так: Афф привлекает нового вебмастера — вебмастер заливает трафик — аналитики отдают обратно фидбек по качеству — если качество устраивает, вебмастер продолжает привлекать игроков — если нет, его отключают.

Всё. Никакие маркетологи и никакие СМО — не нужны.

А учитывая, что за последний год популярность платформ вроде Extendy выросла кратно — скоро и аналитиков посокращают, потому что всё происходит внутри платформы.

И по факту это хорошо, потому что больно смотреть на «CMO», которые по факту ни бюджетами не управляют, ни за перфоманс не шарят, нихуя не понимают и не делают короче, не только потому что им никто бабки не доверит, но и потому что они даже не знают что такое трафик и как его закупать.

Я думаю, в 2026 всё будет еще жестче и эта тенденция перетечет в другие отрасли, те, кто реально шарит за источники, умеет еще и в брендинг, пиар, SEO и переговоры — выживут и станут топами, остальных заменят нейронки и слава Богу.

С наступающим праздником!

Сейчас в вашей ленте царят однотипные посты — так пусть мой канал не будет исключением!

На самом деле, хочется сказать спасибо за то, что всё еще читаете меня. Каналу скоро будет уже 4 года — которые пролетели слишком уж стремительно.

Ну и пожелаю вам в новом году не боятся — страх это единственное, что зачасую удерживает нас от того шага, который изменит всё. Успех кроется в решительности, так будьте таковыми в новом году!

У меня есть 2 отсеивающих фильтра для тех, кто добавляется ко мне в LinkedIn:

1. У человека индийское имя
2. У человека в статусе есть «AI powered», «AI enthusiast» и прочее дерьмо с приставкой AI

В обоих случаях тебя попытаются наебать

Вайбкодинг

Здрасте. Как некоторые могли заметить, последние пол-года или даже год - активно хайпит история с вайбкодингом. Я сам уже давно экспертиментирую с этим инструментом, но пока больше для облегчения своей жизни и автоматизации ежедневной рутины.

Так вот, каждый день натыкаюсь на очередные каналы вайбкодеров, которые не засыпая клепают очередные говно-продукты, в надежде сказачно разбогатеть. Чаще всего, конечно, эти «продукты» умирают, так и не встретив своего первого клиента..

До людей начинает доходить, что для успеха мало просто СОЗДАТЬ ебучий продукт, мало просто придумать идею и даже мало ее РЕАЛИЗОВАТЬ. Для успеха, оказывается, надо все еще трудится, надо уметь продавать, уметь строить процессы и быть хотя бы немного талантливым.

Причем особенно мемно читать некоторые арбитражные каналы, где успешный еще вчера медиабаер, вдруг разочаровался в баинге и пошел ебашить своих автозаливщиков на нейронке, которые по эффективности такие же хуевые как и сам баер 🥹

Я не говорю о том, что ни один вайбкодер не добьется успеха, безусловно, кто-то создаст крутые продукты и добьется успеха, но я убежден, что эти люди смогли бы сделать это и без нейронок.

Не знаю, короче почему, но есть какой-то негатив к AI-хайпу и всему этому дерьму.

Забыл прикрепить баян к посту

У меня тут приятель запустил свой VPN сервис - попросил прорекламировать его на канале, я им уже и попользоваться успел, и уже даже пост написал крутой, но вот вспомнил что реклама подобных нехороших, ужасных сервисов запрещена... И что делать?

Есть вайб, что сейчас как-то шутить неприлично даже? 🤓

Метрики

В последнее время, вижу много постов в LinkedIn о метриках в разных вертикалях с точки зрения маркетинга. Каждый раз одна и та же хуйня - поставьте лайк, и я вышлю вам ТОП МЕТРИК КОТОРЫЕ ДОЛЖНЫ БЫТЬ В ИНВЕНТАРЕ У КАЖДОГО МАРКЕТОЛОГА 🔥

В качестве супер секретных метрик - обычно высылают классические NGR, Revenue, Profit, GGR, CAC и подобное. То есть самые верхнеуровневые метрики. А самый долбаебизм в том, что они реально только этими метриками и оперируют.

Я даже боюсь представить, как перевернется сознание людей, когда они поймут — что все подобные метрики состоят из других метрик, которые и формируют конечный результат.

Для примера: ROI - метрика отражающая рентабельность вложений. Или если упрощать, сколько мы заработаем на вложенный доллар.

На метрику ROI в контексте маркетинга может влиять десяток разных метрик: CR на каждом этапе воронки, CTR который в свою очередь влияет на CAC, LTV тут вообще не буду даже писать на что он влияет и что влияет на него..

Короче, каждая метрика состоит из десятка других - метрики вроде ROI, CAC, NGR и др. - это метрики отчетности. В работе они мало что покажут на самом деле, потому что основные метрики в ежедневной работе лежат гораздо глубже.

А теперь суммируем ответом на вопрос: а зачем маркетологу или CMO так много метрик?

Потому что каждая метрика, приготовьтесь, позволяет замерить и понять, на каком этапе воронке стало плохо. А когда вы знаете где болит, вы знаете как это вылечить(если всё в порядке с головой).

Слишком дорого

Знаете, есть такое правило - либо покупаешь дорого, но заебись. Либо покупаешь дешево, но хуйню. Можно еще найти варианты дорого и хуево, и очень редко, дешево и заебись.

Так вот, большой кайф - это получить не дешево и заебись, потому что тут вы удовлетворяете больше свою жадность, а получить дорого и настолько заебись, что хочешь купить еще раз, потому что не думал, что будет так круто.

И вот только недавно начал осознавать, что вот этот триггер - найти подешевле и качественее, работает почти у всех - как у богатых, так и бедных. Но вот когда чуйка и скилл выбора прокачен до максимума, ты не жалеешь, когда платишь много и получаешь реально что-то крутое.

Со стороны продукта такая же штука — можно просто продавать дорого хороший товар, а можно полностью перепрыгнуть ожидания клиента, который от вас уже никуда не уйдет.

У меня такое недавно было, когда я с GPT пересел на Claude - теперь первого я использую как Google, потому что он тупой на сложные задачи, а второй — это Jarvis в повседневной жизни.

А какой вайб у вас сегодня?

Что я сделал за месяц..

Последние пол года — я пытаюсь вкатиться в дата-сайенс. Сначала это было просто любопытство, потом интерес, а теперь какое-то странное хобби, которое вызывает определенные эмоциональные качели.

В общем-то, сидел, изучал, разбирался в данных, собирал свои ML-модельки, и в какой-то момент понял, что надо попробовать сделать что-то, что потенциально может принести пользу.

Так родился мой, как нынче модно говорить, пет проект. Если кратко и без больших подробностей, это система ML-аналитики, которая берет кучу разных данных с нескольких сторон бизнеса, соединяет воедино, помогает сэкономить деньги и увеличить профит от сделок в сфере аффилки.

Самая большая проблема — это сами данные. Никто не хочет ими делиться, даже самыми безобидными, поэтому пришлось подключать знакомых. Через неделю после сборки алгоритма, я за пару дней навайбкодил платформу, подключил первых «потенциальных» клиентов и увидел результаты в виде 75% точности модельки.

То есть, модель практически со старта дала значительно лучшие результаты, чем случайное угадывание 🤓

Прошло еще несколько недель, сейчас на платформе 6 клиентов(даже есть те, кто платит!) есть интерес со стороны нескольких крупных игроков, но пока докручиваю сам продукт.

Сложно пока сказать, насколько это будет продаваемая история и насколько она будет окупаться(т.к обработка данных стоит ОЧЕНЬ недешево), но то, что получилось так быстро сделать что-то, что вызывает интерес у игроков рынка — уже кайф!