😼 Почему одни блоги цепляют, а другие пролистывают?

В маркетинге сегодня шумно. Каждый день появляются новые фишки, тренды, секретные ходы, которые «должны выстрелить»: Reels под трендовые звуки, прогревы в двадцать сторис, CTA в каждом посте. И всё это действительно работает.

Но только если вы понимаете, зачем и как это использовать.

➡️ Мы часто подмечаем, что сеть перенасыщена советами вроде: «проведите аудит блога для повышения эффективности» или «прогревайте аудиторию перед запуском»
— они звучат правильно, но остаются водой для аудитории.

Совет без объяснения — это как карта без указателей. Вроде дорога есть, а куда идти — непонятно.

📌Точка роста для экспертного блога в том чтобы объяснить даже простую вещь (как кажется эксперту) так, чтобы подписчик понял.

Например:
⭐️ Вместо «Снимайте Reels под тренды» — объяснить:
«Трендовый звук помогает продвижению. Но если за 3 секунды не зацепить смыслом — звук не спасёт».

⭐️Вместо «Делайте прогрев» — разложить:
«Прогрев — это не 20 сторис. Это понимание: кто вы, что предлагаете и почему вам можно доверять».

Мы всегда учим нашу команду и клиентов вот чему:
не нужно усложнять ради солидности, а наоборот — упрощать, говорить по-человечески о сложном.

Так аудитория увидит не просто «экспертного эксперта» с очередным набором фишек, а человека, у которого хочется учиться и за которым хочется следить.

🤓 Помним: трендовые фишки для хайпа, простота — для подписки
@shiftmotion

😈 Когда фермер становится лицом моды. Ushatáva и Тимур Далгатов

Интернет любит странные сплетения судеб.

И вот пример: фермер из соцсетей, который из родов своей кошки сделал целый сериал в TikTok, стал лицом модного кампейна бренда Ushatáva.

👨‍🌾 Кто такой Тимур Далгатов?
Если вы пропустили хайп — Тимур Далгатов — астраханский фермер, чьи ролики разлетелись мемами.
То он поддерживает кошку перед родами, то философски рассуждает о жизни с «телочками»(коровами), то строит теплицы.
Контент на стыке реальности и странного вайба, который цепляет миллионы.

➡️ Что сделала Ushatáva?
Пригласила Тимура в кампейн новой коллекции.

Получив согласие блогера, провела съёмку, где фермер в базовых вещах бренда.

📌Бренд сделал ставку на контраст: лицо сельского быта + минимализм городской моды. И это сработало.

Почему это рабочий маркетинг?
⭐️Человечность
Ushatáva продаёт базовые вещи — а кто более «базовый», чем человек, следящий за родами кошки в TikTok?
Это марка не для глянцевых обложек, а для жизни.

⭐️Мемная сила
Выбор Тимура — ход в духе мем-маркетинга. Не звезда, не инфлюенсер-«глянец», а герой народа.
Ushatáva показывает: они в контексте и чувствуют тренды.

⭐️Расширение ЦА
Такие кампейны ловят новую аудиторию: тех, кто за модой не следит, но любит честные и нетипичные истории из интернета.

Вывод?
Сегодня выигрывают бренды, которые не боятся ставить на людей вне привычной «глянцевой» тусовки. И делают это органично.

😼И правда, мода уже давно перестала жить только на подиуме. Она живёт там, где настоящие люди и истории.
@shiftmotion

📌5 коротких формул для сторис, чтобы не делать «что-то ради галочки»

Знаете этот момент, когда открываешь Инстаграм, снимаешь себя и говоришь:
— Привет, сегодня у меня… день… как у всех…
И выкладываете это, просто чтобы «не пустовало».

Давайте больше так не делать.

💙Вот 5 коротких формул, которые спасут ваши сторис от уныния и сделают их полезными или хотя бы интересными:

1️⃣ Вопрос — контекст — ваш ответ
«Мне часто пишут, как я всё успеваю. Если коротко — не успеваю. Но есть 3 приёма, которые спасают.»

2️⃣ До/После
«Вот мои сторис 2 года назад. И вот как я снимаю их сейчас. Разница огромная — и сейчас расскажу, что поменяла»

3️⃣Ошибка — урок
«Раньше я пытался рассказать всё в одной сторис. Люди терялись. Теперь даю одну мысль за раз — и стало гораздо понятнее.»

4️⃣ «Вы знали, что…» + польза
«Вы знали, что можно быстро выбрать темы для контента через Pinterest? Просто вбейте слово — и смотрите подсказки. Работает, если нет идей.»

5️⃣ «А вы тоже…?»
«А вы тоже сначала пишете гениальный план контента, а потом всё снимаете в последний день? 😅»

Для блога лучше не снимать «привет, как дела» только ради галочки. Пусть даже самый короткий сторителлинг даёт эмоцию или пользу.

😎 Галочка нужна в экзаменационном бланке. В сторис — энергия.
@shiftmotion

🍽 Чем работа с маленькими брендами отличается от сотрудничества с крупными холдингами?

Работать с крупным холдингом — это не просто «больше денег» или «больше людей».
📌Это другая экосистема, другие скорости и другая стратегия — и подход к ней тоже другой.

Делимся ключевыми фишками, которые должен знать любой SMM-щик, мечтающий о большом клиенте⬇️

1️⃣ Больше согласований, меньше импровизации
Маленький бренд: «Да, классная идея, выкладываем прямо сейчас!»
Холдинг: «Презентуем концепт, вносим правки, согласуем с PR, потом с отделом маркетинга, потом с фаундером».

Учитесь терпению и делайте всё заранее. Система > экспромт.

2️⃣ Каждое действие должно быть обосновано цифрами
Пост ради красоты или тренда? Нет.
— Только контент, который работает на метрики: охваты, трафик, увеличение клиентуры.

Готовьте аналитику, аргументы, гипотезы. Решения принимают рационально.

3️⃣ Много внутренних игроков
Вы взаимодействуете не с одним владельцем, а с:
• маркетологами,
• арт-директором,
• бренд-шефом,
• менеджерами по пиару,
• другими подрядчиками.

Надо уметь держать коммуникацию с разными людьми и при этом видеть общую стратегию.

4️⃣ Работаете не с одной точкой, а с экосистемой
Нужно учитывать каналы продвижения всей сети, коллаборации между точками, общую повестку холдинга.

Посты и акции должны быть частью большой картины, а не «по наитию».

5️⃣Визуал — стандартизирован, тон — брендированный
Маленький бренд может «играть в своё настроение».
— У холдинга есть гайдлайны по контенту, tone of voice, брендбук.

Нужно уметь встраиваться в стиль, а не навязывать свой.

6️⃣ Ожидают уровня, а не проб и ошибок
Крупный клиент не про поэкспериментируем. Он про опыт, чёткую подачу, уверенность.

Продажа начинается с первого письма: как ты говоришь, как презентуешь идею, как оформлен медиакит.

Работа с холдингами — это вызов.
Но если вы любите чёткие процессы, командную работу и умеете говорить с бизнесом на языке цифр и стратегий — этот рынок может стать вашим.

📌 И помните: в холдингах креатив важен, но только если он вписан в систему.
@shiftmotion

🖥 Что сказал маркетолог? — Часть 4
#словарь_SMM

В новой порции терминов разберём — что такое креатив, как посев отличается от рекламы, и почему САС может вызывать боль у проджект-менеджера

1️⃣ Креатив
Это не просто «сделай красиво».

Креатив — рекламная визуальная или текстовая идея, которая должна:
— привлечь внимание,
— зацепить,
— остаться в памяти.

Важно: креатив ≠ красиво.
Креатив = «Я увидел, я залип, я запомнил».

⭐️Иногда это может быть просто фото вилки с подписью «Хочешь?»

2️⃣Посев (сидинг)
Распространение контента по пабликам, блогерам, чатам и каналам, чтобы собрать охваты, реакции и новую аудиторию.

Не путать с прямой рекламой.
Это как пустить слух — только легально и с пользой.

3️⃣САС (Cost of Acquisition)
— Стоимость привлечения клиента.

Считается так: все затраты на рекламу делим на количество полученных клиентов.

Пример: потратил 10 000₽, пришло 5 клиентов → САС = 2 000₽. Если продукт стоит 1 500₽ — бизнес в минусе 🙃

4️⃣ Cross-sell (перекрёстные продажи)
Продажа дополнительных товаров или услуг, связанных с тем, что клиент уже купил.

Например:
— Купил курс → предложи сессии с куратором
— Заказал бургер → предложи картошку и пирожок

⭐️Так чек становится выше, а клиент — довольнее.

5️⃣ Точка входа
Первый контакт клиента с брендом.

Сюда может относиться:
— первая сторис,
— бесплатный гайд,
— пост с болью,
— подписка на рассылку,
— и др.

⭐️От того, насколько удачна точка входа, зависит: останется ли человек или убежит в закат.

😼 Поделитесь в комментариях, какие термины вы слышали, но пока деликатно кивали?
@shiftmotion

😽 Пользователи как креаторы: новая реальность брендов

Сегодня брендам уже не обязательно самим создавать весь контент.
Можно вовремя вдохновить подписчиков, и они сделают это за вас.

📌Это называется UGC — user-generated content.

Когда он работает:
1️⃣ Есть идея, в которую хочется реализовать или повторить
Не просто «снимите что-нибудь с нашим продуктом», а:
— челлендж,
— флешмоб,
— ироничный шаблон,
— или красивая история.

⭐️ Понастальгируем и вспомним флэшмоб от Lay's — упаковка с улыбкой. Люди выкладывали фото с пачкой чипсов, миксуя разные улыбки.

2️⃣ Есть личная выгода для подписчика
UGC не работает на голом энтузиазме. Даже если нет бюджета на закуп рекламы, то должна быть мотивация. Это может быть:
— размещение в блоге бренда,
— приз, бонус или повторные интеграции по бартеру.

Пример: бренд косметики Glossier регулярно репостит сторис клиентов. Результат? Люди делают эстетичные съёмки, просто чтобы попасть в сторис.

3️⃣ Продукт хочется показывать
UGC работает лучше всего у брендов, которые визуально притягательны.
— Красивые коробки, необычный дизайн, атмосферный офлайн-точки.

Пример: Milk Bar (Нью-Йорк) — люди идут туда не только за десертом, но и за фоткой с яркой розовой упаковкой.

4️⃣ Упрощён вход
Чем проще снять контент, тем выше шанс, что его снимут.

Если для участия надо залезть на крышу или скачать 3 приложения — забудьте.

🪩 Формула UGC:
«Вижу — понимаю — повторяю — получаю радость/фидбэк»

➡️ Чеклист: когда UGC сработает

✅ У вас есть чёткая идея для вдохновения;
✅ Есть мотивация поучаствовать (внимание, подарок, игра);
✅ Ваш продукт хочется снимать;
✅ Вы готовы поощрять и репостить;
✅ Вы не усложняете процесс.
Подытожим, UGC — это когда подписчики становятся частью вашей команды (только без трудового договора и правок в Notion)).

Подытожим, UGC — это когда подписчики становятся частью вашей команды (только без трудового договора и правок в Notion)).

😼 А вы уже использовали контент клиентов в своих сторис или постах?
Расскажите — вдохновим друг друга.
@shiftmotion

🖥 Threads, Instagram или Telegram: где бренду реально стоит быть в 2025?*

Каждый раз, когда появляется новая соцсеть, перед бизнесом встает вопрос: "Нужно ли нам выходить на новую площадку?" — так вышло и с Threads*

📌 Threads — это текстовая соцсеть от Meta, по сути Twitter без X и Илона, вышедшая на рынок в 2023 году.
С возможностью публиковать посты до 500 символов, прикреплять картинки, видео, опросы и ссылки.
Старт был бодрый (100 млн пользователей за неделю), но активность скоро поутихла.

💙Сейчас Threads* активнее укрепляется на рынке: все больше минут пользователи проводят в приложении, и все больше клиентов там находят авторы блогов.

Почему бренды развивают свои Threads* и не рассказывают об этом?
1️⃣ конкуренция пока ниже, и есть возможность быстро вырасти;
2️⃣ лояльность: формат диалога, мемов и микроблогов — это про сближение с аудиторией;
3️⃣ эксперименты: новый стиль подачи, быстрые гипотезы и отклик от людей.

😽Бросаем связку Instagram — Telegram и уходим во Threads?
Мы не рекомендуем отправлять в небытие привычные и рабочие каналы, наоборот — их нужно продолжать усиливать.

Если уже налажена воронка в этой связке, есть четкое позиционирование и определенный Tonе of Voice, тогда стоит пробовать новый для вас канал и выходить на новый уровень доверия с вашей аудиторией.

* продукты Meta, эта организация признана экстремистской и запрещена на территории России.

😼 Threads — это не замена Instagram, а скорее хорошее дополнение к нему*.

Главное — не пытаться быть везде сразу, а быть там, где вы звучите уверенно и искренне.
@shiftmotion