Что сказал маркетолог? (2 часть)
#словарь_SMM

И снова расшифровываем слова, которые звучат как заклинания, но пригодятся даже в сторис.

1️⃣UGC (User-Generated Content)
Когда контент делают не вы, а ваши подписчики.

Фото с вашим продуктом, отзыв, смешной мем в комментариях — всё это UGC.

Почему круто: люди больше верят людям, а не глянцу.

2️⃣CTA (Call to Action)
То самое “жмите на кнопку» — но цепляюще.

Призыв к действию: написать, сохранить, перейти, забрать.

Оригинально: не «Смотрите ссылку выше», ➡️ а «Тыкай, пока горячо» или «Забирай шаблон — уже ждёт».

3️⃣Тёплая аудитория
Это не те, кто вас любят. Это те, кто почти созрел.

Смотрят, лайкают, читают, но ещё не купили.

Задача: не греть сильнее, а предложить вовремя.
Как в дружбе: если человек уже рядом — пригласи в гости, а не продолжай махать из окна.

4️⃣Tone of Voice
То, как вы звучите.

Бренд может быть:

— бодрым и дерзким
— серьёзным и академичным
— заботливым и уютным

Пример:
«Мы предлагаем профессиональные услуги по продвижению» 🤩 «Мы — те, кто не даст вам заблудиться в контенте».
Угадайте, кого захотят читать?

5️⃣ Воронка продаж
Путь от «Привет, кто вы?» до «Дайте два».

Поэтапный контент, который:
1. привлёк
2. заинтересовал
3. дал почувствовать ценность
4. подвёл к покупке

Сторис «почему я делаю этот продукт» — это тоже шаг воронки.

🔥Сохраняйте себе, чтобы не кивать в следующий раз, когда кто-то скажет:
«Надо прогреть тёплую в воронке через UGC с лёгким CTA. Но в нашем Tone of Voice».
@shiftmotion

✨Кто такие глиммеры — и почему брендам стоит к ним присмотреться

Пока одни до сих пор гонятся за «успешным успехом» и KPI в каруселях, другие ищут свет в простом.
📌Их зовут глиммеры — от английского glimmer — «проблеск».

WGSN уже пишет, что к 2026 это будет одна из самых влиятельных аудиторий.

Кто такие глиммеры?
Глиммеры — это те, кто:
— перестал соревноваться, кто больше выгорел на пути к цели
— празднует не «большие достижения», а minorstones — маленькие личные победы:
«день без тревоги», «неделя в ресурсе»
— собирает вокруг себя людей по сердцу
— бережно относится к себе и не покупает вещи, которые кричат, когда можно шепнуть

📌Что это значит для брендов?
Если хотите видеть среди клиентов глиммеров — забудьте про «успешный успех», «в топ за неделю» и «обязательно расти каждый день».

😉 Вместо этого — покажите, как с вами становится чуть теплее, спокойнее, понятнее.
— Не «успешный кейс», а тёплый отзыв с фразой «мне стало легче».
— Не «громкий запуск», а камерный эфир с поддержкой.
— Не «успей купить», а «если готов — мы рядом».

Примеры фраз, которые работают для глиммеров:
⭐️«Мы не лечим жизнь. Мы просто помогаем прожить день полегче»
⭐️«Пост не про пользу. Просто чтобы выдохнуть вместе»
⭐️«Если всё сложно — не продаём, просто остаёмся рядом»

💙Глиммеры — это не про тренды.
Это про сдвиг в сторону человека.

Те, кто замечает свет в деталях, запомнят тех, кто не давит, а поддерживает.
Не обещает всё и сразу, а предлагает малое — но настоящее.

🤓 Оставляйте реакции под постом и мы сделаем подборку с идеями для бизнеса «Что сделает глиммера вашим клиентом»
@shiftmotion

Контент-план за такую цену — вообще подарок

Мы могли бы написать, что универсальный наш контент-план — это стратегия, сценарии, структура, рост и wow-эффект.
Но, кажется, лучше нас сказали те, кто уже с ним работает 👆

📌 Внутри:
— 4 тематические недели;
— сценарии, примеры и формулировки;
— чёткая система, от которой можно отталкиваться и раскрыть себя через блог.

Цена — 1399 ₽ на последние 9 мест

➡️ Напишите «КОНТЕНТ» в @shift_motion, если хотите сэкономить себе не только время, но и силы.
@shiftmotion

Кейсы, которые могут стоить вам сотни тысяч
— почему важно правильно маркировать каждую рекламную интеграцию

На Егора Крида и рэпера Toxi$ завели дело.
Причина? → Бутылка брендового виски в клипе без маркировки.
Да, просто бутылка в кадре — и уже грозит штраф.

📌 В 2024 году дел о нурашении маркировки еще больше:
— более 200 штрафов за год,
— сумма взысканий — 14,4 млн ₽,

Анализ крупных каналов выявил, что только 42,4% рекламных постов в Telegram оформлены правильно.

❌ Чего не хватает в большинстве нарушений:
— пометки «Реклама»,
— сведений о рекламодателе,
— ERID (идентификатора регистрации).

⭐️В некоторых случаях всё оформлено, но настолько мелко или бледно, что Роскомнадзор может трактовать как отсутствие. А практика пока ещё не устоялась — повезёт или нет, никто не знает.

⭐️ Мы в агентстве не играем в рулетку.
При работе с блогерами и бизнесами всегда оформляем интеграции официально — с регистрацией в реестре рекламы и и полной информацией о рекламе в публикациях.

Вы делаете качественный продукт — мы берём на себя юридическую чистоту его продвижения.

Хотите так же?
Напишите @shift_motion — поможем вашему бренду продвигаться законно, спокойно и эффективно.

Маркетинг без «успей купить»: да, так можно
— Как бизнесу привлечь глиммеров (часть 1)

Переписка, а не рассылка
Глиммерам важна интонация — тёплая, приглашающая, без давления.

Это не просто «личное обращение по имени», а ощущение, что письмо или сообщение писали конкретно им, с заботой, а не из воронки.

Как это можно реализовать:
📌Тон общения — без «ты должен», больше «если хочешь»
⤷ Не: «Обязательно посмотрите новый продукт»
→ «Новый продукт — что-то с чем-то! Посмотри, как сможешь»

📌Объём — короче, тише, как голосовой в мессенджере
⤷ Короткие письма с одной мыслью. Без попытки «продать всё сразу».

📌Формат писем/постов — не как у маркетолога, а как у друга
⤷ Вместо «Уже в эту пятницу — мастермайнд с экспертами! Только 20 мест. Успейте зарегистрироваться!»
→ «В эту пятницу собираемся маленьким кругом за греющим чаем и разговорами про...»

И да — это работает не только для глимеров (кто такие глиммеры разобрали в этом посте).
Все мы в какой-то момент хотим просто тёплого контакта, а не напора.

➡️ В следующей части — как делать события, на которые приходят не за статусом, а за ощущением.
@shiftmotion

😉Как выстраивать коммуникацию с аудиторией, чтобы не быть «ещё одним брендом с контентом»?

⭐️Мы собрали мини-гайд — не теорию, а конкретные идеи и подходы, которые помогут бренду звучать по-настоящему.

Без «будьте уникальными», а с вопросами, которые стоит задать себе ещё до публикации.

🤓 Хотите получить PDF с чеклистами и примерами?
➡️Оставьте в комментариях кодовое слово «коммуникация» — отправим файл вам лично.

🇷🇺 С Днём России!

Сегодня хочется сказать не просто о стране, а о том, что делает её родной💙

О рассветах над озёрами, которые остаются в памяти на всю жизнь.
О деревнях, куда возвращаешься мысленно, даже если живёшь в мегаполисе.
О книгах, песнях и людях, с которых началась любовь к этому месту — к России.

Родина — не абстрактное понятие. Она вплетена в речь, в привычки, в тепло, с которым мы говорим «у нас».
Это про нашу страну — такую разную, но свою.

С праздником, друзья, с Днём России!

Выбор глиммеров: как создать событие, на которое действительно хочется прийти
(часть 2)

📌События с фокусом на ощущение, а не статус
Глимеры не приходят за «громкими именами», they show up за атмосферой.

Как внедрить:
Сделайте акцент не на «что будет», а «как будет»
⤷ Вместо: «Будут топ-эксперты, 2 потока, welcome-зона»
→ «Будем собираться камерно, слушать и делиться»
Тогда получается, что в центре не спикер, а люди; не регламент, а разговор.

📌Глимеры выбирают горизонталь
⤷ Им комфортнее, когда спикер рядом, а не сверху.

Как реализовать:
— условное зонирование: не сцена, а круг
— дайте участникам возможность говорить, обсуждать или просто слушать
— создайте точки отдыха: уголки с пледами, настольные карточки с вопросами

📌Микроудовольствие на входе
Не «подарок за посещение», а жест внимания
— Ненавязчивая музыка
— Тёплый напиток, открытка, памятный стикер или карточка с вопросом дня

⭐️Когда фокус не на статусе, а на ощущении — вы привлекаете тех, кто потом возвращается.

В следующей части поговорим про нюансы прогревов и воронок, направленных на глиммеров
@shiftmotion