Что сказал маркетолог?
— новая рубрика #словарь_SMM — словарь от тех, кто сам когда-то не понимал.

💡 Пять терминов, которые встречаются в брифах, ТЗ, чатах и головах — но не всегда понятно, что они значат.

1️⃣ ICP (Идеальный клиентский профиль)
Это не «всем по чуть-чуть». Это конкретика: кто ваш клиент, с какими болями, бюджетом и вайбом.
🟡ICP — когда вы знаете, кого хотите видеть в директе, а не «ну, любой подписчик — уже хорошо».

2️⃣ Охваты (Reach)
Сколько уникальных людей увидели ваш пост.
Не лайкнули. Не прокомментировали. Просто мелькнуло в их ленте.
🟡Как толпа в супермаркете: все прошли мимо, но не факт, что запомнили.

3️⃣ Контент-план
Это не скучный Excel-файл, а основа нормальной жизни.
Сценарий того, что, когда и зачем вы выкладываете.
Без него — вы в потоке. С ним — в процессе, который ведёт к цели.
🟡Контент-план = вы не постите в понедельник утром со словами «аааа, ничего нет!»

4️⃣ CTR (Click Through Rate)
Процент тех, кто кликнул по ссылке или кнопке.
1000 человек увидели — 100 кликнули → CTR = 10%
🟡Маленький, но гордый показатель, который показывает, интересно ли вы зовёте на следующий шаг.

5️⃣ Лид-магнит
Бесплатная польза в обмен на контакт или внимание.
Чек-лист, PDF, мини-гайд, подборка — то, что человек сохраняет и говорит «о, круто».
🟡Это как бесплатная проба: вкусно → куплю.

Сохраняйте, делитесь, кидайте в рабочие чаты.
🐈 А если хотите вторую часть словаря — оставляйте реакции. У нас там ещё лежат ретаргет, UGC, ER, прогрев и прочие звери.
@shiftmotion

🍷 КОНТЕНТ-ПЛАН для тех, кто хочет вести блог на результат

Много раз начинали вести блог, но не получали желаемых результатов, и запал быстро пропадал?

Почему так происходит?
Растёт не тот, кто выкладывает по вдохновению.
Растёт тот, у кого есть система и стратегия.

👉 Где взять эту систему?
В готовом контент-плане от Shift Motion — это:
— 4 тематические недели для Instagram* и Telegram;
— прописанные идеи, сценарии и примеры адаптации под разные ниши;
— всё логично, по шагам и с акцентом на вовлечение.

Для кого подойдет контент-план?
— Для экспертов и блогеров, кто хочет вести соцсети осознанно, а не «по наитию»

🆒 15 первых написавших выгодно заберут контент-план за 1'399р 1'799р

Напишите «КОНТЕНТ» в @shift_motion, чтобы забрать готовую систему по вовлечению аудитории.

Забирайте план сейчас, пока он по такой выгодной цене!

*Instagram является продуктом Meta, эта организация признана экстремистской и запрещена на территории России.

🦯 Рекламу запретили, смысл вашей работы теперь?
— Что же ждёт SMM в будущем?

Сколько ещё будет жить SMM?
— спрашивают те, кто поддается общей панике и тайно устали от «снова надо придумать, что опубликовать».

Скажем так: SMM не умирает. Он взрослеет.
И в 2025 нам придётся делать не больше, а точнее. Не «на охваты», а на смысл.

🟡Алгоритмы. Не наказывают, а фильтруют
Сейчас алгоритмы подталкивают к последовательному постингу: регулярность, реакция на интерес, логика в подаче.

🟡Контент. От развлекательного к внятному
Смотрят тех, кто: говорит на одном языке с аудиторией, показывает реальность и делает так, чтобы контент хотели сохранить, а не просто лайкнуть.

🟡 Ниши. На подъёме то, что помогает жить проще
— Психология, лайф-менеджмент;
— Наставничество и личный бренд;
— Образование, бьюти, сервисы «под ключ»;
— Создатели контента под Telegram и VK — будут на вес золота.

🟡Реклама и запрещеная соцсеть
SMM выходит из зоны «привычки» в зону стратегии.

И выигрывают те, кто уже сейчас:
— строит новые воронки с упором на Telegram;
— выстраивают стратегию продвижения по новым правилам;
— и создают контент с акцентом на доверие, а не только визуал.

Изменения были и будут всегда, но будущее за теми, кто перестаёт держаться за «старое» и быстро приспосабливается.

⚡️Чтобы вы не теряли время и уже начали привлекать аудиторию по-новому, мы создали универсальный контент-план — УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

👉 Как прокачать личный бренд и подписки за один вечер.
— Без таргета, гивов и танцев с рилсами.

Недавно наш руководитель Настя Смехова выступала в IT-офисе Сбера — на образовательном проекте SKILLS HUB.

Зал — 35 человек.
Подписок после выступления — 25.

Да, цифры говорят сами за себя. Но за ними — приём, который можно и нужно брать в работу 👇

💡 Что сделала Настя?

На финале выступления сказала одну фразу:
«Подписывайтесь на меня — каждому подписавшемуся сделаю разбор блога».

— без обещаний «миллиона охватов»
— без криков «ставьте лайк»
— без жёсткой продающей подачи

Она просто предложила конкретную пользу за конкретное действие.

Результат?
🟡целевые подписчики;
🟡аудитория сразу вовлеклась;
🟡У Насти на руках — не просто аудитория, а актуальный срез потребностей блогеров и экспертов прямо сейчас.

Что сработало:
— Чёткий оффер, сказанный вовремя;
— Мини-бартер «внимание за пользу»;
— Готовность реально дать разбор, а не “в Директ после гива”;
— Эмпатия: ты сразу входишь в диалог, а не только вещаешь со сцены.

✨ Это не про «поймать хайп». Это про умение общаться — и получать подписки не за счёт везения, а за счёт смысла.

⚡️Оставляйте реакции
— и в следующей части поделимся инсайтами с разборов более 20 аккаунтов.
@shiftmotion

🔥 Как блогеры с одного Reels набирают сотни подписчиков?

Случайность? Везение? Алгоритм под настроение?
Иногда — да.
📌Но стабильный рост целевой аудитории — это уже не «как повезёт», а что запланировано.

Блогеры, которые растут — знают:
🎯 Контент не рождается «в моменте»
📌 Посты идут по смыслу, а не «в понедельник надо что-то запостить»
💡 Reels с подписками — это результат заранее продуманной подачи

Мы сделали универсальный контент-план на 4 недели, чтобы вы могли:
— Вести блог регулярно, а не «завтра утром что-нибудь напишу»;
— Работать на вовлечение, а не на «отстрелялся»;
— Использовать идеи, которые уже прошли проверку на практике;
— Не тратить часы на выдумывание, а просто адаптировать под себя.

Внутри:
✅4 тематические недели;
✅Контент адаптируется под любые соцсети;
✅Идеи, сценарии и адаптации под разные ниши;
✅Сбалансированный микс контента: вовлечение, экспертность и продажи.

Осталось 11 мест по цене 1399₽!

➡️ Напишите «КОНТЕНТ» в @shift_motion, и начните растить свой блог

⭐️Как не терять клиентов: воркшоп от команды Shift Motion

Воронки, контент-планы, креативы — всё это важно.
Но если вы не умеете удерживать клиентов, вы снова и снова строите бизнес на песке.

👀 Мы собрали для вас рабочие практики, которые помогают:
— видеть первые звоночки недовольства;
— отвечать на сложные вопросы уверенно, без оправданий;
— превращать клиента в союзника, а не в судью.

Это не теория и не красивый список.
⚡️Это воркшоп, который мы прошли сами — и который реально работает.

📌 Забирайте файл с воркшопом прямо в комментариях.
(И да, он бесплатный. Просто пользуйтесь и применяйте)
@shiftmotion

Продолжение: что осталось за кадром после выступления в Сбере

В прошлый раз мы рассказали, как Настя Смехова собрала 25 подписчиков с 35 слушателей.

Но сцена — это только верхушка айсберга. Настоящие инсайты начались позже — на разборе аудитории, в личных созвонах и вопросах после выступления.

Что на самом деле работает на сцены и в жизни?
10 правил, которые помогают говорить так, чтобы вас слушали, а не просто ждали кофе-брейк👇

⭐️ Личный бренд решает
Люди подписываются на тех, кто делится не только знаниями, но и ценностями, личными историями, настоящим собой.

⭐️ Подготовка = уверенность
Волнение перед выходом нормально. Подготовка не убирает его, но даёт в руки контроль.

⭐️ Один зал — разные акценты
Манеру общения нужно подстраивать под аудиторию: студент, предприниматель и пенсионер слышат по-разному.

⭐️Сторителлинг — лучший инструмент
Истории, личные примеры, кейсы помогают вовлечь и сделать информацию живой и запоминающейся.

⭐️Вопросы — это хорошо
Если в конце спрашивают — значит слушали и заинтересовались. Молчание в зале — вот что по-настоящему тревожит.

⭐️Интерактив — must-have
Аудитория любит быть участником, а не просто слушателем. Мини-опросы, вовлечение, вопросы в зал работают лучше лекций.

⭐️Мемы разряжают зал
Даже в серьёзных темах уместный юмор помогает снять напряжение и наладить контакт.

⭐️Структура спасает
Сложные темы надо разбивать на простые тезисы. Понятная логика + короткие выводы = благодарная аудитория.

⭐️Гибкость — обязательное качество спикера
Техсбои и непредвиденные ситуации случаются. Главное — не теряться и продолжать уверенно вести аудиторию.

⭐️Обратная связь — топливо для роста
Собирайте фидбек после выступлений: что зашло, что стоит доработать. Это не критика, это план для следующего уровня.

Делитесь своими правилами выступлений в комментариях, нашей команде будет очень интересно почитать💙

🤫 Кстати, если хотите не только круто выступать, но и вести соцсети без паники, напоминаем:
Контент-план на 4 недели всё ещё доступен за 1399₽ 1799₽.
Идеи, сценарии, вовлечение — уже готовы для вас.

➡️ Напишите «КОНТЕНТ» в @shift_motion, чтобы забрать свою систему

🕊 9 МАЯ
День памяти. День силы. День, когда хочется говорить тише.

Мы в Shift Motion с благодарностью склоняем головы перед теми, кто отдал жизни, силы и надежды ради будущего.

Благодаря им мы можем делать своё дело — строить, создавать, развиваться и мечтать.

🌷Сегодня хочется напомнить простое:
Ценность мира — в мелочах.
В свободе творить.
В спокойствии думать.
В возможности просто быть рядом с близкими.

Берегите это.
Берегите себя.
Помните.
И будьте добры.

С уважением,
команда Shift Motion.

Настоящий бренд узнают даже по тени

В новой маркетинговой кампании в честь 110-летия Coca-Cola не показывала свой продукт и даже не указала лого, но именно так компания мощно заявила о себе.

💡 Просто тень. И все понимают, о чём речь.
Это и есть бренд, который вошёл в культуру.

🤓 А началось всё с того, что напиток…
продавался только на розлив. Прямо в аптеках. Без упаковки.
Пока один сладкоежка из Миссисипи не подумал: «А если налить в бутылку и унести домой?»

Через 20 лет юрист (не креативщик) компании запустил конкурс:
«нужна форма, которую можно узнать в темноте или по осколкам».

Выиграла стекольная фабрика, где дизайнер вдохновляется какао-бобом (да, перепутал с кокой. Ошибся — и попал в вечность🍷).

Так появилась бутылка, которую узнают 9 из 10 людей на планете.

И теперь — без слов, без логотипа —
они просто показывают силуэт.
Потому что бренд работает, даже когда выключен свет.

Что сказал маркетолог? (2 часть)
#словарь_SMM

И снова расшифровываем слова, которые звучат как заклинания, но пригодятся даже в сторис.

1️⃣UGC (User-Generated Content)
Когда контент делают не вы, а ваши подписчики.

Фото с вашим продуктом, отзыв, смешной мем в комментариях — всё это UGC.

Почему круто: люди больше верят людям, а не глянцу.

2️⃣CTA (Call to Action)
То самое “жмите на кнопку» — но цепляюще.

Призыв к действию: написать, сохранить, перейти, забрать.

Оригинально: не «Смотрите ссылку выше», ➡️ а «Тыкай, пока горячо» или «Забирай шаблон — уже ждёт».

3️⃣Тёплая аудитория
Это не те, кто вас любят. Это те, кто почти созрел.

Смотрят, лайкают, читают, но ещё не купили.

Задача: не греть сильнее, а предложить вовремя.
Как в дружбе: если человек уже рядом — пригласи в гости, а не продолжай махать из окна.

4️⃣Tone of Voice
То, как вы звучите.

Бренд может быть:

— бодрым и дерзким
— серьёзным и академичным
— заботливым и уютным

Пример:
«Мы предлагаем профессиональные услуги по продвижению» 🤩 «Мы — те, кто не даст вам заблудиться в контенте».
Угадайте, кого захотят читать?

5️⃣ Воронка продаж
Путь от «Привет, кто вы?» до «Дайте два».

Поэтапный контент, который:
1. привлёк
2. заинтересовал
3. дал почувствовать ценность
4. подвёл к покупке

Сторис «почему я делаю этот продукт» — это тоже шаг воронки.

🔥Сохраняйте себе, чтобы не кивать в следующий раз, когда кто-то скажет:
«Надо прогреть тёплую в воронке через UGC с лёгким CTA. Но в нашем Tone of Voice».
@shiftmotion

✨Кто такие глиммеры — и почему брендам стоит к ним присмотреться

Пока одни до сих пор гонятся за «успешным успехом» и KPI в каруселях, другие ищут свет в простом.
📌Их зовут глиммеры — от английского glimmer — «проблеск».

WGSN уже пишет, что к 2026 это будет одна из самых влиятельных аудиторий.

Кто такие глиммеры?
Глиммеры — это те, кто:
— перестал соревноваться, кто больше выгорел на пути к цели
— празднует не «большие достижения», а minorstones — маленькие личные победы:
«день без тревоги», «неделя в ресурсе»
— собирает вокруг себя людей по сердцу
— бережно относится к себе и не покупает вещи, которые кричат, когда можно шепнуть

📌Что это значит для брендов?
Если хотите видеть среди клиентов глиммеров — забудьте про «успешный успех», «в топ за неделю» и «обязательно расти каждый день».

😉 Вместо этого — покажите, как с вами становится чуть теплее, спокойнее, понятнее.
— Не «успешный кейс», а тёплый отзыв с фразой «мне стало легче».
— Не «громкий запуск», а камерный эфир с поддержкой.
— Не «успей купить», а «если готов — мы рядом».

Примеры фраз, которые работают для глиммеров:
⭐️«Мы не лечим жизнь. Мы просто помогаем прожить день полегче»
⭐️«Пост не про пользу. Просто чтобы выдохнуть вместе»
⭐️«Если всё сложно — не продаём, просто остаёмся рядом»

💙Глиммеры — это не про тренды.
Это про сдвиг в сторону человека.

Те, кто замечает свет в деталях, запомнят тех, кто не давит, а поддерживает.
Не обещает всё и сразу, а предлагает малое — но настоящее.

🤓 Оставляйте реакции под постом и мы сделаем подборку с идеями для бизнеса «Что сделает глиммера вашим клиентом»
@shiftmotion