😡 Если подписываем статьи именем автора — платим меньше

В одном из чатов обсуждали такую ситуацию. Работодатель сказал, что если будет выпускать статьи с указанием авторства — будет платить человеку меньше, потому что «это продвижение автора». И смешно, и плакать хочется.

В целом работодатель может устанавливать какие угодно условия — у него есть на это право. Но я правда не понимаю его логики. Почему автор должен получать меньше денег за мифическое «продвижение»?

Читателям в целом всё равно, кто написал условную статью о том, как залить фундамент. Им важно в первую очередь содержание материала. И в случае чего услугу заливки фундамента будут заказывать не у автора статьи, а у того, кто её разместил на сайте или в соцсетях.

Хотя бывает всякое, конечно. Ко мне пару раз приходили с предложением провести SWOT-анализ — благодаря статье о SWOT-анализе, которую я написала 😅 Но это скорее исключение из правил.

Единственный прямой профит от указания авторства, который я вижу — то, что автор может положить в портфолио тексты, подписанные его именем. Точно так же, как может положить и тексты, которые его именем не подписаны. Да, доверия к ним будет чуть меньше, но это не помешает ему и с такими примерами найти работу.

Да и в целом указывать автора — абсолютно нормальная практика. Так делают многие крупные медиа и СМИ. Лично я больше доверяю статьям, автор которых известен — понятно, что за ними стоит какой-то человек, а не, например, безликий ИИ. Не всегда, конечно, это доверие оправдывается, но тем не менее.

А вы как считаете — есть ли в указании авторства какое-то продвижение автора?

#бесит_шр

⏱️ Лайфхак: откладывайте финальную вычитку статьи

Если вы перечитываете статью перед тем, как сдать её редактору или клиенту (а я надеюсь, что да) — делайте это не сразу после того, как её написали. Отложите вычитку как минимум на несколько часов, а лучше — на несколько дней.

Если вычитывать статью сразу после того, как закончили работу над ней, есть риск пропустить много недочётов. Глаз замыливается, потому что мозг ещё погружён в работу над материалом — и можно не заметить, например, опечатку или смысловой повтор.

Это сразу бросается в глаза. Редактор понимает, что материал не вычитан вообще или вычитан некачественно. Конечно, это не смертельно, но в какой-то мере показывает отношение к работе.

Если вычитывать статью после перерыва, все недочёты можно заметить. Мозг уже не погружён в работу с этим материалом, вы воспринимаете его чуть иначе, чем когда работаете над ним — поэтому можете внимательно его проверить.

Я, когда работала на фрилансе, вычитывала статьи на следующий день после того, как их написала — и только тогда отправляла клиентам. Бывало, что до вычитки проходило и два дня.

Конечно, отложить вычитку можно, только если дедлайн не горит. А чтобы ничего не горело и оставалось время на перерыв, нужно планировать свою работу и пользоваться другим лайфхаком — называть дедлайны с запасом.

#советы_о_текстах_шр #развитие_шр #тайм_менеджмент_шр

Кому пирожков? 😅

Это я сама себе занятие придумала. Выходной же, чтобы не сбивать углы в доме от безделья, решила пирожков с чебуреками пожарить.

В семь утра была полна энтузиазма. К девяти энтузиазм поубавился. В одиннадцать сама у себя спросила, почему мне спокойно не отдыхалось.

Ответ-то я знаю. Потому что отдыхать — просто валяться и ничего не делать — мне скучно. Просто теперь лапы ломит и хвост отваливается 😂

#личное_шр

😏 В контенте всегда нужен взгляд со стороны

Поэтому в контент-маркетинге здорового человека всегда есть редакторы. Они смотрят на текст со стороны и помогают авторам сделать хороший материал.

Взгляд со стороны важен по двум причинам.

1️⃣ Взгляд автора замыливается — он может не заметить очепятку, смысловой повтор или то, что заголовок не соответствует требованиям. Устал, забыл, проигнорировал — причин «не заметить» может быть много.
2️⃣ Редактор смотрит на текст через призму своего опыта, отличающегося от опыта автора — и может понять, как читатель воспринимает материал; что ему будет понятно и приятно, а что — не очень. И, соответственно, редактор может помочь исправить текст так, чтобы он был понятен и приятен не только автору.

И вообще, в споре рождается истина. Очень полезно послушать несколько мнений и принять решение о том, как же всё-таки исправить текст.

Поэтому я периодически прошу редакторов оценить свои статьи — чтобы убедиться, что они будут понятны читателю. Или посмотреть статьи, принесённые спикерами — чтобы понять, что я правильно хочу отказать в публикации. Или я прихожу в чат с просьбой помочь выбрать заголовок и анонс из нескольких вариантов — коллективный разум очень помогает.

Главное — чтобы взглядов со стороны было не слишком много. Иначе можно до бесконечности улучшать статью по правкам редактора, жены главреда и двоюродной сестры кошки гендиректора.

Да, во всём нужна золотая середина 😏

#про_управление_шр #контент_маркетинг_шр

Проверяю летние задания у сына. Есть там вопрос со звёздочкой: какой знак препинания состоит из четырёх предлогов?

Не придумала ничего умнее, чем загуглить. Удивилась.

А вы знаете ответ? Только чур не подсматривать в нейросети и поисковые системы 😅

⚡️ Советы тем, кто хочет начать работать с контентом

В комментариях под постом о моём пути меня спросили, есть ли у меня подсказки новичкам — тем, кто хочет стартовать в работе с контентом в 2025 году. Я пообещала отдельный пост — вот он.

Вообще нужно научиться писать нормальные статьи. Но это можно сделать, только если практиковаться под присмотром хорошего редактора. Поэтому я расскажу про то, что нужно сделать, чтобы найти возможности практиковаться.

1️⃣ Перестаньте бояться конкуренции. Да, она в целом высокая. В работе с контентом низкий порог входа, и многое уже можно делегировать нейросетям. Но конкуренция всегда была, есть и будет — её нужно учитывать, но не стоит опускать из-за неё руки. У вас есть свой уникальный опыт, и это — то, что поможет вам выделиться на рынке.
2️⃣ Выберите нишу, в которой у вас есть знания. Это может быть что угодно — психология, строительство, воспитание детей, в конце концов. Тексты нужны на любую тему. И стартовать в теме, в которой вы разбираетесь, гораздо проще, чем пытаться разобраться в нише, которая вам далека. Это можно отложить.
3️⃣ Начните стучаться во все проекты, которые вам попадаются. Увидели подходящую вакансию в Telegram или на HeadHunter — откликайтесь. Наткнулись на сайт, который публикует материалы в вашей нише — найдите контакты редакции и постучитесь в неё. Чем больше подобной активности будет, тем выше шанс, что вас заметят.
4️⃣ Соберите портфолио. С ним шансы получить работу выше. И чтобы пополнить его, можно написать несколько материалов «в стол» — придумать себе тему и требования и написать по ним. Или сделать несколько материалов за бесценок — например, взять заказ на бирже.

Самое сложное здесь — стучаться везде, где можно. Этому может мешать синдром самозванца или страх получить отказ. Но помните, что под лежачий камень вода не течёт — чтобы найти работу, нужно для этого что-то сделать.

Поэтому отведите время на поиск проектов. Пусть это будут 20 минут или несколько часов в день. Ищите подходящие вакансии, составляйте индивидуальные отклики, рассылайте их. И не бойтесь. Самое ужасное, что может произойти — вам откажут несколько десятков раз. Но небо на землю от этого не упадёт.

#развитие_шр #самозванец_шр

😐 Самая скучная задача — финальная вычитка на сайте

Согласовать обложку, провести ревью материала, заполнить отчёт — хорошие задачи. Вычитать материал на сайте и проверить, нет ли где очепяток, кривой вёрстки и неправильных ссылок — скучная задача. Не знаю, почему, но очень не люблю это делать.

Но приходится, потому что на некоторых статьях я выступаю редактором. А у нас так заведено: финальная вычитка на редакторах. Эх.

А какая у вас нелюбимая часть работы?

#бесит_шр

❓Откуда брать трафик для блога или медиа

На старте — либо за счёт SEO, либо за счёт дистрибуции. Третьего не дано.

SEO — оптимальное решение, если бюджета не очень много. Можно писать статьи под популярные запросы — и они будут постоянно привлекать трафик.

Взять, например, «Сбер Сову», блог TexTerra, да даже Т – Ж: у них у всех есть материалы, оптимизированные под поисковые запросы.

Дистрибуция обычно стоит дорого. Зато способов продвигать контент много — рассказать о запуске блога или медиа в рассылке, создать канал медиа в Telegram, запустить таргет во «ВКонтакте». Можно сделать много чего ещё.

У «Кинжала», например, есть Telegram-канал, сообщество во «ВКонтакте» и страницы в других соцсетях. А мы в Skillbox Media запускали таргет во «ВКонтакте».

SEO и дистрибуция первичны. Благодаря им уже формируется комьюнити: люди, которые заходят в блог или медиа просто так, потому что им интересно, полезно и круто.

Я это к чему. Подбирать темы для небольших блогов и медиа нужно так, чтобы или можно было оптимизировать материал под запросы, или чтобы его можно было легко дистрибутировать. Иначе можно надолго застрять на уровне «нас читают гендиректор и люди, которые статьи пишут и выпускают».

#контент_маркетинг_шр

Восхищаюсь приёмом отдела коммерческого контента Skillbox 😊

Первое письмо: вы учитесь уже год, поэтому вот вам скидка 70% и куча бонусов.

Второе письмо: мы случайно отправили это письмо всем, простите, в качестве извинений сохраняем скидку и обещанные бонусы.

Не знаю OpenRate писем, но такое здорово привлекает внимание. Лично я в подавляющем большинстве случаев отправляю рассылки в корзину, не читая — а тут заинтересовалась прехедером «Мы напортачили», открыла и восхитилась.

P. S. Не могу утверждать, что это было запланировано заранее. Возможно, действительно случились технические шоколадки (второе письмо без привычной красивой вёрстки). Но что-то мне подсказывает, что в отделе коммерческого контента всё-таки работают гении 😅

#разбор_текста_шр

✅ Что я сделала за год работы на позиции шеф-редактора

Саморефлексии пост. Почему-то задумалась о том, что полезного я сделала. Ведь я пришла «на готовое» — у нас уже была концепция, сформированная редакция и налаженные процессы. И самозванец внутри меня говорит, что прийти «на готовое» может каждый.

Поэтому и решила оценить то, что я сделала за год. Не в цифрах — их я вижу постоянно, и они нормальные, мы попадаем в ожидания бизнеса. В действиях — чтобы, когда меня спросят, что хорошего я сделала, я могла вспомнить этот пост и ответить что-то кроме «ну, мы выпускали статьи».

✅ Доукомплектовала редакцию. Теперь в команде пять человек, не считая меня. Но, кстати, я не занималась активным поиском и наймом — так получилось, что все редакторы и авторы, которые сейчас с нами работают, пришли к нам сами или их порекомендовали коллеги.

✅ Сделала регламенты. Обновила концепцию и редполитику, написала ToV, правила оформления файлов и много чего ещё. В общем, теперь у нас почти на каждый чих есть свой регламент.

✅ Наладила партнёрства. Теперь наша редакция часто выступает партнёром мероприятий, конкурсов и даже исследований в сферах маркетинга, бизнеса, управления.

✅ Наладила выпуск спецпроектов. Наладила, конечно, громкое слово — в апреле этого года мы выпустили первый спецпроект, а сейчас в работе второй. Но мы уже сдвинулись с мёртвой точки, и это хорошо.

✅ Систематизировала коммуникации. Теперь команда вынуждена ходить на летучки каждую неделю, посещать общий созвон раз в месяц и раз в месяц болтать со мной на ван-ту-ване.

Написала это и сижу думаю — нормально это или нет? Кажется, да, если учитывать, что и команда довольна (судя по тому, что никто не разбегается), и у руководителей нет вопросов к нашей редакции. Тем более что у меня есть планы и на другие действия, которые можно будет вот так перечислить.

А, и ещё. Под «ну, мы выпускаем статьи» скрывается много задач — но это текучка.

#самозванец_шр #про_управление_шр #рефлексия_шр

Что-то сегодня я устала — провела весь день в бесконечных забегах между задачами и всё равно не успела сделать всё запланированное. Ставьте 😢, если у вас так же.

И держите фото пополнения в моей котосемье. Эту кроху кто-то выбросил на улицу. Путём уговоров, переговоров и угроз теперь эта кошечка живёт у нас.

#личное_шр

Не справился с управлением, совершил ДТП, обиделся и ушёл 😅

Вот такая атмосфера воскресного утра.

👻 Советы по оформлению портфолио

1️⃣ Не указывайте название и место размещения материалов. Ссылок в формате «docs.google.com/document/d/абракадабраизсимволов» будет достаточно. Кому надо, тот нажмёт на каждую и поймёт, что ему хотят показать.
2️⃣ Ни в коем случае не пишите, что вы сделали для того, чтобы создать материал. А то вдруг потенциальный клиент/работодатель поймёт, что вы умеете спикеров искать, интервью проводить, с англоязычными источниками работать — оно вам надо?
3️⃣ Несите в портфолио как можно больше примеров работ. В идеале — все материалы, которые вы делали. Ну и что, что там 3658 ссылок? В вас заинтересованы как в специалисте — значит, посмотрят всё.
4️⃣ Не группируйте материалы ни по форматам, ни по проектам, ни тем более по темам. И не вздумайте описывать каждую группу работ. Ещё чего — время на такую ерунду тратить.
5️⃣ Обязательно сделайте портфолио в «Google Документах» и закройте к нему доступ. Кто сильно заинтересован — попросит доступ на комментирование. Нечего тут всем подряд показывать, что вы умеете!

Это были вредные советы. Пожалуйста, не делайте так 😅

#развитие_шр

🎉 С днём рождения меня!

Сегодня мне исполнилось 29 лет. За эти 29 лет я кое-что поняла — и хочу поделиться этим с вами.

Всё проходит. И ощущение спокойствия и умиротворения, и душевная боль — такая, что аж трясти начинает. Они есть только в моменте. Да, эти моменты могут длиться долго, но в конце концов на смену им приходят другие. И это нормально. Как сказал мне психолог, человеческая психика — интересная вещь: она не может постоянно находиться в одном состоянии, и постоянно плохо тоже быть не может.

Поэтому я относительно легко справляюсь с унынием, апатией, болью. Поэтому я ценю моменты, когда мне хорошо. Я знаю, что всё это временно.

Все люди разные. У всех разные мировоззрение, точки зрения на какие-то явления и даже бытовые привычки. Кто-то рос в полной семье и вырос спокойным человеком, а кого-то воспитывала бабушка (огромное ей спасибо), и поэтому у этого кого-то есть некоторые проблемы. Кто-то после мытья посуды протирает её насухо, а кто-то ставит рядом с раковиной, чтобы с неё стекла вода.

Это осознание помогает мне быть немного терпимее к окружающим и помнить, что в мире есть не только мой опыт. А ещё я поняла, что найти человека, который идеально совпадает с тобой во всём, очень и очень сложно.

Не нужно гнаться за чужими успехами. Иногда заходишь в социальные сети и видишь фото. У первой в квартире шикарный ремонт, вторая объездила все страны мира, третья показывает идеальную историю любви. Но во-первых, это только картинка — нельзя понять, счастлив ли человек во всём этом и что происходит за кадром. Во-вторых, у всех разные исходные данные, и в силу объективных причин кто-то не может, например, путешествовать каждый месяц.

Поэтому я считаю, что не нужно завидовать и пытаться повторить чей-то путь просто для того, чтобы показать это в соцсетях. Лучше жить так, как будет комфортно и удобно мне, и делать то, что принесёт радость мне — пусть даже мне нечем будет похвастаться перед виртуальными друзьями.

Нельзя понравиться всем. Всегда найдутся те, кто недовольны моим контентом, моими решениями, словами, поступками и в целом мной. И это нормально — все мы разные, и у каждого есть право на свою точку зрения.

Это осознание помогает мне легче переживать критику. Я могу принять её, если она конструктивная, но не буду беситься просто из-за того, что человек высказал своё «фи». По крайней мере, очень постараюсь не испытывать сильных деструктивных эмоций.

Получился длинный пост не по теме канала, но, кажется, сегодня я имею на это право.

#личное_шр

😡 Про настырных (и не очень понимающих) людей

Пишет нам на почту PR-менеджер — предлагает спикера для гостевого материала. Сам спикер пока нам нерелевантен, предложенные темы тоже. Вежливо об этом говорю и заношу спикера в базу — чтобы обратиться к нему за комментарием, если появится релевантная тема.

Проходит две недели — та же пиарщица предлагает ещё одного нерелевантного спикера. Тоже вежливо отказываю.

Проходит ещё две недели. Снова эта пиарщица. Снова предлагает первого спикера, но уже с немного изменённым списком тем. Опять вежливо отказываю в размещении.

И что вы думаете, вежливые отказы помогли? Нисколько! Каждый месяц я получаю от этой пиарщицы 1–6 писем с предложениями разных тем от двух нерелевантных нам спикеров. На скриншоте ниже — только апрель...

Каждое письмо начинается одинаково — «Коллеги, здравствуйте! Хочу предложить вам темы от спикера такого-то, он хорош по этим причинам, вот темы». Нет обращения по имени, нет контекста — предыдущего нашего общения. Такое ощущение, что это вообще автоматическая рассылка по всем адресам, до которых только можно дотянуться.

Я уже даже не отвечаю на письма — потому что на мои ответы приходит «Дарья, спасибо, поняла вас», а через неделю-полторы прилетает новое письмо с тем же спикером и с похожими темами...

#бесит_шр

❓ Зачем нужно портфолио, если по нему нельзя оценить скиллы

Вопрос «зачем нужно портфолио» прозвучал под этим постом — я написала, что клиент/работодатель понимает, что человек может показать чужие тексты или тексты, которые редактор полностью переписал.

Да, такие случаи есть. Но всё же портфолио — отличная возможность провести первичный этап отбора. По нему можно оценить многое.

1️⃣ Работал ли человек с крупными брендами или проектами, которые строго следят за качеством. Если я вижу, например, что человек писал для условных Т–Ж или Forbes — значит, он как минимум умеет буквы в слова складывать так, что другие его понимают.

2️⃣ Работал ли человек с темой раньше. Если я ищу авторов для направления «Бизнес», я отдам предпочтение тем, кто уже писал про франшизы, стартапы и налоги, а не тем, у кого все статьи в портфолио про воспитание детей.

3️⃣ Работал ли человек с форматом раньше. Мы, например, пишем большие статьи. С ними умеют работать не все — у некоторых лучше получаются посты в Telegram или цепочки писем. И если в портфолио одни рассылки — штош, скорее всего, нам с человеком не по пути.

4️⃣ Есть ли у человека нужные навыки. В нашей редакции нужно уметь работать со спикерами: созваниваться с ними, проводить интервью, вытаскивать в текст самые ценные мысли. И при прочих равных я отдам предпочтение кандидату, который уже работал со спикерами раньше.

То есть портфолио позволяет за пару минут оценить опыт и навыки. А проверить их уже можно тестовым — там и выяснится, переписаны ли статьи в портфолио и не напихано ли туда чужих публикаций. Поэтому не отказывайтесь делать тестовые, если они адекватные 😉

А, ну и ещё — портфолио в принципе не обязательно. У меня, например, его нет. Как нет и резюме — я сделала номинальное резюме, только когда устраивалась автором в Skillbox Media. С тех пор оно так и валяется где-то в недрах моего «Google Диска».

Каждый раз, когда я обсуждала новые проекты, я просто показывала 2–3 релевантных примера работы. Несла ссылки в форму отклика или присылала клиенту/редактору в личку. И это работало — потому что важен не сам факт наличия портфолио, а то, что я показывала релевантный опыт.

#развитие_шр

😢 Не люблю сообщать неприятные новости

Каждый раз, когда приходится это делать, максимально долго настраиваюсь. И неважно, какого типа эта неприятная новость — то, что мы с автором расстаёмся или то, что условно работать станет чуть тяжелее — всё равно долго готовлюсь к разговору.

И сам разговор стараюсь всё же «обезболить».

1️⃣ Найти какой-то позитив, если это возможно. Предложить команде решение проблемы, которая снижает их мотивацию, или порекомендовать автору другую сферу, отметив его сильные стороны.

2️⃣ Объяснить, почему нужно сделать так. Если расстаёмся с автором или не принимаем в редакцию человека, который хотел попробовать — рассказать, почему так, мягко указать на недочёты. И подбодрить и поддержать, насколько это возможно.

3️⃣ Дать возможность повозмущаться. Бывает, приходится сообщать об изменениях, на которые я никак не могу повлиять. Команда дружно высказывает своё «фи» в чате, и я этому не препятствую, а иногда и присоединяюсь к нытью и сарказму.

Интересно, долгая подготовка к неприятным разговорам со мной навсегда, или со временем я научусь сообщать подобные новости проще? 😅

#про_управление_шр #рефлексия_шр