😏 Профдеформации авторов

В каждой профессии есть свои профдеформации. Мне кажется, у большинства авторов контента главная профдеформация выражается в том, что они много чего знают, но на практике эти знания применить не могут.

Например, я много знаю о маркетинге, могу поддержать разговор о нём, объяснить какие-то базовые вещи. Но посади меня писать маркетинговую стратегию — наверное, напишу такого, что компания ещё и должна останется. Хотя... 😅

Или одно время я писала статьи для продвижения компании, которая создаёт апарт-отели. До сих пор помню, как работают инвестиции в эти апарт-отели и какую доходность они могут принести. Зачем оно мне надо, а?

Единственное, где можно применить полученные знания — поддержать разговор с кем-то. Но у меня было такое, что я помнила, что писала что-то по теме разговора, но что именно — не помнила, и поэтому по существу ничего сказать не могла 😂

Ещё одна профдеформация — навык отличать реальные отзывы от заказных. Согласитесь, заказные отзывы выглядят по-другому — их выдают не к месту вставленные слова, чёткая структура или грамотно вшитая отработка возражений.

И последняя профдеформация — навык фактчекинга. Те, кто давно работает с контентом, знают, что нельзя верить всему, что написано в Сети. Я даже детям говорю: «не верьте вы всему, что пишут в интернете, там пишут такие же, как ваша мать, а я и наврать с три короба могу» 😅

А вы какие профдеформации знаете?

#рефлексия_шр #личное_шр

😉 Не отказывайтесь делать тестовые, если они адекватные

Иногда вижу в обсуждениях такую позицию: «бесплатных тестовых не делаю, пусть платят». Такой подход, конечно, имеет право на жизнь, но с ним шансы получить работу сильно меньше.

Тестовое показывает, как вы справляетесь с задачами. Портфолио — не показатель. В него можно положить статьи, полностью переписанные редактором, или вообще чужие материалы — и работодатель/клиент это понимает.

И как ему проверить, например, действительно ли автор отличает фьючерс от опциона или действительно ли умеет в логику? Только тестовым заданием. Ну а оплачивать тестовое каждому, кто его сделает, некоторые проекты не могут — работа ещё не начнётся, а бюджет кончится.

Есть и обратная сторона медали. Не хочется потратить неделю, чтобы узнать, что вас не взяли, или подарить контент бесплатно тому, кто и на работу никого брать не собирался. Вот что можно сделать, чтобы минимизировать эти риски.

1️⃣ Откликаться на вакансии, в которых уже описано тестовое задание. Когда оно одно на всех, это говорит о том, что работодатель действительно хочет проверить навыки, а не собрать бесплатные статьи. Зачем ему условные 20 материалов о том, что такое SWOT?)
2️⃣ Делать тестовые задания, только если они отнимают немного времени. «Немного» у каждого своё. Например, для меня потратить полтора рабочих дня на тестовое задание в крупную известную компанию — норма, а кто-то на такое не согласится.

А вообще ситуации бывают разные. Я как-то откликнулась на вакансию, в которой не было тестового. В переписке мне предложили написать абзац текста про арбитраж трафика, я написала за пару минут — и меня пригласили в проект. Работала с этим проектом больше двух лет.

А какое у вас самое короткое тестовое? 😅

#развитие_шр

Я молча кушала каклету
И кофа вкусное пила
А ты швырнул в меня жестока
Словарь какого-то Даля.

💵 Где искать заказчиков

В комментариях под одним из постов прозвучал этот вопрос. Решила ответить на него отдельным постом.

1️⃣ На HeadHunter. Там много вакансий, но по моим ощущениям, большинство из них — от тех, кто рассчитывает на работу фултайм. HeadHunter — не то место, где можно найти много разовых заказов и проектов парт-тайм.

2️⃣ В Telegram-каналах. Предложений в них намного больше, чем на HeadHunter; можно найти и разовые заказы, и проекты фултайм, парт-тайм, «совсем немного тайм». Каналов много, некоторые из них можно найти в этом моём посте.

3️⃣ На сайтах компаний. Если вы специализируетесь на какой-то теме, можно обойти сайты компаний, которым может понадобиться контент по этой теме, и предложить им свои услуги. В этом нет ничего зазорного; максимум, что с вами может произойти — вам откажут.

4️⃣ Через знакомых. Общаться с коллегами по цеху, читать их каналы и состоять в чатах по интересам (в том числе рабочим) полезно. Многие редакторы, шеф-редакторы, главреды ищут авторов среди своих подписчиков и через знакомых. И если вы хорошо делаете свою работу — вас будут рекомендовать.

5️⃣ На биржах. Вариант для новичков, которые пока не понимают, подходит ли им работа с контентом или лучше заняться чем-то другим. На биржах много заказов (не на всех), но и платят там обычно очень мало — таковы реалии рынка.

6️⃣ Везде, где можете размещать объявления. Предлагайте свои услуги на «Авито», на Kwork, в «Яндекс Услугах». Разместите свой профиль на «Бирже Главреда», в конце концов. Можно раскидать объявления везде, где только можно, за один день — и это в теории может принести клиентов.

Можно, конечно, ещё заняться развитием личного бренда; но это долгий путь с отложенным эффектом. Описанные мной способы поиска могут принести заказы быстрее.

Главное — не стесняться откликаться на вакансии, даже если у вас немного не хватает нужных навыков, не стесняться спрашивать о работе самостоятельно и не сдаваться. Чем больше откликов вы пишете, тем выше вероятность, что какой-то из них принесёт нужный результат.

#развитие_шр

Пока я работала и отвлекалась на форс-мажоры, в канале появилось много новых людей. Спасибо за подписку 😊

Хочу включить функцию сообщений каналу и обновить закреп — поэтому включу тихую публикацию, чтобы не тревожить вас лишний раз. С новым постом вернусь в понедельник — давайте на выходных хорошо отдохнём 🥰

🫤 Как понять, ваши правки — вкусовщина или нет?

Пост для редакторов и всех, кто правит контент перед тем, как его увидит читатель.

Недавно я писала, что в контенте всегда есть место вкусовщине. Как шеф-редактор я провожу ревью всех материалов, которые выпускает редакция, и часто в них что-то правлю. Недавно задумалась: как понять, что я правлю из-за вкусовщины, а что действительно нужно переделать?

Нашла для себя замечательный способ. К каждой правке я задаю вопрос «почему?». И если у меня есть аргументированный ответ на это «почему» — правка нужна и важна. Если ответа нет или это что-то в духе «мне так больше нравится» — значит, занимаюсь вкусовщиной.

Обо всех правках, по которым у меня есть аргументированные ответы на моё «почему», я стараюсь рассказывать команде — чтобы они учли это для следующих статей. А о правках, которые вношу из-за своей вкусовщины, молчу — зачем людей нагружать лишней информацией?

#про_управление_шр #рефлексия_шр

GhatGPT, конечно, лапочка, и может ускорить работу — но балабол он ещё тот 😅

В одной ветке наврал мне три раза — каждый раз с умным видом придумывал формулировки и пытался меня убедить, что это цитаты из закона. Наш диалог выглядел примерно так.

Я: дай точную формулировку.
ChatGPT: вываливает на меня свои фантазии.
Я: такого в законе нет, ты точно всё правильно понял?
ChatGPT: точно, ты права, происходит путаница (вываливает на меня следующую порцию фантазий).

Закончилось всё тем, что я пошла читать закон сама. А ведь хотела ускорить этот процесс.

Мораль: всегда и везде проверяйте любые факты, которые вам предлагают нейросети. Даже если это звучит очень убедительно.

#советы_о_текстах_шр

❗️Во всём нужна золотая середина

И все советы, которые вы видите, нужно использовать разумно.

Например, авторам советуют задавать вопросы о целях текста, его целевой аудитории, месте размещения. Это правильно — без понимания, для кого и зачем мы пишем текст, сделать хороший контент не получится.

Просто перегибать с вопросами не нужно. Я знаю человека, который на любую задачу спрашивал «чтобы что?» почти до бесконечности. То есть вместо того, чтобы делать работу, он её саботировал множеством уточняющих вопросов. Скажу вам по секрету: в компании, где он так делал, он больше не работает.

Это — один из множества примеров. Можно переусердствовать в избавлении от самозванца, стать слишком самоуверенным — и заработать репутацию специалиста, который мало что умеет, но много чего хочет. Или переусердствовать в нетворкинге и замучить коллег постоянными сообщениями.

В общем, мера нужна во всём.

#новичкам_шр #рефлексия_шр

Есть у меня идея для Telegram-канала, которую я обдумываю уже около трёх недель. Идея на мой взгляд перспективная — каналов с подобной подачей я не видела и найти не смогла, а интерес к теме есть.

В общем, хочу попробовать реализовать задуманное. Сюда пришла, чтобы спросить — интересны ли вам будут посты о развитии этого канала и результатах?

❤️ — да
🤷‍♀️ — нет

Посты о канале, если что, буду писать редко — точно не каждый день. Может, пару раз в месяц. Я всё-таки не о продвижении в Telegram тут рассказываю 😅

😡 Если подписываем статьи именем автора — платим меньше

В одном из чатов обсуждали такую ситуацию. Работодатель сказал, что если будет выпускать статьи с указанием авторства — будет платить человеку меньше, потому что «это продвижение автора». И смешно, и плакать хочется.

В целом работодатель может устанавливать какие угодно условия — у него есть на это право. Но я правда не понимаю его логики. Почему автор должен получать меньше денег за мифическое «продвижение»?

Читателям в целом всё равно, кто написал условную статью о том, как залить фундамент. Им важно в первую очередь содержание материала. И в случае чего услугу заливки фундамента будут заказывать не у автора статьи, а у того, кто её разместил на сайте или в соцсетях.

Хотя бывает всякое, конечно. Ко мне пару раз приходили с предложением провести SWOT-анализ — благодаря статье о SWOT-анализе, которую я написала 😅 Но это скорее исключение из правил.

Единственный прямой профит от указания авторства, который я вижу — то, что автор может положить в портфолио тексты, подписанные его именем. Точно так же, как может положить и тексты, которые его именем не подписаны. Да, доверия к ним будет чуть меньше, но это не помешает ему и с такими примерами найти работу.

Да и в целом указывать автора — абсолютно нормальная практика. Так делают многие крупные медиа и СМИ. Лично я больше доверяю статьям, автор которых известен — понятно, что за ними стоит какой-то человек, а не, например, безликий ИИ. Не всегда, конечно, это доверие оправдывается, но тем не менее.

А вы как считаете — есть ли в указании авторства какое-то продвижение автора?

#бесит_шр

⏱️ Лайфхак: откладывайте финальную вычитку статьи

Если вы перечитываете статью перед тем, как сдать её редактору или клиенту (а я надеюсь, что да) — делайте это не сразу после того, как её написали. Отложите вычитку как минимум на несколько часов, а лучше — на несколько дней.

Если вычитывать статью сразу после того, как закончили работу над ней, есть риск пропустить много недочётов. Глаз замыливается, потому что мозг ещё погружён в работу над материалом — и можно не заметить, например, опечатку или смысловой повтор.

Это сразу бросается в глаза. Редактор понимает, что материал не вычитан вообще или вычитан некачественно. Конечно, это не смертельно, но в какой-то мере показывает отношение к работе.

Если вычитывать статью после перерыва, все недочёты можно заметить. Мозг уже не погружён в работу с этим материалом, вы воспринимаете его чуть иначе, чем когда работаете над ним — поэтому можете внимательно его проверить.

Я, когда работала на фрилансе, вычитывала статьи на следующий день после того, как их написала — и только тогда отправляла клиентам. Бывало, что до вычитки проходило и два дня.

Конечно, отложить вычитку можно, только если дедлайн не горит. А чтобы ничего не горело и оставалось время на перерыв, нужно планировать свою работу и пользоваться другим лайфхаком — называть дедлайны с запасом.

#советы_о_текстах_шр #развитие_шр #тайм_менеджмент_шр

Кому пирожков? 😅

Это я сама себе занятие придумала. Выходной же, чтобы не сбивать углы в доме от безделья, решила пирожков с чебуреками пожарить.

В семь утра была полна энтузиазма. К девяти энтузиазм поубавился. В одиннадцать сама у себя спросила, почему мне спокойно не отдыхалось.

Ответ-то я знаю. Потому что отдыхать — просто валяться и ничего не делать — мне скучно. Просто теперь лапы ломит и хвост отваливается 😂

#личное_шр

😏 В контенте всегда нужен взгляд со стороны

Поэтому в контент-маркетинге здорового человека всегда есть редакторы. Они смотрят на текст со стороны и помогают авторам сделать хороший материал.

Взгляд со стороны важен по двум причинам.

1️⃣ Взгляд автора замыливается — он может не заметить очепятку, смысловой повтор или то, что заголовок не соответствует требованиям. Устал, забыл, проигнорировал — причин «не заметить» может быть много.
2️⃣ Редактор смотрит на текст через призму своего опыта, отличающегося от опыта автора — и может понять, как читатель воспринимает материал; что ему будет понятно и приятно, а что — не очень. И, соответственно, редактор может помочь исправить текст так, чтобы он был понятен и приятен не только автору.

И вообще, в споре рождается истина. Очень полезно послушать несколько мнений и принять решение о том, как же всё-таки исправить текст.

Поэтому я периодически прошу редакторов оценить свои статьи — чтобы убедиться, что они будут понятны читателю. Или посмотреть статьи, принесённые спикерами — чтобы понять, что я правильно хочу отказать в публикации. Или я прихожу в чат с просьбой помочь выбрать заголовок и анонс из нескольких вариантов — коллективный разум очень помогает.

Главное — чтобы взглядов со стороны было не слишком много. Иначе можно до бесконечности улучшать статью по правкам редактора, жены главреда и двоюродной сестры кошки гендиректора.

Да, во всём нужна золотая середина 😏

#про_управление_шр #контент_маркетинг_шр

Проверяю летние задания у сына. Есть там вопрос со звёздочкой: какой знак препинания состоит из четырёх предлогов?

Не придумала ничего умнее, чем загуглить. Удивилась.

А вы знаете ответ? Только чур не подсматривать в нейросети и поисковые системы 😅

⚡️ Советы тем, кто хочет начать работать с контентом

В комментариях под постом о моём пути меня спросили, есть ли у меня подсказки новичкам — тем, кто хочет стартовать в работе с контентом в 2025 году. Я пообещала отдельный пост — вот он.

Вообще нужно научиться писать нормальные статьи. Но это можно сделать, только если практиковаться под присмотром хорошего редактора. Поэтому я расскажу про то, что нужно сделать, чтобы найти возможности практиковаться.

1️⃣ Перестаньте бояться конкуренции. Да, она в целом высокая. В работе с контентом низкий порог входа, и многое уже можно делегировать нейросетям. Но конкуренция всегда была, есть и будет — её нужно учитывать, но не стоит опускать из-за неё руки. У вас есть свой уникальный опыт, и это — то, что поможет вам выделиться на рынке.
2️⃣ Выберите нишу, в которой у вас есть знания. Это может быть что угодно — психология, строительство, воспитание детей, в конце концов. Тексты нужны на любую тему. И стартовать в теме, в которой вы разбираетесь, гораздо проще, чем пытаться разобраться в нише, которая вам далека. Это можно отложить.
3️⃣ Начните стучаться во все проекты, которые вам попадаются. Увидели подходящую вакансию в Telegram или на HeadHunter — откликайтесь. Наткнулись на сайт, который публикует материалы в вашей нише — найдите контакты редакции и постучитесь в неё. Чем больше подобной активности будет, тем выше шанс, что вас заметят.
4️⃣ Соберите портфолио. С ним шансы получить работу выше. И чтобы пополнить его, можно написать несколько материалов «в стол» — придумать себе тему и требования и написать по ним. Или сделать несколько материалов за бесценок — например, взять заказ на бирже.

Самое сложное здесь — стучаться везде, где можно. Этому может мешать синдром самозванца или страх получить отказ. Но помните, что под лежачий камень вода не течёт — чтобы найти работу, нужно для этого что-то сделать.

Поэтому отведите время на поиск проектов. Пусть это будут 20 минут или несколько часов в день. Ищите подходящие вакансии, составляйте индивидуальные отклики, рассылайте их. И не бойтесь. Самое ужасное, что может произойти — вам откажут несколько десятков раз. Но небо на землю от этого не упадёт.

#развитие_шр #самозванец_шр

😐 Самая скучная задача — финальная вычитка на сайте

Согласовать обложку, провести ревью материала, заполнить отчёт — хорошие задачи. Вычитать материал на сайте и проверить, нет ли где очепяток, кривой вёрстки и неправильных ссылок — скучная задача. Не знаю, почему, но очень не люблю это делать.

Но приходится, потому что на некоторых статьях я выступаю редактором. А у нас так заведено: финальная вычитка на редакторах. Эх.

А какая у вас нелюбимая часть работы?

#бесит_шр

❓Откуда брать трафик для блога или медиа

На старте — либо за счёт SEO, либо за счёт дистрибуции. Третьего не дано.

SEO — оптимальное решение, если бюджета не очень много. Можно писать статьи под популярные запросы — и они будут постоянно привлекать трафик.

Взять, например, «Сбер Сову», блог TexTerra, да даже Т – Ж: у них у всех есть материалы, оптимизированные под поисковые запросы.

Дистрибуция обычно стоит дорого. Зато способов продвигать контент много — рассказать о запуске блога или медиа в рассылке, создать канал медиа в Telegram, запустить таргет во «ВКонтакте». Можно сделать много чего ещё.

У «Кинжала», например, есть Telegram-канал, сообщество во «ВКонтакте» и страницы в других соцсетях. А мы в Skillbox Media запускали таргет во «ВКонтакте».

SEO и дистрибуция первичны. Благодаря им уже формируется комьюнити: люди, которые заходят в блог или медиа просто так, потому что им интересно, полезно и круто.

Я это к чему. Подбирать темы для небольших блогов и медиа нужно так, чтобы или можно было оптимизировать материал под запросы, или чтобы его можно было легко дистрибутировать. Иначе можно надолго застрять на уровне «нас читают гендиректор и люди, которые статьи пишут и выпускают».

#контент_маркетинг_шр

Восхищаюсь приёмом отдела коммерческого контента Skillbox 😊

Первое письмо: вы учитесь уже год, поэтому вот вам скидка 70% и куча бонусов.

Второе письмо: мы случайно отправили это письмо всем, простите, в качестве извинений сохраняем скидку и обещанные бонусы.

Не знаю OpenRate писем, но такое здорово привлекает внимание. Лично я в подавляющем большинстве случаев отправляю рассылки в корзину, не читая — а тут заинтересовалась прехедером «Мы напортачили», открыла и восхитилась.

P. S. Не могу утверждать, что это было запланировано заранее. Возможно, действительно случились технические шоколадки (второе письмо без привычной красивой вёрстки). Но что-то мне подсказывает, что в отделе коммерческого контента всё-таки работают гении 😅

#разбор_текста_шр

✅ Что я сделала за год работы на позиции шеф-редактора

Саморефлексии пост. Почему-то задумалась о том, что полезного я сделала. Ведь я пришла «на готовое» — у нас уже была концепция, сформированная редакция и налаженные процессы. И самозванец внутри меня говорит, что прийти «на готовое» может каждый.

Поэтому и решила оценить то, что я сделала за год. Не в цифрах — их я вижу постоянно, и они нормальные, мы попадаем в ожидания бизнеса. В действиях — чтобы, когда меня спросят, что хорошего я сделала, я могла вспомнить этот пост и ответить что-то кроме «ну, мы выпускали статьи».

✅ Доукомплектовала редакцию. Теперь в команде пять человек, не считая меня. Но, кстати, я не занималась активным поиском и наймом — так получилось, что все редакторы и авторы, которые сейчас с нами работают, пришли к нам сами или их порекомендовали коллеги.

✅ Сделала регламенты. Обновила концепцию и редполитику, написала ToV, правила оформления файлов и много чего ещё. В общем, теперь у нас почти на каждый чих есть свой регламент.

✅ Наладила партнёрства. Теперь наша редакция часто выступает партнёром мероприятий, конкурсов и даже исследований в сферах маркетинга, бизнеса, управления.

✅ Наладила выпуск спецпроектов. Наладила, конечно, громкое слово — в апреле этого года мы выпустили первый спецпроект, а сейчас в работе второй. Но мы уже сдвинулись с мёртвой точки, и это хорошо.

✅ Систематизировала коммуникации. Теперь команда вынуждена ходить на летучки каждую неделю, посещать общий созвон раз в месяц и раз в месяц болтать со мной на ван-ту-ване.

Написала это и сижу думаю — нормально это или нет? Кажется, да, если учитывать, что и команда довольна (судя по тому, что никто не разбегается), и у руководителей нет вопросов к нашей редакции. Тем более что у меня есть планы и на другие действия, которые можно будет вот так перечислить.

А, и ещё. Под «ну, мы выпускаем статьи» скрывается много задач — но это текучка.

#самозванец_шр #про_управление_шр #рефлексия_шр

Что-то сегодня я устала — провела весь день в бесконечных забегах между задачами и всё равно не успела сделать всё запланированное. Ставьте 😢, если у вас так же.

И держите фото пополнения в моей котосемье. Эту кроху кто-то выбросил на улицу. Путём уговоров, переговоров и угроз теперь эта кошечка живёт у нас.

#личное_шр