Помните, я как-то писал про юмор в брендинге, а также был ещё пост про нестандартную коммуникацию с пользователем?

Так вот хотел с вами поделиться находкой, которая совмещает сразу два этих подхода. Его я увидел на форуме область будущего. Сейчас мне нужно было найти подходящие примеры, и я вспомнил про него.

Организаторы в навигацию поставили загадочный QR-код, который, как оказалось, ведёт не на карту местности, а на видео с танцующим котиком в наушниках.

На мой взгляд, не лучшее расположение такого приёма, так как это путает пользователя (и в целом много вопросов к стилю), но создать интригу, а после развеселить он сумел. Поэтому извлекаем лучшее из решения и берём на заметку.

Самостоятельно я забыл запечатлеть это решение, но Аня Волошенко любезно согласилась сфотографировать его для меня, за что ей огромное спасибо.

Помните, я обещал показать стиль тимбилдинга, который делала наша команда, включая меня? Так вот эксклюзивно для вас показываю то, что видели только сотрудники центрального маркетинга VK.

Нам дали нейминг ПЕЙ, БЕЙ, ГРЕБИ (так как были выпивка, гольф и парусная регата) и рефы стиля old money.

Нужно было совместить юмористический нейминг и строгий стиль, поэтому мы защитили концепцию, в которой объединили минималистичные иллюстрации, отсылающие к стилю old money, с идентичностью VK, разбавив серьезность общих стилей долей юмора.

К сожалению, event-команда не использовала все креативы, что мы им отправляли, поэтому также прикрепляю нереализованные иллюстрации.

Душа бренда кроется в деталях.

На днях, проводя насыщенный отпуск на великолепной Красной поляне, я пару ночей провёл в сказочном месте под названием Old boys.

И я вам хочу сказать, что этот гостевой дом, который на первом этаже размещает бар, покоряет своей душой, ещё задолго до того, как ты в него попадаешь, так как до его местоположения в посёлке Медовеевка тебя по бездорожью довозит брендированная буханка.

Само же трёхэтажное здание хранит душу и задор двух друзей, которые решили взять много дерева и построить тёплый, укромный, рейдерский уголок, в котором вы сможете хорошенько повеселиться большой компанией, а также перезагрузиться и отдохнуть от цифрового мира (сети там нет).

Я, как ценитель смыслов и наполнения в брендинге, наслаждался каждой деталью, так как именно в них хранится дух этого места:
- живые фотографии процесса строительства и самих создателей, размещенные по разным углам здания;
- подписанные райдерами разных мастей лыжи, сноуборды, вейкборды, ботинки и медали, заполонившие стены этого места.
- автомобильные номера, привезенные гостями с разных уголков мира и расположившиеся над барной стойкой;
- говорящий и танцующий попугай Кузя, который часто мяукает и называет себя Кеша;
- мастерски выполненные акварельные работы этого места;
- брендированные чай, варенье, мыло, гель для душа, бомбочки для ванн и многое другое, что вы можете разглядеть на фото.

Я считаю, что эта искренность и неподдельная любовь к своему творению притягивает людей сильнее, чем детально продуманный и модный дизайн. Надеюсь, это прекрасное место вдохновит вас на продуктивную рабочую неделю )

Ещё больше фоток в комментах