Русская идентичность в сердцах дизайнеров.

Как же приятно было проснуться от яркого солнечного света, тепло которого уже пару часов расплывалось по комнате. Прогуляться по широким улицам, поддаваясь очарованию таинственных арок, ведущих к убежищам уютных деревянных домиков в кружевах. Пройтись по набережной, вдыхая утреннюю прохладу слияния Волги и Оки. Зайти на площадку Дизайн-выходных и всё ещё чувствовать эти уют и тепло.

Несмотря на то, что на лекциях говорили о нейросетях, создании контента в Unreal Engine 5, сложных дизайн-системах и рекламе в цифровом пространстве, я с удовольствием наблюдал за тем, как во всём этом пространстве витала русская душа.

Она была в деталях. В многочисленных ободках-кокошниках на головах девушек. Кириллических шрифтах на майках, часто выполненных в стиле древнерусского письма. В магазинчиках локальных брендов, представленных на площадках фестиваля, которые с изобилием предлагали продукцию, основанную на орнаментах и эпосе древней Руси. В добром и отзывчивом взгляде, который легко можно было встретить в коридорах между аудиториями.

Мне стало приятно осознавать, что успевая двигаться в бушующем потоке развития мирового дизайна, мы не теряем свою русскую идентичность, а, наоборот, оберегаем её и гордимся ею.

И если меня спросят, в чем же заключается русская идентичность, я отвечу, что она бережно хранится в сердцах наших дизайнеров.

Хочу начать с эффектной работы азербайджанского артиста Джавида Гулиева (основателя студии hypnotica) под названием other sides.

Проект посвящён разным, параллельно существующим призмам восприятия. Сквозь них проходит человеческий образ, следуя из альтернативной реальности в нашу.

Трио художников Киры Борисовой, Павла Недостоева и Виктории Строй создало инсталляцию PANTERRA, которая бросает вызов антропоцентрическим представлениям, согласно которым человек находится на вершине природного мира как обладатель разума и морали. Коллектив преследует полицентричную картину мира, где значимость равномерно и справедливо распределена между людьми, животными, технологиями и природой в целом.

Инсталляция подвешена на кране, и, когда мы подошли к ней, ветер раскачивал её и свисающие с неё провода, а также раздувал пар парогенератора. Лично у меня всё это создавало впечатление прибытия инопланетного судна. Находясь рядом с ней, казалось, что высшая цивилизация, наблюдающая за человечеством, вышла на контакт.

Инсталляция Phase от организаторов фестиваля dreamlaser в первую очередь звуковая. Звук в работе призван погрузить человека в сложное восприятие времени. Как сломанные часы, инсталляция транслирует то невероятную скорость, то будто зависая в моменте, останавливает время, и секунды длятся бесконечно. Двенадцать монументальных колонн, как 12 стрелок на часах, визуализируют ход механизма, сконцентрировавшего в себе силу времени и его восприятие.

И в завершить репортаж по фестивалю intervals ‘24 хочу инсталляцией, которая меня впечатлила больше всего.

Как и в прошлом году, самая эффектная работа расположилась в здании под названием Цех. Только если год назад всех покорила студия Setup со своей невероятной работой COIL, то в этом году разрывать ваши сердца была готова студия Sila Sveta с завораживающим проектом «Свет в истории», который является частью будущего «Музея Света» на ВДНХ.

Невероятной красоты и технической идеи инсталляция уносит зрителя в чарующие миры, создавая иллюзию полноценной трехмерной голограммы.

Don't be a fuck up in life.

Именно такие слова среди прочего интересного и полезного я обнаружил на бирке ветровки от бренда ripndip. И я вам скажу, что это отличный пример, когда бренд находит нестандартные точки коммуникации с потребителем, чтобы повысить лояльность к себе.

Из этой же серии потайные кликабильные элементы на сайтах, записки от имени основателя фирмы в коробке товара, конфетки в зоне ресепшен, печеньки с предсказаниями по завершении ужина в ресторане и даже лебеди из полотенец на кровати в номере отеля.

Смело предлагайте в своих проектах нестандартные решения по созданию коммуникации между брендом и потребителем, даже если они просто вызовут приятную улыбку. Именно в таких деталях потребитель чувствует заботу и близкое общение.