Анастасия Мишанина, директор по коммуникациям и работе с инвесторами «Северстали» на сессии ПМЭФ-2026 «От информирования к изменению поведения: как бизнес-подход может повысить эффективность государственных коммуникаций» рассказала о том, что изменение поведения начинается со «слышащей коммуникации».

📯 Слышать, а не манипулировать. Важно, чтобы социальное проектирование не превратилось в манипуляцию. Принципиальная разница между двумя подходами: можно пытаться управлять поведением через манипуляцию через подмену общественно значимой информации на пустыми обещаниями, а можно вовлекать через решение реальных запросов людей. Манипуляцией грешат и компании с агрессивными маркетинговыми стратегиями, и ведомства - но это всегда заканчивается одинаково: разочарованием и потерей доверия. Устойчивый результат даёт только честная коммуникация.

❤️‍🩹 Начинать с запроса людей. В «Северстали» это системный принцип: ежегодное исследование «Пульс Северстали» (участие более 97% сотрудников, вовлечённость ~80%, 96% отмечают реакцию компании на их запросы).

👥 Опрос это не просто социологическое исследование, но и инструмент изменений. Сначала изучаем потребности, потом рассказываем, как инициативы людей реально меняют действительность. Технологии (ИИ-анализ комментариев) позволяют масштабировать «слушание» без потери качества.

📱 В этом году исследование проходит под слоганом «Мы справимся!». Во времена тяжелого кризиса, через который проходит металлургическая отрасль, как никогда важно показать, что благодаря обратной связи и инициативам людей и готовности компании на них отвечать, вместе мы сможем преодолеть любые трудности.

🎯 Коммуникация и обратная связь работают только тогда, когда за ними следуют реальные действия. Это формула, применимая на уровне компании, отрасли, региона, страны.

📲 «Северсталь» в MAX

#ПМЭФ #ПМЭФ2026 #СеверстальПМЭФ #СеверстальПМЭФ2026

Как прошел ПМЭФ-2026 для «Северстали»: Рассказываем о ключевых событиях форума в этом году:

⭐️ 3 июня:

💼 Директор по устойчивому развитию и бренду Дмитрий Поярков в рамках международного телемоста «Технологии без границ: от вызовов к перспективе» обсудил роль женщин в современной промышленности.

💼 Советник генерального директора по устойчивому развитию Захар Азаров выступил на сессиях «Объединение усилий крупного и малого бизнеса для развития регионов» и «Глобальная гуманитарная повестка: экономика партнерств и добро — норма жизни».

⭐️ 4 июня:

💼 Председатель Совета директоров «Северстали» Алексей Мордашов на сессии «Торговля в турбулентные времена» поднял темы глобальной трансформации мировых рынков, финансовых вызовов и защиты российских производителей.

💼 Он также дал интервью Сергею Минаеву в студии VK Видео: обсудили источники мотивации, первый заработанный рубль и его текущую роль в «Севергрупп».

💼 Губернатор Санкт-Петербурга Александр Беглов и Алексей Мордашов подписали соглашение: «Севергрупп» инвестирует в приспособление под современное использование объектов культурного наследия города.

Генеральный директор «Северстали» Александр Шевелёв принял участие в трех ключевых дискуссиях.

💼 На сессии «Территории стратегического развития: как создать площадки для отработки передовых стандартов жизни» он поделился опытом трансформации городской среды в регионах присутствия.

💼 В рамках дискуссии «Новые индустриальные проекты: государство, технологии, капитал» раскрыл детали масштабной инвестпрограммы и барьеров промышленной политики.

💼 А на событии «Предвосхищая вызовы: как управленческое образование формирует лидеров нового времени» отметил эффективные управленческие практики компании и подходы к подготовке лидеров.

💼 Советник генерального директора по устойчивому развитию Захар Азаров на заседании Попечительского совета благотворительного фонда «Со-единение» подвел итоги работы фонда за 2025 год и оценил новые высокотехнологичные проекты.

💼 В рамках ПМЭФ-2026 прошел забег «Борись и побеждай. Организатором выступил один из партнеров «Северстали» – Лига Героев.

⭐️ 5 июня:

💼 Председатель Совета директоров «Северстали» Алексей Мордашов дал программное интервью РБК, где оценил ситуацию в металлургии, тренды мировой торговли и подходы к долгосрочному планированию.

💼 На сессии «Стратегия развития: есть ли альтернативы» он обсудил состояние валютного рынка и шаги для его стабилизации.

💼 В рамках дискуссии «Драйверы роста: большие идеи от практиков бизнеса» рассказал о барьерах, мешающих новому экономическому рывку.

💼 Генеральный директор «Северстали» Александр Шевелев в интервью ТАСС дал подробный поделился текущим состоянием отрасли.

💼 На полях форума «Северсталь» подписала соглашение с «НПК «Объединенная вагонная компания».

💼 Также было подписано соглашение с АСИ и АНО «Общественный капитал». В рамках сотрудничества «Северсталь» стала амбассадором внедряемого Стандарта социального капитала бизнеса.

💼 Захар Азаров рассказал о стратегиях сохранения экосистем и поддержке женщин на производствах «Северстали», а также принял участие во встрече попечителей Европейского университета в Санкт-Петербурге, с которым компанию связывают долгие и эффективные отношения.

⭐️ 6 июня:

💼 Директор по коммуникациям и работе с инвесторами «Северстали» Анастасия Мишанина выступила на сессии «От информирования к изменению поведения: как бизнес-подход может повысить эффективность государственных коммуникаций». Она рассказала про природу коммуникаций, разницу между изменением поведения и манипуляцией общественным мнением, а также в качестве примера привела практики «Северстали».

📲 «Северсталь» в MAX

#ПМЭФ #ПМЭФ2026 #СеверстальПМЭФ #СеверстальПМЭФ2026

Блиц с Игорем Чарковым!

Игорь — мастер по эксплуатации в службе автомобильного транспорта «Карельского окатыша». На комбинате наш герой работает уже 12 лет. И за эти годы он освоил сразу несколько специальностей в разных подразделениях: трудился слесарем по обслуживанию экскаваторов, водителем автомобиля буровой водовозки и автомобиля с гидроманипулятором.

С 2022 года Игорь работает мастером и руководит оперативным сменным персоналом: водителями различной грузовой техники и вахтовых автобусов.

💼 За многолетний добросовестный труд, большой личный вклад в успешную работу и развитие комбината Игоря не раз награждали почетными грамотами. А в прошлом году он также стал и финалистом конкурса «Человек года-2025» на «Карельском окатыше».

Работу в «Северстали» Игорь совмещает и с корпоративными активностями — принимает активное участие в спортивных мероприятиях, а однажды даже выступал за сборную «Карельского окатыша» по футболу.

📲 «Северсталь» в MAX

#СеверстальБлиц

На ПМЭФ-2026 Председатель Совета директоров «Северстали» Алексей Мордашов дал интервью РБК о ситуации в металлургической отрасли, инвестиционной философии «Севергрупп» и долгосрочном планировании

Делимся знаковыми цитатами Алексея Александровича о россиянах, достижениях нашей нации и использовании цифровых технологий в России. Полное интервью можно прочитать по ссылке на сайте РБК.

📲 «Северсталь» в MAX

#ПМЭФ #ПМЭФ2026 #СеверстальПМЭФ #СеверстальПМЭФ2026 #СеверстальЛюди