К выходным посвистывает фляга.
— Давайте добавим столбцов в табличку. А сколько лидов? С НДС? Эм, дорого. Мы думали, на наш Рязанский ложечный фестиваль имени заслуженной артистки РСФСР Валентины Степановой отбоя от заявок не будет. Да, непорядок.
Не шахта, конечно, но тоже тяжело бывает.
— Давайте добавим столбцов в табличку. А сколько лидов? С НДС? Эм, дорого. Мы думали, на наш Рязанский ложечный фестиваль имени заслуженной артистки РСФСР Валентины Степановой отбоя от заявок не будет. Да, непорядок.
Не шахта, конечно, но тоже тяжело бывает.
😁4
В каждом проекте настаёт час суда. Когда проверять работу маркетинга приходят серьёзные ребята с нехуевым опытом и BMW на аватарках.
Доёбы могут быть такими:
1. Вы неправильно РК называете. Надо сперва писать имя, пол, возраст директолога и только потом всё остальное. Так удобнее.
2. Плохие креативы, не раскрыты смыслы... А чтобы раскрыть — нужно расчертить майндмэп на 150 блоков, как наша Светочка делает.
3. Фокус-группа из трёх человек не видит вашу рекламу, а это значит — её нет.
4. Проработаны не все гипотезы. О чём с вами говорить, если вы даже не тестировали плейсмент «видеоклипы» в Одноклассниках?
5. Вы какие-то неприятные и тупые.
Доёбы могут быть такими:
1. Вы неправильно РК называете. Надо сперва писать имя, пол, возраст директолога и только потом всё остальное. Так удобнее.
2. Плохие креативы, не раскрыты смыслы... А чтобы раскрыть — нужно расчертить майндмэп на 150 блоков, как наша Светочка делает.
3. Фокус-группа из трёх человек не видит вашу рекламу, а это значит — её нет.
4. Проработаны не все гипотезы. О чём с вами говорить, если вы даже не тестировали плейсмент «видеоклипы» в Одноклассниках?
5. Вы какие-то неприятные и тупые.
😁5❤1
Афиши из 2000-х с артистами, львами, тиграми, лазерами и двадцатью логотипами партнёров, конечно, топ.
Где-то это даже до сих пор работает, но, как показывает практика, массово трафик идёт лучше именно с видео-креативов.
Лучше — дешевле, вовлечённее, больше.
Люди всех возрастов смотрят рилсы, тикток и, простите, VK Клипы. Такой формат всем просто удобнее.
Пруфы будут, но попозже.
Где-то это даже до сих пор работает, но, как показывает практика, массово трафик идёт лучше именно с видео-креативов.
Лучше — дешевле, вовлечённее, больше.
Люди всех возрастов смотрят рилсы, тикток и, простите, VK Клипы. Такой формат всем просто удобнее.
Пруфы будут, но попозже.
❤1
Прикладной гайд. Как проебать бюджет проверить гипотезу с обучением на промежуточные цели
Речь о работе с микроцелями:
— просидел N секунд;
— посмотрел много или мало страниц;
— жмал по кнопке;
— посетил конкретный URL;
— ушёл в тг или паблик вк;
— кликнул на телефон или почту;
— открыл виджет / выбрал место.
Эти цели нужны лишь для того, чтобы прочитать поведение трафика, который уже был на сайте. Не для обучения кампаний.
Боты Яндекса обожают промежуточные конверсии и с кайфом накликают всё, что хотите. Они будут как психи жать на любые кнопки, листать странички сотнями и сидеть на вашем сайте сколько нужно.
Особенно прошаренные смогут заполнять сложные формы. Это слишком просто, учитывая темпы развития ИИ.
Лиды будут, а квалов не будет.
Обучили кампанию на такие цели = проебали бюджет. Ни убавить, ни прибавить.
Речь о работе с микроцелями:
— просидел N секунд;
— посмотрел много или мало страниц;
— жмал по кнопке;
— посетил конкретный URL;
— ушёл в тг или паблик вк;
— кликнул на телефон или почту;
— открыл виджет / выбрал место.
Эти цели нужны лишь для того, чтобы прочитать поведение трафика, который уже был на сайте. Не для обучения кампаний.
Боты Яндекса обожают промежуточные конверсии и с кайфом накликают всё, что хотите. Они будут как психи жать на любые кнопки, листать странички сотнями и сидеть на вашем сайте сколько нужно.
Особенно прошаренные смогут заполнять сложные формы. Это слишком просто, учитывая темпы развития ИИ.
Лиды будут, а квалов не будет.
Обучили кампанию на такие цели = проебали бюджет. Ни убавить, ни прибавить.
😁5👌3
Вести с полей
Половина «Войны и мира», «Гарри Поттера и Ордена Феникса», «Братьев Карамазовых» или три раза по «Хоббиту».
Примерно столько авторских слов по Директу сожрал Клод, чтобы выучить техничку.
Теперь он буквально знает всё фамильное древо Аркадия Воложа. Знает, как на эффективность влияет что угодно: от площадок до наличия лишней запятой в заголовке.
Получился реальный такой комбайн)))) который, возможно, чуть-чуть увеличит качество запуска текущих РК.
Половина «Войны и мира», «Гарри Поттера и Ордена Феникса», «Братьев Карамазовых» или три раза по «Хоббиту».
Примерно столько авторских слов по Директу сожрал Клод, чтобы выучить техничку.
Теперь он буквально знает всё фамильное древо Аркадия Воложа. Знает, как на эффективность влияет что угодно: от площадок до наличия лишней запятой в заголовке.
Получился реальный такой комбайн)))) который, возможно, чуть-чуть увеличит качество запуска текущих РК.
🔥8
Уже на третьем созвоне слышу, что прошлый подрядчик по продвижению концертов в интернетах говорит: считать эффективность кампаний ни к чему. РК носят скорее имиджево-охватный характер)))))0
Они, эти ваши креативы, где-то там крутятся, кто-то куда-то кликает, создаётся эффект, как они это называют, «шумихи». Затем этот эффект, естественно, не без помощи высших сил, конвертируется в продажи билетов. А прямых продаж там не бывает.
Так вот, бывают. Прикрепил 3 скриншота разных концертов, запущенных в одно время. Сразу после запуска, а не после Ивана Купалы, видна корреляция между рекламным охватом и продажами. Включили трафик = пошли продажи. И да, тут есть прямые продажи непосредственно с наших кампаний.
Если от запуска перформанс-РК на дистанции в неделю не виден хотя бы какой-то глазу заметный профит, а подрядчик прикрывается тем, что это абсолютная норма и так у всех, — вас наёбывают.
Пост получился в духе: мы хорошие, они нет. Ну какой уж получился.
Они, эти ваши креативы, где-то там крутятся, кто-то куда-то кликает, создаётся эффект, как они это называют, «шумихи». Затем этот эффект, естественно, не без помощи высших сил, конвертируется в продажи билетов. А прямых продаж там не бывает.
Так вот, бывают. Прикрепил 3 скриншота разных концертов, запущенных в одно время. Сразу после запуска, а не после Ивана Купалы, видна корреляция между рекламным охватом и продажами. Включили трафик = пошли продажи. И да, тут есть прямые продажи непосредственно с наших кампаний.
Если от запуска перформанс-РК на дистанции в неделю не виден хотя бы какой-то глазу заметный профит, а подрядчик прикрывается тем, что это абсолютная норма и так у всех, — вас наёбывают.
Пост получился в духе: мы хорошие, они нет. Ну какой уж получился.
❤8