🧷🧷🧷🧷 Победитель номинации «Бренд-медиа» — Техно @techno_yandex

«Яндекс» умеет объединять усилия разных команд и сервисов, находя между ними синергию. Яркий тому пример — суперапп «Яндекс Go», которые создает трафик для нескольких сервисов одновременно (например, пока пользователь ждет такси, ему предлагают взглянуть на предложения «Маркета»).

Этот же подход компания применяет и к своим медиаактивам на разных площадках. В частности, в Telegram можно найти множество каналов и ботов «Яндекса» (и пока вы ждете свой стикерпак от «Кинопоиска», бот предлагает вам подписаться на какой-нибудь из каналов компании).

⏪Успех канала «Техно» связан с этим системным эффектом, а также с активным продвижением канала с помощью конкурсов (с игровыми механиками). Но контент в «Техно» тоже был на высоком уровне: редакция бренд-медиа, например, регулярно рассказывает об истории технологических изобретений и о том, как с точки зрения зрения технологий устроены миры разных видеоигр, фильмов и мультфильмов⏩

Поздравляем, диджитал-статуэтка ваша @techno_yandex 💚

#tgrammy

Одно из распространенных заблуждений по поводу уличного искусства — это утверждение, что художники, использующие медиум, предпочитают не работать с личным материалом. Мол, для жанра это слишком тонкие материи, которые требуют более интимного разговора.

Для всех них существует классик американского концептуализма Феликс Гонзалес-Торрес и его проект 1991 года, когда он на 24 билбордах Манхэттена разместил фотографии своей смятой постели. Без подписи, без разъяснений — просто изображение пространства, в котором только что был человек, а теперь его там нет.

⏪Эта работа была размышлением о смерти его партнера, погибшего от осложнений, вызванных ВИЧ, и об общей судьбе маргинализированных групп (в его случае — гомосексуалов), чьи смерти общество отказывается видеть⏩

Как другие хужожники работают с острыми и общественно значимыми темами? Разбираемся на примере десяти работ.

🧷🧷🧷🧷 Шорт-лист номинации «Рекламная кампания»

Продолжаем TGrammy — премию, в которой мы вместе с экспертами в инфлюенс-маркетинге выбираем best of the best среди телеграм-каналов

В эту категорию эксперты предложили 20 кандидатов. В шорт-лист номинации вошли:

🔡Рекламная кампания «Яндекс Маркета» @yndx_market к «Черной пятнице»
🔡Канал киберспортивной команды Amkal Esports и проекта дизайнера Глеба Костина Solutions @amkalsolutions
🔡Креативы для таргетированной рекламы канала «Мать троих детей» @motherideas

Победителем поделимся в следующем посте. #tgrammy

🧷🧷🧷🧷 Победитель номинации «Рекламная кампания» — Яндекс Маркет @yndx_market

В этом году «Маркет» продолжил увеличивать свою долю на высококонкурентном рынке маркетплейсов, 80% которого принадлежат Wildberries и Ozon, и продвигал свой сервис, используя свои рекламные возможности на максимум.

В начале этого года «Маркет» обновил бренд: красный цвет выбрали, чтобы быть заметнее для жителей городов. «Надо ярко о себе заявлять», — говорил в интервью SM руководитель e-com сервисов «Яндекса» Роман Маресов.

У «Маркета» это действительно получилось. Ребрендинг сервиса был одним из самых обсуждаемых в этому году: компания купила рекламу на первых полосах печатных номеров «Ведомостей», «РБК» и «Коммерсанта», а в своих соцсетях выложила ироничные карточки с фотографиями супергероя Флэша, конфетными персонажами M&M’s и картофелем фри из McDonald’s, чтобы подписчики «точно ничего не перепутали».

⏪Еще ярче сервис о себе заявил во время «Черной пятницы». 11 ноября на фасаде международного аэропорта Волгограда под названием аэропорта появилась надпись «…а низкие цены на Яндекс Маркете», а рядом — билборды с фразами: «Мы не купили аэропорт», «Мы не переименовали аэропорт», «Просто написали про низкие цены на Яндекс Маркете». Все эти активности, конечно же, обсуждали в Telegram⏩

В мессенджере сервис тоже придумывал новые форматы. Одним из них стал фон в каналах с рекламой «Маркета» во время той же «Черной пятницы».

Хотя многие крупные компании тоже активно рекламируются на разных площадках, «Яндекс» отличается большей открытостью к новому, к экспериментам в целом, большей смелостью

— замечает Павел Резцов, руководитель группы по работе с инфлюенсерами в агентстве Morris Media.

Поздравляем, диджитал-статуэтка ваша @yndx_market 💚

#tgrammy

🧷🧷🧷🧷 Шорт-лист номинации Out of the box

Помимо привычных способов вести блог, в Telegram есть множество нишевых каналов с оригинальным подходом к контенту. В номинации Out of the box было 28 кандидатов, и эта категория, как мы и ожидали, оказалось самой интересной.

В шорт-лист вошли:
🔡Канал проекта дизайнеров Nidgus (Ниджата Гусейнова) и Глеба Костина с мемами про работу @colleagtion
🔡Канал ведущего телевикторины «Своя игра» Петра Кулешева @peter_kuleshov
🔡Игровой бот «Яндекса» @qlyukerbot

Победителем поделимся в следующем посте. #tgrammy

🧷🧷🧷🧷 Победитель номинации Out of the box — Коллегция @colleagtion

В этом году дизайнер Nidgus вместе с Solutions Костина выпустил коллекцию игрушек с офисными персонажами: это, например, «уставший коллега», или «всеуспевающая коллега». Недавно в ней появился коллега, приклеенный скотчем к стене, за 6,2 млн руб. (отсылка к арт-объекту Comedian — банану, приклеенному скотчем к стене, проданному в ноябре этого года за $6,2 млн).

В канале дизайнеров можно найти комиксы, мемы и стикеры с этими же офисными персонажами. По данным TGStat, в этом году «Коллегция» выросла с нуля до 2,8 тыс. подписчиков.

„Коллегция“ — отличный пример коллаборации двух творческих людей, такой современный ремейк „Офиса“ и легендарного мема про совещание для зумеров и поздних миллениалов

— считает креативный апостол в агентстве «Пикчер» Алексей Устьянцев.

Больше всего он выделяет в Telegram проекты Глеба Костина и его коллег по цеху (в том числе объединение «Красивые люди»).

Дизайнеры много экспериментируют и рассказывают об этом в Telegram-каналах. И результат этих творческих поисков — реальные коммерческие проекты. «Красивые люди», например, делали обложку и клип для трека Slava Marlow и Славы КПСС „все будет нормально“, перезапустили Telegram-канал Глюкозы (но это не точно) и под Новый год поучаствовали в коллаборации с Omanko, сделав для канала Omankostore визуализации, эмодзи и стикерпаки. Сверхпродуктивный творческий подход ребят выглядит очень свежо и уже влияет на креативную индустрию

— объясняет Устьянцев.

Поздравляем, диджитал-статуэтка ваша @colleagtion 💚

#tgrammy

2024-й подходит к концу, а значит, самое время предаться неблагодарному делу и подвести промежуточные итоги.

Каким запомнится этот год в кино? Ренессанс хорроров (как и в жизни), стремление к эскапизму (смотри предыдущий пункт) и очередной провал супергеройского кино.

➡️ Рассказываем о главных успехах и провалах проката, по которым будут вспоминать этот год. Читать!